數字文明轉型背景下的數字出版與文化遺產數智活化

簡華?王曉光?侯西龍

編者按：當前，在數字中國和文化強國戰略的政策支持與保障下，我國數字出版產業正處于利好期：一方面，數字出版與文化遺產傳承與活化深度融合，不僅是數字出版自身的創造性發展，也是文化數字化戰略的重要推動力量；另一方面，數據管理不僅為讀者提供了更多優質數字化閱讀產品，也改變了傳統出版時代出版社與讀者之間霧里看花的局面，使出版社的市場競爭力明顯增強。基于此，本期《行業熱點》欄目組織了兩篇文章，分別介紹了武漢大學文化遺產智能計算實驗室通過數字出版創新發展賦能文化遺產傳承與活化的實踐路徑；外語教學與研究出版社通過打通內部生產和銷售數據（比如在售產品的同比和環比數據、銷售曲線、用戶數據，還有數字化產品和服務的研發進度以及在計劃內還是超時等）實現數實融合的情況。通過這兩篇文章，我們在回應行業普遍關切的同時，也希望引發更多對數智活化、數實融合以及更多數字出版行業熱點的關注和思考。

摘 要 在漫長的人類社會發展過程中，出版自誕生起就被委以文化生產與傳播的重任。現今人類社會正邁向數字文明，數字出版也將在印刷文明之后作為數字化轉型的先鋒，成為數字中國和文化數字化的重要陣地。文章首先探討了邁向數字文明的轉型邏輯，即三個世界協同并肩實現數字化轉型才能從根本上促成數字文明的到來，數字文化將承擔起引領者的重要角色。其次，文章由史及今地分析了數字出版在數字文明發展中的角色、定位及重要作用。最后，文章提出數字出版創新發展賦能文化遺產傳承與活化的實踐路徑。

關鍵詞 數字出版；數字化轉型；文化遺產；智慧數據；活化利用

就其本質而言，出版是知識生產的過程[1]。技術發展帶來的認識論革新以知識生產為渠道[2]，由此出版作為技術進步作用于社會變遷的重要中介，與文化積累、文明轉型密不可分。2022年，《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》（以下稱《意見》）[3]指出，要實現中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享；《關于推動出版深度融合發展的實施意見》[4]從出版內容建設、技術支撐、重點工程等方面提出指導性意見，都為出版業數字化建設和融合發展提供了重要的方向指引。2023年，《數字中國建設整體布局規劃》[5]提出要推進文化數字化發展，深入實施國家文化數字化戰略，建設國家文化大數據體系，形成中華文化數據庫。這些政策都反映了在國家建設和人民現實需求中，數字文化建設和數字文明轉型都已成為新時代面臨的重要且艱巨的任務。數字出版作為數字中國與文化數字化戰略的重要陣地，在數字文明轉型的進程中理應發揮更加積極主動的作用。

當前各種數字技術迭代不窮，已成為社會運轉的基座。基于此共識，本文從“三世界”理論出發，探討分析數字文明的轉型邏輯：三個世界協同并肩實現數字化轉型才能從根本上促成數字文明的到來。在轉型過程中，數字文化將起到先鋒示范作用，引領數字文明轉型的方向。在漫長的人類歷史中，出版一直承擔著文化生產與傳播的重要角色，未來也將由數字出版接續承擔起數字文化建設的重要任務。最后，面向數字時代文化遺產活化的新任務和新場景，本文提出了數字出版創新發展賦能文化遺產數智化活化的實踐路徑。

1 基于“三世界”理論的數字文明轉型邏輯

哲學家卡爾·波普爾（Karl Popper）在其文章《沒有認識的主體的認識論》中首次提出并闡釋了“三世界”理論，將世界劃分為：①物理客體或物理狀態的世界；②意識狀態或精神狀態的世界以及關于活動的行為意向的世界；③思想的客觀內容的世界，尤其是科學思想、詩的思想以及藝術作品的世界[6]。客觀內容世界是由語言、藝術、科學、技術等所有被人類儲存起來或者傳播到地球各地的人工產物所記錄下來的人類精神產物[7]，即文化層次中的器物層面[8]，如語言、文學、藝術、圖書等文化制品。這三個世界相互獨立，又相互作用。在當下數字浪潮中，三個世界分別進行著各自的數字化轉型，共同構成了當今數字化的世界。

世界1的數字化轉型指對客觀物質世界的數字化采集，對物理客體和狀態的數字化表示，即用數據編碼重構物質世界。世界1的數字化轉型是奠定于現實基礎上，在數字空間的映射，再進一步搭建獨立的物質生態系統。物理世界是精神世界的前提[9]。當下世界1在數字世界具體呈現為數據、基礎設施、通用算法、數字技術等。世界2指人類的主觀精神世界。世界2的數字化轉型的核心在于借助腦機接口技術（Brain-Computer Interface，BCI），在人或動物大腦與計算機及其外圍設備之間建立起信息交換的聯系，用于輔助、修復或增強人的行動、表達和感知功能[10]。由此，捕捉人類的思維意識具有現實可能性，突破了原先完全個體獨立、無法外部觀測的限制，蘊含著給人類生存帶來顛覆性改變的潛能[11]。腦機接口提供了人類思維意識信息的收集、觀測與分析方案，同時也作為人腦外部介入手段，為世界2的數字化轉型解決了最為棘手的執行方案難題。世界3的數字化轉型指承載客觀知識的文化制品及其生產過程的數字化。互聯網和數字技術極大地增強和拓展了人類的認知能力，通過知識載體虛擬化、知識傳播網絡化、知識生產復雜化，改變了知識生產、貯存、傳播和生產的方式，但并未改變知識本身[9]，因而有關世界3的理論仍然適用于當下。客觀知識作為人類思維活動的產物，見諸體現人的意識的文化制品，如各類出版物。圖書作為歷史最悠久的出版物之一，在我國最早可追溯到夏朝的竹簡木牘[12]，距今四千余年。直到20世紀60年代，美國化學文摘服務社（Chemical Abstracts Service，CAS）用計算機編制的《化學題錄》磁帶版的問世，才標志著數字出版物的誕生[13]，開啟了數字出版時代，從根本上改變了知識生產、組織和傳播，在出版領域萌發出專屬于數字時代的數字文化。世界3的數字化轉型將與文化數字化、出版數字化同頻。世界3在數字世界將通過各類數字出版物呈現，囊括數字文本、數字圖像、數字模型、數字音頻、數字視頻、軟件等多種知識文化存在形式。

文明是人類在認識世界和改造世界的活動中創造的社會生活各個方面成果的總和，是歷史發展不同階段的映照[14]。在人類文明數字化轉型之中，單個世界的數字化轉型不能稱為數字文明，只有三個世界在緊密關聯、相互協同中完成數字化轉型，才能最終促成人類社會向數字文明的轉型。在世界1中探索和體驗，形成對客觀物質世界的感覺、認知、思考、情緒、記憶、想象等，引出世界2。代表主觀認識世界的世界2指導著人類在客觀物質世界行動。對客觀世界的認知和理解中形成客觀知識，經過記錄和編碼，形成了哲學的、科學的、歷史的、文學的、藝術的、工藝的等各類文化制品，世界3由此形成。基于客觀知識，人類能夠對客觀物質世界進行合理地分析預測，表現為世界3對世界1的反作用。社會文明形態的轉型不僅包含著以物質為基礎的物理世界和以意識為基礎的精神世界的轉型，也更應該重視文化制品及其生產傳播的轉型。數字文化和數字出版作為先鋒軍推動著世界3的數字化轉向，是向數字文明轉型中從此岸邁向彼岸的引領者，三世界的數字化轉型邏輯如圖1所示。

2 數字文明轉型中數字出版的角色與價值

出版的本質在于“依賴印刷術實現的標準化知識生產與傳播”，它既是文化生產模式的表現形式，反過來也是文化生產和社會變革的深層力量。出版上承宏觀層面的文化建構、價值引導與文明推進，下接具體的出版活動及其工作流程[1]。在漫長的人類社會發展歷史中，出版一直作為文化記錄與傳承的基本手段[2]，照亮了人類文明的征程。出版業則是文化記錄與傳承的專業化。在中國，春秋時期的傳抄出版打破了貴族壟斷知識的局面，推動中華文化第一次“百家爭鳴”的盛況[15]。隋唐時期出現的雕版印刷術被廣泛地運用到書籍的印刷，知識傳播方便，使文化日益普及，更易流傳，滲透到社會各階層，獲得知識的權力進一步下移。在印刷出版技術中取得的進步，效應輻射到知識的生產與傳播中。雕版印刷術推動了大規模印書，印刷書籍數量爆發式增長、文本主題日益豐富，也逐漸形成了藏書文化。卷帙浩繁的古籍不斷生產與積累，文化的積累日漸深厚，延續著中華文明。中華文明以印刷書為載體，在漫長的歲月長河中，抵御住了時間的反復沖刷，存留至今。在西方，古登堡活字印刷術點燃歐洲文藝復興運動和啟蒙運動之火，給西方文明帶來關鍵性進步——3R教育，即閱讀（Reading）、寫作（Writing）和算術（Arithmetic），造就了大量識字人士，提高了識字率，向大眾敞開了文字傳播的大門。識字是一種信息解碼能力，將民眾從教會此類的單一信息渠道中解放出來，信息的流動渠道從單向轉為多向，知識從神性的不可辯駁的形態轉化為民間的可改良的世俗化狀態。通過識字閱讀，民眾在思考、提問與回答中，參與知識的構建。世俗化的知識被質疑、被爭辯、被證實或證偽，知識的積累開始成為可能，現代意義的知識時代至此開啟[16]。印刷書成為西方文明最有力的推手[17]，同由此搭建起的西方大規模社會化文化生產體系，催生了近代自然科學，加速了整個歐洲的現代轉型。新知識載于出版物，被進一步傳播，現代知識在生產與傳播的循環中不斷積累。印刷媒介深刻改變了文化的載體、渠道、中介物以及技術手段，帶來的是人類知識存儲介質、知識生產系統、知識傳播途徑等方面的劇烈變革，同時更加深刻地引發社會結構的重組、社會生產方式的轉型，助推文化的積累和文明的轉型。

文化是人類過去所有精神與物質創造的總和[18]。物質文化、制度文化、精神文化等，無論文化形式多么千姿萬態，其核心都是精神。精神是文化的靈魂，內容是流動的血液，技術則是支撐文化的骨架。2005年，美國總統信息技術咨詢委員會的報告《計算科學：確保美國競爭力》[19]提到，計算科學本身是一門學科，同時具有促進其他學科發展的作用。“計算賦能”同樣在文化領域也能煥發出強大的生產力。文化元素的獲取、處理、表現、傳播、生成等都可以借助數字技術轉化為數字態，從而對信息和內容進行統一建模，同時實現多模態數據之間的自由轉換和活化。當下火熱的多模態大模型帶來更加令人振奮的文化生產力：不僅實現了文化生產的規模化、高速化、多樣化、開放化、共享化，而且支持不同模態信息之間相互轉換，極大地釋放了文化的活力，加快了文化的流動。沒有任何一種技術像數字技術如此強大，它改變了文化表現形式，拓展了文化的存續空間，增強了文化的體驗模式，為文化創造了歷史上未曾出現過的新形態。

出版業生產文化制品，歷經從農業文明、工業文明再到數字文明，始終是人類文明進步的重要助推器。當前，“文化數字化”已被提升到國家戰略高度，將是未來幾年國家在文化領域重點推進的藍圖。文化數字化戰略不僅是中華文化發展的轉型點，也將成為數字出版高質量發展，發揮更加關鍵作用的機會。印刷書曾構建了長達數百年的文化生產與傳播秩序，近幾十年，數字技術和互聯網打破了傳統印刷出版中的知識秩序，數字出版接續承擔印刷出版在知識生產、文化積累方面的任務，帶來新一輪的文化變革與文明轉型。在網絡社會中的知識秩序，是鏈接而不是容器；是多重拼貼下的意義，而不是單向度的意義；是未竟的，而不是確定的；是混雜無序的，而不是涇渭分明的[20]。以大數據、物聯網、通用大模型、數字建模、知識圖譜、VR/AR/MR等為代表的數字技術正引發出版業又一次革命：自由開放的環境、去中心化的生產主體、混雜多變的載體形式、高速便捷的流動渠道等。與傳統出版相較，數字出版加速了文化生產的速度、推動了文化數據的建設、延展了文化呈現的形式、構建了文化體驗的新場景，搭建起數字文化的生產體系。特別是近年來，數字出版重點關注了文化遺產資源的開發與建設，為中華優秀文化繁榮與延續提供了基礎載體，更主動地承擔起增強國家文化軟實力、傳播和弘揚中華優秀傳統文化的光榮使命。

3 數字出版創新賦能文化遺產數智活化

文化遺產是人類文化的重要載體，它承載了歷史背景和文化象征意義，蘊藏豐富的文化內涵和價值體系[21]，是貫通過去、當下和未來的重要紐帶和橋梁，具有顯著的歷史價值、文化價值、科學價值和藝術價值。文化資源高度共享是當代文明的深度展現[14]。將文化遺產資源表現為數據態，不僅記錄和再現了文化遺產的本體特征，也是對其承載的文化內涵的二次編碼和表示[22]。在數字出版技術的支撐下，數字出版和文化遺產得以相互融通，實質上是用文化遺產拓展數字出版的主題內容邊界，構成數字出版的新業態。數字出版與文化遺產傳承與活化深度融合，不僅是數字出版自身的創造性發展，也是文化數字化戰略的重要推動力量。

3.1 數字出版產業鏈延伸，助力文化數據資產化

文化遺產的數字化和數據化過程中產生了海量的、多模態的、異構的數據資源，包括學術研究資源、實體資源、數字化資源等。這些數據資源不僅記錄和映射了人類歷史文化的整體脈動，還細致刻畫了特定個體和組織的行動軌跡與重要歷史事件的演變過程[22]。眾多出版機構積累了大量高價值的文化遺產資源，然而，仍然有海量的資源未被有效地開發利用，甚至未被數字化，引發了嚴重的資源流失和浪費現象。《意見》[3]提出，要繼續推動文化資源采集、加工、交易、分發、呈現，加快文化產業數字化布局。在數字出版技術的支撐下，出版業不斷通過自身產業鏈的變革與更新，將數字出版納入國家的文化數字化戰略之中。具體而言，數字出版借助技術優勢，通過已有資源的采集與加工，推動文化遺產資源的數字化和數據化。同時，文化遺產資源在數字化、數據化后依然難以被計算機理解，所以亟須通過智能計算將數據轉化為文化遺產智慧數據，使其具有可信的、情景化的、相關切題的、可認知的、可預測的和可消費的特征[23]。以高級組織形式存在的文化遺產智慧數據，具有了更高的價值，通過數據資源的資產化，在數據市場中合規地開展交易，實現數據價值變現[24]。

3.2 數字出版服務模式重塑，打造文化體驗與消費新場景

通過對文化遺產原貌進行數字化掃描，在數據處理、語義關聯、知識加工的過程中深度挖掘和揭示文化遺產的價值，能讓不可再生的文物資源倍增為可永世流傳的數據資源[21]。文化遺產數字傳承與數智活化不單指借助數字技術實現文化遺產保護與繼承，更強調以利用促進保護，對蘊藏于其中的物質和精神價值進行解碼、詮釋、繼承和重構[25]，將文化遺產從靜止、無活性的狀態轉變為動態、有活性的狀態[26]。文化遺產智慧數據的建設提供了良好的數據支撐，利用數字出版技術開發數字內容產品，借助沉浸媒體技術，實現文化遺產被更加身臨其境地表達。VR/AR/MR、人機接口、數字孿生及全息呈現等數字出版技術能更逼真、多維立體地虛擬復原與再現文化遺產體驗的場景，“數據+呈現技術=體驗場景”的服務模式成為創新文化消費的新方向。

3.3 數字出版生產主體擴大，創新文化生產方式

以ChatGPT為代表的通用人工智能大模型開啟了生成式人工智能全新時代，已成為工業革命級的生產力工具。通用大模型在文本生成、圖像繪畫、智能問答等任務中形成了遠超人類的文化生產力，未來大量的文化生產將依賴于以通用大模型為基座的衍生工具。結合文化遺產領域知識訓練而成的文化遺產大模型，將提供自然語言智能問答、文化遺產圖像增強、考古回溯、文物推薦等服務。通用大模型在數字出版中的運用，突破了傳統數字出版活動中，以文化機構和領域專家為中心的知識生產和數據建設方式。這種受益于大模型的內容生產方式變革，為古籍數據構建與知識活化、古文字的預測與解讀、圖像要素識別與抽取等提供了更加高效的手段。

3.4 數字出版產品形態再造，促進文化傳承傳播

數字出版產品形態在不斷革新與再造中，傳統的書報刊早已被數字形式的電子書、電子報紙、電子刊物取代，并且涌現出更多形態各異的數字出版產品。網絡游戲、短視頻、數字藏品、數據庫等象征了數字出版產業中新的出版形式和產品形態。它們以更多維的呈現形式、更具互動性的體驗方式、更龐大的知識內容，在文化遺產的敘事傳播中愈發受到重視。以數字藏品為代表的新型數字出版物正為數字出版拓展新的疆域。以科技手段保護和傳承文化遺產，傳播中華優秀文化為目的，部分出版單位已率先踏出進入數字藏品市場的第一步，積極融入數字經濟中。新的數字出版產品形態不僅以更加豐富多元的形式重新表達中華文化、促進文化的保護和傳承，而且有利于突破語言和傳統媒介的限制，以更加通用、可理解、可感知的方式向外傳播中華文化，展現中華文化的魅力。

4 結語

在印刷出版史上，古登堡活字印刷術發明后的早期印刷時代，圖書在字體、標點符號、版式及紙張等方面均與后來有所不同，圖書生產尚不成熟，這段時間被稱為“搖籃本時代”，意謂“猶如人生初期的搖籃時光”。與之類比，人類社會才剛剛邁入數字時代，當今的數字文明尚且處于“數字搖籃”時期。在數字中國和文化強國戰略的政策支持與保障下，我國數字出版產業正處于利好期，更要始終牢記出版的本質和使命，找準自身定位，通過出版的創新性、高質量發展，加快推動出版業數字化轉型升級。數字出版的創新發展亦將賦能新時代文化遺產的數智化活化，成為數字文明的加速器，實現中華文明的數字化賡續。

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Digital Publishing and Digital Intellectual Activation of Cultural Heritage Under the Background of Digital Civilization Transformation

Hua Jian1Xiaoguang Wang1，2，3Xilong Hou4

1.School? of Information Management Wuhan University，Wuhan 430072，China;2. Cultural Heritage Intelligent Computing Laboratory Wuhan University，Wuhan 430072，China;3.Publishing Research Institute Wuhan University，Wuhan 430072，China;4. Qufu Normal University School of Communication，Shandong Rizhao 276826，China

Abstract Throughout the long history of human society，publishing has been entrusted with the important task of cultural production and communication since its birth. As human society moves towards digital civilization，digital publishing is poised to lead the way of digital transformation after the era of print civilization，serving as a crucial domain for Digital China and cultural digitization.This paper first discusses the logic of transitioning towards digital civilization，emphasizing the collaborative efforts of the three worlds to achieve digital transformation for the fundamental realization of digital civilization，with digital culture assuming an important role as the leader. Secondly，from a historical point of view，it analyzes the role，positioning and its important contributions of digital publishing in the development of digital civilization. Finally，it puts forward a practical path of digital publishing innovation and development to empower the inheritance and activation of cultural heritage.

Keywords Digital publishing；Digital transformation；Cultural heritage；Smart data；Activation and utilization