YouTube在流媒體戰場上的撒手锏

高倩

視頻網站YouTube明星主播米歇爾·卡瑞（Michelle Khare）為《接受挑戰》（Challenge Accepted）系列節目的最新一集，做了長達數周的前期準備——她需要定制一個巨型透明水箱，接受潛水和魔術表演訓練，并和團隊制訂精細的拍攝計劃。最終，她在節目中成功重現了魔術師哈里·胡迪尼最知名也最危險的水下逃生術。該視頻目前在YouTube上的播放次數已超過450萬次。

依靠為YouTube觀眾量身打造的專業團隊，這期視頻的成品質量完全可以和傳統電視上的節目相媲美。不僅是這一集，《接受挑戰》的每一集，從創意構思到發布內容，都耗時一年左右。米歇爾·卡瑞在近期一次采訪中表示，“《接受挑戰》的發布頻率其實非常低，不像常規電視劇集，我們每年只能制作發布大約10到15集，而且每集都指向不同領域。比如，在重現胡迪尼魔術的這集中，我們對標的就是魔術圈。我是表演者和主持人，我和我的團隊及其他參與項目的藝術家一樣，都是創作者。我們每做一集，都盡可能融入一個圈子，了解圈內專業人士期待展現的效果。這些極大地影響了制作、主持風格和后期制作等關鍵元素。”

米歇爾·卡瑞和其他YouTube頭部創作者普遍認同，付出如此程度的心血，他們理應得到更多關注，如來自廣告界或各大影視獎項的關注。盡管目前YouTube上的內容尚無參評艾美獎等獎項的資格，但毫無疑問，有一個群體已經認可了他們的努力——觀眾。YouTube在尼爾森公司發布的流媒體服務評級上已經成為最受觀眾喜愛的流媒體平臺。僅在美國，每月就有1.5億人觀看YouTube，單日觀看總時長超過10億小時。

這個驚人的數字得益于YouTube創作者的廣度和深度。他們制作發布的內容涵蓋各種類型，從米歇爾·卡瑞的動作冒險，到Ms. Rachel這樣的兒童早教節目，再到Hot Ones和已成經典的《早間趣味秀》（Good Mythical Morning，簡稱GMM）等脫口秀和喜劇節目，可謂受眾廣泛，包羅萬象。

因此，當知名主持人柯南·奧布萊恩（Conan OBrien）想要宣傳自己在流媒體平臺Max上的新節目《柯南勢在必行》（Conan Must Go）時，他選擇了Hot Ones，一邊跟主持人肖恩·埃文斯（Sean Evans）吃辣雞翅，一邊接受即興采訪。而《早間趣味秀》的主持人瑞德·麥克勞林（Rhett McLaughlin）和林克·內爾（Link Neal），近年來更是NBC老牌脫口秀節目《今夜秀》（Tonight Show）的常客。

麥克勞林總結，“如今正在發生的事情很有意思，視頻網站上的用戶生成內容和傳統廣播電視內容開始‘重疊，顯然，技術進步推動了這一趨勢。對于觀眾而言，智能電視的互動界面上，亞馬遜Prime Video的圖標和YouTube的圖標根本沒有區別，只是兩個并列的選項。其實，二者的內容生成方式完全不同。”內爾補充，“我們現在做的已經不能稱為用戶生成內容，而是獨立的電視節目。”

這也就不難理解，為何麥克勞林、內爾和卡瑞都認為，只要節目真的能吸引觀眾，而且主要觀看渠道還是電視屏幕，這些內容就理應被納入各大電視獎項的候選范疇。

麥克勞林強調，“我們制作的內容確實和大眾產生了緊密聯系，引發的討論度、參與度和文化影響力也不遜于其他平臺內容，這種努力理應得到肯定。”

卡瑞補充，“我覺得很酷的是，你打開Apple TV或Roku等設備時，Disney+、Hulu、Netflix和YouTube的應用都在那里，我們就在所有主要流媒體服務的旁邊。我認為，這和我們在制作《接受挑戰》時的工作思路是一樣的，傳統電視會在廣告前設置懸念，而我們則要選擇正確的敘事方式，保持情節抓人，保證觀眾參與度。”

在《早間趣味秀》中，麥克勞林和內爾（有時是團隊其他成員或特邀嘉賓）除了參加特定游戲環節，還會嘗試各種趣味挑戰。比如，邀請廚師用各種食材做玉米卷，或者嘗試用意想不到的工具將某些物體切成完美的兩半。該節目每周一到周五更新，還會在關聯頻道上每天更新節目拍攝花絮。

此外，麥克勞林和內爾還利用自己的高人氣開發衍生節目，如由廚師約什·舍雷爾（Josh Scherer）擔綱主持的《趣味廚房》（Mythical Kitchen）。這對搭檔透露，計劃今年晚些時候在他們原有的“瑞德和林克”（Rhett and Link）頻道推出一檔全新的6集節目。麥克勞林說：“這檔新節目是我們最初創意的目標，也就是為YouTube制作一部媲美傳統電視級別的節目。”內爾補充，“我們在YouTube出現之前就已經制作了近十年視頻，但一直沒有機會直接看到觀眾反饋，也始終無法進入傳統電視平臺，YouTube給了我們與觀眾互動及快速迭代的渠道。”

根據YouTube公布數據，自2021到2023年，平臺向創作者支付了超過700億美元的收益分成，幫助很多人創立了自己的事業。

麥克勞林說：“我們制作的內容和電視節目一樣，每天會在同一時間發布，是一個靠譜的節目。我建議新手創作者，一旦形成有效并能引起關注的穩定內容流，就可以構建團隊了。現在大約有100人參與制作《早間趣味秀》等頻道內容。每次拍攝《早間趣味秀》期間，攝影棚大概有40人，工作氛圍非常好，大家談笑風生，但都各司其職。經過12年鍛煉，我們團隊的水平和傳統廣播電視臺團隊的水平不相上下。”

同時，卡瑞、麥克勞林、內爾和其他創作者也表示，視頻平臺具備的實時反饋功能，可以幫助他們優化創作。

“傳統電視臺的工作模式是先制作一個試播集，如果高層通過，就可以制作整季，然后再 ‘傳遞給觀眾。而在YouTube上，我們可以收到針對每集內容的實時反饋。如果第一集中某些地方被觀眾批評，我們能馬上在第二集里調整，這樣的參與度和反應速度，是傳統電視無法企及的。”內爾總結YouTube的最大優勢。

麥克勞林補充，“內容和觀眾的關聯性，不僅僅體現在實時互動，如米歇爾的《接受挑戰》，看上去和電視節目一模一樣，但觀眾感受是不同的，因為她就是自己，沒有‘扮演主持人的角色，整個節目是她建立的獨立世界，而電影電視劇中的人物，終究只是由別人扮演的角色。”

作為內容平臺，YouTube能夠將內容成功轉化為廣告，最應該感謝的人，就是這些創作者。