文旅融合助推區域經濟高質量發展

曹曉雪

[摘要]? 隨著社會經濟的快速發展，人們的消費更為注重體驗感，這為文化旅游行業帶來新的發展機遇，也對其提出了更高的要求。對此，各地要完整準確全面貫徹新發展理念，以滿足人民對美好生活需要為目的，完善基礎設施建設，打造文旅品牌，提高文旅融合發展質量，助推區域經濟高質量發展。

[關鍵詞]? 文旅融合；區域經濟；文化創意；旅游品牌

[作者單位]? 中共渭源縣委黨校

文旅融合的關鍵在于以文化為靈魂、以旅游為載體，促進文化和旅游融合發展、實現文化和旅游轉型升級，打造區域經濟高質量發展的新引擎。對此，應樹立文旅融合理念，打造文旅融合新空間，推動文化與旅游產業深度融合，為區域經濟發展提供新動力。

文旅融合在區域經濟發展中的作用

促進產業多樣性發展。在區域經濟高質量發展過程中，通過文旅融合激活發展要素，不斷催生新業態，從而延長產業鏈條，提升產業質效，優化區域經濟結構。比如可以在旅游產業中融入文化創意產業，不僅帶動當地消費，還能增強旅游的趣味性和知識性，促進傳統文化的傳承和創新。同時，在文旅融合發展過程中引入創新技術，為創新創業提供多元化的發展環境。

提升城市品質。文旅融合發展可以豐富城市的文化內涵，提升城市的功能與形象。一方面，在規劃城市空間過程中融入文化、旅游、藝術等元素，打造出更具吸引力的城市景觀。同時，通過文旅融合項目建設，營造城市獨特的文化氛圍，使城市文化、娛樂、藝術等多種功能更加完備，從而提升城市的文化軟實力與品牌形象。

激發區域發展活力。依托地方特色旅游、文化資源推進文旅融合發展，不僅可以吸引更多游客，還能為城市注入文化價值與歷史情感，為地方文化賦予新的生命力。同時，通過文旅融合項目可以為當地創造更多創業就業機會。比如文化藝術活動為餐飲、住宿等行業帶來發展機會，同時創造出導游、解說員等文旅服務崗位，從而激發區域經濟發展的活力。

文旅融合過程中存在的問題

產業結構不完善。部分區域的文旅融合工作缺乏宏觀規劃，整體產業鏈不完善，同時，游、購、娛等配套弱，旅游產品缺乏體驗感，文旅產業尚未真正融合。

沒有突出區域特色。目前，各地在推進文旅融合發展中挖掘利用當地文化資源不充分，品牌項目少，導致項目缺乏區域文化特色。同時，旅游產品創新開發較差，降低了文旅項目的影響力，不能形成良好的傳播效應。

項目同質化，基礎設施不完善。各地文旅項目大同小異，千城一面、千村一面，無法體現自身特色歷史文化。同時，一些文旅項目的基礎設施不足，個別地區交通路況較差，導致旅游旺季極易發生擁堵，帶來安全隱患，并增加了消費者的時間成本，無法滿足人們快捷、舒適需求。此外，部分城市缺乏特色酒店，無法解決游客的住宿問題，降低了二次消費水平。

文旅融合

助推區域經濟高質量發展對策

創新管理機制。一是加強文化與旅游融合的頂層設計。相關部門應根據自身資源優勢，統籌規劃區域內的文旅融合項目規劃。同時完善文化與旅游部門的機構職能，統一融合發展理念、思路和保障措施，并加強與稅收、市場監管等部門的合作，合力推進區域文旅融合發展。二是政府部門應發揮監督作用，建立完善的文旅融合產業發展體系，并根據實際情況動態調整，做好評估反饋工作。同時，構建網絡平臺，為文旅融合發展打造良好環境。三是財稅部門應加大對文旅融合產業項目的支持力度，出臺產業扶持舉措，在增值稅、營業稅、企業所得稅方面提供優惠，簡化文化產業申報流程，吸引民營資本進入。

引入互聯網發展模式。要在傳統文化業態的基礎上引入大數據、人工智能等信息技術，利用互聯網載體融合科技與文化元素，實現文化、旅游、科技的交互發展。比如，在文化旅游項目中引入超高清、5G、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術，為旅游消費者提供沉浸式體驗。一方面要強化應用大數據、VR、云存儲等信息技術，實現不同行業的跨界發展，利用數字技術優化文旅內容制造、傳播、互動等環節，在文化轉型過程中更好地發揮互聯網技術優勢。要構建線上線下的文化傳播系統，在文旅融合產品中引入高新技術，提升景區服務水平。同時，在重構文化與旅游文化產業鏈時，應以政府部門為主導，在制定差異化治理模式的基礎上，利用互聯網技術傳播文旅內容，提升文旅產業的發展質量。另一方面，要大力宣傳當地特色文旅集散中心、非遺博物館、美食街區等，吸引更多游客前往，從而全面釋放旅游市場的發展活力。

完善基礎設施建設。完善的基礎設施是文旅產業項目穩定發展的重要支撐。因此，要立足于為消費者提供便捷服務，不斷完善交通建設，增加航班，加快修建高鐵，公路方面開設旅游快速通道，保證游客暢通無阻。必要時還應發展城市旅游專線交通，完善景區公交系統，通過出租車、旅游巴士等打造完整的旅游交通服務體系。同時，還應加強管理交通秩序，設置公交專用車道與出租車候車區域，實現人車分流，為游客提供便捷、安全、舒適的乘車環境。為了保證旅游的自由度，應適當延長公交車的運行時間，確保游客出行方便。另外，還應提升酒店、賓館的服務水平，打造兼具星級酒店、中低檔酒店、經濟型酒店的服務體系，滿足不同層次游客的食宿需求，使其享有安全、衛生的休息環境，食用色香味美、質量上乘的飯菜，體驗熱情的招待與服務，形成良好口碑，以吸引更多游客。

打造文旅產業品牌。在推進文旅融合的過程中，還應深挖當地特色旅游資源與文化資源，避免過度商業化，打造高質量文化旅游品牌。政府部門應利用大數據、人工智能等技術分析游客的實際需求，開發能滿足多層次需求的旅游線路與推廣活動，為游客提供舒適的旅游空間。比如甘肅省渭源縣全面打造“精品民宿”品牌，注冊隴上渭水情、添勵朝、南谷玫瑰等商標，推出樂高濡陵橋、炭雕擺件濡陵橋等文化旅游產品，積極開發文旅康養特色的中醫藥院內制劑與保健茶飲，通過文化與旅游的深度結合，提升當地文旅產業的吸引力。除此之外，還應利用小紅書、快手、抖音、微博、微信公眾號等新媒體平臺宣傳推廣，提升品牌的影響力與知名度。或者拍攝體現旅游特色的宣傳片與短視頻，邀請粉絲較多的旅游博主體驗，樹立良好形象，吸引更多的外來游客。

培養高素質文旅融合人才。文旅融合發展需要融合型高端專業人才。對此，相關部門應重視文旅人才的引進與培養工作，針對文旅融合產業發展需求，制定相關的扶持與招商政策，推出更多激勵措施，打造創業孵化基地，通過機制、情感等措施吸引優秀人才，從而激發文旅融合發展的內生動力。同時，開展相關的知識與技能培訓活動，加大文旅產業人才的培養力度。另外，還應提高招引文旅人才的待遇，在住房、子女教育等方面提供幫助，并選拔具有潛力的青年人才出外深造，增強人才的歸屬感與獲得感。必要時，還可以在當地群眾中選拔鄉土文化人才加以專業培訓，使其可以挖掘當地優秀傳統文化，助力文旅產業融合發展。