我國IP影視劇產業鏈開發策略探討

侯珺

摘要：IP影視劇是指投資者以出資方式向版權所有方購買影視改編權，通過專業影視表現手法制作成受大眾歡迎的影視作品。加上IP影視劇對文學作品或者游戲作品等版權改編始終有較高要求，通過IP產業鏈為知識產權消費者提供一系列體驗式消費。在IP影視劇加工和經濟管控過程中，保證產業鏈開發的可靠性，借助適當的策略解決我國IP影視劇產業鏈開發過程中面臨的問題。

關鍵詞：IP影視劇；產業鏈；開發；策略

DOI：10.12433/zgkjtz.20240908

一、我國IP影視劇產業鏈開發的意義

IP影視劇產業鏈開發作為當前影視行業發展的重要方向，做好IP影視劇產業鏈開發有著明顯現實意義，主要表現在以下三個方面：

首先，通過IP影視劇產業鏈開發可以增強IP向影視作品方向轉化的力度，保障開發效果，從而對影視劇內容和表現形式進行優化處理，從而彰顯IP影視劇產業鏈開發的重要性。

其次，做好IP影視劇開發，可以將IP資源的作用全面體現，突出IP資源優勢和實際作用。做好產業鏈開發也可以增強不同企業在IP影視劇開發制造中的參與力度，使得產業鏈開發得以良性開展。

最后，IP影視劇產業鏈開發也能在一定程度上滿足不同年齡段觀眾的實際需求，擴大粉絲受眾群體，使得IP影視劇的經濟產值得到進一步提高。

二、我國IP影視劇產業鏈開發的特性

針對我國IP影視劇產業鏈開發加以分析，其特性如下：

一是作品類型單一。對于IP的開發往往依靠粉絲熱度，沒有按照IP影視劇開發需求開展全面市場調查，受眾需求分析在產業鏈開發中的作用下降，開發的科學性和實際開展效果難以得到保障。二是作品質量不夠統一。三是產業鏈模式單一。目前，我國IP粉絲數量較多，IP最大增值效果較差，各類影響因素勢必會對IP影視劇產業鏈效果和相關模式實際規劃水平產生影響，產業鏈開發模式單一陳舊，難以滿足當前影視行業發展需求。

三、我國IP影視劇產業鏈開發的問題

（一）IP影視劇開發問題

目前，社會上資本IP中的圖書、游戲和音樂紛紛被加工成影視作品。但是，IP影視劇開發通常受到投資者跟風和冒險心態驅使的影響，競相購買或者培育IP，影響IP開發和相關內容轉化的可靠性，IP轉化率也難以得到同步提高。用來轉化影視劇的IP有可分割性、衍生性和使用增值性等特點，針對IP特點加以分析，可分割性是指IP一源多用的特點，并且IP的所有權和使用權處于相互分開的狀態，可以實現IP使用權轉讓和租賃的目標。衍生性可以為IP提供一定增值空間，可以為IP影視劇開發提供有力的支持。使用增值性是指IP以無形資產的方式存在，可以在IP開發過程中實現動態增值的目標。如果在開發過程中沒有考慮各項特點，不僅影響IP轉化影視劇的規范性，還會導致產業鏈開發出現各類問題。沒有按照IP特點表現對實際開發流程加以調整，勢必影響IP影視劇開發的可靠性，IP開發在影視劇產業鏈開發中的作用難以彰顯。

（二）IP影視劇制作問題

由于大量資本涌入影視界，IP影視劇制作會出現不夠專業的問題。影視劇往往借鑒常規模式，沒有考慮IP影視劇制作的固有特色和內容，影響IP內容價值的表達效果，IP影視劇文化藝術價值也難以彰顯。在IP影視劇制作過程中，制作團隊沒有考慮IP文化藝術價值、內容衍生價值和客戶關系價值等信息。以上三方面價值綜合評估沒有達到規范合理的狀態，很容易導致IP影視劇制作因缺乏標準合理信息支持而受到諸多限制。

目前，影視行業的競爭壓力越來越大，一些影視開發商在迎合大眾喜好的情況下開發IP。這一舉措就會造成IP影視劇制作呈現出特點和屬性單一的問題，制作的科學性和實際開展效果難以得到有效保障。但是，在資本介入下就會導致IP影視劇制作流程簡化，流程只集中在增值最大的環節，傳統影視劇的創作規則和流程難以得到全面落實。

（三）IP影視劇產業鏈問題

IP影視劇產業鏈開發需要保證連貫性和可靠性。但是，目前我國產業鏈開發會因各個企業之間的合作力度薄弱而出現問題，影響IP的文娛表現效果和整體價值，互聯網連接功能和整體協作在產業鏈中的作用難以彰顯。目前，IP影視劇的產業鏈沒有達到理想的狀態，影視行業也沒有根據IP內容和價值體現對產業鏈規劃情況和內容驅動效果加以調整，內容驅動和具體信息在IP影視劇開發和制造中的作用難以彰顯，產業鏈規劃過程中尚且缺乏跨國傳媒集團，這就無法創建完整的IP影視劇產業鏈。

我國IP影視劇產業鏈的規劃和文化產品模式調控也沒有達到合理狀態，產業鏈難以滿足廣大受眾的實際需求，IP在影視行業中的潛在價值難以充分表達出來。產業鏈中各類問題持續惡化，各項問題的調控效果和管理水平下降，IP開發與影視劇產業鏈規劃和價值呈現效果之間存在明顯差距。

四、我國IP影視劇產業鏈開發的策略

（一）供應商策略

IP影視劇產業鏈開發的供應商主要是指內容供應商，作為IP影視劇產業鏈的起點，增強內容供應商的作用在于促使各大影視制作公司合理購買優質IP，并將優質的IP轉化成高質量的影視劇。

首先，保證IP影視劇內容供應商具有先進生產力，通過高水平技術可以將優質IP更好地轉化成影視劇，使得廣大受眾對影視作品的追捧力度和喜愛程度得到進一步的提高。近年來，各界人士對IP影視劇的畫質、畫面和配樂等方面要求越來越高，這就需要內容供應商在優質IP加工制作過程中注入先進的技術，從而提高IP影視劇的質量，避免優質IP在轉化成影視劇之后出現成色不達標的問題。

其次，挖掘優質IP，做好購買和培育兩方面工作。IP購買主要是指購買IP的內容使用權，并促使優質IP可以通過不同的藝術形態合理呈現。對優質IP進行直接購買可以降低新IP的研發成本，并在IP轉化成影視劇的同時獲得一定量潛在觀眾，這對保障收視率有重要作用。但是，受當前內容供應商開發要求的影響，多數影視劇制作公司從購買現有IP向培育IP方向轉變，按照觀影要求對IP深入培育和優化處理。

最后，保證內容供應商具有優秀的眼光，促使內容供應商按照IP影視劇加工制造要求預測IP的熱度和觀眾實際需求，對產業鏈實施延伸處理。按照IP影視劇發展趨勢和加工制造情況突出特色，將充滿中國元素和符合大眾審美意識的IP展開全方位開發。增強內容供應商在IP影視劇產業鏈開發中的參與力度，在體現IP經濟價值情況下彰顯影視劇產業鏈開發優勢。

（二）發行商策略

發行商作為連接IP轉化生產和影視劇播出的中間環節，對于彰顯IP的內容經濟價值有重要作用。發行商在參與IP影視劇產業鏈開發時也需要考慮多方面因素。

首先，發行商需要對國家影視政策變動情況有充分的了解，在落實各項政策要求情況下做好IP影視劇審查工作，增強制作方和播放的風險意識，確保發行商可以在規避各類風險問題情況下積極參與到IP影視劇轉化和制作策劃中，充分發揮發行商在優質IP影視劇產業鏈開發中的參與力度和前期準備工作中的重要作用。

其次，在IP影視劇發行過程中，發行商有效評估IP內容和整體價值，保證IP內容價值評估的科學性和合理性。國外發行商機構對IP內容價值評估時通常由專門機構負責，并在IP內容價值評估過程中歸納收集相關資料信息，采用統一化模型展開測試工作。而我國發行商更為注重影視行業的政策條例，對不同類型IP發行情況和影視劇產業鏈規劃合理準確的打分工作，發行商利用標準合理打分制度對IP內容價值展開全方位評定，借此為IP轉化成影視劇提供參考依據。

最后，發行商根據不同平臺IP影視劇采取差異化戰略開展有效的產業鏈開發工作，改善常規IP影視劇在播放前期爭奪平臺的現象，增強不同年齡段受眾對IP影視劇發行的滿意程度。目前，IP影視劇受眾逐漸呈現市場化趨勢，受眾對IP影視劇的需求主動性更強。這要求發行商根據IP影視劇播放平臺的特點對現有的營銷戰略加以調整，強化發行商在IP影視劇制作和發行等過程中的參與力度，促使受眾直接了解IP的內容優勢和影視劇發行潛力，這對保障IP影視劇差異化營銷和產業鏈多層次發行有重要作用。

（三）開發商策略

IP影視劇產業鏈開發對開發商在其中的參與力度和相關策略實際落實效果有較高的要求，開發商在落實各項要求情況下向IP所有者購買和租賃IP內容，增強IP文化附加值，合理開發IP影視劇的衍生品，這對實現IP影視劇產業鏈增值和整體開發水平全面提高目標有重要作用。

首先，開發商結合影視行業各項政策對優質IP開展準確判斷，并根據影視劇的播放時期和平臺播放要求及時鎖定IP，搶占IP開發和轉化先機，保障IP影視劇產業鏈開發的可行性和促進開發商的參與力度得到同步加大。在IP影視劇開發過程中做好全產業鏈規劃工作，根據IP影視劇播放前景和經濟收入評定情況預約后續的IP劇本，促使影視劇播放平臺可以及時獲得IP產品的開發權，確保開發商在全面參與情況下推進IP影視劇產業鏈開發良性開展。

其次，應強化“一個來源、多個用途”模式在IP影視劇開發中的應用力度，實現IP資源多渠道開發應用的目標，從IP核心內容入手進行影視劇開發，使得IP影視劇可以在各個行業相互配合情況下推進產業鏈開發良性開展。通過開發商策略為IP影視劇產業鏈開發良性發展打下堅實基礎。

最后，開發商結合影視行業發展趨勢和作品傳播價值采取完善合理的策略，維持IP影視劇開發定價策略的合理性和可靠性，從目標受眾的實際需求對不同發行平臺的差異表現展開有效識別和綜合分析，據此制定不同的捆綁定價策略，通過一系列差異化策略來擴大IP影視劇發行渠道和受眾范圍，借此針對提升IP影視劇內容價值和產業鏈開發的可靠性。

（四）服務商策略

在IP產業鏈開發過程中，服務商對IP影視劇提供一定媒介信息和產品服務組織，保證信息咨詢、受眾調查和信息技術管理等服務均達到規范合理的狀態，這對保障IP影視劇產業鏈開發過程中媒介服務的可靠性和相關業務實際開展效果有著不容忽視的作用。增強媒介服務商在IP影視劇產業鏈開發中的參與力度，可以在多重服務業務有效支持情況下實現IP影視劇整體價值全面增值的目標，根據階段性調查研究分析結果促使服務商向IP影視劇媒體、廣告公司和播放平臺提供準確詳細的媒介資料和相關服務支持。借助適當策略對媒介服務商展開有效調控，確保媒介服務商可以與其他企業在相互配合情況下共同開展IP影視劇產業鏈開發工作。

目前，我國較出名的IP影視劇媒介服務商有央視索福瑞和尼爾森媒介服務公司。這兩個IP影視劇媒介服務商在產業鏈開發前期做好數據信息調查分析工作，保證數據調研集中在收視率分析和廣告商廣告投放等方面，據此強化在IP影視劇產業鏈開發中的參與力度，分析受眾對IP影視劇開發的偏好，精準鎖定具有潛力價值的IP作品，借助受眾需求和監測互動數據對產業鏈開發的可行性和媒介服務效果開展可靠評估，了解媒介服務商的參與力度和關聯業務實際開展效果，從影視產業入手實現IP影視劇深度開發目標。強化媒介服務商與產業鏈其他企業之間的合作力度，靈活應用大數據技術對不同渠道獲取的IP數據加以分析，保證IP開發的精準性，在控制IP開發風險的情況下突出媒介服務商的作用。

五、結語

綜上所述，IP影視劇為我國影視行業發展帶來較大的變革，使得影視行業對IP影視劇的重視程度大幅度提高。影視行業按照IP影視劇的類型和內容價值進行產業鏈開發，解決IP影視劇產業鏈開發面臨的問題，使開發水平和運營效益得到同步提高。按照產業鏈開發情況增強各個企業的聯合程度，向著一體化和全產業化方向轉變，彰顯IP在影視劇加工和傳播中的作用。

參考文獻：

[1]張思陽.“漫威”模式對我國IP電影產業鏈優化的啟示[J].時代經貿，2022（07）：156-160.

[2]原露.互聯網語境下中國喜劇IP電影的多場域開發[J].傳媒論壇，2019（13）：18，20.

[3]李旭.“盜墓筆記”IP開發案例分析[J].河南教育學院學報（哲學社會科學版），2019（01）：46-51.

[4]王燦.論“泛娛樂”體系下網絡大電影IP改編的困境與突圍[J].新聞傳播，2021（11）：20-22.