新質生產力視域下圖書出版業變革及啟示

摘要：圖書出版業與新質生產力的關系是一個多維度、跨時代的話題。在出版領域，新質生產力的涌現引發了革命性的變革，不僅重塑了書籍的創作、編輯、印刷和發行流程，而且深刻影響了讀者的閱讀方式和圖書出版業的經營模式。本文著重分析了新質生產力之于圖書出版業的變革，并探討新技術賦能所面臨的現實挑戰，從而為助力圖書出版業高質量發展提供有益啟示。

關鍵詞：新質生產力；圖書出版業；人工智能

引言

2024年1月31日，習近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學習時強調，發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點[1]。在此背景下，數字化和科技創新成為時代的顯著特征，更大力度的生產關系調整被提上日程，以適應生產力發展的新需求。面對這樣的趨勢，傳統產業與新質生產力的融合發展，對于圖書出版業加快提質增效、實現轉型升級具有重要意義。這種深刻的變革將為圖書出版業在中國式現代化發展的道路上提供新的啟示[2]。

中國的出版業歷史悠久，從漢中葉到唐代初期，民間流傳的書籍大多為手抄本，直至唐代發明了雕版印刷術，圖書出版業才開始快速發展。活字印刷術的發明，大大提高了印刷的靈活性和速度，使得文化傳播更快、更廣。然而，直至近代西方先進印刷術的傳入，中國出版業才真正步入工業化階段。可以說，近代中國出版業的工業化起步是較晚的。

隨著科技創新的不斷發展、先進制造業的持續進步，新質生產力得以加快形成。新質生產力本質上代表了時代科技發展產業化的前沿，不僅是工業化成果的延伸，也是生產關系和生產方式創新的動力源泉[3]。隨著科技的不斷創新，新質生產力的概念也在不斷演變，本文指的是通過引入創新技術、優化管理方法或生產模式來提高產品生產效率和質量的新型生產力。

據此，本文將著重分析新質生產力視域下圖書出版業的變革，并以這些變革為例，探討新技術賦能所面臨的現實挑戰，以提供理論支持和實踐指導。生產方式的變革是社會發展的重要推動力。通過這些分析，我們不僅可以更深刻地理解圖書出版業在全媒體時代面臨的挑戰和機遇，也可以為社會主義現代化建設貢獻圖書出版業的智慧和力量。

1. 出版方式的變革：以數字化與智能化提高出版效率

新質生產力在圖書出版業的首要體現是數字化和自動化的智能出版方式。無論是中國古代傳統的手抄本還是近代西方印刷技術傳入后的書籍，其出版流程都往往耗時較長且需要大量的人力資源。宋代的活字印刷與沿用到20世紀70年代的鉛字印刷沒有本質的區別，產生革命性改變的是20世紀80年代，王選院士發明的漢字激光照排系統使得我國圖書出版業產生了一次巨大飛躍，然而這個進步僅僅影響到了圖書出版業的末端，對于作者創作、編輯審校等智力密集型環節，還是難以擺脫手稿撰寫、編輯校對、排版設計、印刷裝訂等一系列傳統環節的束縛。

隨著計算機技術和互聯網的發展，出版流程逐漸智能化、數字化，圖書出版業可以基于大數據、云計算、物聯網、人工智能等新技術的綜合運用，利用視圖識別技術、智能程序編寫、機器深度學習等方式，替代傳統人工選題、創作、編輯、加工、印發、營銷與反饋環節，促進出版行為的數據化、理性化、智慧化，帶來多感官、超體驗、全場景式的閱讀感受[4]。例如，編輯和校對工作可以通過電子文檔獨立或云協作完成，而圖書排版時可以使用最新人工智能軟件，設計更加貼切、風格特色鮮明的版面。

當前，出版深度融合發展是新質生產力賦能圖書出版業的基本范疇和不可或缺的內容，正在全媒體傳播體系的目標引領下實現高質量推進。從廣義上看，全媒體是指對媒介形態、媒介生產和傳播的整合性應用。從狹義上看，全媒體是指立足于現代技術的發展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統媒體與新興媒體，在媒介內容生產、媒介形態、傳播渠道和傳播方式、媒介運營模式、媒介營銷觀念等方面的整合性運用。而“全媒體”出版就是一種迎合消費者、強調多渠道同步的出版方式，指的是在出版過程中，圖書一方面以傳統紙質方式出版，另一方面通過互聯網、手機、電子閱讀器等終端數字設備以數字圖書的形式進行同步傳播。這樣的方式滿足了部分人群對于快節奏閱讀方式的需求，為出版單位聚集并形成了穩定、龐大的讀者群，減少了對物理印刷的依賴，降低了生產成本，促進了市場流通，而且通過網絡的傳播，擴大了讀者范圍，提高了分發效率。

新質生產力依托全媒體體系建設與出版的融合程度不斷深化，顯著提高出版效率，推動圖書出版業朝著智能化轉型和升級發展，這不僅為圖書出版業自身的發展開辟了新路徑，也為用戶提供了更有價值的服務。

2. 營銷手段的變革：以個性化與參與性賦能出版營銷

新質生產力之于圖書出版業的變革還體現在營銷手段上。在大數據時代，出版單位通過收集讀者的閱讀習慣、閱讀偏好、購買歷史和社交媒體行為等網絡數據（如在特定網站上停留的時間、點擊率，以及用戶在社交媒體上對相關主題的討論程度），進行大數據分析，可以構建出個性化的讀者畫像。基于這些信息，出版單位可以通過分析確定讀者的年齡范圍，精準了解不同目標讀者群體的需求，實施更為精細的市場細分策略，對讀者的閱讀偏好進行動態預測，通過精準的廣告投放、宣傳，提供個性化的推薦，從而增加書籍在特定群體的知名度，提高銷售效率，增加讀者的購買黏性[5]。

1897年于上海成立的商務印書館，在中國近代出版業中歷史最久，也始終追隨生產力的發展而進步。在紙質書全面發力之時，受互聯網大潮的推動，商務印書館自21世紀初便開啟了全媒體出版的探索，其全媒體生產運營平臺可以通過精細化、精準化的專業知識服務定位，根據不同層面用戶需求提供多形態內容發布、數據中心內容集聚、知識圖譜勾勒等向人工智能轉化的知識服務，構建一個與商務印書館現有出版優勢高度匹配的融合出版體系。同時，考慮到用戶群體對于網絡電商的需求增添電商門戶功能，構建融學習、出版、購銷等于一體的全產業鏈型知識服務體系[6]。

社交媒體的興起也為出版營銷帶來了新的活力。作者和出版單位可以通過社交媒體平臺與讀者建立更直接的聯系，通過內容分享、互動交流等“參與式文化”行為擴大影響力，增加書籍的曝光率和銷售量。例如，在小紅書這樣可以為消費者帶來消費決策的平臺上，就有許多創作者整理出年度必讀書單或者成長必讀書單等經驗分享，為讀者帶來更多選擇。許多出版商也會選擇通過這種方式和這些內容創作者合作，擴大書籍的知名度和影響力，帶動銷售數據。目前，短視頻社交媒體平臺對圖書出版業的轉型升級發展起到了巨大的推動作用，無論是影視出版業還是圖書出版業都在其中獲得很大的經濟效益。作為影視、圖書宣發主陣地的短視頻平臺，從2023年開年的《狂飆》《三體》到年末的《繁花》，抖音通過數據計算等營銷策略，使圖書出版業擁抱了更廣闊的用戶群體，讓更多的書籍在優質國產影視劇爆火的同時成為閱讀“爆款”。

無論是大數據、云計算，還是社交網絡，都為圖書出版業帶來了新機遇，有效拉動了圖書出版業經濟高質量增長。

3. 內容生產的變革：以全面人工智能化助推編輯創作

當下，人工智能（AI）技術已成為各行各業的研究熱點，“人工智能+”成為繼“互聯網+”之后又一行業融合發展新模式。從圖書出版業的發展進程來看，每一次圖書出版業的大變革都伴隨技術創新。人工智能技術正加速改變圖書出版業，為其轉型和融合發展提供了更多可能，也為圖書出版業帶來了內容生產的革新。人工智能生成內容（AIGC）成為繼專家生成內容（PGC）、用戶生成內容（UGC）、人工智能輔助生產內容（AIUGC）之后的又一種內容生產方式[7]。

傳統的內容生產創作門檻較高，不僅需要作者有著豐富的知識儲備，還要花費大量時間和精力來不斷斟酌內容及詞句。因此，內容生產環節一般周期較長，且具有不確定性。此時，AIGC就能夠充分發揮助手作用，取代部分信息搜集、基礎信息堆砌等工作，并為作者提供創作建議，還能根據作者指令提示，按順序生成有吸引力的書名、目錄大綱等，為作者開展創作活動打開創作思路，大大提高創作的質量和效率，縮短內容生產周期。此外，AI還可以幫助作者進行語言校對、風格一致性檢查。

以百度公司推出的“文心一言”為例。這款產品基于百度的深度學習技術和海量的數據資源，經過長時間的訓練和優化，已經能夠生成自然、流暢且富有情感的文本。為了提升產品的情感表達能力，團隊引入了一種情感分析算法，并與多家文學機構合作，輸入大量的文學作品，使AI得以更深入地理解人類語言的細微差別，更準確地捕捉用戶情感需求，并在生成文本時融入相應的情感元素。

4. 思考和啟示：新質生產力賦能下的挑戰與機遇

新質生產力對于圖書出版業的推進作用是毋庸置疑的，但還是帶來了諸多挑戰，在營銷手段上，這類精準營銷策略并不能確保平臺完全收獲用戶的滿意度，亞馬遜的推薦系統就是一個典型的例子[8]。2023年8月，亞馬遜正式推出基于生成式人工智能的產品評論摘要功能，在功能推出之初，的確方便了用戶在選購時對產品的了解，但投入使用一段時間后，買家和賣家都給出了很多負面評價，他們認為云計算下的詞條整合夸大了產品的功能，無論是正面還是負面，都很難準確歸納使用者給出的評價，其中的特定條件往往被忽略。例如，一款緩解背痛的產品被描述成“能緩解痛苦的椅子”，這極其容易給人造成誤解。因此，圖書出版業在使用新質生產力進行此類營銷操作時，應該注意到對于信息的篩選整合，注意監管和審查，避免給創作者或消費者帶來麻煩。

在內容生產上，人工智能產品仍然無法完全替代人類獨有的創造性和獨特性，其生成的作品雖然具有高度的真實感和表現力，但在某些方面仍缺乏人類獨特的情緒感知和生命體驗[9]。有關部門應進一步強化編輯的主體地位，編輯自身也應該適應這樣的變化，利用新技術來洞察市場趨勢，提升自己的篩選、把關能力，提高運用人工智能工具的能力以及在全媒體時代對內容的辨別力和把控力，從傳統的文本管理者轉變為內容創新者和策略規劃師。與此同時，編輯還需要不斷學習和適應新技術，包括數據分析、數字營銷、跨媒體編輯等領域的知識，以此來強化自己在數字化轉型中的競爭力。

未來，出版流程很有可能是人工智能與編輯共同協作的成果[10]。人工智能負責處理大量數據分析、市場研究，甚至初步的文稿審閱工作，而編輯則可以從較為機械的工作中解放出來，專注于更具創造性和策略性的任務，如內容策劃、作者溝通和文本深度編輯等。這也要求編輯加強對人工智能倫理、版權法律等方面的理解，確保技術應用的合法性和道德性。無論技術如何發展，人類都應該在各行各業中始終占據主體地位，這是變化的技術下不變的原則[11]。無論編輯的角色如何轉變和重塑，都應通過持續學習和實踐，在新趨勢中找到新位置和新價值，在新時代繼續在出版鏈條中發揮重要的方向引領和價值引領作用。

結語

總而言之，新質生產力作為在新一輪科技革命和產業變革的大背景下服務新發展格局的生產力，在各行業、各方面的發展道路必然是曲折的，但毋庸置疑的是，其發展前景是光明的。與此同時，新質生產力也正在深刻改變著圖書出版業，推動此行業的發展動力之變、效率之變、質量之變。圖書出版業作為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要組成部分，在全媒體時代，通過新質生產力中數字化、自動化、大數據、社交媒體和人工智能等技術的應用，不僅提高了行業出版效率，也為行業自身創造了新的商業模式和營銷策略。

“十四五”規劃時期，這些變化同時也為圖書出版業帶來了許多挑戰，如版權保護、內容質量控制等問題。在大力發展新質生產力并將其運用在自身的同時，圖書出版業要做到高質量發展，需要不斷適應這些變化，把握機遇，利用新質生產力的優勢創造性轉化、創新性發展，同時加強監管，著力解決伴隨而來的問題，以保持其在快速發展的信息時代中的競爭力，從而行穩致遠。

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作者簡介：尤力，本科，副編審，研究方向：科技出版、互聯網出版。