融媒體時代新聞傳播的特點和創新措施

【摘要】隨著信息科技不斷進步，當前社會已進入融媒體時代，各種信息可以被更迅速地獲得，給人們的生活、工作均帶來了極大的便利。與以往相比，融媒體時代的新聞傳播方式發生了較大改變。只有深入了解新聞傳播的特點和發展趨勢，才能科學運用新聞傳播策略，提高傳播水平，促進新聞行業發展。本文對融媒體時代新聞傳播的特點和發展趨勢進行了深入分析，探討了新聞傳播的有效策略，為新時代的新聞傳播提供參考。

【關鍵詞】融媒體；新聞傳播；特點；發展；策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.026

在全球化背景下，各種高新技術層出不窮，在促進各行各業發展變革的同時，也推動了媒體傳播的變革與融合。融媒體時代的媒體傳播，通過深入發掘廣播電視、報紙等傳統媒介和互聯網新媒介的優點，將新舊媒介相融合后產生新型的媒體運作模式，并建立起一個新型、互補的媒介關系，形成多媒體融合平臺，讓社會媒介的傳播形態獲得全面升級。本文主要就融媒體時代新聞傳播特點和創新措施展開深入探討，以期進一步推動新聞傳播事業在融媒體時代的發展。

1. 融媒體時代新聞傳播的特點

1.1 新聞傳播即時化

即時性是新聞傳播的關鍵要求，只有確保新聞信息傳播的即時性，迅速占據時間優勢，才能讓其獲得更多關注。在融媒體時代，由于各類網絡媒介的融合，為新聞信息提供了更多傳播渠道，新聞事件發生的同時，往往就已經開始了網絡空間的信息傳播，隨著網民數量的不斷增加，可提高新聞傳播的擴散性和傳播范圍。而且，在網民點擊新聞后，若對該新聞信息感興趣，很可能將這些信息轉發到自己的網絡社交空間獲得更多關注，進一步擴大了新聞覆蓋面[1]。而互聯網傳播不受時空約束的特性，為人們獲取新聞提供了極大的便利，也會進一步增強傳播效果。

1.2 傳播內容海量化

隨著互聯網技術發展，世界各國均已通過網絡建立了連接，在互聯網技術的支持下，各種類型的新聞信息可被迅速分享至全球各地的受眾群體。只要處于網絡環境內，人們就可以在任何地方接收來自于各個地區的信息，并借助于新媒體平臺發表自己的看法和觀點。而且，新聞信息傳播內容變得更加海量化。傳統媒體下的新聞內容較為單一，排列格式也較為落后，很難滿足當前受眾的需求。在網絡技術融入后，新聞內容來源發生了巨大改變，不僅可傳播網絡媒體記者或傳播主體們所收集的社會新聞，也會根據當代人們感興趣的內容制造熱點新聞，因此廣受大眾喜愛。新聞內容的格式上也變得越來越短小精悍，既簡明扼要地突出新聞主題，也縮短了受眾閱讀新聞的時間，同時兼顧了新聞傳播的有效性和收視率。

1.3 傳播技術的先進化

隨著現代科學技術的進步，促進了多種媒體間的融合，也讓當代新聞傳播形式越來越多樣化，并會在將來更為先進技術的應用下獲得進一步豐富。多種先進技術的融合有利于提高新聞的深度和廣度，讓新聞傳播變得更有價值，也有利于打破原本新聞媒體和受眾間的壁壘，拉近受眾群體和新聞間的距離，使其價值進一步提升[2]。可見，現代科技的廣泛應用，為新聞傳播創造了良好的環境和機遇，可推動新聞傳播業的長遠發展。

1.4 傳播方式多樣化

當前，云計算、大數據、智能機器人等先進信息技術已越來越廣泛地應用于新聞傳播行業中，為新聞傳播提供了強大的技術支持。和傳統媒體相比，各種新媒體的應用，讓傳播內容從原本單一的文字，轉變為圖文并茂、音頻、視頻等多種方式，讓新聞報道更為形象、更便于受眾理解，也讓受眾群體獲得更好的視覺、聽覺體驗。在互聯網不斷發展的背景下，新聞傳播渠道越來越多，傳播方式也越來越多樣化，人們可以通過各種新媒體平臺推送獲得新聞信息，也可以無視時空限制，通過習慣使用的任何媒介渠道對自己感興趣的新聞信息進行主動搜索、瀏覽和下載，獲得更強的新聞體驗感。如此一來，新聞在人們生活中占據了越來越重要的地位，可豐富人們的生活，開闊人們的視野，為大眾創造更佳的生活方式。由此可見，融媒體時代的到來對傳統媒體產生了巨大沖擊，雖然任何一個平臺本身都可能會存在部分傳播上的局限性，但新聞信息的跨平臺傳播卻可以彌補這一缺陷，達到新聞信息廣覆蓋的效果。

1.5 傳播主體廣泛化

傳統媒體有著非常強的專業性，需要一支高素質、專業能力強的新聞采編隊伍，由專業的記者進行新聞信息采集、編寫和發布，通過電視、廣播或報紙進行新聞傳播。在新媒體平臺興起以前，傳統媒體是唯一的新聞傳播主體，也是人們獲取新聞信息的主要渠道，對新聞輿論起到導向性作用。融媒體時代，新聞傳播渠道越來越豐富，主播主體也越來越廣泛。通過各類媒體平臺，每個人都可以成為新聞的發布者和傳播者，都可以在平臺上發布自己的所見所聞，進行新聞的生產和傳播。

1.6 傳播對象的大眾化

隨著對新聞關注人數的增長，當前，社會大眾已成為最重要的新聞受眾，也是新聞的主動參與者。通過融媒體的應用，新聞內容越來越多樣化，所采取的傳播形式也有著鮮明的群際化特點，社會大眾在生活、工作中均能隨時接收新聞信息，提高了新聞傳播率。在互聯網環境下，大眾群體可通過搜索引擎查看新聞資訊，對其中自己感興趣的內容可通過進一步查找獲得更為詳細、全面的信息[3]。同時，各個網站都有自己的新聞移動客戶端，一旦社會發生重大事件，相關新聞將及時出現在客戶端上，并隨著事件發展而進行追蹤報道，便于大眾對新聞的觀看和對下一步變化的了解，有效提高了新聞關注度和新聞傳播價值。

1.7 新聞傳播的互動性

在技術、地域因素的約束下，傳統媒體所傳播的范圍并不大，相應的受眾數量也有限，新聞由媒體單向傳播至受眾群體，受眾只能被動接收信息，媒體無法接收到來自于受眾群體的新聞反饋意見。在這種情況下，受眾參與新聞討論、對新聞的關注度并不高，未能充分發揮新聞傳播應有的價值。而在融媒體時代，在數字科技的支持下，受眾獲取新聞的習慣已經被改變，思維方式和觀念同樣被改變。他們會更積極地參與到新聞的討論和傳播中。即只要新聞信息開始在各個平臺傳播，平臺受眾就可以通過點贊、評論等方式發表自己對新聞的觀點，或者在瀏覽其他受眾評論內容的基礎上參與討論，并可以通過鏈接分享、轉發等方式進行新聞信息的下一級傳播，為新聞傳播行業注入新的生機。這一特性，無論是對受眾自身的發展還是對推動社會進步均有著重要意義。

1.8 傳播信息碎片化

傳統媒體時代，受眾只能在每天固定時間守在電視機、收音機前觀看或收聽，或購買當天的報紙在某個固定的位置進行閱讀，了解當天發生的新聞信息，這些方式都需要花費一定時間，很難同時做其他事情。在融媒體時代，隨著生活節奏的加快，人們每天都需承擔較大的生活或工作壓力，很難花專門的時間坐下來觀看或收聽新聞信息。人們更習慣于在碎片化的空閑時間，如吃飯、坐車過程中通過手機或電腦等移動終端獲取新聞信息，這也就決定了融媒體時代新聞傳播信息的碎片化特點。

1.9 傳播趨勢的全球化

互聯網信息技術的發展，拉近了各個地區間的距離。無論處于世界任何一個角落，只要處于互聯網覆蓋范圍內，就可以通過網絡進行相互間的交流和聯系。人們可以在網絡技術的支持下建立更為便捷的信息交流，也能及時獲取國外的新聞信息。通過不同媒介的融合，新聞傳播可實現跨地域、跨國傳播，進而增加了新聞的傳播、覆蓋范圍，滿足了不同層次受眾群體對信息的需求。雖然在全球范圍內，媒體融合仍處于發展階段，但新聞全球化傳播的趨勢已成定局，人們可以在足不出戶的情況下就能及時獲取全球各地的新聞。

2. 融媒體時代新聞傳播的創新實踐措施

2.1 強化新聞的層級式

融媒體時代，新聞需要有過硬的內容質量，且具備多元化的內容形式，以滿足不同領域的受眾需求。在傳統媒體時代的新聞內容較為單一、固定，不少領域都難以涉獵。而在融媒體時代，隨著先進科技的普遍應用，新聞也應做到與時俱進，借助于各種智能化設備讓更多人獲得實時信息，并通過各種先進技術獲取各個領域信息，在對這些信息進行分析、整理的基礎上提供給受眾，實現信息的有效傳播，擴大新聞影響力[4]。傳統的新聞多為一次性創作，融媒體時代的新聞則應更體現出層級性，在初次創作后，還能對其一步步深挖，將其背后細節展現給受眾，讓新聞更具質量性。因此，在新聞前期就應做好故事創編，再通過層級式挖掘，不斷揭露事件真相，也讓更多的受眾群體參與討論，使新聞的進一步擴散。如社會上常見的私自占有共享單車現象，媒體就可將新聞現象制作成相應的音頻、視頻資料在平臺上傳播，讓受眾參與到討論中，不僅能促進新聞更快速的傳播，也能增強讀者閱讀體驗。

2.2 健全媒介管理

當前，互聯網的便利性促進了新聞行業的發展，也促進了新聞資訊的多樣化，為提升新聞傳播優勢，就應對傳播媒介進行科學化管理，實現新聞資訊的精準投遞和新聞的傳播定位控制。傳統媒體下，發布新聞時并不需要考慮到媒介管理問題，很難真正發揮應有的效果。進行媒介科學化管理中，需要新聞團隊在達到現場前就做好充分準備，由相關部門進行媒介統籌，并按照編輯過程定位不同媒介，對新聞內容進行分析后再投放給相應的受眾群體。如與飲食類相關的新聞，可以在如美團、大眾、餓了么、口碑等APP上投放，起到對消費者的告誡和提醒作用；娛樂類的新聞可在視頻、社交APP上投放，以滿足相關受眾對娛樂信息的需求。通過上述方式進行媒介的分類規劃及新聞信息的分類傳播，提高新聞傳播質量。

2.3 提高人員專業素質

在融媒體時代，新聞傳播內容和方式均需隨時代進步而發生改變，新聞工作者也應與時俱進，提高新媒體意識和新聞制作水平。不同的新聞所涉及的知識領域不同，需要新聞工作者對各個領域知識都能有一定的了解，即與傳統媒體時代相比，融媒體時代對新聞工作者的專業素養提出了更高要求。因此，為實現新聞信息的高效傳播，必然要打造素質過硬的媒體人隊伍。傳統新聞記者的編輯能力多圍繞文字加工、排版、視頻錄制等方面展開，而融媒體時代又提出了諸如對音視頻剪輯、動畫制作等多方面的能力要求，以生產多樣化的新聞。此外，新聞編輯應在上述能力基礎上，不斷擴充自己的知識面，尤其應培養新聞理論、媒體技術、現代化設備應用等方面的能力，進而能更熟練地使用現代化設備，實現新聞在融媒體環境下的順利傳播。

2.4 充分發揮主流媒體作用

融媒體時代，人人都可以成為互聯網新聞的制造者和傳播者，不同的傳播主體素質良莠不齊，這就需要維持主流媒體權威性的地位和話語權，使其能在社會熱點事件、時政新聞輿論中起到“一錘定音”的作用。主流媒體應打破固化管理模式，根據市場需求進行廣泛定位，不斷突破自我，進行跨界合作，堅持求真，努力揭露新聞真相[5]，幫助受眾群體擺脫錯綜復雜的網絡消息，從主流媒體渠道獲得最真實的信息。同時，因融媒體時代各種網絡工具層出不窮，主流媒體也應積極引進并靈活運用先進技術，拓展傳播渠道，增加新聞內容的層次性，如構建虛擬演播室等方式，以滿足不同受眾群體的個性化需求，增大對年輕受眾群體的吸引力，進一步擴大受眾群體。

2.5 創新新聞報道樣式和內容

新聞傳播還應從報道方式入手進行創新。如可在新聞畫面中增加一些動畫、文字特效，一方面幫助受眾更好地理解；另一方面也能更有助于突出新聞主題，讓新聞保持嚴肅態度的同時，還能增加內容的通俗易懂性。新聞中所報道的重大會議，也可在后期剪輯中增加部分關鍵參考數據或表格數據，向受眾群體呈現出更直觀的報道主題，或者加入動態人物動畫等，讓新聞內容變得更生動，進一步拉近新聞和受眾之間的距離，提高傳播效果。同時，在新聞傳播領域，應始終堅持“內容為王”的原則，即只有創新傳播內容、確保內容的優質性，才能真正提高新聞傳播力，獲得廣大受眾的支持和認可。所以，新聞媒體應樹立融媒體意識，以服務受眾為出發點和立足點，努力開發出符合受眾需求的新聞內容，做到有效發展、凝聚受眾。新聞媒體應把握好新聞內容的深度和真實性，以免因虛假信息傳播而對受眾起到誤導作用。尤其是主流媒體應發揮自身公信力，站在客觀角度對新聞信息進行深入分析和解讀，對新聞事件的社會輿論進行正確引導。新聞媒體應始終保持對新聞的敏感性，能從海量信息中捕捉最具價值的新聞內容，用貼近生活的語言帶領受眾洞悉事件內涵。此外，還應充分利用大數據、云計算等先進信息技術，對受眾群體進行分類，分析不同受眾群體的新聞喜好，通過用戶畫像為其精準推送易引起用戶興趣的新聞內容，提高新聞傳播的實效性。

3. 結束語

融媒體時代，新聞在傳播速度、內容、效果、對象等方面都發生了極大改變，呈現出不同于傳統媒體時代的獨特特性。廣大新聞工作者應轉變思路，加強對各個領域知識的學習，強化新聞的層級式，健全媒介管理，并應充分發揮主流媒體作用，創新新聞報道樣式，進一步推動新聞傳播的轉型升級。

參考文獻：

[1]趙華.數字時代媒體融合對新聞行為互動傳播的塑造與挑戰[J].西部廣播電視，2024，45（01）：46-49.

[2]李勇智.媒體融合時代如何創新新聞評論傳播模式[J].記者觀察，2022（26）：46-48.

[3]肖霞.融媒體時代的新聞傳播特點和發展運用探究[J].新聞研究導刊，2022，13（11）：72-74.

[4]姚偉峰.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力分析[J].記者觀察，2022（15）：34-36.

[5]洪夢齊.融媒體時代主流媒體新聞傳播的創新與思考[J].聲屏世界，2023（21）：23-25.

作者簡介：周美慧（1994—）女，內蒙古赤峰人，碩士研究生，助教，研究方向：新媒體研究。