中國軍團 歐洲爭冠

萬晗

如火如荼進行的歐洲杯正吸引著全世界的目光，而對于國人來說，仿佛感受到了前所未有的親切感：支付寶、比亞迪、海信、vivo、速賣通五家中國企業作為歐洲杯官方全球合作伙伴不斷出現在現場大屏、電視轉播畫面中。全球頂級贊助商共13席，中國企業數量首次超過三分之一，破歷史紀錄。

每家企業之所以愿意支付超過3億元人民幣的合作費用，是認準了其“全球最高水平的洲際足球賽事”定位。上一屆歐洲杯，轉播覆蓋了全球229個國家和地區，累計觀看人次高達52.3億，均場賽觀看人次超1億，其中，決賽觀賽人數高達3.28億，可謂流量爆表。

超高的關注度也讓中國目前風頭正勁的幾大產業如手機、新能源汽車、家用電器、支付科技本次重金出擊、借船出海，其中有一家相對陌生的企業，那就是代表了蓬勃發展的跨境電商產業的AliExpress “速賣通”。

商務部數據顯示，2023年，中國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%。伴隨著希音、TEMU的服飾業務近幾年在國際市場取得空前成功，阿里巴巴集團所屬的跨境電商相比遜色不少，此次也是通過速賣通牽手歐洲杯希望能大大提速其跨境電商的發展，將“國際版淘寶”植入歐洲乃至全球消費者心中。

作為歐洲杯歷史上首個電商贊助商，速賣通已在應用頁面開啟多個引流促銷主題活動，簽約足球巨星貝克漢姆為全球代言人，拿下巨星流量。

5月30日，速賣通還聯合菜鳥物流開通“歐洲杯專線”，在東莞落地一體化歐洲專倉，專門承接發往歐洲的跨境商品，簡化發貨流程。截至目前，從菜鳥跨境倉發往歐洲的包裹量同比增長300%以上。

早在今年一季度，速賣通聯合菜鳥物流宣布推出“跨境服飾專線”，聚焦廣州、深圳、杭州、義烏、東莞等服裝產業帶，打造數智化的跨境服飾解決方案，為速賣通服飾大賣和商家出海保駕護航。對于歐洲多個已開通“全球5日達”的國家，消費者最快在5天就能收到來自中國的服飾商品，可謂打通了通向歐洲市場的任督二脈。

雖然本次參賽的24支歐洲國家隊球衣裝備贊助商沒有中國服裝品牌的身影，但中國制造依然發揮著重要作用，就在歐洲杯開幕前3天，中國針織龍頭企業獅丹努將300余萬件德國球迷衫空運發出……可以預見，由中國制造的各種紡織服裝產品將大規模出現在各個賽場。

而在歐洲杯乃至即將到來的奧運賽場之外，一場沒有硝煙的全球商戰將貫穿這個夏天。中國服裝的跨境電商版圖也將加快腳步，向全球擴展。