講好中國品牌故事

品牌是指消費者對某產品的辨識程度，其本質是優于競爭對手的優勢能為目標受眾帶來同等或高于競爭對手的價值。中國品牌是指由中國企業原創的所有品牌，也叫國產品牌。

5月10日，是第八屆中國品牌日，國家有關部門、地方、企業、媒體以及品牌服務機構組織，通過開展形式多樣的品牌特色創建活動，在全社會廣泛傳播品牌發展理念、凝聚品牌發展共識、營造品牌培育氛圍，積極推動我國品牌建設高質量發展。其中上海和北京最有規模，最為熱烈。

今年在上海的中國品牌日活動，由國家發展改革委、國務院國資委、市場監管總局、國家知識產權局聯合主辦，主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。據稱，近千家品牌企業參與展示。中共中央政治局委員、國務院副總理張國清出席活動啟動儀式并致辭。他表示，加強品牌建設是發展新質生產力、推動高質量發展的內在要求。他說，習近平總書記提出推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，為品牌建設提供了根本遵循和行動指南，引領中國品牌發展取得顯著成效。中共中央政治局委員、上海市委書記陳吉寧出席啟動儀式并致辭。

與此同時，由本刊參與主辦的“510中國品牌日·能源產業品牌宣傳周暨能源產業品牌建設年會（2024）”，分別在北京和河北黃驊港舉辦活動，眾多品牌專家學者和能源企業代表，聚焦能源產業品牌話題，交流品牌觀點，分享品牌建設經驗。

2017年4月24日，國務院印發《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網絡等媒體，在重要時段、重要版面安排對自主品牌進行公益宣傳，旨在講述中國品牌的故事。

2023年12月1日，鑒于中國為全球品牌建設作出的突出貢獻，國際標準化組織品牌評價技術委員會通過決議，將5月10日中國品牌日確定為世界品牌日。

今年中國品牌日舉辦活動眾多，參與人員眾多，本刊只能擷取部分內容呈獻讀者，從一些側面，讓我們共同見證中國品牌的成長、壯大與發展，見證中國經濟的品牌效應和質量升級，并在今后繼續講好中國品牌故事。

——本期輪值主編? 雷玄