地方主流媒體服務(wù)區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略的實踐與思考

作者簡介? ?杜寧，當(dāng)代廣西雜志社編輯

【摘 要】2022年8月28日，承載著八桂兒女通江達(dá)海期冀的平陸運河實現(xiàn)實質(zhì)性開工。平陸運河對推動廣西及西南地區(qū)發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義。近兩年來，廣西各級主流媒體充分利用融媒體傳播平臺，聚焦平陸運河建設(shè)這一重大主題，進行高密度、持續(xù)性的宣傳報道，在講好平陸運河故事、服務(wù)區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略、譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章上展現(xiàn)主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。

【關(guān)鍵詞】平陸運河；主流媒體；區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略；主題宣傳

在平陸運河開工的近兩年時間里，廣西各級主流媒體始終圍繞中心、服務(wù)大局，利用報刊、網(wǎng)站、APP、微信公眾號、短視頻社交軟件（如抖音號、視頻號）等多種傳播媒介，在講好平陸運河故事、服務(wù)區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略、譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章方面持續(xù)發(fā)力。本文將以《廣西日報》《當(dāng)代廣西》等黨媒聚焦平陸運河建設(shè)的報道為樣本，分析地方主流媒體如何踐行政治使命，發(fā)揮信息出口、輿論引導(dǎo)、主流敘事功能[1]，將中央及地方重大決策部署與社會民意建立鏈接，為服務(wù)區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略打造主流輿論高地。

一、聚焦重大主題，持續(xù)推出高質(zhì)量報道

做好重大主題宣傳是主流媒體的重要職責(zé)和使命，對于塑造主流輿論新格局發(fā)揮著關(guān)鍵作用。廣西各級主流媒體遵循習(xí)近平總書記對廣西重大方略要求，特別是以習(xí)近平總書記關(guān)于西部陸海新通道建設(shè)的重要指示作為主題主線，在聚焦平陸運河的重大主題宣傳中，牢牢把握政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，積極弘揚主旋律、傳播正能量，為平陸運河高水平建設(shè)營造良好的輿論氛圍。

（一）預(yù)判報道周期，引導(dǎo)輿論關(guān)注

首先，項目籌備階段持續(xù)關(guān)注。自2021年起，廣西各級主流媒體密切關(guān)注運河項目新動向，發(fā)布一系列前瞻性報道，如廣西云發(fā)布《平陸運河前期工作取得多項進展》《廣西平陸運河項目用地提前獲批》等，為項目建設(shè)打下良好的輿論基礎(chǔ)。其次，緊抓項目進展關(guān)鍵節(jié)點闡釋運河建設(shè)重大意義。如運河開工建設(shè)當(dāng)天，廣西新聞網(wǎng)上線《平陸運河建設(shè)動員大會特別報道》網(wǎng)絡(luò)專題，運河舊州特大橋建設(shè)正酣之時，欽州日報視頻號推出《運河向海 千年之約》系列短片，運河開工建設(shè)一周年期間，廣西云推出《記者探訪Vlog》系列等，以多角度、多形式的報道，對社會各界輿論關(guān)注形成長期有效的引領(lǐng)。

（二）緊抓關(guān)鍵節(jié)點，形成報道高峰

首先，在體現(xiàn)項目重要成就的歷史性時刻打造報道高峰。例如，《廣西日報》2022年8月28日推出8個重磅專版，對運河的規(guī)劃建設(shè)、廣西相關(guān)部署和行動等進行全景式報道；《南寧日報》2023年8月14日刊發(fā)《平陸運河建設(shè)“給南寧帶來一片海”》、《欽州日報》2023年8月28日刊發(fā)《奏響向海圖強最強音——寫在平陸運河開工建設(shè)一周年之際》等綜述文章，生動呈現(xiàn)運河建設(shè)造福沿線城市的實績實效。其次，在體現(xiàn)項目戰(zhàn)略意義的關(guān)鍵節(jié)點營造報道聲勢。如自治區(qū)黨委常委會召開平陸運河項目建設(shè)會議、自治區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)深入平陸運河項目建設(shè)現(xiàn)場調(diào)研等特殊時間節(jié)點，以黨報黨刊為代表的廣西各主流媒體，均會在不同平臺頭版頭條刊（播）消息、評論、理論、紀(jì)實等類型報道，聚力形成全媒體傳播良好態(tài)勢。

（三）策劃獨家報道，搶占宣傳高地

平陸運河建設(shè)是一項不斷發(fā)展的動態(tài)工程，廣西主流媒體在報道過程中，既運用了消息、通訊、評論、理論、綜述等傳統(tǒng)媒體報道形式，又策劃了直播、Vlog、H5、VR、3D動畫等為讀者和用戶帶來沉浸式體驗的融媒體報道，多渠道宣傳形成合力。首先，主流報道注重思想高度，全面深入闡釋新思想新觀點新要求。如刊發(fā)在《當(dāng)代廣西》2022年第17、18期的《平陸運河助推多區(qū)域合作邁向新高度》《深刻認(rèn)識建設(shè)平陸運河的重大戰(zhàn)略意義》等理論文章，深入闡釋平陸運河對包括廣西在內(nèi)的我國西南地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展所具有的重大戰(zhàn)略意義。其次，融媒體報道注重閱讀體驗，全面立體呈現(xiàn)平陸運河日新月異的發(fā)展變化。如廣西云、當(dāng)代廣西視頻號、南寧新聞網(wǎng)先后推出平陸運河系列Vlog產(chǎn)品，以記者深入建設(shè)現(xiàn)場的第一視角呈現(xiàn)運河建設(shè)進度，滿足廣大網(wǎng)友“云監(jiān)工”的呼聲訴求。當(dāng)代廣西視頻號推出“平陸運河開工建設(shè)一周年”全段航拍直播，廣西日報微信公眾號推出“720°全景瞰：平陸運河沿岸現(xiàn)貌”VR、“假如徐霞客游平陸運河”H5等融媒體產(chǎn)品，有效提升了時政新聞的親和力，讓重大主題宣傳報道“出圈”“破圈”。

二、強化引導(dǎo)功能，權(quán)威解讀回應(yīng)社會關(guān)注

地方主流媒體作為當(dāng)?shù)厥鼙娚钊肓私獾貐^(qū)發(fā)展方向以及方針政策的主要途徑，具有連接溝通民意、強化社會動員的作用[2]。作為權(quán)威信息出口，廣西黨報黨刊及各平臺圍繞中央及自治區(qū)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重大決策部署，及時刊發(fā)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜医庾x文章。

（一）答疑解惑，及時回應(yīng)關(guān)切

2022年8月28日，平陸運河建設(shè)動員大會召開，標(biāo)志著平陸運河正式進入開工建設(shè)階段。廣西云頭條重磅發(fā)布這一消息，一時之間社會輿論高度關(guān)注：為什么要建設(shè)平陸運河？怎樣建設(shè)平陸運河？在接下來的一個月時間內(nèi)，廣西各級主流媒體在準(zhǔn)確發(fā)布各類政策規(guī)劃文件的同時，及時推出相關(guān)解讀報道。例如，《廣西日報》推出《以河為帶 以運興產(chǎn)》，《當(dāng)代廣西》推出“當(dāng)代論壇·半月話題”《以“乘風(fēng)破浪”之勢推進平陸運河建設(shè)》，《玉林日報》推出《如何打好“運河牌”，聽聽專家怎么說》等權(quán)威專家觀點，從建設(shè)平陸運河的重大意義、選址考慮、長期規(guī)劃、建設(shè)舉措等角度切入，回應(yīng)社會關(guān)切。同時，黨報黨刊及各平臺連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)《平陸運河通江達(dá)海》《投資720多億的平陸運河開挖 能否造就中國沿海發(fā)展新一極？》等多篇中央媒體深度報道，跳出地域局限，拓寬新聞視野，強化解讀闡釋的權(quán)威性。

（二）找準(zhǔn)信息落點，提供觀察窗口

隨著運河建設(shè)的逐步推進，公眾對運河建設(shè)的關(guān)注也越來越細(xì)化、越來越深入，廣西主流媒體充分提煉廣大受眾關(guān)注的要點，綱舉目張、條分縷析，呈現(xiàn)政策規(guī)劃一以貫之、不斷完善的清晰脈絡(luò)，讓社會各界對平陸運河建設(shè)的重大意義及相關(guān)政策的延續(xù)性、科學(xué)性、有效性等有了充分認(rèn)知。例如，在長達(dá)一年多的跟蹤報道中，廣西黨報黨刊發(fā)布大量消息、通訊、短視頻等，記錄了平陸運河建設(shè)中的多個“首次”：2022年10月平陸運河舊州特大橋首個沉井基礎(chǔ)泡沫混凝土填充澆筑完成；2023年5月全線動工建設(shè)，6月全線首倉結(jié)構(gòu)混凝土順利澆筑，8月三大樞紐全面進入主體結(jié)構(gòu)施工新階段；2024年3月首座橋梁進入上部結(jié)構(gòu)施工……這些報道充分把握時度效，生動呈現(xiàn)了一條運河從無到有、從規(guī)劃愿景一步步變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實的非凡歷程，為社會各界了解平陸運河建設(shè)進程提供了重要觀察窗口。

三、設(shè)置議題，真知灼見正向引領(lǐng)輿論

在信息交互呈現(xiàn)全程、全息、全員、全效特性的當(dāng)下，人們無時無刻不處在傳播的鏈條中。在區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略亟須落實推進的關(guān)鍵階段，主流媒體更應(yīng)持續(xù)發(fā)出權(quán)威聲音，以有見地、有價值、有深度的報道為平陸運河建設(shè)營造穩(wěn)定的輿論環(huán)境、提供強大的輿論支持。廣西主流媒體充分發(fā)揮時政評論優(yōu)勢，主動設(shè)置議題，聚焦平陸運河建設(shè)，多角度、多形式推出評論文章，匯聚輿論場強大合力。

（一）“謀定”階段凝聚人心

引導(dǎo)、監(jiān)督、表態(tài)是新聞評論的重要功能[3]。面對熱點事件、熱點話題和民生重要問題，及時傳遞權(quán)威聲音和主流價值觀，是主流媒體新聞評論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要體現(xiàn)。在平陸運河項目籌備階段，為了回答好“為什么建、怎么建”的問題，廣西主流媒體圍繞運河建設(shè)主動發(fā)聲，刊發(fā)了一系列評論，如《廣西日報》推出《高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量建設(shè)新時代“國字號”工程》評論員文章，《當(dāng)代廣西》推出《咬定“項目為王”不放松》《以更加開放的胸懷融入新發(fā)展格局》等評論，有針對性地指出平陸運河在廣西發(fā)展向海經(jīng)濟中的重大戰(zhàn)略地位，凝聚建設(shè)好平陸運河的社會共識。在平陸運河開工建設(shè)的關(guān)鍵節(jié)點，廣西新聞網(wǎng)推出《平陸運河拉開建設(shè)大幕，壯美廣西再添錦繡華章》網(wǎng)評、當(dāng)代廣西視頻號推出《平陸運河，功在當(dāng)代，利在千秋》視頻短評，以全媒體持續(xù)輸出的方式，強化受眾對建設(shè)平陸運河重大意義的認(rèn)識，推動運河建設(shè)工作高質(zhì)量開展。

（二）“后動”階段引導(dǎo)發(fā)展

如今，平陸運河入海口處，國之重器“天鯨號”正開足馬力忙于疏浚；西江銜接處，無人測量船晝夜兼程；多個樞紐控制性工程建設(shè)現(xiàn)場，上千名建設(shè)者加緊作業(yè)……廣西各主流媒體在這一火熱建設(shè)進程中，回應(yīng)公眾對平陸運河經(jīng)濟效益的關(guān)切，不斷做好正面宣傳、團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，如廣西新聞網(wǎng)推出《建設(shè)運河經(jīng)濟帶，讓廣西向海經(jīng)濟增添新動能》《海陸并舉，廣西續(xù)寫跨越千年的海絲故事》，當(dāng)代廣西網(wǎng)推出《讓“黃金水道”釋放“黃金效益”》《運河經(jīng)濟賦能廣西現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)》等評論，鼓舞全區(qū)各地?fù)屪テ疥戇\河經(jīng)濟帶建設(shè)重大機遇，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能發(fā)展，變通道工程為通道經(jīng)濟。同時，針對人民群眾尤為關(guān)注的運河航道內(nèi)及周邊生態(tài)環(huán)保問題，圍繞平陸運河貫徹新發(fā)展理念、打造綠色工程的生動實踐，主動設(shè)置生態(tài)議題，廣西新聞網(wǎng)推出《把平陸運河建設(shè)成人民的幸福之河》《高質(zhì)量推進，讓平陸運河潤澤八桂大地》等網(wǎng)評，引導(dǎo)社會各界關(guān)注運河項目踐行“河暢、水清、魚翔、岸綠、景美、低碳”運河建設(shè)理念的有益嘗試，為平陸運河建設(shè)發(fā)展消除雜音、理順民意。

四、構(gòu)建多元化敘事體系，報道生動立體

精彩的表達(dá)始終吸引受眾，主流媒體的敘事方式、話語框架、方法手段體現(xiàn)著媒體的價值觀念。因此，在重大主題宣傳中，主流媒體應(yīng)善用群眾的語言、平等的姿態(tài)，把話說到群眾心坎上，要在“主題”足夠的同時，善于捕捉細(xì)節(jié)，以小切口反映大主題。

（一）以多元視角構(gòu)建敘事體系

一是通過宏觀闡釋搭建官方敘事框架。平陸運河開工建設(shè)以來，廣西黨報黨刊及各平臺發(fā)布了一系列成就報道、綜述報道，其內(nèi)容充分考察運河建設(shè)過程中的生動實踐，通過具體、生動的實踐，彰顯運河建設(shè)的時代意義。如《廣西日報》推出《一河貫通 八桂向海——寫在平陸運河開工建設(shè)一周年之際》綜述報道，從現(xiàn)場建設(shè)、群眾反響、宏觀規(guī)劃等角度，為讀者呈現(xiàn)出運河開工建設(shè)一年取得的亮點和成就，闡明平陸運河必將助力廣西打通開放發(fā)展“任督二脈”的重大意義。

二是書寫平陸運河建設(shè)的動人情思。當(dāng)代廣西網(wǎng)推出《平陸走筆》專欄，刊發(fā)《江流入海，風(fēng)生水起——平陸運河工程隨記》《關(guān)于花和一朵花》《夜聽西江》等詩歌、散文作品，謳歌偉大時代、偉大工程。

三是圖看運河一日千里的建設(shè)成果。廣西新聞網(wǎng)、當(dāng)代廣西網(wǎng)、南寧新聞網(wǎng)分別推出《“全能型”平陸運河，你愛了嗎？》《平陸運河“變形記”：一天一個樣！》《平陸運河建設(shè)正式開始！超多美圖等你看》等圖片報道，以直觀的視覺敘事展現(xiàn)平陸運河建設(shè)歷程。

（二）以鮮活話語增強敘事張力

首先，以記者第一視角塑造客觀立體、充滿生機的平陸運河形象。廣西黨報黨刊及各平臺充分發(fā)揮記者隊伍善作深度報道的專長，刊發(fā)大量鮮活、生動、有感染力的通訊文章，如當(dāng)代廣西網(wǎng)刊發(fā)的《一條運河背后的發(fā)展故事》中，記者通過深度采訪廣西平陸運河建設(shè)有限公司董事長程耀飛、青年陶藝家廖家森、欽州文瀾積慶美食坊店主陳浩銘，以3位人物的成長歷程昭示運河發(fā)展變化及其帶來的深遠(yuǎn)影響，構(gòu)思巧妙、匠心獨運。

其次，以一線建設(shè)者和基層群眾真實感受為平陸運河建設(shè)寫下生動注腳。廣西云推出《運河建設(shè)者說》專欄，以運河建設(shè)者和運河沿線百姓的主人公視角，展現(xiàn)運河建設(shè)的深遠(yuǎn)意義，以充滿生命力、鮮活度的語言增強敘事張力，使平陸運河的故事在清新樸實的文風(fēng)里更加可觸可感、深入人心。

五、結(jié)語

廣西主流媒體聚焦平陸運河建設(shè)，發(fā)揮融媒體平臺優(yōu)勢，通過強化引導(dǎo)功能，權(quán)威解讀回應(yīng)社會關(guān)注，設(shè)置議題，正向引領(lǐng)輿論，構(gòu)建多元化敘事體系，報道生動立體等策略，持續(xù)發(fā)力，做好相關(guān)主題報道，凸顯地方主流媒體在參與社會治理、引導(dǎo)社會輿論、發(fā)揮建設(shè)性功能方面的重要作用。潮

參考文獻(xiàn)

[1]楊陽.服務(wù)區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)揮媒體建設(shè)性功能：以人民日報聚焦雄安新區(qū)發(fā)展的報道為例[J].傳媒評論，2024（1）：12-14.

[2]趙志強.地方黨刊全力打造新型主流媒體探索[J].新聞戰(zhàn)線，2023（24）：56-58.

[3]宋健林.全媒體時代成就報道的新特點[J].中國記者，2023（1）：81-83.