農村電商物流國內研究綜述與展望

熊建勇 陳典 王立朋 李一諾

摘 要：隨著農村電商在我國的快速發展，與之相匹配的農村電商物流成為決定其能否進一步發展的關鍵因素之一。首先，文章嘗試從農村電商物流的發展模式研究、協同問題研究、體系建設研究、路徑優化與選址研究、影響因素研究、現狀及問題與對策研究、服務質量評價研究這7個多元研究視角對目前我國關于農村電商物流的研究現狀進行總結與歸納。其次，通過歸納與總結指出了國內目前關于農村電商物流方向研究存在的缺點與不足。最后，有針對性地對當前農村電商物流研究的不足提出了建議，并對未來農村電商物流研究的發展進行展望，同時也希望為后來學者研究相關領域提供一定的借鑒，助力物流高質量發展。

關鍵詞：農村電商；農村電商物流；農村經濟；物流高質量發展；電商物流

中圖分類號：F251；F724.6文獻標志碼：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.10.019

Abstract： With the rapid development of rural e-commerce in China， matching rural e-commerce logistics has become one of the key factors of its further development. First of all， this paper? attempts to summarize and conclude the current research status of rural e-commerce logistics from seven perspectives： development mode research， collaborative problem research， system construction research， route optimization and site selection research， influencing factors research， current situation， problems and countermeasures research， service quality evaluation research. Secondly， it points out the shortcomings and deficiencies of the current research on rural e-commerce logistics in China through induction and summary. Finally， the paper puts forward some suggestions on the shortcomings of the current rural e-commerce logistics research， and looks forward to the future development of rural e-commerce logistics research， and also hopes to provide some reference for future scholars to study related fields.

Key words： rural e-commerce; rural e-commerce logistics; rural economy; high-quality development of logistics; e-commerce logistics

0? ? 引? ? 言

我國明確提出要推動鄉村產業高質量發展，加快發展現代鄉村服務業，加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉，而農村電商物流環節正是鄉村產業鏈的重要組成部分。

我國對農村電商物流的相關研究雖然自2015年以后有了較快的發展，但是就農村電子商務的高質量快速發展而言，農村電商物流的相關研究發展速度仍然無法與其相匹配，仍存在著較大差距，這種差距大大制約了農村電子商務和鄉村產業鏈的發展，因此進一步加深對農村電商物流的相關研究就顯得尤為重要。

1? ? 農村電商物流發文現狀分析

1.1? ? 數據統計分析

本文研究的中文文獻選取自中國知網（CNKI）文獻檢索系統，以“農村電商物流”為關鍵詞進行檢索，如無特殊說明，分析所涉及文章均來自于該系統。

截止至2023年3月31日，以“農村電商物流”為關鍵詞進行檢索后可得學術期刊813篇，學位論文64篇，共計877篇，研究內容大致包括農村電商物流的發展模式，農村電商與農村電商物流的協同問題，農村電商物流的路徑優化等幾個主要方面，從文獻來源、發文時間分布、基金分布上進行統計分析后可得如下結果。

1.1.1? ? 文獻來源分布

從文獻來源分布情況來看，其中來自于物流專業的期刊發文數量較少，因知網篇幅限制問題，因此只在表1中展示發文數量排名前39的期刊來源。

1.1.2? ? 發文時間分布

從表2發文時間來看，在2015年以前學術期刊以及學位論文均發文量較少，但是自2016年開始，學術期刊以及學位論文發文數量均出現較大增長。

1.1.3? ? 基金分布

從對文獻參與基金項目情況進行分析發現：其中參與國家級基金項目的文獻共計31篇，參與省部級基金項目的文獻共計87篇，參與市級項目的基金共計6篇。如表3所示。

1.2? ? 農村電商物流研究的多元視角分析

農村電商物流的相關研究涉及農村電商物流的各個方面，共計876篇，但是進行總結歸納后發現相關研究主要可以分為以下7個方面：模式研究、協同研究、體系研究、路徑優化研究、現狀及問題對策研究、農村電商物流的影響因素研究、服務質量評價研究。因文獻質量參差不齊，而低質量文獻對相關研究意義較小，所以在進行多元視角分析時優先選取大量來自于北大核心、CSCI等級的期刊文獻，其次選取了少量的學位論文，在經過多元視角分析后得出了如下分析結果。

1.2.1? ? 農村電商物流的模式研究

農村電商的發展目前受物流發展水平的制約，如果缺乏有效的物流模式的支持，農村電商交易的效率將受到嚴重影響。除此之外，農村電商物流模式的創新和研究對農村經濟發展和鄉村振興戰略的實施有著重要助推作用。宋麗敏[1]（2019）認為可以將云計算技術和電商物流配送模式相結合，提出并構建以纜車技術為抓手的，基于云配送的農村電商物流模式，通過物流模式創新，為解決農村電商物流配送等方面的問題提供新的解決路徑；張妍[2]（2021）認為雖然我國農產品市場的銷售模式和物流服務模式有所轉型升級，但是仍然存在著諸多問題，對此提出了構建多元化農村電商物流模式的策略；張皓瑜[3]（2022）以鄉村振興戰略實施為背景，依托云計算技術在物流領域的應用，為農村電商物流模式的重構提出設想，認為該模式可以增加物流效率，助推農民享受電商和數字普惠紅利；劉雷[4]（2022）通過對原有農村電商物流模式缺乏多元創新、主體單一缺點的分析，認為其為農民深度參與的農村電商物流模式發展提供了新的機會，并提出可從經濟資本、社會資本、文化資本、產品創新等方面探索農村電商物流模式的建設。

綜合來看，農村電商物流模式的研究多數集中于在某一特定背景下對整體物流模式的研究，但農村電商物流模式包括配送模式、倉儲模式、信息技術模式，組織運行模式等各個方面，需要加強對農村電商物流模式下各個具體模式的相關研究。

1.2.2? ? 農村電商物流的協同問題研究

研究協同問題可將與農村電商物流相關的諸多要素進行合理化配置，如電商企業和物流企業的協同、政府和企業的協同、物流技術和管理協同、電商企業和消費者的協同等，諸多相關要素的協同發展可以助推農村電商物流發展這一整體目標的實現。黃福華等[5]（2017）對農村電商和農村物流現狀及主要問題進行了梳理總結，并將二者相結合，提出了二者協同發展的新模式；文宗川等[6]（2020）認為通過構建政府、電商和物流企業、社會公眾、農村居民四個元素組成的模型可以表明四者之間只有協同才能促進農村電商物流的發展；汪沁[7]（2021）認為新興的電商模式可以成為農村電商物流發展的“加速器”，電商與物流多層次和多環路的生態圈將被構建，二者的協同創新問題至關重要；劉景芝等[8]（2022）通過對部分地區農村電商和生鮮物流相關的數據進行計算驗證了二者之間存在著相互促進，相互影響的協同關系。

綜合來看，相關研究主要集中于電商與物流二者之間的協同，但是缺乏對其他與農村物流發展相關的要素進行的協同研究，研究的協同模式較為單一，缺乏多元性。

1.2.3? ? 農村電商物流的體系建設研究

農村與城市相比，交通網絡和物流體系較為落后，且電商物流的發展受氣候環境和生產周期等因素的制約。因此，建立一個適合農村電商的物流體系，加強對物流體系的研究是實現農村電商健康發展的關鍵。張園[9]（2018）指出了導致農村電商緩慢發展的一些物流高成本問題，并對如何優化農村物流體系提出了相關策略；梅瑜娟[10]（2019）結合電商時代的發展背景，客觀闡述了目前農村物流體系建設所遇到的機遇，也指出了現有體系所存在的一些弊端，并以此提出解決措施；邢祥煥等[11]（2020）以雙向流通為背景，指出了農村電商物流存在難題，從五個方面提出了建設現代農村流通體系的措施，希望以此推動農村電商物流的發展；賈紅[12]（2022）通過對網絡技術、服務標準、配送網點、配送人力等方面的研究，提出電商時代農村末端物流配送體系優化的方法。

對農村電商物流體系的研究雖然取得了一定的成就，但多為定性研究，研究手段較為單一，缺乏實證研究和定量研究，相關結論缺少數據和模型的支撐。

1.2.4? ? 農村電商物流的路徑優化及選址研究

路徑優化、合理選址作為重要的物流技術手段，不僅可以提高物流速度、效率以及服務水平，同時還可以降低物流成本。因此，對于農村電商而言，研究如何優化物流路徑，如何利用信息技術、物流技術等手段，實現農村電商物流高效運轉，已經成為農村電商發展的必要條件。孫陽[13]（2019）認為可以通過仿真路線和建模的方式為如何分配農村電商物流的網點提供優化指導；王衛紅[14]（2020）建立了配送中心選址的相關模型并對其求解算法進行了設計，最后在選址結果評價上采用了模糊綜合評價法；李志鵬[15]（2019）考慮了農村電商物流選址問題的影響因素，構建了合理的選址模型，其次利用模糊綜合評價方法對相關因素進行了評價；張瑋卓[16]（2021）認為物流配送路徑設計困難問題阻礙了農村電商的發展，構建了以物流企業總體收益最大化為目標的農村電商雙向物流路徑優化模型，并通過改進遺傳算法對模型進行求解以達到配送路徑最優化的目的；李誼蘇[17]（2021）認為“最后一公里”問題是農村電商工業品下行的瓶頸問題，通過構建相關模型并求解優化成本的方式和優化車輛碳排放的方式可以實現農村電商物流配送路徑的優化。

總的來說，在路徑優化和合理選址研究方向上，相關學者取得了一定成果，大多構建了相關模型或者使用相關評價方法并一定程度上將定性和定量分析相結合，但所構建模型、解法和相關評價方法多有相同之處，模型、解法和評價方法缺乏多樣性。

1.2.5? ? 農村電商物流的影響因素研究

農村電商物流能否可以健康發展受諸多因素影響，如基礎設施、政策支持、社會信用體系、產品品質、人才培養、用戶需求等，當影響因素對農村電商物流產生積極影響時才能促進其健康發展，否則會限制農村電商物流的發展，研究農村電商物流的影響因素，可以為農村電商物流體系的建設與完善提供科學的依據。宋劍[18]（2014）認為農村電商物流發展過程中存在著不少信息技術相關問題，通過實證研究得出了寬帶中國計劃對農村電商物流發展有著重要的促進作用這一結論；張玲雅[19]（2023）認為農村供應鏈的整合受物流響應效率和物流基礎設施的積極影響效果顯著，應通過大力建立農村電商物流網絡、加速農產品供應鏈數字化轉型。推進流通領域的基礎設施建設等方式實現農產品供應鏈的整合；汪凡等[20]（2023）運用了空間自相關分析法和最小二乘法等分析方法，對農村物流配送水平的影響因素進行探究。

綜合來說，學界對于農村電商物流發展的影響因素的高質量研究仍然較少，并未覆蓋多數因素，多為對其中某個單一因素或少量因素的研究，關于農村電商物流發展的影響因素的研究仍然需要進一步加強。

1.2.6? ? 農村電商物流的現狀及問題和對策研究

目前在我國農村地區，物流的供應鏈表現出復雜、配送效率低的特點，對商品的流通產生了極大的消極影響。對農村電商物流相關問題進行有效研究并提出對策，不僅有助于解決當前存在的問題，對農村物流生態圈的建設起到積極推動作用，還可以為政府制定優化農村電商物流相關政策提供有價值的參考并助力數字經濟發展。陳婉婷[21]（2017）認為可以采取收貨人間接取貨為主的配送模式，即設置自助提貨點或儀器可以有效解決農村電商物流的“最后一公里”相關問題；于小燕[22]（2018）從農村電商涉及的多個方面對我國農村電商物流的現狀進行了分析，發現了一些目前電商物流所存在的瓶頸問題，并對問題提出了相應的解決方法；粟晨靜[23]（2019）通過對農村電商物流發展的現狀總結，指出了不足和阻礙農村電商物流效率提升的主要因素，并提出相關對策建議；盛虎宜等[24]（2019）認為采用共同配送的策略可以有效解決農村電商物流的相關配送問題，如縮短配送車輛的運輸距離、減少配送車輛使用數量、降低物流的總費用成本等。

綜合來看，研究者多采用了定性分析的方法并得出結論，缺少與定量分析的結合，也少有相關數據為問題和結論提供支持，下一步相關學者應該加強對定性和定量研究方法的結合來分析并解決農村電商物流相關問題。

1.2.7? ? 農村電商物流的服務評價研究

農村電商物流的服務評價研究無論對政府還是企業都至關重要，對于政府來說，有利于政府對企業制定相關的優惠政策，提升當地物流服務水平和居民的生活幸福感；對于企業來說，服務評價研究可以幫助企業深度了解用戶需求，制定更加適合農村地區的企業戰略，打造企業的品牌形象。張林鳳[25]（2016）以SERVQUAL模型和LSQ模型為理論依據結合了一部分農村電商物流的理論知識對物流服務質量評價指標體系的構建進行了嘗試，并用問卷調查法在分析后對其進行了檢驗；翟小可等[26]（2019）從多個維度選取多個指標構建了農村物流服務質量評價體系并采用層次分析法確認指標權重，建立了評價模型并對珠海市的農村電商物流的服務質量進行了評價研究；趙茂楠[27]（2021）在嘗試構建農村電商物流服務評價指標體系后，以國內電商為例完成了指標體系的實際應用。

綜合來看，對農村電商物流的服務評價研究取得了一定的成果，但是模型使用較為單一，且至今農村電商物流的服務評價指標仍然缺乏統一的指標體系，評價指標的標準性急需加強。

2? ? 結論與展望

2.1? ? 研究結論與不足

2.1.1? ? 研究基礎較為薄弱，研究方向單一

雖然我國關于農村電商物流的研究在2016年后取得了迅速的發展，發文數量大大增加，但高質量期刊發文數量仍然占了較少比重，而學位論文也多為碩士論文，少有相關的博士論文。已經發表的高質量文獻也并非均勻分布于各個相關主題之下，而是集中于其中的某幾個主題，如農村電商物流的模式、體系、問題及對策主題下高質量論文較多，但是農村電商物流的路徑優化和選址、影響因素、服務評價研究主題下高質量論文則較少，缺少高質量研究成果。

2.1.1.1? ? 缺少跨學科的研究寬度與深度

目前已有文獻多聚焦于農村電商物流本身，但是缺少將農村電商物流研究與人文、社會、經濟學等專業領域的研究深度融合。

2.1.1.2? ? 研究方法單一，缺少多元性

目前已有的農村電商物流的相關研究成果多采用了傳統的定性研究方法，少部分研究成果采用了定量研究、定量研究和定性研究相結合、實證研究的研究方法，這些研究方法下的研究成果明顯不足。

2.2? ? 研究展望

2.2.1? ? 加強對農村電商物流的模式的研究

有效的農村電商物流模式是促進農村電商發展的關鍵，也是推動鄉村振興戰略的重要推手。應加強對農村電商物流的各個模式的具體研究，如配送、倉儲、信息技術、管理策略等，以有效的農村電商物流模式為農村經濟發展和鄉村振興戰略實施提供支持。

2.2.2? ? 加強對農村電商物流協同發展的研究

協同發展的研究可以實現農村電商物流的相關諸多要素進行合理化配置，實現農村電商物流整體的最優化，達到降低成本、優化資源配置、提高流轉效率、收益最大化的目的。應加強對其他與農村電商物流相關要素的研究，如物流技術和管理的協同，政府和企業的協同，為如何加強不同要素之間協同發展以實現促進農村電商物流的發展提供更多的可能性。

2.2.3? ? 加強對農村電商物流的體系的研究

建立一個適合農村電商的物流體系，是實現農村電商健康發展的關鍵。合理的物流體系可以最大限度地提高訂單處理效率、降低物流成本，同時保證產品的新鮮度和質量。對農村電商物流體系的研究應該采用多種研究方法相結合的研究方法，多采用定量研究與定性研究相結合的研究方法或者多采用實證研究的方法，為農村電商物流體系的研究提供更加有力的數據和模型支撐。

2.2.4? ? 加強對農村電商物流路徑優化的研究

農村電商物流路徑優化和選址問題的研究是實現成本控制、提高物流效率的關鍵，是農村電商物流研究領域不可忽視的問題。應構建不同的模型，采用不同的解法和評價方法，從多個角度為農村電商物流的路徑優化問題和選址問題尋找最優解。

2.2.5? ? 加強對農村電商物流的影響因素的研究

諸多影響因素都可以對農村電商物流產生直接或間接的影響。研究農村電商物流影響因素，可以為農村電商物流體系的建設與完善提供科學的依據。應該加強對不同地區消費者的需求特點、交通網絡狀況以及物流基礎設施狀況等影響農村電商物流的因素進行研究，這樣可以更加有針對性地開發物流資源，建立適合農村電商物流的網絡體系，提高物流效率和質量。

2.2.6? ? 加強對農村電商物流的問題及對策的研究

隨著我國農村電商物流的快速發展，對其進行研究和提出對策變得越來越重要。一方面，研究農村電商物流現狀所存在問題能夠幫助我們更好地了解農村電商物流所面臨的挑戰與機遇，從而制定出更加有效的政策和措施，促進其健康、穩定、可持續的發展；另一方面，制定出有效的對策也能夠促進農村電商與物流的發展，滿足廣大農村地區用戶的需求，加速農村經濟發展，進而更好地實現中國全面建設社會主義現代化國家的戰略目標。因此，采用定量和定性分析結合的研究方法來開展農村電商物流相關的問題和提出對策都是至關重要的，下一步應該進一步加強使用定性和定量分析相結合的研究方法。

2.2.7? ? 加強對農村電商物流的服務評價研究

農村電商物流服務評價對提升物流企業服務水平，提升消費者滿意度都有著重要作用，但就目前而言，相關高質量研究較少，應加強對農村電商物流的服務評價研究，采用多種模型構建相關體系，建立統一的衡量指標體系，助力農村電商物流的發展。

參考文獻：

[1] 宋麗敏．共享物流視角下農村電商共同配送運作模式研究[J]．商業經濟研究，2019（8）：132-135．

[2] 張妍．農村市場基于電商平臺的農產品物流服務和銷售模式選擇[J]．商業經濟研究，2021（5）：139-141．

[3] 張皓瑜．基于云計算的農村電商物流模式研究[J]．中國果樹，2022（12）：126．

[4] 劉雷．基于農民深度參與的農村電商物流模式研究[J]．中國果樹，2022（8）：120．

[5] 黃福華，龔瑞風，蔣雪林.農村電商與農村物流協同發展模式研究——以湖南省為例[J].商業經濟研究，2017（22）：114-116.

[6] 文宗川，吳興陽．農村電商物流主體元素協同發展研究[J]．北京交通大學學報（社會科學版），2020，19（2）：118-126．

[7] 汪沁．電商模式與農村電商物流協同創新探討[J]．商業經濟研究，2021（16）：150-152．

[8] 劉景芝，蘇煒，耿曉．共同富裕視角下農村電商與生鮮物流協同發展路徑研究[J]．商業經濟研究，2022（12）：130-133．

[9] 張園．基于電子商務的農村物流配送體系優化研究[J]．農業經濟，2018（8）：143-144．

[10] 梅瑜娟．電商時代農村物流體系存在的問題及解決策略[J]．農業經濟，2019（5）：129-131．

[11] 邢祥煥，趙愛威．雙向流通背景下農村電商物流體系建設研究[J]．技術經濟與管理研究，2020（12）：109-112．

[12] 賈紅．電商時代農村末端物流配送體系優化研究[J]．農業經濟，2022（11）：143-144．

[13] 孫陽．基于市場空間分布的農村電商物流網點競爭合作仿真與優化[J]．商業經濟研究，2019（18）：104-107．

[14] 王衛紅．人口稀疏區農村電商物流配送中心選址研究——以慶城縣為例[D]．蘭州：蘭州交通大學，2020．

[15] 李志鵬．縣域視角下的農村電商物流配送中心選址規劃研究[D]．北京：北京交通大學，2019．

[16] 張瑋卓．鄉村振興背景下農村電商物流車輛路徑優化問題研究[D]．鄭州：鄭州大學，2021．

[17] 李誼蘇．農村眾包物流“最后一公里”路徑優化研究[D]．南京：南京財經大學，2021．

[18] 宋劍．寬帶中國計劃對農村電商物流市場發展潛力影響研究[J]．物流技術，2014，33（9）：332-334．

[19] 張玲雅．農村電商物流網絡對農產品供應鏈整合的影響——基于內循環發展視域[J]．商業經濟研究，2023（1）：83-86．

[20] 汪凡，汪明峰．中國農村電商配送點建設水平空間格局及其影響因素[J]．熱帶地理，2023，43（2）：247-257．

[21] 陳婉婷．基于大數據分析的農村電商物流最后一公里的配送問題研究[J]．現代電子技術，2017，40（22）：39-41．

[22] 于小燕．新形勢下我國農村電商物流遭遇的瓶頸及破解路徑[J]．對外經貿實務，2018（6）：85-88．

[23] 粟晨靜．提高農村電商物流效率問題研究[J]．價格月刊，2019（6）：67-71．

[24] 盛虎宜，劉長石，魯若愚．基于共同配送策略的農村電商集送貨一體化車輛路徑問題[J]．系統工程，2019，37（3）：98-104．

[25] 張林鳳．農村電商物流服務質量評價研究[D]．重慶：重慶工商大學，2016．

[26] 翟小可，吳祈宗．基于AHP-模糊綜合評價的農村電商物流服務質量評價研究[J]．數學的實踐與認識，2019，49（5）：121-127.

[27] 趙茂楠．基于SERVQUAL-LSQ模型的農村電商物流服務質量評價體系研究[D]．昆明：昆明理工大學，2021．