新媒體生態下廣播新聞策劃能力的提升策略

廣寧

【摘要】伴隨著新媒體時代的到來，媒體行業發生了較大變化，這給廣播新聞節目報道帶來了一定的沖擊和影響，其受眾面日漸狹窄。對此，需要適應新媒體生態環境，進一步強化廣播新聞策劃能力，推出更具影響力、吸引力的廣播新聞節目。本文著重分析了新媒體生態下廣播新聞策劃現狀，探討了新媒體生態下廣播新聞的策劃能力的提升策略，包括轉變工作觀念、優化新聞編排、立足于情感動人及融合應用新媒體等。

【關鍵詞】新媒體；廣播新聞；策劃能力；提升策略

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.028

隨著社會的快速發展，各領域對網絡化的需求越來越強烈，在網絡數字媒體不斷進步的前提下，我國新媒體發展也處于非常旺盛的階段。而對廣播這一重要傳播信息的媒介予以了解可知，其受新媒體沖擊和影響較為強烈，廣播新聞節目的受眾面越來越狹窄。對此，需要注重了解新媒體生態環境，積極提升廣播新聞策劃能力，以便實際新聞策劃中能夠靈活運用新媒體技術，精準定位受眾目標，合理策劃和推出廣播新聞節目，以便產生更大的社會影響力[1]。本文分析了新媒體生態下廣播電視策劃現狀，明確了其存在的問題，然后探討了如何提高廣播新聞的策劃能力，最后提出了相關建議。

1. 新媒體生態下廣播新聞策劃現狀

1.1 被動跟隨新媒體設置的新聞議題

在新媒體生態環境下，廣播新聞策劃面臨著前所未有的挑戰。以往廣播新聞策劃能夠主動設置議題，引導公眾的關注點。然而隨著新媒體的崛起，信息傳播的速度和方式發生了巨大的變化，廣播新聞策劃在很多時候不得不被動跟隨新媒體設置的議題。這不僅影響了廣播新聞的獨立性和權威性，也在一定程度上削弱了其在社會輿論場的影響力。

廣播新聞被動跟隨新媒體設置的議題，主要原因有兩點。其一，新媒體的快速傳播特性。在新媒體時代下信息的傳播不再受時間和空間的限制，任何事件只要在新媒體平臺上發布，都能迅速擴散到全社會。而廣播新聞由于制作和播放流程的限制，往往無法做到與新媒體同步。這就導致了廣播新聞在報道某些事件時，不得不跟隨新媒體的步伐，以應對觀眾的即時需求[2]。其二，新媒體的互動性給廣播新聞策劃帶來不小的挑戰。依托新媒體平臺進行新聞策劃或者新聞傳播都能夠體現互動性，觀眾可以實時發表自己的觀點和看法，形成輿論場。而廣播新聞由于缺乏與觀眾的即時互動機制，很難準確把握公眾的關注點和情緒變化。因此，在面對突發事件或熱點事件時，廣播新聞往往只能根據新媒體平臺上的輿論走向來調整自己的報道策略。

1.2 新聞選題與模式同質化嚴重

新媒體生態背景下廣播新聞策劃效果不佳，難以產生較大的社會輿論，這與新聞選題、新聞模式同質化嚴重有直接的關系。目前，許多廣播電臺為了追求時效性和關注度，往往選擇熱門話題進行報道，導致新聞選題缺乏獨特性和深度。這種“跟風”現象，會造成新聞內容缺乏新意，使受眾容易產生審美疲勞，降低新聞瀏覽量。與新聞選題同質化相伴而生的，是新聞報道模式的趨同。許多廣播新聞節目在報道形式上缺乏創新，往往采用傳統的“導語+正文+結語”模式，導致新聞報道缺乏吸引力和感染力。此外，一些廣播電臺為了追求收視率，過于注重娛樂性和八卦元素，忽視了新聞的深度和內涵，進一步加劇了新聞模式的同質化問題[3]。

1.3 新聞策劃思想與方法比較落后

廣播新聞，作為傳統媒體的重要代表，面臨著前所未有的挑戰，即廣播新聞策劃思想與方法顯得較為落后，這在一定程度上影響了廣播新聞的傳播效果和競爭力。比如廣播新聞策劃往往注重報道的準確性和時效性，但在內容創新、形式創新等方面缺乏足夠的探索和實踐，導致廣播新聞節目缺乏吸引力和競爭力；比如一些廣播新聞策劃者仍然沿用傳統的思維模式，忽視受眾的需求和反饋，導致新聞內容與受眾需求脫節；部分廣播新聞策劃者未適應新媒體時代，積極更新思想觀念，始終局限于傳統媒體的思維框架內，那么實際工作中難以融合應用多種媒體來創新策劃廣播新聞，導致廣播新聞報道無法滿足受眾多元化需求，傳播效果受限。此種情況下呈現的廣播新聞節目不能滿足受眾個性化信息需求，致使廣播新聞傳播效果不佳。

2. 新媒體生態下廣播新聞策劃能力提升的重要性

2.1 有助于提高廣播新聞節目的媒體競爭力

隨著科技的不斷進步和新媒體的快速發展，傳統的廣播新聞節目面臨著巨大的挑戰和機遇。只有不斷提升廣播新聞策劃能力，才能實現廣播新聞節目創新、突破和持續發展。之所以這樣說，主要是提升廣播新聞策劃能力有助于廣播新聞節目更好地適應新媒體生態環境。新媒體環境具有信息傳播速度快、互動性強、受眾群體廣泛等特點，這對廣播新聞節目的策劃提出了更高的要求。注重提升廣播新聞策劃能力，可以更加精準地把握受眾需求，制定更加符合新媒體傳播規律的節目策劃方案，從而在新媒體環境中更好地展現廣播新聞節目的優勢和特色。提升廣播新聞策劃能力有助于提升廣播新聞節目的內容質量和影響力[4]。優秀的新聞策劃能夠立足于受眾的情感需求、真理需求等等，深入挖掘新聞事件背后的故事，揭示新聞事件的本質和意義，從而吸引更多受眾的關注和認可；同時提升廣播新聞節目的社會影響力和公信力，增強受眾對廣播新聞節目的信任和認可。提升廣播新聞策劃能力有助于推動廣播新聞節目的創新和突破。在新媒體環境下，注重提升廣播新聞策劃能力，能夠始終堅持創新，不斷探索新的節目形式、新的報道方式和新的傳播渠道，這能夠為廣播新聞節目注入新的活力和動力。

2.2 有助于提高廣播新聞的宣傳效果

新媒體生態下注重提升廣播新聞策劃能力，可以順應時代發展潮流，創新廣播新聞的傳播方式，有效宣傳，吸引更多的受眾傾聽，如此即可增強廣播新聞的競爭力和影響力。注重提高廣播新聞策劃能力，可在實際廣播新聞節目策劃之際，注重分析新媒體的特點，運用新媒體技術手段進行新聞創編，促使新聞內容更加生動、形象。與此同時，精準定位目標群眾，利用多個新媒體平臺來傳播廣播新聞節目，比如參加微博話題、在抖音賬號上傳新聞策劃視頻等，即可讓更多受眾了解廣播新聞，或被新聞內容所吸引或被新聞形式所吸引，真正參與到廣播新聞節目傾聽中來，如此即可獲得良好的新聞宣傳效果。

2.3 有助于提高廣播新聞的經濟效益

首先，廣播現如今面臨著巨大的創收壓力，一定廣告收入的獲得也是廣播媒體的生存之道。在新媒體的沖擊之下，現如今大部分廣播媒體創收有不斷下滑的趨勢，甚至有的廣播頻率由于經營不善，已經走上了關停并轉的道路。而順應時代發展潮流，注重強化廣播新聞策劃能力，推出新穎獨特的廣播新聞節目，可再次吸引受眾的目光，進而獲得廣告主的青睞[5]。之所以這樣說，主要是提升廣播新聞策劃能力有助于增強廣播新聞的傳播效果。在新媒體生態環境下雖然信息傳播的速度快、傳播范圍較廣，但容易出現信息同質化現象。因此，通過提升廣播新聞策劃能力，可以更加精準地把握受眾需求，制作出更符合受眾口味的新聞節目，能夠重新獲得流量，符合廣告主的投放標準，進而實現創收。其次，充分利用廣播媒體的資源優勢，連接各種熱點社會新聞及線下大型活動，對其予以巧妙地策劃，呈現新穎獨特的廣播新聞報道，如此既能滿足受眾的實際需求，也能增強廣播媒體的社會影響力，更能獲得一定的經濟收入。

3. 新媒體生態下廣播新聞策劃能力提升的有效策略

3.1 轉變工作觀念，高度重視廣播新聞策劃

新媒體時代下要想真正提高新聞策劃能力，就需要相關工作人員轉變工作觀念，注重廣播新聞策劃，在日常工作中注意選取恰當的新聞題材、采取適合新聞事件的解讀方式、精準采集新聞素材，以便提升廣播新聞質量、擴大新聞影響力。首先，在新聞題材的選擇上，廣播新聞工作者要具有敏銳的洞察力和鑒別力。新媒體時代，信息獲取和傳播的速度前所未有地加快，新聞題材層出不窮，種類繁多。廣播新聞工作者要緊跟時代步伐，關注社會熱點，選取那些具有時代性、代表性、普遍性的新聞題材，以吸引聽眾的注意力，提升新聞的傳播效果。其次，在新聞事件的解讀方式上，廣播新聞工作者要注重深度和廣度。新媒體生態環境中新聞事件的解讀不再局限于簡單的報道和描述，而是需要廣播新聞工作者進行深入地分析和解讀。這就要求廣播新聞工作者具備扎實的專業知識和豐富的實踐經驗，能夠從多個角度、多個層面對新聞事件進行深入地剖析，為聽眾提供全面、深入的新聞解讀[6]。最后，在新聞素材的采集上廣播新聞工作者要力求精準和全面。新媒體技術支持下新聞素材更豐富，且采集更容易，因此在廣播新聞策劃中相關工作者應充分利用新媒體的優勢作用，獲取第一手的新聞素材；同時，廣播新聞工作者還要注重新聞素材的真實性和準確性，確保所采集的新聞素材能夠真實反映新聞事件的本質和真相。

3.2 優化新聞編排，創新廣播新聞表現形式

在新媒體時代，新聞的傳播速度和形式都在發生深刻的變化。為了在這樣的背景下優化新聞編排，創新廣播新聞的表現形式，需要從多個方面入手，其中地域性的貼近、影響力度的貼近以及新聞編排的“短”特點尤為重要。①地域性的貼近。地域性的貼近是指新聞報道要緊密結合當地的實際，反映當地人民的生活、文化和需求。廣播新聞作為大眾傳媒之一，更具地域特色，通過報道區域新聞事件，促使聽眾了解身邊的大事小情。例如開設地方新聞板塊，專門報道當地的社會動態、民生熱點，甚至可以邀請當地知名人士參與評論，增加新聞的互動性和可信度。②影響力度的貼近。影響力度的貼近則要求新聞報道不僅要傳遞信息，還要對聽眾產生一定的影響。這要求新聞工作者在選題和報道角度上要有深度，能夠挖掘新聞背后的深層次意義，引導聽眾進行深入思考；同時，新聞報道也要注重時效性，及時反映社會熱點和突發事件，讓聽眾感受到新聞的力量。③新聞編排體現出“短”。在新媒體時代，信息的碎片化傳播成為一種趨勢。因此，廣播新聞在編排上要體現出“短”的特點，即短小精悍、言簡意賅。這要求新聞工作者在撰寫和編輯新聞時，要抓住新聞的核心內容，用最簡潔的語言進行表達；同時也可以通過采用多種形式的報道方式，如口播、快訊、專訪等，來增加新聞的多樣性和趣味性[7]。

3.3 立足于情感動人，豐富廣播新聞報道語言

廣播新聞策劃中立足于情感動人，豐富新聞報道語言的做法，是現代新聞傳媒發展的重要趨勢之一。情感是人類共通的語言，是連接人與人之間的橋梁，也是新聞傳播中不可或缺的元素。在廣播新聞策劃中，通過巧妙運用情感元素，可以讓新聞報道更加貼近聽眾，引起聽眾的共鳴，從而提高新聞的傳播效果和影響力。在具體進行廣播新聞策劃中，相關工作人員不僅要將完整的新聞事件呈現出來，還要注重深入挖掘新聞事件背后的情感故事，增強新聞報道的感染力，讓聽眾能夠感受到新聞人物的喜怒哀樂。相關工作人員還要注重運用生動的語言描述和形象的描繪手法，讓新聞報道更加生動有趣；亦或借助音樂、音效等聲音元素，營造出適合新聞主題的氛圍和情感，增強新聞報道的感染力。

3.4 融合應用新媒體，拓展廣播新聞傳播渠道

新媒體以其快速、便捷、互動性強的特點，吸引了大量的用戶。而傳統的廣播新聞，雖然具有獨特的音質和收聽習慣，但在傳播速度和互動性上存在一定的局限性。為了能夠打破此種局面，提高廣播電視新聞策劃能力，以便更好地呈現迎合大眾多元化需求的廣播新聞節目，還要注重融合應用新媒體技術，拓展新聞傳播渠道。為此，廣播新聞機構應開設網絡廣播平臺，將廣播新聞內容實時傳輸到網絡廣播平臺上，使聽眾可以通過電腦、手機等設備隨時收聽廣播新聞；并且增設互動功能，如評論、點贊、分享等，以便加強與受眾之間的互動，進一步提高聽眾的黏性。此外，還要充分利用社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，發布新聞資訊、互動話題等，吸引用戶的關注和參與，如此即可擴大廣播新聞節目的覆蓋面，提高知名度。

4. 結束語

在新媒介與傳統媒介融合發展的全新時期，各種新的傳播形態、傳播方式以及受眾傳統的信息接收渠道、興趣、信息需求都有所改變。此種情況下廣播新聞機構需要積極做出改變，比如轉變工作觀念，重視廣播新聞策劃、優化新聞編排，創新廣播新聞表現形式、立足于情感動人，豐富廣播新聞報道語言、融合應用新媒體，拓展廣播新聞傳播渠道等，不斷提高廣播新聞策劃能力，打造新穎獨特的廣播新聞節目，吸引受眾，如此才能夠產生更大的影響力，促使廣播媒體更好地發展。

參考文獻：

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[3]邢嵐，盧靜.新聞策劃的創新創優——以安徽廣播電視臺《第一時間》欄目為例[J].聲屏世界，2023（07）：23-25.

[4]魏煥青.新形勢下時政新聞的策劃與創新——以廣東廣播電視臺《晚間新聞》時政特別報道為例[J].中國報業，2022（24）：12-13.

[5]費倩茜.新媒體生態下如何提高廣播新聞的策劃能力[J].采寫編，2022（04）：55-57.

[6]李琳.廣播電臺編輯策劃能力分析[J].采寫編，2022（03）：66-67.

[7]強穎.廣播電視新聞工作者編輯策劃能力提升策略[J].新聞傳播，2020（15）：89-90.