“當打之年” 國劇譜寫新篇章2024劇集市場年中調查

鐘茜

2024年上半年，劇集市場穩(wěn)中有進，提質增效，佳作頻出。從跨年大劇《繁花》到近期熱播的《我的阿勒泰》《慶余年第二季》，古裝、懸疑、都市等主流賽道涌現(xiàn)了眾多口碑熱度雙高的佳作。與此同時，隨著眾多影視“正規(guī)軍”入局，微短劇駛入精品化發(fā)展快車道。

2024年上半年，劇集市場呈現(xiàn)新特征：一是影視文旅融合加速度，為劇集市場帶來新的增長點；二是行業(yè)積極擁抱人工智能等新技術，探索科技賦能影視創(chuàng)作和傳播的新路徑、新方法，促進影視產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

主流賽道大劇頻出

上半年，劇集市場現(xiàn)實題材大劇頻現(xiàn)。跨年播出的《繁花》熱度口碑齊飛，累計正片播放量18.18億，豆瓣評分8.7分。隨后，年代劇《南來北往》《大江大河之歲月如歌》雙雙上陣。作為系列終章，《大江大河之歲月如歌》續(xù)寫20世紀90年代改革開放時期的故事；《南來北往》以兩代鐵路公安的薪火傳承為主線，橫跨中國鐵路發(fā)展近40年歷程。二季度播出的《城中之城》聚焦金融反腐，展現(xiàn)新時代金融從業(yè)者的奮斗與抉擇；探討?zhàn)B老話題的《老家伙》破解銀發(fā)族生活焦慮；6月3日開播的都市生活治愈劇《時光正好》直擊中年危機。值得關注的是，近期劇集市場掀起嚴肅文學改編熱潮，《繁花》《大江大河之歲月如歌》及近期熱播的《我的阿勒泰》均改編自嚴肅文學作品。其中，《我的阿勒泰》豆瓣評分8.8分，為上半年豆瓣評分最高的劇集。

《追風者》《群星閃耀時》《哈爾濱一九四四》三部諜戰(zhàn)劇上半年接力播出，諜戰(zhàn)題材持續(xù)閃耀熒屏。《新生》《微暗之火》等懸疑題材深入探討社會議題，《新生》講述詐騙羅生門故事，《微暗之火》定位文藝+懸疑，均收獲不俗口碑。都市題材發(fā)揮穩(wěn)定，《承歡記》解碼家庭關系與個人成長，鏈接觀眾情緒，引發(fā)共鳴；《春色寄情人》聚焦殯葬行業(yè)，以遺體整容師的視角探討生死觀。喜劇賽道，《狗剩快跑》《少爺和我》《大王別慌張》“驚喜三連”，讓觀眾看到喜劇類型的破圈潛力。

古裝劇持續(xù)吸粉。《慶余年第二季》暌違五年回歸，引發(fā)網(wǎng)友熱議；《與鳳行》以生活流、輕喜劇風格，呈現(xiàn)別樣仙俠故事；《花間令》探案劇情引人入勝；《惜花芷》以“古偶+種田+女性群像”類型疊加，拓寬古裝題材創(chuàng)作邊界；《墨雨云間》《狐妖小紅娘月紅篇》《烈焰》《大理寺少卿游》等成長劇、漫改劇熱度不俗。

“今年上半年，劇集市場呈現(xiàn)精品迭出、持續(xù)創(chuàng)新的繁榮景象。”上海耀客文化股份有限公司副總裁、總編審孫昊在接受《綜藝報》采訪時表示，許多作品以新視角賦予傳統(tǒng)題材新的生命力。以《追風者》為例，該劇以金融行業(yè)為切口，描繪歷史風云下不同人物的成長，為諜戰(zhàn)劇創(chuàng)作打開了新窗口。“劇集從師徒兩代人的視角切入，深刻還原了普通人走上革命道路的心路歷程，這樣的敘事方式更能與當下年輕人產(chǎn)生情感共鳴。”

孫昊稱，當代都市劇也有大量融合創(chuàng)新。例如，《南來北往》在公安題材基礎上，融入百姓生活，通過列車上的故事，巧妙呈現(xiàn)時代變遷；《城中之城》聚焦金融領域，揭秘金融反腐內幕，也是現(xiàn)實題材跨界融合的范例。

“劇場”競爭加劇

今年上半年，長視頻平臺掀起新一輪劇場化競爭。優(yōu)酷將懸疑劇場升級為白夜劇場，《微暗之火》《新生》為白夜劇場首批劇集，后續(xù)還有《邊水往事》《沙塵暴》《黑白訣》《曠野之境》《破繭2》《雪迷宮》等劇待播。優(yōu)酷相關負責人表示，白夜劇場力求通過類型化的鏡頭語言，探討深刻的社會議題，呈現(xiàn)深邃的人性觀照，提供沉浸感的觀劇體驗，引發(fā)觀眾共鳴，拓展國產(chǎn)劇精品化的新路徑與新空間。

愛奇藝在迷霧劇場、小逗劇場等成熟廠牌基礎上，推出大家劇場、微塵劇場兩大新廠牌。微塵劇場主打普通人的故事，探索具有新審美、新視聽的精品短劇集。代表作包括《我的阿勒泰》和正在拍攝的《在人間》。“大家劇場”主要聚焦文學家改編作品，包括梁曉聲的《中文桃李》、劉震云的《一日三秋》《吃瓜時代的兒女們》等。

騰訊視頻X劇場去年憑借《漫長的季節(jié)》《繁城之下》等作品，奠定了口碑。今年上半年，X劇場上線了禁毒劇《獵冰》、懸疑劇《黑土無言》等，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議。接下來，X劇場還有《掃鼠嶺》《棋士》《棕眼之謎》等劇待播。

網(wǎng)絡視聽平臺旨在通過劇場化運營，打造差異化、精品化、類型化的優(yōu)質內容。愛奇藝首席內容官王曉暉發(fā)現(xiàn)，過去幾年，內容消費者的心態(tài)發(fā)生重大變化，回歸現(xiàn)實、關注自身成為當今主流趨勢，內容創(chuàng)作方向隨之改變，只有真實反映時代與百姓生活的精品內容，才能引發(fā)觀眾共情。王曉暉認為，當前的影視行業(yè)進入了“向下共情、向上創(chuàng)作”的時代。當下及未來的爆款依然會來源于現(xiàn)實題材。創(chuàng)作者要更勇敢地創(chuàng)作，敢于觸及現(xiàn)實，不斷創(chuàng)新視聽語言，引領長視頻行業(yè)發(fā)展。

微短劇持續(xù)精品化

長劇集百花齊放，微短劇也駛入精品化快車道，為劇集市場打開新的增量空間。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的《關于2024年第一季度全國國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可情況的通告》，2024年1月至3月，全國廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的網(wǎng)絡微短劇共164部3701集，與去年同期相比增長97%。

由周星馳擔任出品人的微短劇《金豬玉葉》近期在抖音“九五二七劇場”上線。該劇聚焦網(wǎng)絡詐騙，邀請土豆、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐志勝等喜劇演員加盟，起用資深電影攝影美術班底，采用橫屏拍攝，為觀眾帶來具有電影質感的作品。快手不斷拓展微短劇類型邊界，推出《左轅右轍》《意想不到的人生》《一路歸途》等男性題材作品，以及《美顏成真》《一千只千紙鶴》等現(xiàn)實題材微短劇。騰訊視頻微短劇《授她以柄》火爆全網(wǎng)，分賬票房已經(jīng)超過1500萬元。愛奇藝熱播綜藝《一年一度喜劇大賽》衍生短劇《大王別慌張》《少爺和我》獲得高口碑。芒果TV的澳門回歸題材微短劇《我們之間的秘密》，獲得廣泛關注。

微短劇市場蓬勃發(fā)展，離不開主管部門引導扶持。去年以來，國家廣播電視總局多措并舉，持續(xù)開展網(wǎng)絡微短劇治理工作，有效凈化了網(wǎng)絡微短劇行業(yè)生態(tài)。6月1日，微短劇管理新規(guī)正式實施。新規(guī)要求落實行業(yè)監(jiān)管責任、屬地管理責任、平臺主體責任，對微短劇實行“分類分層審核”，總投資額達到100萬元及以上的“重點微短劇”由廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額在30萬元（含）—100萬元之間且非重點推薦的“普通微短劇”由省級廣電部門進行規(guī)劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點推薦的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網(wǎng)絡視聽平臺履行內容管理的職責，負責內容審核把關與版權核定。此外，新規(guī)還強調，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授楊乘虎表示，分類審核是推動微短劇高質量發(fā)展的創(chuàng)新之舉，有利于培育微短劇新質生產(chǎn)力，促進微短劇有序發(fā)展、良性發(fā)展。

與此同時，傳統(tǒng)影視公司、廣電機構等紛紛入局，加速推進微短劇行業(yè)形成全新內容生態(tài)。上半年熱播微短劇中，《我的歸途有風》衍生于熱門電視劇《去有風的地方》，出品方為華策影視；《超越吧！阿娟》，衍生自動畫電影《雄獅少年》，由北京精彩、百納千成出品；《天涯小娘惹》的制作公司為熱門劇集《小娘惹》的出品方長信影視傳媒。此外，最高人民檢察院影視中心備案了《刺桐花》，浙版?zhèn)髅絺浒噶恕秺^斗年代》《逐夢人》，中國移動集團咪咕數(shù)字傳媒備案了《大宋小妝娘》《我的月光》等微短劇。

今年初，新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視等超20家媒體機構與抖音達成精品微短劇合作意向。

“傳統(tǒng)影視機構進軍微短劇，優(yōu)勢在于其強大的創(chuàng)制能力、成熟的工業(yè)化生產(chǎn)流程及完善的管理制度。但有時優(yōu)勢亦是短板。”孫昊談到，長劇創(chuàng)作講究起承轉合、人物塑造，微短劇則通過強反轉推動劇情。“用長劇的創(chuàng)作思路拍攝微短劇，在制作周期和投入成本方面不占優(yōu)勢。”在孫昊看來，每種內容產(chǎn)品都有其創(chuàng)作和運營特點。“橫屏的、10分鐘以上的微短劇，更適合傳統(tǒng)影視機構。”此外，對于傳統(tǒng)影視公司而言，微短劇是人才培養(yǎng)和內容孵化的有效平臺。通過長短劇聯(lián)動，傳統(tǒng)影視公司可以形成多元化產(chǎn)品矩陣，為公司持續(xù)發(fā)展注入活力。

多位受訪業(yè)內人士認為，今年微短劇將繼續(xù)向高質量、精品化創(chuàng)作縱深發(fā)展，大機構、大資本的入場，會進一步推高生產(chǎn)制作的投入成本與專業(yè)品質。題材方面，“以人民為中心”“中國精神”“文化自信”等主題將更多被關注，現(xiàn)實題材微短劇內容將大幅增加。

影視文旅深度融合

5月，《我的阿勒泰》熱播，讓拍攝地新疆阿勒泰成為熱門旅游地。據(jù)阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局數(shù)據(jù)，僅5月13日—19日，阿勒泰地區(qū)接待游客105.02萬人次，同比增長70.07%；實現(xiàn)旅游收入8.13億元，同比增長130.97%。

“一部劇帶火一座城”。近年來，影視文旅融合漸入佳境。今年上半年，影視劇帶動文旅發(fā)展的例子不勝枚舉。年初，《繁花》播出后，黃河路、和平飯店、苔圣園吸引大量游客“打卡”，排骨年糕、泡飯、油墩子等上海特色美食一夜爆紅，線上線下聯(lián)動，助力文旅消費升溫。近期熱播的《微暗之火》帶火江西婺源汪口景區(qū)、篁嶺鎮(zhèn)、秋口鎮(zhèn)等拍攝地，篁嶺眾屋成為高人氣“打卡”點，五一期間共接待游客9.5萬人，同比增長12.4%。《另一種藍》帶動景德鎮(zhèn)成為旅游熱門目的地，該劇于海外流媒體平臺同步上線，劇中旖旎多姿的自然風景與獨具特色的瓷器文化引發(fā)海外觀眾熱議。

在國家廣播電視總局積極推動下，微短劇成為文旅融合的重要載體。今年1月，廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”。目前，創(chuàng)作計劃第一批推薦的微短劇已展露巨大傳播優(yōu)勢，成為促進文旅消費的重要力量。其中，《我的歸途有風》播放量1.9億，為樂山旅游注入新活力；《飛揚的青春》將浙江曹村鎮(zhèn)的風光風俗融入劇情；《我等海風擁抱你》巧妙融入福建泉州美景及民俗文化；《溫度》呈現(xiàn)了重慶溫泉獨特魅力。

4月23日，廣電總局網(wǎng)絡視聽司公布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第二批推薦目錄，《你的島嶼已抵達》《我是獵手》《愛在炊煙裊裊時》等21部微短劇入選，助力西溪古鎮(zhèn)、常德桃花源、邯鄲古城等多地“借劇出圈”。

“傳統(tǒng)元素+當代表達”的影視作品對城市宣介起到越來越重要的作用。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛表示，“文旅融合既是今后電視劇的一條創(chuàng)作路徑，也是電視劇傳播力和影響力推動社會經(jīng)濟發(fā)展的一種手段。”

在孫昊看來，影視文旅融合發(fā)展的核心在于優(yōu)秀的內容創(chuàng)作和共情效果。“不管是《狂飆》帶火廣東江門，《去有風的地方》推動大理旅游業(yè)繁榮，還是《我的阿勒泰》引發(fā)新疆旅游熱，關鍵在于這些劇集制作精良、感情真摯，能夠引起觀眾共鳴。”孫昊認為，“文旅先行、前置開發(fā)”等策略在實施時，須尊重文藝創(chuàng)作規(guī)律，只有好作品才能持久帶動文旅發(fā)展。孫昊還提到，從地方文旅的角度來看，微短劇等小體量項目生產(chǎn)周期短，成本可控，而且能夠迅速結合當?shù)厝宋奶厣按蟊娗榫w，更適合走文旅定制路線。

人工智能注入創(chuàng)新活力

今年上半年，生成式人工智能（AIGC）被加速應用于影視劇創(chuàng)作。年初熱播的古裝探案劇《大唐狄公案》中，鏡頭從青磚古瓦的恢宏建筑掃過，展示了古代長安城全景，這組畫面均由AI輔助生成。愛奇藝出品的古裝劇《狐妖小紅娘月紅篇》《大夢歸離》均使用了虛擬拍攝技術。在《大夢歸離》虛擬拍攝過程中，愛奇藝技術團隊與劇組美術團隊共同訓練AI場景設計模型。該場景設計模型已經(jīng)進入愛奇藝數(shù)字資產(chǎn)庫，后續(xù)可以用于高效生成宣推和二次創(chuàng)作的物料。

在微短劇領域，多部作品實現(xiàn)了全AI流程制作。2月，由觸飛瑞拓開發(fā)的“全AI化生產(chǎn)流程”的微短劇《白狐》上線抖音，該劇腳本、臺詞、視頻畫面，均由AI制作。3月22日，央視頻推出AI全流程微短劇《中國神話》，該劇的美術、分鏡、視頻、配音、配樂全部由AI完成。央視頻另一部AI微短劇《美猴王》也已開機。

5月15日，華策影視自研的“有風”大模型已按照《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，通過國家生成式人工智能服務名單備案。基于“有風”大模型開發(fā)的影視劇本智能創(chuàng)作輔助系統(tǒng)，已達到“3分鐘完成一部IP作品的初篩評估，30分鐘完成百萬字作品內容精確評估”的使用效果。基于該大模型衍生的AI小說篩選、內容評估等工具，已在公司生產(chǎn)板塊（包括電視劇、電影、短劇等制作團隊）廣泛應用。

華策集團AIGC應用研究院副院長沈雄表示，通過AI輔助，影視從業(yè)者能夠大幅節(jié)省前期策劃、制作和后期宣發(fā)時間，還能創(chuàng)作一些超越固有經(jīng)驗的內容。“一些創(chuàng)作者可能為AI的應用感到焦慮，但從本質上來說，AI工具是人類內容創(chuàng)作的助手，而非創(chuàng)作者的對手。”

優(yōu)酷副總裁謝穎認為，AI興起將重塑影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成新增長點。在AIGC助力下，“超級創(chuàng)作者”或將涌現(xiàn)，從業(yè)者將面臨全新的生產(chǎn)模式和行業(yè)標準。她樂觀看待AI時代的到來，“在未來的超級創(chuàng)作者時代，AI可以幫我們找到影視行業(yè)的第二增長曲線。創(chuàng)作者可以從重復的工作中‘解放出來，從事更有價值的事務，技術終究是為人服務，未來需要更有審美的人去駕馭、馴服AI。藝術與技術將于頂峰相見，助力國劇走向世界。”