對話優酷副總裁謝穎：技術發展筑實行業下限 內容決定行業上限

杜邁南

《綜藝報》：如何評價2024年上半年劇集市場的整體表現？

謝穎：2024年上半年國劇市場百花齊放，精品化和多樣化的勢頭進一步增強，短精劇集在藝術和商業上都獲得成功。比起傳統劇集，短精劇集在敘事節奏、鏡頭語言、人性洞察方面深度開掘，給予創作團隊更大空間，也收獲更即時的市場與用戶反饋。

《綜藝報》：在劇集內容創新方面，優酷有何方法論？

謝穎：創新的源頭是現實生活，人的喜怒哀樂是創作的最好素材。劇集選題、故事內核能否引發共鳴和共情，是優酷內容創新的核心點。上半年優酷劇集的市場表現，恰好反映了精品內容的創作方法論：即現實主義創作方法、理想主義主角人設、浪漫主義大眾情緒。

這里說的現實主義是一種創作方法論，一種觀察視角。它是對人與時代、人與社會、人與人之間普遍問題的探討和思考，不受題材、時代的限制；現實題材不等于現實主義，也不是說歷史等題材就無法成為現實主義，很多超現實設定的優秀作品，同樣能引起觀眾共鳴和共情。

《綜藝報》：當前劇集行業面臨哪些機遇與挑戰？

謝穎：影視創作者面臨的共同難點是“打開難”，即怎樣把觀眾拉回來，讓觀眾愿意“打開”這些內容。我們不能機械照搬爆款內容的“題材”和“元素”，而應該把關注點落在故事母題、觀眾觀劇的心理動因和“講故事”這門手藝上。

從觀劇習慣來看，現在大量用戶都是手機追劇、移動追劇、倍速追劇。觀看場景反過來對創作提出新要求。從供給端來看，首先要解決的是“為誰創作、為誰立言”——人民是文藝創作的源頭活水，只有扎根人民，創作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉。創作者觀察用戶需求，最好采用“后退半步”的姿態——后退了，視野就大了。

從生產要素來看，新質生產力助推影視內容生產。在經濟周期和技術周期疊加的當下，未來可能會形成新的增長點，重塑影視行業產業鏈。在未來的超級創作者時代，AI可以幫從業者找到影視行業的第二增長曲線，幫助創作者從重復的工作中走出來，從事更有價值的事務。

《綜藝報》：如何發展影視新質生產力？

謝穎：一是技術，一是人才。影視行業是包含“技術+內容”的完整生態體系，二者相互助力，相互依存。技術為藝術創作服務、以帶來更多好作品為目的。可以說，技術的發展筑實了行業的下限，內容則始終決定著行業的上限。優酷今年上線的劇集，很多都應用了虛擬拍攝技術。除了古裝、仙俠題材，科幻、探險等更多題材作品將伴隨新技術推向觀眾。此外，人才始終是內容平臺持續創新的源泉。據統計，近五年共有294位編劇、38位導演的劇集處女作在優酷播出。