Kiki

Michael Kliger Mytheresa CEO

（MK ：Michael Kliger）

《智族GQ》：請先和我們介紹一下這次Courrèges限定膠囊系列的基本情況吧，為什么會選擇與Nicolas Di Felice進行合作？

MK：其實我們一直是Courrèges品牌的長期支持者，也一直關注Nicolas從2020年以來所做的工作，我們認為應該讓更多客戶發現并了解品牌和Nicolas的歷史傳承，所以就有了這次合作的起源。

《智族GQ》：對Mytheresa來說，選擇設計師或品牌進行合作的標準是什么？

MK：我覺得可以Nicolas為例，我們很欣賞他在Courrèges的創作，因為一方面他會基于品牌的歷史檔案進行傳承和創造，同時也會賦予品牌現代摩登的氣韻，而我們的客戶由于總是在尋找特別的物品和新鮮感，所以我們最核心的目標還是讓這次限定膠囊系列獲得好的銷量，為品牌帶來流量和商業價值。

《智族GQ》：那么為什么會將Mytheresa與Courrèges合作系列的特別展覽選在上海舉辦？

MK：在全球奢侈品市場中，中國消費者絕對是最重要的消費群體，因此能在今年上海時裝周期間舉辦一個關于Courrèges品牌傳承與未來的展覽也是絕佳的展示機會，所以我們會展示一些以前從未對公眾展示過的Courrèges檔案作品，無論是Mytheresa還是Courrèges，我們都對中國的消費者充滿熱情，也對這次合作感到興奮。

《智族GQ》：中國擁有十分成熟的電商渠道，所以Mytheresa針對中國市場提出了哪些特別的商業舉措？

MK：我們從2017年便在中國開始運營，擁有本地化的中文網站、本地支付通道，且所有海關流程均由Mytheresa負責。我們會直接從歐洲發貨，提供中國客戶無法購買到的品牌，我想我們最大的優勢也在于成衣，比如我們的私人導購也會為客戶提供個性化建議，在去年，我們也發布Mytheresa中國設計師合作特輯，與出色的中國設計師們Didu、Susan Fang、Jacques Wei和Xu Zhi推出4個獨家膠囊系列，以此推進中國設計師在奢侈品領域的發展。

《智族GQ》：是，我們了解到每一年Mytheresa都會選擇與國際知名設計師進行合作，但這種合作模式的效果如何？

MK：是的，我們從很早以前就在做這件事，希望能為消費者提供獨一無二的購物體驗，比如我們的頭部消費者也可以在參與的過程中與品牌創意總監直接進行交流，是這些特別的體驗讓Mytheresa成為一個獨特的奢侈品平臺——而不僅僅是一個電商平臺，我們為頭部消費者提供了專屬社群。

《智族GQ》：在您看來，身處當下競爭激烈的電商環境中，Mytheresa所具備的最大優勢在何處？

MK：我們一直專注于高端奢侈客戶，比如我們大概有3.5%的頂級客戶，他們可以為平臺帶來38%的收入，我們會采用定制化的方案專注于該消費群體，提供獨家產品與出色的服務，除了剛才提到的與品牌創意總監的對談與晚宴，還包括時裝秀場的邀約、了解并參觀系列合作背后的故事，我們為這些高凈值客戶群體搭建了一個專屬社群，所有這些都為我們帶來了強勁的財務業績，這在我們的行業中是獨一無二的。

《智族GQ》：總體而言，中國市場在Mytheresa的發展中發揮著怎樣的作用？

MK：我們曾統計，在未來幾年全球私人奢侈品消費領域中，中國消費者將占到40%左右的份額，盡管去年市場有所放緩，但發展前景仍然巨大。我們將會繼續為中國消費者提供世界范圍內的優質產品與設計師合作，也將通過本土化的行動和項目來展現我們對中國消費者的承諾。

Nicolas Di Felice Courrèges Artistic Director

（NDF ：Nicolas Di Felice）

《智族GQ》：距離你成為Courrèges創意總監已經過去近4年，在這段時間里，你對于品牌歷史檔案有了哪些新的了解和發現，在將品牌經典革新的過程中，你首要考慮的因素是什么？

NDF ：自我對時尚產生興趣以來，我就對Courrèges產生了濃厚興趣，我記得最初我在一本舊時尚雜志上看到這個品牌，那時它簡約而不簡單的幾何設計感就啟發了我對“先鋒”的認知，而后來當我第一次拿到實物時，那種制作精良的觸感也讓我愛不釋手。

所以從我年輕的時候就已對Courrèges建立了深度的了解：品牌獨特的走線、精巧的小型衣領、圓形口袋和紋理……是這些細節幫我樹立起Courrèges的設計觀，所以直到現在我也希望通過我自己的設計語言來重新詮釋那些我愛的單品細節。

《智族GQ》：在2024秋冬系列秀場上，場地中央會呼吸的動態裝置非常引人注目，你是如何構思這個場地設計的，它與時裝系列本身又產生哪種關聯？

NDF：這個新系列的最初靈感源于人和人之間的接觸，當我和我的好友（也是合作者）Remy Brière一起構思這場時裝秀的概念時，我們最初便希望能夠表達一種涌動的情感，比如我們聯想一位女性的呼吸逐漸擴張充盈至整個空間，讓整個環境如同一顆跳動的心臟，這激發了我們的創作靈感。

《智族GQ》：自你來到Courrèges后，便為品牌從時裝、香水到形象大片構筑了一個完整的視角。你會如何形容當下Courrèges所代表的風格？

NDF：簡約的、幾何性的、經典的。

《智族GQ》：在與Mytheresa的特別合作中，你在哪些設計上做出了新嘗試？

NDF：這次和Mytheresa的獨家膠囊系列所展示的是我加入Courrèges擔任藝術總監以來推出的經典款式，比如包括短夾克、迷你裙、針織衫和運動服等，針對這個獨家膠囊系列，我們也提供了專屬配色——霧色，它也是一種我非常喜愛的微妙的色彩。

《智族GQ》：在上海的特別展覽上，我們會看到哪些Courrèges過往的經典檔案作品？

NDF：這次展覽中的檔案作品主要展現了品牌60和70年代的經典造型，其中有兩套造型來自著名的1965年春夏高級定制系列“theCourrèges Bomb”，還有一件是我到時裝屋后要求檔案部購買的第一件時裝，它來自1969年秋冬高級定制未來系列，我非常喜歡這件衣服左側扣子偏移的細節，當然你也可以在2024年秋冬秀場系列中找到它。

《智族GQ》：Courrèges目前在中國市場十分受歡迎，能否分享你對中國市場及中國消費者的感受是怎樣的？

NDF ：去年我曾用一種“初生牛犢不怕虎”的心態對中國市場進行探索，讓我印象深刻并感到激動的是，這里人們對于時尚的態度是如此開放、個性和大膽，我感覺自己遇到了一個真正對我的想法感興趣的觀眾，在這里我也遇到了可以與我對話的新朋友。

《智族GQ》：接下來你還想在Courrèges開展哪些全新嘗試？

NDF：基于目前的發展情況，我想保持如今品牌的良性發展，便是對未來最合理的規劃。