創新群眾文化活動方式的路徑探索

在新時期，群眾文化活動應當做到不斷更新完善。這種更新不僅是形式上的更新，也應強調先進技術和資源的融入。只有開展豐富多元的群眾文化活動，才能更好地提升群眾的文化生活品質，豐富群眾的精神生活，提高群眾的文化自信。對于基層群眾來說，也應認識到文化活動的重要性，以便結合個人的需求為地區群眾文化建設工作提出意見和建議。

一、群眾文化活動的概念與特點

（一）群眾文化活動的概念

群眾文化活動主要是指由廣大群眾自發組織或參與的，以滿足其自身精神文化需求為主要目標的各種類型的活動，活動形式基于地域的不同可能存在一定差異。但總體來說，內容形式多樣，既包括傳統的節慶活動，也包括具有地域特色的民間藝術表演。同時，也包括一部分具有現代氣息的社區文化活動等?？偟膩碚f，群眾文化活動的主要特征是群眾性強，同時具有一定的社會性，是群眾文化生活的重要組成部分。

（二）群眾文化活動的特點

1.廣泛性

廣泛性是指，群眾文化活動的參與主體不以年齡、性別、職業等為限，個體和群體都可參與到群眾文化活動中，享受文化的成果。除此之外，群眾文化活動的廣泛性還體現在群眾文化活動涉及不同的地區、不同的群體，能夠滿足其差異化的需求，這是群眾文化活動能夠廣泛傳播并受到群眾認可的主要原因。

2.創新性

群眾文化活動的創新性主要是指在不斷發展完善的過程中，不同地區的群眾文化形式會基于群眾的需求，以及相關技術資源的發展不斷地加以豐富和完善。同時，根據不同群眾的需求，也會自發形成一些具有地域特色，且同時富有創新性的活動類型。不同地區在創新群眾文化活動時的主要目標和創新方法也可能存在差異。如何保證在創新的同時得到廣大群眾的認可，是群眾文化在發展中需要解決的重點問題，也是群眾文化發展的重要動力。

3.靈活性

靈活性是指群眾文化活動在組織落實的過程中，能夠適應不同群眾的需求，靈活變化活動形式，不同程度地借鑒不同類型的實踐資源，這對于群眾文化活動達到更好的效果具有重要意義，在組織活動時，主辦方應當注重群眾的需求，準備靈活多樣的活動預案，以便群眾結合自身興趣需求進行選擇。

二、基于群眾需求實現群眾文化活動方式創新的原則

（一）以群眾為中心的原則

在群眾文化活動的組織落實中，應當明確目標，認清本質，認識到群眾文化活動的本質是為群眾服務，滿足群眾的精神文化需求。創新群眾文化活動的方式，也應以群眾的需求和審美偏好為依據，保證文化活動創新的形式，能夠真正受到群眾的認同，服務于群眾。群眾文化活動的組織者要積極通過問卷調查、社區走訪等方式廣泛收集群眾的相關意見和建議，了解群眾最關心最感興趣的文化活動內容。同時，還應將關注的要點細分至不同年齡段、不同性別、不同職業的群體，了解其實際需求。除此之外，傳統的文化活動往往以單向傳播為形式，缺少與群眾的互動。因此，在堅持以群眾為中心進行活動形式的創新工作時，應當注重增強互動力度，讓群眾積極參與到活動中，感受文化的魅力。最后，應建立健全文化活動開展效果的評估機制，及時了解群眾對文化活動的滿意度和反饋意見，為不斷優化調整活動的方式和內容提供支持。

（二）創新與傳承結合的原則

在群眾文化活動方式的創新和優化過程中，應當深入挖掘傳統文化資源，結合不同地區的特色資源，使群眾文化活動更具有文化氣息。同時，還要注重傳統文化元素與現代元素的有機結合，開展具有傳統韻味且能夠體現出時代氣息的文化活動。例如，相關機構在舉辦傳統的節慶活動和民間藝術表演的同時，也應將其與人工智能、虛擬現實等新技術結合，讓不同年齡階層、不同喜好的群眾通過參與文化活動，多角度了解傳統文化的創新潛力和傳承價值。除此之外，堅持傳承與創新相結合，還強調文化活動的方式和載體應當實現創新。隨著新媒體、互聯網技術與人們的日常生活聯系越來越緊密，其對群眾文化活動的發展也產生了重要的推動和促進作用。在開展相關實踐活動時，應當積極利用相應的載體創造出具有時代特色，且具有技術含量的文化活動形式。例如，現階段比較常見的將傳統戲曲與流行音樂相結合的形式，就可作為群眾文化活動中的音樂載體發揮作用。

三、結合實際實現群眾文化活動方式創新的路徑探索

所謂求同存異，強調在群眾文化活動的形式創新過程中，應當注重結合實際把握好活動方式的靈活性、可傳播性和新穎性。一方面對群眾接受度較高的傳統文化活動進行保留，并且在保留的基礎上實現形式的創新，另一方面，也應當基于不同地區的群眾文化基礎以及文化資源的多寡，做好系統性的分析，以便在創新群眾文化活動形式時，能夠充分利用各地的資源優勢和環境優勢，保持求同存異的基本原則，為取得更好的群眾文化活動方式創新效果提供支持。

（一）挖掘地方特色資源，打造文化活動品牌

在結合實際實現群眾文化活動方式創新的過程中，挖掘不同地方的地域性資源，創設獨立的文化活動品牌，是擴大群眾文化影響力，不斷創新群眾文化活動方式的重要途徑。要想達到這一目標，應當做好以下幾方面工作。

1.對不同地區的地方特色資源進行挖掘分析，通過實地考察、咨詢專家、搜集文件資料等多種途徑，全面了解不同地域的文化內涵和發展規律，挖掘出具有代表性和特色性的元素。例如，在江蘇揚州地區，其傳統文化主要以園林和淮揚菜為典型代表。因此，開展群眾文化活動時就可以淮揚美食節、園林文化節這類主題性活動作為基礎載體，讓群眾在欣賞地方美景的同時品嘗地方美食，更加切身地感受到揚州文化的魅力。

2.應當積極將特色性的元素融入文化活動的策劃設計，科學設置活動主題，凸顯活動的地方特色，吸引群眾的關注。同時，引導群眾更加深入地體會地方獨特的文化魅力。例如，在云貴川地區就可發掘苗族、侗族等少數民族文化資源，舉辦苗族服飾文化節或侗族大歌比賽等群眾文化活動，一方面讓群眾欣賞歌舞藝術，另一方面使其了解背后的文化內涵，深入地體會云貴川地區多元文化的魅力。

（二）拓寬文化活動參與渠道、提升群眾參與度

在結合實際實現群眾文化活動方式創新過程中，拓寬參與渠道以吸引更多的群眾參與也非常重要，為了達到這一目標，應當做好以下幾方面工作。一是應當充分利用現代科技手段，拓寬文化活動的線上參與渠道。借助互聯網平臺，通過網絡直播、在線互動、虛擬展覽等線上文化活動讓群眾能夠隨時隨地參與其中。同時，通過社交媒體、短視頻等新媒體平臺，廣泛宣傳文化活動信息，吸引更多群眾關注和參與。需要強調的是，這類活動具有一定的技術含量，在保證群眾的活動體驗的前提下，應當做好前期的普及教育工作，以便盡可能使更多的群眾參與到具有新鮮性和創新性的活動過程中。二是結合地方特色資源，開發具有地域文化特色的活動項目，如宣傳地方戲曲的專業院團演出，宣傳民間手工藝文化特色的手工藝制作競賽和展覽等。群眾也可基于個人的興趣適當參與其中，作為戲曲“票友”和具有一定基礎的手工藝制作者，將自己制作的作品在交流展演會上進行展示，在此基礎上，感受地域性群眾文化特色活動的濃郁氣息。這也能夠為群眾提供自主交流溝通的空間，提升群眾的綜合文化素養。三是應當注重文化活動的普及性和群眾性。避免活動參與難度過高，導致部分群眾失去參與興趣。這也要求活動在形式、組織場所方面應當深入基層。例如，歌唱比賽、舞蹈比賽、模特大賽等，都是具有地域性特色且接地氣的活動形式。

（三）充分利用技術支持，豐富文化活動體驗方式

在文化活動中加入先進的技術輔助手段，能為群眾帶來更具有新穎性的體驗。具體來說，立足于群眾文化活動方式的創新要求，應當從以下幾方面入手。一是利用大數據分析技術，在各類型群眾文化活動的組織過程中，通過數據跟蹤分析和數據庫的調取觀察，精準把握群眾的文化活動喜好。通過對群眾的參與記錄、互動數據等進行分析，進一步了解群眾的文化需求和偏好，進而為群眾推送更符合個人興趣的文化活動信息。這不僅能提高文化活動的針對性，也能提高群眾的參與興趣和滿意度。二是積極引入虛擬現實技術。此種技術的應用有利于幫助群眾身臨其境地感受文化活動。借助VR設備，群眾可以“穿越”到古代的宮殿、名山大川之中，感受歷史的厚重和文化的瑰麗；通過AR技術，群眾可以在現實世界中疊加虛擬文化元素，如在博物館展覽中加入互動式的解說和演示，讓群眾在參觀過程中獲得更加生動的體驗。三是引入智能化的技術手段，為優化群眾體驗提供支持。例如，比較常見的智能語音導覽系統可以為群眾提供個性化的導覽服務，讓他們根據自己的興趣和時間安排來游覽；智能推薦系統則能夠根據群眾的歷史喜好和行為模式，為群眾推薦合適的文化活動，節省了群眾篩選信息的時間和精力。四是利用互聯網和移動應用技術，打破時間和空間的限制，讓群眾隨時隨地參與文化活動。在線直播技術可以讓群眾實時觀看演出等，并進行互動；移動應用則可以讓群眾在手機上瀏覽文化活動信息、購票、參與互動等，極大地提高了文化活動的便捷性和參與度。

（四）開發文化產品，注重文化活動的持續效應

結合實際實現群眾文化活動方式的創新，通過創新開發文化產品產生持續效應。應當從以下幾方面采取措施。一是深入挖掘地方特色文化資源，打造具有獨特魅力的文化產品。地方特色文化資源是文化活動的根基和靈魂，將其融入文化產品的設計和開發中，可以創造出獨具特色的文化產品，如具有地方特色的手工藝品、紀念品、文創產品等。這些產品不僅能夠滿足群眾的購買需求，還能夠成為他們參與文化活動的紀念和回憶，增強文化活動的持續吸引力。二是將文化產品的實用性和藝術性相結合。文化產品不僅要具有文化內涵和藝術價值，還要符合群眾的實際需求和使用習慣。因此，在開發文化產品時，需要充分考慮群眾的生活方式和審美傾向，設計出既美觀又實用的文化產品。這樣，群眾在使用產品的過程中，不僅能夠感受到文化的魅力，還能夠提升生活質量，進一步增強對文化活動的認同感和參與意愿。三是借助現代科技手段促進文化產品的創新和推廣?，F代科技為文化產品的創新和推廣提供了更多的可能性和便利性。我們可以運用新媒體等平臺，拓寬文化產品的銷售渠道和推廣渠道，讓更多的人了解和購買文化產品。

四、結語

在創新群眾文化活動方式時，結合不同地區的實際，充分利用地域資源實現創新是成本最低、能夠獲得最優效果的創新路徑。在群眾文化活動組織的過程中，應當傳承傳統的群眾文化，使活動形式體現出地域性特色與內涵，更應當在堅持傳統的基礎上追求差異化的創新，做到立足實際，求同存異，為豐富群眾文化活動的方式、提升群眾文化活動的成效提供支持。

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（作者簡介：欒博，男，本科，聊城市婦女兒童活動中心，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）