多元化 精品化 年輕態

呂海媛

從《南來北往》的時代洪流、人間煙火，到《承歡記》的親情力量、女性成長；從《追風者》的金融諜戰、腦力交鋒，到《新生》的反詐謎局、復雜人性；從《與鳳行》的輕喜敘事、家國大義，到《慶余年第二季》的廟堂江湖、高燃思辨……2024年1—5月，劇集市場繼續回暖，多元題材精品劇不斷涌現，其中不乏大膽創新的黑馬劇。長劇集年輕態創作趨勢明顯，青春化敘事引發觀眾共鳴；短劇集從高流量走向高質量，不斷向精品化邁進。

短劇上新數量超長劇

平臺差異化布局明顯

2024年1—5月，短劇整體上新數量超過長劇，愛優騰芒作為主要上新平臺，在微短劇、短劇及長劇領域均有多維布局。

據歡網大數據，2024年1—5月（截至5月22日）愛優騰芒上新劇集共269部（《問蒼茫》《繁花》《龍鳴少年》等跨年劇不在統計之列）。其中，單集時長15分鐘及以下劇集占比58%，單集時長30分鐘及以下劇集占比65%，遠高于長劇集上新數量，微短劇仍具備“風口效應”，各平臺積極布局。

騰訊視頻1—5月在微短劇方面的布局較為活躍，微短劇（單集時長15分鐘及以下）上新70部，比重較長劇集（單集時長30分鐘以上）高出50%，上新數量居四平臺之首。優酷、芒果TV緊隨其后，1—5月微短劇上新數量分別為44部、28部，均超過長劇集。四平臺中，僅愛奇藝長劇集上新數量超過微短劇，為42部。

2024年1—5月上新劇中，獨播劇占比86%。各網絡視聽平臺基于平臺特性打造優勢內容，以形成差異化競爭優勢。縱觀愛優騰芒1—5月獨播頭部劇集——愛奇藝的《南來北往》《追風者》，騰訊視頻的《承歡記》《慶余年第二季》，優酷的《惜花芷》《新生》，芒果TV的《歡樂家長群》，類型多元，為觀眾提供了更豐富的觀劇體驗。

頭部劇集網播、大屏點播年輕態

2024年1—5月，愛奇藝三部重頭劇《南來北往》《追風者》《城中之城》相繼上星央視，實現上星、網播“兩開花”。騰訊視頻的《與鳳行》《慶余年第二季》《承歡記》一邊上星央衛視，一邊在網絡端持續發酵。優酷的《大唐狄公案》與《微暗之火》上星央視，同時《惜花芷》《新生》等網絡劇也成圈層爆款。芒果TV的《歡樂家長群》同步在湖南衛視播出；此外，芒果TV與騰訊視頻聯播的《與鳳行》也取得不錯成績。

綜上可見，愛優騰芒的頭部劇集，幾乎都采取“臺網聯播”策略，但這些劇集的播出優勢卻不盡相同。

2024年1—5月上新劇集集均播放量TOP10中，愛奇藝占據2席（《追風者》《南來北往》），優酷占據4席（《新生》《惜花芷》《花間令》《要久久愛》），騰訊視頻占據4席（《與鳳行》《獵冰》《慶余年第二季》《在暴雪時分》），芒果TV占據1席（《與鳳行》）。從播放量上看，優酷與騰訊視頻的頭部劇集集均網播量更高；從播出方式上看，優酷頭部劇集網絡端播放優勢顯著，騰訊視頻頭部劇集得益于“上星+網播”雙重影響力，也取得了不錯成績。

2024年1—5月上新劇集大屏點播集均播放指數TOP10中，愛奇藝的銀河奇異果占據4席（《南來北往》《偵察英雄》《狗剩快跑》《追風者》），優酷的CIBN酷喵影視占據4席（《偵察英雄》《惜花芷》《新生》《花間令》），騰訊視頻的云視聽極光占據4席（《獵冰》《與鳳行》《偵察英雄》《承歡記》），芒果TV僅以《與鳳行》占領1席。多平臺聯播無疑為劇集大屏點播播放量帶來更多加持，也讓多部大劇的點播表現難分伯仲。

網絡集均播放量與大屏點播指數，是反映C端觀眾喜好的重要指標。綜合這兩個播放指標，我們不難發現，《與鳳行》《獵冰》《新生》《惜花芷》《追風者》《南來北往》《花間令》等劇表現突出。古裝劇《與鳳行》《花間令》《惜花芷》，一部是輕喜仙俠劇，一部是替身爽劇，一部是聚焦年輕人成長的群像劇；《獵冰》《追風者》《南來北往》分別在禁毒、諜戰、年代類型上疊加了青春元素；懸疑劇《新生》聚焦反詐題材，是年輕導演申奧執導的首部劇集。青年演員主演，新人導演執導，年輕態敘事，2024年1—5月網播及大屏點播表現較好的頭部劇集均呈現年輕態趨勢。

類型創作“百花齊放”，口碑佳作頻現

2024年1—5月劇集市場百花齊放，都市劇、返鄉劇、懸疑劇、古裝劇、諜戰劇皆有佳作涌現，豆瓣評分7分及以上劇集24部。

都市題材依然有著穩定的受眾基本盤，聚焦代際溝通與成長的《承歡記》《煙火人家》《如果奔跑是我的人生》均進入大屏點播集均播放指數TOP30。《承歡記》講述當下年輕人在成長過程中，尋求自我與家庭關系平衡的心路歷程；《煙火人家》的故事圍繞孟家三代人展開，在經歷家庭及婚戀等問題時，她們相互支撐、向上成長；《如果奔跑是我的人生》講述兩個普通家庭在逆境中以不同姿態面對生活的故事。

從都市劇細分出來的“返鄉劇”有“量”又有“質”，讓人眼前一亮。《我的阿勒泰》以豆瓣8.8分穩居2024年劇集口碑榜首；豆瓣評分7.7分的《春色寄情人》播出后，劇中南坪鎮（泉州）成為游客打卡勝地；《另一種藍》豆瓣雖未開分，卻令大批觀眾對“瓷都”景德鎮心生向往。

懸疑劇憑借強情節和縝密的邏輯推理，備受觀眾喜愛。2024年1—5月，各網絡視聽平臺基于劇場化運營，推出了頗具辨識度的懸疑劇。騰訊視頻X劇場，開年便上線了禁毒劇《獵冰》，集均有效播放量4772萬，劇集播出期間引發網友熱議；優酷白夜劇場先后上線了《微暗之火》《新生》兩部主打社會派推理的懸疑劇；愛奇藝迷霧劇場推出了懸疑劇《不可告人》，深受大屏端觀眾喜愛。

1—5月，多部IP改編古裝劇開播，豐富了上半年劇屏看點。如網播量與大屏點播量雙高的《與鳳行》，聚焦女性成長的《惜花芷》，萬眾期待的《慶余年第二季》，漫改劇《狐妖小紅娘月紅篇》等。

諜戰劇方面，《追風者》憑借“諜戰+金融”的類型創新及主演的高人氣，實現了集均有效播放3886萬、豆瓣評分7.8分的雙豐收。《哈爾濱一九四四》再現“一劇三星”播出盛況，引發廣泛關注。

短劇、微短劇提質升級

2024年，長視頻平臺在短劇、微短劇方面持續發力。1—5月單集時長30分鐘及以下劇集集均播放量TOP15中，騰訊視頻以8部、53%的高占比引領頭部市場；優酷、愛奇藝、芒果TV分別為3部、2部、2部。題材方面，愛情題材最為出圈，古風、喜劇、懸疑、奇幻等也收獲了不同圈層觀眾喜愛。

騰訊視頻上線的《執筆》《授她以柄》，集均播放量均突破800萬，表現亮眼。

愛奇藝短劇以口碑出圈。《大王別慌張》獲得了7.8分的豆瓣評分，位居2024年1—5月國產短劇豆瓣評分第一位、1—5月國產劇集豆瓣評分第五位。在大屏點播端，《大王別慌張》以7513的集均播放指數位列2024年1—5月單集時長30分鐘及以下劇集大屏點播集均播放指數第一位。

《少爺和我》也是“口碑”黑馬，其衍生于綜藝《一年一度喜劇大賽2》，在12集故事中融入偽紀錄片、武俠片、奇幻片等不同類型。該劇豆瓣評分7.3分，并以6312的集均播放指數位列2024年1—5月單集時長30分鐘及以下劇集大屏點播集均播放指數第二位。

2024年1—5月短劇、微短劇市場，從集均播放量看，騰訊視頻上線的“爆款”更多；從口碑看，愛奇藝上線的短劇口碑發酵更長久。隨著越來越多差異化和精品化作品出現，短劇、微短劇朝著“提質升級”方向穩步前行。

（作者單位：歡網科技大數據中心）