立足城市特色構(gòu)建國際傳播的話語與敘事策略

高方方 劉欽濤 周海寧

作者簡介? ?高方方，魯東大學(xué)文學(xué)院在讀研究生；劉欽濤，濟南國際傳播中心主任；周海寧，山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，講師

基金項目? ?山東省社會科學(xué)規(guī)劃一般項目“全球風(fēng)險社會視域下網(wǎng)絡(luò)空間治理的社會輿情引導(dǎo)研究”（項目編號：22CXWJ01）研究成果。

【摘 要】濟南國際傳播中心從開拓新媒體國際傳播矩陣入手，以鮮明的城市特色加入國際傳播陣營中，使“媒體共融”，為海外受眾了解中國增加了新渠道，讓“文化共生”，使中國故事得以在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴。本文以濟南國際傳播中心如何立足城市鮮明的文化特色做好國際傳播的實踐為例，探討如何構(gòu)建豐富國際傳播話語和敘事策略，以生動的實踐講好中國故事，發(fā)揮國際傳播的積極貢獻和重要作用。

【關(guān)鍵詞】國際傳播；文化傳播；中國故事；話語建構(gòu)；敘事策略

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”[1]濟南國際傳播中心（JICC）作為山東省首個區(qū)域性國際傳播中心，致力于向世界講述中國故事，不斷拓寬“走出去”的廣度，創(chuàng)新話語建構(gòu)與敘事策略模式，助力城市國際形象建構(gòu)傳播。

一、講好中國故事的當代價值與意義

隨著經(jīng)濟全球化趨勢不斷增強以及信息技術(shù)快速發(fā)展，國家之間的聯(lián)系日益緊密，各國人民相互交流更加廣泛深入，文化軟實力競爭日趨激烈。黨的二十大報告明確表示，需要強化國際傳播的能力，全方位地提高國際傳播的效果，確保與我國的整體實力和在國際上的地位相一致的話語權(quán)[2]。而城市形象的構(gòu)建和對外傳播也是其中重要的一環(huán)。一方面，城市如何立足本土傳播中國聲音，講好中國故事，并且有效開展國際傳播工作，成為城市響應(yīng)我國當前對外傳播戰(zhàn)略的重要一步；另一方面，在新的時代背景下，全方位地提高中華文化在國際上的傳播效果，對于增加中華文化的吸引力，內(nèi)宣與外宣聯(lián)動合作營造的國際輿論氛圍，發(fā)揮著重要的作用。

媒體作為信息傳遞和輿論引導(dǎo)的主要渠道，是實現(xiàn)國家形象塑造與戰(zhàn)略布局的核心力量[3]。基于濟南豐富的歷史和文化背景，JICC不斷創(chuàng)新其對外宣傳內(nèi)容，作為濟南對外傳播策略的核心部分，自成立以來，致力構(gòu)建全球傳播矩陣，建立了如海外社交媒體賬號集群等多種國際傳播途徑，深入挖掘國際友城的資源，努力搭建濟南與全球的溝通橋梁，最大限度地利用現(xiàn)有的國際合作和交流平臺，以鮮明的特色為海外受眾全面了解中國拓寬了渠道。因此，深入探討新時代JICC在國際傳播中的高效運作，具有重要實踐價值與現(xiàn)實意義。

二、媒體共融：向世界講述中國故事

（一）拓寬全媒體對外傳播渠道

要在互聯(lián)網(wǎng)時代有效傳播中國聲音，需加強海外社交平臺與國際主流媒體的協(xié)同效應(yīng)。因此，一方面，JICC正在積極嘗試內(nèi)容創(chuàng)作與傳播渠道的結(jié)合，與多個海外主流媒體合作搭建海外傳播矩陣，旨在為濟南的海外推廣打造一張獨特的“電子名片”。另一方面，JICC充分利用抖音等社交媒體的跨文化傳播優(yōu)勢，通過講故事的方式來設(shè)定議題、爭取話語權(quán)，挖掘濟南故事的當代價值和世界意義，構(gòu)建沉浸式的中國話語和中國敘事體系。

JICC在實踐中積極拓寬并合理使用海外媒體、社交平臺等國際傳播渠道，在Facebook（臉書）、YouTube（油管）等開設(shè)賬號，建立海外社交平臺矩陣，目前海外關(guān)注人數(shù)已突破80萬人。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)所積累的資源，通過技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新擴大技術(shù)領(lǐng)域的傳播范圍，推出會講6種語言的AI（人工智能）洋主播“賽哥”、濟南國際傳播中心元宇宙展館、VR（虛擬現(xiàn)實）看泉群等新形式，實現(xiàn)了濟南市國際傳播的進一步深化和數(shù)字化。截至目前，濟南國際傳播矩陣閱讀量已超過3億次。

（二）合作推動區(qū)域性國際化表達

JICC積極與中宣部、中國外文局、央媒展開多領(lǐng)域合作，2023年7月，濟南、海南、重慶、湖北等10個省（市）國際傳播中心聯(lián)合成立“泉迎四海”國際傳播聯(lián)誼會，旨在打造國際傳播事業(yè)發(fā)展共同體。作為山東省首個國際傳播中心，JICC始終堅持以英、法、德、西班牙等9個國家的“國際友城”為輻射，加強平臺建設(shè)和拓寬傳播渠道。

在內(nèi)外合作和互動的過程中，JICC還利用各種媒介手段并且依托多樣化的合作途徑進行對外交流，在英國、法國、西班牙等歐洲國家媒體投放各類稿件2000余篇，總瀏覽量已超過2億次。此外，JICC也注重借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行傳播話語創(chuàng)新，利用社交網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備、數(shù)字產(chǎn)品等新媒介進行合作話語的轉(zhuǎn)變，制作并向全球傳播視聽山東視頻作品500余件，覆蓋1.8億海外受眾，舉辦“濼源論壇·泉畔對話”“湖畔論壇·中外推薦官眼中的濟南”“泉迎四海 泉迎四海 近悅遠來！”等系列活動30余場，至此，“泉城推薦官”已超百位，讓世界聽得到濟南的聲音。

（三）全媒體搭建立體的傳播渠道

新媒體具有虛擬性和交互性特征，打破了傳統(tǒng)的時空限制，滿足了人們個性化的表達訴求，人們愈發(fā)習(xí)慣基于媒介展開溝通進行情感連接[4]。情感是連接人們的“黏合劑”，情感的共鳴與文化的認同之間存在深厚的紐帶[5]。面對當前紛繁復(fù)雜的國際輿論場，除了硬實力傳播，更需軟實力的建設(shè)。JICC調(diào)整話語結(jié)構(gòu)，以描述普通人的日常生活、夢想和追求為重點。為使國際社會更加關(guān)注和了解中國人民的日常生活，所拍攝的《新時代泉邊故事》系列短視頻在中國外文局主辦的“第三只眼看中國·大美中華”國際短視頻大賽中榮獲二等獎，其全網(wǎng)綜合點擊量逾千萬次，累計關(guān)注人次超過5000萬+，為世界更了解濟南提供了新窗口。

在國際傳播的理論框架下，“話語”一詞代表了一種思維的標志和溝通的手段。話語作為一種特殊的意識形態(tài)表達系統(tǒng)，一個國家在國際舞臺上的話語權(quán)不只是關(guān)于其在全球的發(fā)言權(quán)，更多的是關(guān)于其話語的實際效果和深遠影響[6]。轉(zhuǎn)變媒體的思維方式，把握傳播的先機，情感化使信念成為一個有意義的符號系統(tǒng)，讓受眾產(chǎn)生一種強烈的歸屬感，從而增強對信念的認同感和信任感。JICC認識到共通性情感話語的重要性，以海外受眾為傳播核心，在內(nèi)容創(chuàng)作的主題選擇上，更加關(guān)注解決海外受眾所關(guān)心的問題，并有針對性地、高效地確定議題，打破傳統(tǒng)的單向傳播模式，將傳播的敘事與受眾的互動緊密結(jié)合，關(guān)注和適應(yīng)海外受眾的認知和審美情趣，依托國外受眾能夠理解的語言來加強傳播效果，以吸引更多關(guān)注和支持。

三、文化共生：向世界講好中國故事的濟南篇章

JICC立足濟南本土文化優(yōu)勢，在堅持人類命運共同體理念的基礎(chǔ)上采用東西方美學(xué)交互敘事策略，深入挖掘具有人文深度的跨文化內(nèi)容，積極構(gòu)建新型的沉浸式中國敘事體系。

（一）構(gòu)建并筑牢以“人類命運共同體”為內(nèi)核的敘事立場

習(xí)近平總書記所倡導(dǎo)的構(gòu)建人類命運共同體的理念，深受中華卓越傳統(tǒng)文化精髓的影響，為塑造一個新的國際傳播秩序提供指導(dǎo)方針[7]。塑造國際傳播新秩序需要借助各種手段提升受眾對世界形勢的認知，進而影響其行為方式。在現(xiàn)實情境中，國際傳播的敘事應(yīng)當遵循“用話語說服人、用情感打動人、用敘事教化人”的邏輯原則，以此來構(gòu)建一個能夠升華情感的立體傳播體系。通過挖掘和有效利用不同思想和文化背景下的話語共性，能夠顯著提升“人類命運共同體”這一理念在全球范圍內(nèi)的認可度。

目前，濟南市已與47個國家的86個城市建立了友好關(guān)系，其中與26個國家的29個城市結(jié)為友好城市，與32個國家的57個城市結(jié)為友好合作城市。在此背景下，JICC積極與“一帶一路”沿線國家合作，通過各種媒介平臺將“人類命運共同體”理念進行廣泛傳播，以達到增進理解與信任、凝聚民心的目的。將“人類命運共同體”的理念與中國的優(yōu)秀故事進行有機融合，不僅能展示我國深厚的歷史文化底蘊和人文關(guān)懷，還能呈現(xiàn)出我國在國際傳播方面的新面貌，這是向全球傳播中國的核心理念和價值的關(guān)鍵途徑。

（二）發(fā)掘凸顯“泉水文化”的跨文化敘事主體

為了更好地講述中國故事，國際傳播應(yīng)該最大限度地利用中華卓越的傳統(tǒng)文化和民族文化的價值，將那些具有鮮明民族特色和個性的文化符號進行視覺化、品牌化和國際化的轉(zhuǎn)化[8]，使其成為具有全球影響力的文化產(chǎn)品，并利用跨文化敘事來推動民族文化的國際傳播。“泉水文化”與“齊魯文化”等多種文化交融，形成了豐富多彩、獨具魅力的“濟南文化”，特別是“泉水文化”作為濟南的文化符號，賦予了濟南有別于其他城市的文化魅力，已經(jīng)成為濟南獨特的文化品牌。

為了更好地向全球傳播中國故事，以中國的話語為核心，JICC重視跨文化的交流，尊重受眾的文化和價值觀，避免使用單調(diào)和刻板的表達方式，從而提高信息傳播的效果，持續(xù)推送濟南七十二名泉及與之相關(guān)的“泉水文化”的圖文、直播等，并且讓濟南城市形象推薦片——《泉甲天下》在被譽為“世界十字路口”的美國紐約時代廣場進行全球首映。與此同時，跨文化傳播還要重視傳播載體的多樣化，增強信息傳遞的趣味性與互動性，使對外傳播效果最大化[9]，讓文化從“引進來”到“走出去”。2023年3月，在國家新聞出版廣電總局主辦的2022國際短視頻大賽中，JICC拍攝制作的《丹尼爾與濟南第一高的故事》榮獲一等獎。

（三）打造“泉城”城市IP 增進文化交流互鑒

習(xí)近平總書記指出：“交流互鑒是文明發(fā)展的本質(zhì)要求。”[10]在進行國際傳播內(nèi)容創(chuàng)作時，應(yīng)該遵循“既要國際化又要本土化”的原則，同時注意處理好國家利益與世界整體利益、民族尊嚴與國際輿論等問題。因此，在對外傳播時應(yīng)該注重對不同民族文化間共性的尊重。JICC與中歐可持續(xù)傳播中心等機構(gòu)簽約，傳遞平等、友好的價值觀，進而推動中西文化的相互學(xué)習(xí)，并加強雙方對對方文化的認同，向世界講好濟南故事。

JICC從地域性的本土話語轉(zhuǎn)向更寬廣的全球視野，圍繞“泉城文化”創(chuàng)作《AI播報|賽哥說濟南》《視聽山東 濟南篇章》等系列主題外宣視頻共計420余個，海內(nèi)外累計總觀看量逾1億次。作為濟南城市形象的代言人，“泉城推薦官”在他們各自的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)展示了自己的優(yōu)勢，目前，百名“泉城推薦官”正承擔著推廣濟南的歷史文化、文明氣質(zhì)、城市形象的重大責(zé)任，并致力于濟南城市IP的建設(shè)和品牌形象的宣傳。

四、結(jié)語

在JICC的實踐中，在話語建設(shè)和敘事策略方面創(chuàng)新，透過濟南這個窗口，講述了具有濟南特色的文化故事，為城市國際傳播建立持久且可靠的海外傳播網(wǎng)絡(luò)體系，為講好中國故事、增強中華文化的吸引力與國際傳播的影響力，促進全球文化的多元共存發(fā)揮了重要的作用，也提供了可借鑒的實踐經(jīng)驗。為了更好地推動中華文化的國際傳播，在充分利用自身文化資源的前提下，還需要各大城市的媒體持續(xù)進行創(chuàng)新和探索，創(chuàng)作和打造更多能夠觸動人們情感和獲得認同的文化作品和IP品牌，更好地講好中國故事，樹立中國在國際上的整體形象。潮

參考文獻

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