爆款都是重復(fù)的

呂白

我做小紅書的第一件事就是按照我過去成功的邏輯去找共性。先搜索關(guān)鍵詞“時尚”，點一下“最熱”按鈕。我看到“時尚女人必看的幾部電影”之類的筆記非常多，點開內(nèi)容發(fā)現(xiàn)有人推薦5部，有人推薦6部，但其中大部分電影都是重復(fù)的，連推薦語都很相似，甚至把圖文筆記改成視頻筆記，還會再火一遍。

然后我又搜索“小學數(shù)學”，發(fā)現(xiàn)前5篇筆記內(nèi)容幾乎一模一樣，發(fā)布者好像連改都懶得改，我非常驚訝。后來我又搜索旅游目的地，發(fā)現(xiàn)泰國非常火，點擊“最熱”，我看到“退稅攻略”一類的非常多，內(nèi)容也是高度相似，甚至一模一樣。

所以當時我做了這么幾件事：每天開會至少說10遍“小紅書爆款都是重復(fù)的”，讓大家重復(fù)說5遍，并把這句話做成標語貼在墻上、工位上，做成圖片讓大家設(shè)置成電腦桌面背景，讓這句話反復(fù)出現(xiàn)在大家的視野中。

當你想做某一領(lǐng)域的內(nèi)容，可以去看這一領(lǐng)域里最火的100篇筆記，找到出現(xiàn)頻率高的頭部選題去做，這樣才有可能做出爆款。

我總結(jié)了一個公式：70%和爆款相似×足夠多的試驗品=100%爆款。

為什么是70%的相似？因為你模仿一個東西，最多只能模仿到70%。比如你練習顏真卿的字帖，最多是讓筆跡像“顏體”，卻無法做到完全相同。

除了和爆款相似之外，你還需要做足夠的量。可能有些人的第100篇筆記會火，但是他在第99篇就放棄了，離爆款就差1篇。

這就是量變與質(zhì)變的關(guān)系，量變是微小的，你做一篇筆記雖然漲粉少、數(shù)據(jù)差，但是當你做到一定數(shù)量進而產(chǎn)生爆款，粉絲增長就是爆炸式的了。

請記住，一篇筆記就做出爆款是不可指望的，高手和普通人最大的區(qū)別就是，高手可能做到50篇就出爆款了，而普通人可能要做100篇。

爆款都是重復(fù)的，你所有見過的爆款，都在大同小異地重復(fù)，切記不要自己去想爆款，要從爆款中做出爆款。具體操作時，你不妨以“拉片”的形式對標，在細節(jié)上下功夫，實現(xiàn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)升級。

什么是“拉片”？分析對標博主的內(nèi)容，0—10秒講什么？10秒—1分鐘講什么？1—3分鐘講什么？結(jié)尾10秒又講了什么？用了什么音效？用了什么音樂？鏡頭是近景、中景還是遠景？

可以借鑒的點包括：內(nèi)容結(jié)構(gòu)由原來的“總分總”改為起承轉(zhuǎn)合，添加黃金開頭、10秒共鳴故事吸睛等形式，縮短時長，在表現(xiàn)形式上升級成進度條樣式等。

最后，你可以從對標博主的內(nèi)容中找爆款選題。即關(guān)注同領(lǐng)域博主，看他們的爆款內(nèi)容，收集爆款選題。自媒體運營行業(yè)里有句老話：“同行是最好的老師，要學會踩著同行過河。”

（摘自《爆款小紅書：從零到百萬粉絲的玩轉(zhuǎn)策略》）