新媒體時代縣級融媒的發展現狀和策略

【摘要】新媒體時代的到來，對傳統媒體產生了深刻影響。縣級融媒，作為地方信息傳播的重要窗口，面臨著多重挑戰。本文從縣級融媒的總體特點出發，深入分析了新媒體時代縣級融媒的發展現狀以及存在的問題，并提出了發展策略。重點在于加強特色內容建設，拓展傳播渠道，強化人才隊伍以及與新媒體技術的深度融合。旨在激發縣級融媒的活力，提升其傳播力、引導力、影響力和公信力，更好地服務于基層社會治理和主流輿論引導。

【關鍵詞】新媒體時代；縣級融媒；發展現狀；發展策略

中圖分類號：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.017

隨著科技的迅猛發展和互聯網的普及，新媒體時代已經來臨，它以其獨特的傳播方式、廣泛的影響力和強大的互動性，深刻地改變著人們的生活方式和信息傳播的模式。新媒體時代的特點主要表現為信息傳播速度快、傳播渠道多樣、互動性強以及用戶參與度高。在這個時代背景下，縣級融媒作為基層新聞傳播的重要力量，其發展現狀與策略研究具有重要的現實意義。首先，縣級融媒是黨和政府聲音的重要傳播者，承擔著宣傳黨的路線方針政策、反映基層社情民意的重要任務。其次，它是本地文化的重要傳承者，通過挖掘和傳播本地特色文化，有助于增強地方文化認同感和凝聚力。最后，縣級融媒還是基層公共服務的重要提供者，通過發布各類便民信息和服務，滿足基層群眾多樣化的信息需求。本文深入分析了新媒體時代縣級融媒的發展現狀，揭示了其面臨的挑戰與機遇，并在此基礎上提出了具體發展策略，旨在提升基層新聞傳播的整體水平和質量，從而更好地服務于基層群眾的精神文化生活和地方經濟社會發展。

1. 縣級融媒的總體概述及特點

縣級融媒是在縣級行政區域內所建立的融合型媒體。它將傳統媒體如廣播、電視、報紙等與新興媒體如網絡、手機、微信、微博等深度融合，實現信息傳播和社會服務的綜合化。這種新型傳媒機構不僅具備全電子化、內容跨越、全媒體化、互動性強等特點，還使得信息傳播更加廣泛、深入和便利，服務更加高效和精準。縣級融媒是基層社會多功能的“轉換口”與“適配器”，也是聯系政府與人民群眾的“橋梁”和“紐帶”，更是輿論引導的“最后一公里”[1]。

（1）多元化傳播：融媒體平臺融合了多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，使信息呈現形式更加多樣化。這種多元化的傳播方式可以更好地滿足不同人群的需求，提供更加豐富的內容體驗。同時，融媒體的信息發布渠道不僅限于傳統媒體平臺，還包括互聯網、移動互聯網等新興媒體平臺，通過多平臺的信息發布，融媒體可以更好地接觸到更廣泛的受眾群體。

（2）高度互動性：與傳統媒體相比，融媒體注重與受眾之間的互動和參與。通過社交媒體、評論區、在線調查等形式，融媒體與受眾進行實時的互動溝通，受眾可以通過評論、點贊、分享等方式參與到信息的創作和傳播過程中。這種高度的互動性不僅增強了受眾的參與感和歸屬感，還有助于提高信息傳播的效果和影響力。

（3）個性化服務：融媒體平臺可以根據用戶的需求和興趣，提供個性化的信息和服務。通過大數據分析、用戶畫像等手段，融媒體可以精準地推送符合用戶喜好的內容，提高用戶體驗。同時，融媒體還可以根據用戶反饋和需求，不斷優化和調整服務內容，滿足用戶的個性化需求。

（4）高效性：融媒體平臺可以實現信息的快速傳播和更新。借助先進的技術手段，如5G網絡、云計算等，融媒體可以實時采集、處理和發布信息，確保信息的時效性和準確性。這種高效性不僅提高了信息傳播的效率和速度，還有助于人們更快地獲取所需的信息。

（5）跨界融合：融媒體倡導跨界融合的創新思維，將不同領域的知識、技術和資源進行整合，創造出更加有創意和有趣的內容形式。通過與其他行業、領域的合作與交流，融媒體可以拓展自身的傳播渠道和影響力，實現互利共贏的局面。

2. 新媒體時代縣級融媒的發展現狀

2.1 縣級融媒建設現狀

當前，縣級融媒建設在全國各地全面展開。依托省級媒體平臺的技術支持，縣級融媒體中心逐漸成為新型主流媒體平臺的用戶入口和綜合服務端口，實現了渠道下沉、資源整合和數據積累。縣級融媒體中心不僅整合了縣級廣播電視、報刊、新媒體等資源，還開展了媒體服務、政務服務、公共服務等多種業務，為縣級行政區域內的群眾提供了全方位的信息服務。同時，各縣級融媒體中心之間以及與科技公司的合作也日益密切，進一步促進了全媒體傳播的智能化轉型。例如，一些縣級融媒體中心牽頭成立了協作平臺，聯合其他縣融單位進行重大議題報道，實現了宣傳的同頻共振。此外，還有一些縣級融媒體中心與科技公司合作，將AI數字人全面應用到新聞內容生產中，探索了內容生產與傳播的新模式[2]。

2.2 縣級融媒面臨的問題

盡管縣級融媒建設取得了顯著的成效，但在發展過程中也暴露出了一些問題。首先，人才短缺是制約縣級融媒發展的一個重要因素。由于縣級融媒體中心的工作涉及多個領域和多種技能，因此需要具備全媒體素養和專業技能的復合型人才。然而，目前這類人才在縣級行政區域內的儲備并不充足，難以滿足融媒體中心的發展需求。其次，資金投入不足也是縣級融媒發展面臨的一個問題。縣級融媒體中心的建設和運營需要大量的資金投入，包括設備購置、技術更新、內容生產、人才培訓等方面。然而，由于縣級財政的限制和其他因素的影響，一些縣級融媒體中心在資金投入方面存在困難，制約了其發展速度和規模[2]。此外，縣級融媒在內容生產、技術創新、市場運營等方面也面臨一定的挑戰。例如，如何生產高質量、有吸引力的內容以吸引和留住用戶；如何利用新技術創新傳播方式和手段以提高傳播效果；如何在激烈的市場競爭中脫穎而出并實現可持續發展等。這些問題需要縣級融媒體中心在實踐中不斷探索和解決。

3. 新媒體時代縣級融媒的發展

縣級融媒作為基層媒體的重要組成部分，在新媒體時代面臨著前所未有的發展機遇和挑戰。為了推動縣級融媒的持續發展，需要從政策支持與規劃建設、技術創新與平臺建設、人才培養與團隊建設以及內容生產與傳播機制等多個方面入手，制定全面而有效的發展策略。

3.1 政策支持與規劃建設是基礎

縣級融媒的發展離不開政府的政策支持和規劃建設。政府應該出臺一系列扶持政策，包括財政補貼、項目資助、稅收減免等，以降低縣級融媒的運營成本，提高其市場競爭力。這些政策可以有針對性地解決縣級融媒在資金、技術、人才等方面的短板問題，為其發展提供有力保障。同時，政府還需要制定科學合理的規劃建設方案，明確縣級融媒的發展目標、重點任務和實施路徑。規劃應該充分考慮當地經濟社會發展水平和媒體市場需求，避免盲目跟風和同質化競爭。通過規劃建設，可以引導縣級融媒有序發展，形成各具特色、優勢互補的媒體格局。

3.2 技術創新與平臺建設是關鍵

在新媒體時代，技術創新和平臺建設對于縣級融媒的發展起著決定性的作用。隨著科技的飛速發展，傳統媒體面臨著前所未有的變革。為了在這場媒體變革中立于不敗之地，縣級融媒必須緊跟時代步伐，積極引進新技術、新應用，不斷提升自身的傳播力、引導力、影響力和公信力[3]。

技術創新是提升縣級融媒傳播效果的關鍵。在大數據、人工智能等技術的支持下，縣級融媒可以對用戶進行更加精準的畫像和內容推薦。通過對用戶的行為數據、興趣偏好等進行分析，可以深入了解用戶的需求和喜好，從而為用戶提供更加個性化、精準的信息服務。這種精準化的傳播方式不僅可以提高信息傳播的效率和準確性，還可以增強用戶對縣級融媒的黏性和信任度。

新技術的應用還可以幫助縣級融媒拓展信息傳播渠道和終端。隨著5G、物聯網等技術的普及，信息傳播的方式和渠道發生了巨大的變化。縣級融媒可以利用這些技術，將信息傳播延伸到更多的終端設備上，如智能手機、平板電腦、智能電視等，實現全媒體傳播和智能化服務。這樣不僅可以擴大縣級融媒的受眾范圍，還可以提高信息傳播的時效性和互動性。

3.3 人才培養與團隊建設是核心

為提升縣級融媒整體實力，人才培養至關重要。鑒于當前人才隊伍的短板，縣級融媒應積極與高校、培訓機構等合作，推行定向培養、在職培訓等多元化的人才培養模式。這些活動需全面覆蓋新聞傳播、媒體技術、市場營銷等核心領域，以提升從業人員的專業素養和技能水平，使其更好地適應新媒體時代的發展需求，并為縣級融媒的進步貢獻力量。在此過程中，實踐能力的培養不容忽視。縣級融媒應完善人才進出機制，把握自主招聘的主動權，同時確保職稱評審通道的暢通，爭取政策向基層傾斜，從而穩住專業技術人才。此外，積極構建實踐平臺，為從業人員提供實戰機會，如參與新聞報道、節目制作、活動策劃等，使其在實踐中不斷磨煉技能、積累經驗。同時，邀請業內專家進行授課和指導，以此拓寬從業人員的視野并提升其專業素養。

團隊建設則是縣級融媒發展的另一大支柱。一個出色的團隊，必須高效協作、創新進取。為實現這一目標，縣級融媒需從多方面入手：首先，優化組織架構，明確各部門和各崗位的職責，以保障工作的高效執行；其次，完善工作流程，建立科學規范的管理制度，以提升工作效率與質量；再次，營造積極向上的工作氛圍，鼓勵團隊成員間的互助與共進；最后，通過豐富多彩的團隊建設活動，進一步增強團隊的凝聚力與向心力。

3.4 內容生產與傳播機制是根本

首先，內容生產是縣級融媒的核心競爭力。在新媒體時代，“內容為王”的原則依然屹立不倒。縣級融媒在內容生產上必須堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則。這意味著他們需要深入挖掘當地的新聞資源，報道和傳播社會熱點話題，以滿足受眾的信息需求。同時，注重內容的原創性和深度也是提升影響力的關鍵。只有原創、有深度的內容才能吸引受眾的眼球，引發他們的思考和討論[4]。其次，傳播機制是縣級融媒發展的重要環節。一個完善的傳播網絡體系可以幫助縣級融媒擴大信息傳播的覆蓋面和影響力。為了實現這一目標，縣級融媒需要注重線上線下相結合的傳播方式。線上傳播可以利用互聯網平臺，如官方網站、社交媒體等，實現信息的快速傳播和廣泛覆蓋。線下傳播則可以通過舉辦各類活動，如文化節、論壇等，吸引受眾的關注和參與，提升縣級融媒的品牌知名度和美譽度。

此外，在傳播過程中，與受眾的互動和交流也是不可忽視的環節。縣級融媒需要積極搭建與受眾的互動平臺，如評論區、留言板等，及時了解受眾的需求和反饋。這些反饋不僅可以為內容生產提供有益的參考，還可以幫助縣級融媒及時調整傳播策略，提高傳播效果。

3.5 深化合作與交流，實現資源共享

在新媒體時代，沒有任何一家媒體能夠獨善其身，縣級融媒也不例外。為了更好地應對挑戰、抓住機遇，縣級融媒必須深化與其他媒體機構、企事業單位以及社會組織的合作與交流，實現資源共享和優勢互補。首先，縣級融媒可以積極尋求與上級媒體機構的合作。通過與上級媒體機構的聯動報道、資源共享等方式，提升縣級融媒的傳播力和影響力。同時，還可以借助上級媒體機構的品牌優勢和資源優勢，開展各類活動，吸引更多受眾關注和參與。其次，縣級融媒還可以加強與當地企事業單位的合作。通過與企業合作開展品牌推廣、活動策劃等方式，實現互利共贏。與事業單位合作則可以共同開展社會公益活動，提升縣級融媒的社會責任感和公信力[5]。此外，縣級融媒還應該注重與社會組織的合作與交流。社會組織在基層社會治理中發揮著重要作用，與它們合作可以讓縣級融媒更好地了解基層社會動態和民生需求，為內容生產提供源源不斷的素材和靈感。

3.6 創新經營模式，實現多元化發展

在新媒體時代，傳統媒體的經營模式已經難以適應市場需求的變化。為了實現可持續發展，縣級融媒必須創新經營模式，實現多元化發展。首先，縣級融媒可以積極探索廣告經營的新模式。通過與廣告主深度合作，開展精準營銷、內容營銷等新型廣告模式，提高廣告收入和市場份額。同時，還可以嘗試開展跨界合作，將廣告與電商、旅游等領域相結合，打造全新的盈利模式。其次，縣級融媒可以拓展信息服務領域。利用自身信息傳播的優勢，開展政務信息發布、公共服務信息查詢等業務，為政府和企業提供定制化的信息服務解決方案。這不僅可以增加收入來源，還可以提升縣級融媒的社會價值和影響力。此外，縣級融媒還可以嘗試開展文化創意產業相關業務。依托當地文化資源，開發具有地方特色的文創產品，打造文化品牌。通過文創產品的銷售和推廣，實現文化傳播與經濟效益的雙贏。

4. 結束語

隨著新媒體時代的來臨，縣級融媒作為連接基層與大眾的重要橋梁，其角色和地位日益凸顯。本文深入探討了縣級融媒的總體特點，揭示了其在信息傳播、公共服務以及社會動員等方面的獨特優勢。指出了其面臨的挑戰與困境。為了應對這些挑戰，推動縣級融媒在新媒體時代實現更高質量的發展，本文提出了一系列具有可操作性的發展策略。這些策略涵蓋了技術創新、平臺建設、人才培養、團隊建設以及內容生產與傳播機制等多個方面。展望未來，縣級融媒必須緊跟時代步伐，不斷創新發展理念，優化傳播策略，提升自身綜合實力，才能更好地服務于基層群眾，引導社會輿論，推動地方經濟社會發展。

參考文獻：

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[2]唐雯婷.探究縣級融媒體中心如何利用短視頻提升影響力[J].新聞文化建設.2022（22）：100-102.

[3]張偉國.縣級融媒體中心短視頻內容生產及主流價值傳播策略-基于湖北省老河口融媒體中心的分析[J].媒體融合新觀察.2023（01）：74-76.

[4]賈得輝.新媒體背景下新聞傳播的特點及發展趨勢探討-從縣級融媒體視角[J].新聞文化建設.2021（09）：22-23.

[5]陳力雙，張文祥.縣級融媒體的傳播功能和社會治理作用-疫情之中浙江90家縣級融媒體中心實踐觀察[J].傳媒評論.2021（01）：47-49.

作者簡介：班方智（1983—），男，貴州羅甸人，記者，研究方向：新聞采編。