記者如何在“主戰(zhàn)場”踐行“四力”

“龍燈花鼓夜，仗劍走天涯”。曾幾何時，這是媒體人理想的職業(yè)狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體時代，這份豪情與俠氣，更是一名合格的記者踐行腳力、眼力、腦力、筆力的理想狀態(tài)。而今，數(shù)字時代已然來臨，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)成為大眾日常活動的基礎(chǔ)設(shè)施與公共場域。同時，近年來，人工智能等科技領(lǐng)域的重大突破，不斷顛覆和重塑傳播生態(tài)和傳播格局。

習(xí)近平總書記強調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”。黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。全媒體時代，記者要“仗劍走天涯”，早已不能只走“線下”的千山萬水，更要深耕依托于移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的各類社交媒體平臺這一“主戰(zhàn)場”，在此間，跋山涉水，踐行“四力”。唯有如此，才能在新時代、新征程中，不忘初心，不辱使命，以主流價值觀駕馭互聯(lián)網(wǎng)云腦，讓正能量澎湃大流量，為強國建設(shè)和民族復(fù)興偉業(yè)凝心聚力。

01

挺進“主戰(zhàn)場”是“必答題”

習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）指出，要推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強網(wǎng)絡(luò)平臺，占領(lǐng)新興傳播陣地。

全媒體時代，記者到網(wǎng)上去，特別是到移動互聯(lián)網(wǎng)上去，不僅是黨和國家的號召，更是新一輪信息技術(shù)革命下傳播生態(tài)與傳播格局巨變的客觀要求。

當前微信、微博、抖音、快手、B 站、小紅書、知乎等移動社交平臺都擁有很多用戶。這些商業(yè)媒體平臺依托大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)，網(wǎng)羅和吸納了海量受眾，重塑了受眾信息接收、生產(chǎn)、傳播的習(xí)慣。全媒體時代，無論是傳播主體、受眾，還是傳播方式、傳播渠道，都發(fā)生了前所未有的變化。

首先，信息傳播多元主體成常態(tài)。智能移動終端設(shè)備的“硬件”與移動社交媒體平臺等“軟件”的迭代升級，大大降低信息傳播的門檻。其中，涵蓋主流媒體、商業(yè)媒體、新興網(wǎng)絡(luò)媒體平臺以及人人皆有“麥克風(fēng)”的“自媒體”，傳播主體多元化格局已經(jīng)形成。

其次，受眾差異化與傳播分眾化。移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播去中心化、個性化的特點，擴大了受眾之間的差異，分眾化傳播得到前所未有的發(fā)展。

最后，渠道多元化讓交互式傳播成新趨勢。多平臺、多渠道、多形態(tài)產(chǎn)品交織，交互式傳播成為當下的新特點，線性單向傳播被移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“多點對多點”的交互傳播取代。

全媒體時代，受眾變成了用戶，并且從傳統(tǒng)傳播渠道與陣地，完成了向新媒體平臺與新陣地的轉(zhuǎn)移。全民皆媒，眾聲喧嘩，主流媒體在內(nèi)容、渠道、受眾等多方面遭遇挑戰(zhàn)。

2023年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，手機網(wǎng)民規(guī)模達10.76億人，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%，網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為96.8%和95.2%。

在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，一方面，自媒體博主、網(wǎng)紅大V、頂流UP主 “大流量”頻出；另一方面，傳統(tǒng)媒體的策采編發(fā)體系以及拍攝、剪輯、播出等基本工作內(nèi)容與機制，已無法滿足媒體融合傳播下的需求。傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型背景之下，主流媒體記者在從事新聞生產(chǎn)與實踐時，勢必要打破過去的思維和觀念，務(wù)必挺進主戰(zhàn)場，到互聯(lián)網(wǎng)去，特別是要到移動互聯(lián)網(wǎng)上去踐行“四力”——腳力、眼力、腦力、筆力新時代內(nèi)涵。

02

互聯(lián)網(wǎng)賦予“四力”新內(nèi)涵

2018年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。

全媒體時代，踐行四力，有了更加豐富的內(nèi)涵。全媒體時代，要求新聞工作者能為用戶提供有價值、有深度、有趣味、有情懷的新聞產(chǎn)品。要求新聞工作者必須與時俱進，在“流量風(fēng)暴”中，以親臨一線的腳力、敏銳獨具的眼力、深入思考的腦力、求新求變的筆力，緊跟流量，引導(dǎo)流量，做大流量，以大流量的爆款產(chǎn)品傳播正能量，弘揚主旋律。

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)時代要求新聞工作者踐行“四力”必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅是簡單地學(xué)會對各種電子設(shè)備、軟件系統(tǒng)的運用，也要有網(wǎng)感，懂網(wǎng)語。

《意見》指出，要走好全媒體時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅持貼近群眾服務(wù)群眾，創(chuàng)新實踐黨的群眾路線，大興“開門辦報”之風(fēng)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道。

堅持用互聯(lián)網(wǎng)思維做好新聞報道，是全媒體時代新聞從業(yè)者堅持以人民為中心的直接體現(xiàn)，是走好網(wǎng)上群眾路線的基本要求。

傳統(tǒng)媒體時代，新聞工作者深入到基層一線，深入到田間地頭等新聞現(xiàn)場，采寫接地氣、冒熱氣的新聞作品是其長久以來的優(yōu)良傳統(tǒng)和看家本領(lǐng)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)已是新的“田間地頭”，是新形式的“基層”“一線”和新聞現(xiàn)場。這要求其在網(wǎng)絡(luò)空間把握受眾的思想、情感、訴求和行動，要求其對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)能 “走街串巷”，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在網(wǎng)上深入踐行腳力、眼力、腦力、筆力，并生產(chǎn)一批具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和時代氣息的精品力作。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞從業(yè)者不觸網(wǎng)、不懂網(wǎng)，就會被淘汰。因此，要以互聯(lián)網(wǎng)思維來展開新聞報道，走好網(wǎng)上群眾路線，應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)思維，更好地宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

03

到“主戰(zhàn)場”踐行“四力”，有所為有所不為

《意見》要求深刻認識全媒體時代推進媒體深度融合發(fā)展的重要性、緊迫性，指出：“堅持正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。”

具體到新聞工作者，就是要在主戰(zhàn)場堅持正能量這一總要求，深入踐行腳力、眼力、腦力、筆力，為鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論、塑造主流輿論新格局作出貢獻。

鍛煉腳力：練好“數(shù)字腳力”這一“無影腳”

全媒體時代，媒體人既要保持到田間地頭的有形腳力，更要練好到網(wǎng)上各類媒體平臺調(diào)查研究的“無形腳力”。

習(xí)近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

在互聯(lián)網(wǎng)“主戰(zhàn)場”鍛煉數(shù)字腳力，就是要帶著問題意識，深入到各種新興媒體平臺。深入網(wǎng)民，即深入群眾，新聞工作者要把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來、把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，就必須深入網(wǎng)絡(luò)各個角落。例如，社交媒體平臺尤其是短視頻社交平臺，如今成了受眾主要聚集場域，特別是微信、微博、抖音、快手、B站、小紅書、知乎、豆瓣等，它們成為重要的“新聞現(xiàn)場”。 鍛煉數(shù)字腳力，要求新聞工作者理解新聞現(xiàn)場，要突破傳統(tǒng)空間意識、時間意識。新聞工作者必須到網(wǎng)絡(luò)空間中，去觀察、去參與、去調(diào)查研究，了解廣大受眾在網(wǎng)絡(luò)空間的行為、思想、情感、心理，在這里了解、調(diào)查和把握公共行動、公共事件的發(fā)生、發(fā)展和演化。

鍛煉數(shù)字腳力，就是既要“跑”得勤，也要“跑”得快，就是要跑贏“流量”。追逐流量，但不能困在流量里。全媒體時代“跑新聞”，不僅要“跑”到互聯(lián)網(wǎng)上去，而且還要網(wǎng)速快，反應(yīng)快。不僅要會“刷”抖音、微博，會“玩”B站、知乎、小紅書，而且要在這些社交媒體平臺深耕、深挖。“跑得快”還要求新聞工作者堅持移動優(yōu)先，分眾化傳播，面對網(wǎng)絡(luò)熱點、網(wǎng)絡(luò)輿情，精準把握“時度效”，迅速生產(chǎn)精品力作，讓主流媒體在新媒體平臺及時發(fā)出主流聲音。

鍛煉眼力：在“信息海洋”與“流量風(fēng)暴”中撥云見日

新聞工作者在“主戰(zhàn)場”錘煉“眼力”，首先要吃透黨和國家的方針政策，深刻領(lǐng)悟百年未有之大變局內(nèi)涵，把握國情、社情和民情，把握世界發(fā)展格局與趨勢，做到眼中有全局，胸中有情懷，筆下有角度，表達有態(tài)度。這是最重要的眼力。

面對網(wǎng)上海量信息與真假難辨、參差不齊、復(fù)雜多元的內(nèi)容，要求新聞工作者，鍛煉好眼力，既要“看”得清，也要“看”得準。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞工作者要擁有一雙“火眼金睛”，就必須善于在“流量風(fēng)暴”及其迷霧中去偽存真、去粗取精、抓規(guī)律、抓本質(zhì)，勇敢面對輿情，積極引導(dǎo)輿論。這要求新聞工作者堅守網(wǎng)上“主戰(zhàn)場”，把握網(wǎng)上新聞現(xiàn)場，“看”得清、“看”得準，讓新聞報道有深度、有厚度、有溫度。

具體而言，互聯(lián)網(wǎng)思維中的“眼力”，就是要求新聞工作者帶著問題意識刷抖音、刷微博等，以一種互聯(lián)網(wǎng)“田野”觀察的研究方法，深入網(wǎng)絡(luò)空間的新聞現(xiàn)場觀察研究。新聞工作者刷抖音、刷微博、刷小紅書，不能簡單像普通受眾一樣，“休閑”心態(tài)，而是要帶著問題意識，參與式觀察，做移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺上的“田野觀察”者、調(diào)查者、研究者。

鍛煉腦力：用主流價值觀駕馭互聯(lián)網(wǎng)“云腦”

全媒體時代新聞工作者鍛煉“腦力”，就是要用主流價值觀駕馭互聯(lián)網(wǎng)“云腦”。一方面，要求其牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。同時，保持清醒的頭腦，不被流量裹挾，堅守主流媒體的使命擔(dān)當，鞏固壯大主流輿論。另一方面，要與時俱進擁抱“流量”，主動更新知識，學(xué)習(xí)新技術(shù)，增長新本領(lǐng)，善于適應(yīng)全媒體時代要求的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式，善于應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維提升新聞作品與產(chǎn)品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在“主戰(zhàn)場”鍛煉腦力，就是既要“想”得深，又要“想”得遠。

互聯(lián)網(wǎng)思維中的“腦力”，不僅是靠個人的腦力，更要學(xué)會依靠“媒體大腦”、人工智能的“大腦”。這要求新聞工作者準確掌握互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、流量思維。不能跟風(fēng)跑，不能被流量裹挾。深刻把握移動互聯(lián)網(wǎng)場域輿情脈動與社會心理的脈動，深刻把握“網(wǎng)上”的世態(tài)人心。

總之，全媒體時代，在“主戰(zhàn)場”鍛煉腦力，就是要用主流價值觀駕馭互聯(lián)網(wǎng)“云腦”，壯大主流聲音，網(wǎng)聚正能量，讓正能量澎湃大流量。

鍛煉筆力：苦練全媒體技能著妙手文章

全媒體時代，在“主戰(zhàn)場”鍛煉筆力，就是要擁抱新技術(shù)，苦練全媒體技能；就是要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)與表達形式，放下姿態(tài)，轉(zhuǎn)變語態(tài)，創(chuàng)新表達；就是要懂得應(yīng)用全媒體傳播渠道，實現(xiàn)傳播有效、精準觸達。

首先，新聞工作者必須提升新形勢下對“筆力”的認知。這里的“筆”，可以是手機、相機，可以是筆記本，還可以是大數(shù)據(jù)、云計算。這要求新聞工作者，特別是一線記者，練就一專多能的全媒體技能。針對不同的平臺和渠道，不同群體和用戶，能采用不同的“筆”寫形態(tài)各異的“文”。

其次，全媒體時代鍛煉筆力，就是要學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維講故事，學(xué)會“網(wǎng)言網(wǎng)語”。這里的筆力，不僅僅是語言能力，文字功底，更重要的是話語方式、表達方式的轉(zhuǎn)型。新聞產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新表達，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)語態(tài)與傳播形態(tài)的新變化。這要求用平等的視角與語態(tài)講故事。主題故事化，故事細節(jié)化、場景化，讓表達接地氣，讓內(nèi)容好看、耐看。

最后，全媒體時代的筆力，特別要求新聞工作者掌握渠道，利用雙向互動，實現(xiàn)精準、有效觸達和傳播。全媒體時代，媒體人的筆力還體現(xiàn)在對平臺和渠道的把握與應(yīng)用上、與用戶的互動技巧上以及互動的黏性上。唯有如此，才能有效擴大內(nèi)容影響力、引導(dǎo)力、傳播力和公信力。

全媒體時代的傳播格局與形勢，要求新聞工作者必須到移動互聯(lián)網(wǎng)這一“主戰(zhàn)場”去，挺進“主戰(zhàn)場”，守住主陣地。要求新聞工作者必須完成轉(zhuǎn)型，變換角色，找到感覺，在互聯(lián)網(wǎng)這一新的“田間地頭”，扎實履職盡責(zé)，踐行“四力”。讓主旋律有新表達，讓正能量擁抱大流量，創(chuàng)作成功“出圈”的全媒體產(chǎn)品，在不斷守正創(chuàng)新中提升新聞輿論“四力”，在互聯(lián)網(wǎng)上傳承道義鐵肩，著妙手文章。