農村電商發展對農產品流通和農民收入的影響評估

付永才 楊立敏

摘要：隨著技術進步和互聯網普及，農村電商在中國迅速崛起，優化了農產品流通的多個中間環節，為農民帶來了更多收益。文章探討農村電商的主要特點，如地域特色、短鏈直銷和信息透明性，同時指出農村電商現存的流通問題，如中間環節過多和物流不足。文章總結了農村電商對農產品流通和農民收入的正面影響，并為其未來發展提出了政策建議和對策，以期為相關政策制定和實踐應用提供有益參考。

關鍵詞：農村電商；農產品流通；農民收入；政策建議

文章編號：1674-7437（2024）01-0156-03 中國圖書分類號：F323.8；F323.7 文章標識碼：A

數字時代背景下，技術的飛速進步和互聯網的全球化應用使得電商日益普及，并逐步成為現代生活的重要組成部分。在中國，電商不僅為農村地區提供了一個高效、便捷的銷售平臺，而且極大地改善了農產品的流通機制，為農村和城市之間架起了一座經濟與信息密切交流的橋梁。

在傳統的農產品流通模式中，從生產到消費往往涉及多個中間環節，這就導致農產品價值在中間加價、流通損耗以及信息不對稱的影響下被削弱。而電商作為一種現代流通模式，其在農村地區的應用有助于建立農產品的直供體系。在這種現代流通模式下，農民可以直接將產品銷售給消費者，從而簡化供應鏈，減少流通環節，提升農民的經濟收益。對于消費者來說，他們也能因此獲得更為新鮮、價格更為合理且質量上乘的農產品，實現雙方共贏。

1 農村電商的發展脈絡與核心特征

1.1農村電商的含義與細分

農村電商是一種融合當代信息技術與農村地區實際情境，旨在為農村資源與產品開辟全新銷售和采購通道的新型商業模式。根據其主要業務和服務范疇，農村電商可以被劃分為以下幾大類別：農產品直銷平臺是一個確保產品質量和新鮮度，專注于將農產品直接銷售給消費者的平臺；農村服務導向電商，主要提供與農村緊密相關的服務；農村綜合型電商，除了農產品外，還涉及能滿足農民多元需求的日常生活用品；跨境農村電商則專門向海外市場銷售具有農村特色的產品。

1.2農村電商的演進脈絡

在互聯網初步滲入農村時，電商發展主要基于信息交流，如農產品信息的發布和農用機械的租賃信息。后來隨著移動互聯網的廣泛普及和支付技術的不斷進步，農村電商迎來了蓬勃期，此時各種電商平臺如雨后春筍般嶄露頭角。當市場開始出現飽和跡象時，農村電商步入了穩定期，此階段的核心轉向了提升產品和服務品質、塑造品牌和優化供應鏈。

1.3農村電商的獨特性與先天優勢

農村電商具有幾個鮮明的特征和優勢。首先，它能深度挖掘并展示各個地域獨特的資源和產品，拓寬了資源和產品的銷售范圍，有助于實現農產品和工藝品的全國或全球銷售。其次，通過簡化中間環節，農村電商使農民和消費者之間的聯系更為直接，有利于提高農民的收益。再次，電商平臺為消費者提供了一個能夠了解產品來源和制作過程的窗口，有利于增強消費者的購買信心。最后，農村電商涉及農業咨詢和科技服務等，可以為農村經濟注入新的增長動力。

2 傳統農產品的流通現狀與問題

2.1傳統農產品流通體系的組成和運行機制

農產品的流通體系并非簡單的線性關系，而是一個涵蓋從農產品源頭到消費者的綜合網絡。這一體系的關鍵環節包括以下五個方面。

（1）生產環節：作為流通鏈的源頭，涉及種植、養殖、采摘等基礎農業活動。

（2）初級加工環節：主要對農產品進行初步的處理，如清洗、分類、包裝等。

（3）批發環節：此環節主要涉及農產品的大量集中交易，通常在專業的批發市場或通過批發商進行。

（4）零售環節：農產品需要通過超市、農貿市場和其他銷售載體，最終到達消費者手中。

（5）物流環節：貫穿始終，支撐流通整個流通環節，包括存儲、運輸和配送等。

此流通體系的運行過程并非平滑的線性模式，由于其涉及多個參與者和環節，農產品的質量、價格和流通效率都可能受到影響。

2.2傳統農產品流通存在的問題和挑戰

在傳統的農產品流通體系中，諸多問題與挑戰日益凸顯。首先，流通過程中環節的冗余不僅增加了流通成本，還可能對產品的品質造成損害。其次，信息的不對等性使農民在市場預測、生產規劃，以及銷售過程中往往處于不利地位。再次，物流設施不完善，特別是在偏遠地區，如缺乏冷鏈物流與現代化存儲設施，嚴重阻礙了農產品的有效流通。農產品分散生產也為統一銷售和品牌化帶來了挑戰。最后，農村地區流通途徑的單一限制了農產品市場的拓展。價格波動的不確定性為農民的經濟狀況帶來了不穩定因素[1]。

3 農村電商對農產品流通的影響評估

3.1農村電商對農產品流通環節的改變

農村電商對農產品流通環節的改變是深刻且革命性的。首先，直銷模式下的電商平臺為農民構建了一座新橋梁，使其能夠跨越傳統流通體系的層層壁壘，直接與消費者建立聯系，這不僅挑戰了既定的流通結構，更提高了效率，減少了冗余的中間環節。其次，電商平臺為農民提供了市場動態、價格波動等即時信息，使農民得以在信息齊全的基礎上，作出更加明智和針對性的生產與銷售決策。最后，銷售途徑的多元化為農產品打開了更廣闊的市場，農民不再受限于傳統的銷售點，而是可以利用電商平臺、社交媒體等多種渠道進行推廣和銷售，從而大大提升農產品的市場影響力[2]。

3.2農村電商對農產品流通效率的影響

農村電商對農產品流通效率的積極影響展現在多個維度上。首先，供應鏈得到了顯著優化。通過減少多余的中間環節，農產品可以更快速地從農田傳遞至消費者的餐桌上，這不僅大大縮短了流通時間，確保了農產品的新鮮度，還能進一步提高產品的價值與吸引力。其次，農村電商為農民帶來了前所未有的市場敏感度。實時的市場反饋使農民得以快速調整其生產計劃，可以更為靈活地適應市場需求的快速變化，這種敏銳度無疑增強了農產品的競爭力。最后，電商平臺所積累的大數據資源為農民提供了寶貴的市場趨勢預測工具。通過對這些數據的分析，農民能夠得出更為精準的生產規劃策略，從而減少資源浪費，提高生產效益與價值。總的來說，農村電商為農產品流通效率帶來了革命性變革，為農民創造了更為廣闊的發展空間。

3.3農村電商對農產品流通成本的影響

農村電商對農產品流通成本的影響體現在多個關鍵領域，并彰顯出了顯著的經濟效益。首先，通過精簡傳統的流通環節，農村電商已經成功地降低了中間環節的費用。這種“去中介化”的方式不僅可以減輕農民額外的財務負擔，而且還可以顯著提高整體的經濟效益。其次，電商所推動的物流體系優化也成為降低成本的重要手段。多數電商平臺都具備集中配送和冷鏈物流配送的能力，這不僅能簡化農產品的運輸和存儲流程，還能從根本上降低相關流程的復雜性及成本。最后，農村電商通過提供精準的銷售數據和市場預測，使農民得以采用更為精細化的存儲策略。這意味著農民可以更有效地控制和管理庫存，進而避免過度存儲帶來的資源浪費和額外成本。

3.4農村電商對農產品流通質量和安全的影響

農村電商對農產品流通的質量和安全產生了顯著而深遠的影響。首先，電商模式下的高效流通大大減少了因長時間存儲而引發的各種風險，這一變革直接顯著提升了農產品品質。其次，食品安全日益受到社會各界的關注，多數電商平臺為此推出了農產品溯源系統，這不僅加強了食品的可追溯性，更重要的是為消費者構建了一個可信賴的安全防線。最后，農村電商平臺借助嚴格的審核制度有效地遏制了假冒偽劣行為，這一策略大幅度減少了偽劣產品進入市場的機會，進一步確保了農產品的真實性與安全性。從宏觀角度看，農村電商已經不僅僅是對傳統農產品流通模式的顛覆和替代，它在農產品流通的效能、經濟效益、質量和安全性上都賦予了更高的標準。這種革命性的變革趨勢清晰地揭示了一個事實：未來，農產品流通將會以更高的效率、更優的安全性和更強的可靠性為消費者服務。

4 農村電商對農民收入的影響評估

4.1農村電商對改善農民就業機會的影響

農村電商的崛起不僅改變了農民傳統的銷售模式，更為他們帶來了多樣的就業選擇。首先，隨著電商規模的持續擴張，眾多與之相關的行業如物流、倉儲及市場推廣也隨之興盛，為農民開辟了新的職業路徑。其次，電商平臺提供的在線銷售方式提升了農民工作的靈活性，使其可以在農活之余進行銷售，與傳統農作方式雙軌并行，從而達到多渠道獲得收入的效果。更值得一提的是，在農作物非生長季節，電商為農民提供了繼續工作和盈利的可能，有效緩解了傳統農業因季節變換而導致的就業斷檔問題[3]。

4.2農村電商對開展農民技能培訓和提升其創業能力的影響

農村電商不僅改變了農民的收入結構，更為他們帶來了全新的學習與成長機遇。電商平臺為農民開設了一系列全面的商業技能培訓課程，其中涵蓋了如何專業拍攝產品、網絡營銷策略以及如何構建和維護與客戶之間的深厚關系等多方面的知識。這一培訓體系不止于技能傳授，還為農民提供了創業與創新的思路。眾多電商的成功實例為農民指明了前進方向，進而可以鼓勵農民勇敢地探索和嘗試[4]。此外，線上銷售不是一種簡單的交易行為，而是要求農民擁有企業級的管理思維，比如對庫存的精細管理和對客戶關系的持續維護，這不僅提高了他們的業務運營能力，更在潛移默化中培養了他們的商業洞察和戰略規劃能力。

4.3農村電商對農民收入分配結構的影響

農村電商的崛起對農民收入分配結構產生了深遠的影響。首先，它實現了市場機會的公平化，使得即便是小規模或處于經濟劣勢的農戶也能在電商平臺上享有與大型農戶相似的銷售機會，從而有助于縮小不同農戶之間的收入差距。其次，電商為女性和老年人創造了參與市場的空間，進一步縮小了不同性別和年齡層勞動者的收入差距。最后，電商環境的開放性和多樣性鼓勵農民拓寬業務領域，探索多種產品的生產與銷售方式，進而形成多元化的經營模式，為農民帶來了更為穩健與多源的收入流[5]。

綜合考慮，農村電商已成為農民經濟收益的重要推動力。其不僅直接增加了農民的經濟收入，而且為農民開創了新的職業機遇，提供了全面的技能培訓，并助力于打造更為公正的收入分配結構。農村電商的深入發展，為農村經濟注入了新的活力和可能性。

5 策略框架與前瞻性政策建議

5.1戰略推進農村電商發展的建議

（1）強化數字化基礎架構：政府不僅要在硬件建設上加強農村地區的互聯網覆蓋，還應深入推進數字化技能培訓，確保農民能充分利用電子商務工具。

（2）金融與培訓雙軌并進：與金融機構合作，設定特色的農村電商貸款項目，同時結合高等院校及培訓機構，構建長效的農村電商教育體系。

（3）優化商業環境：簡化創業手續并提供一站式服務，使農民易于參與電商活動。

（4）確立電商法律框架：針對農村電商的特性，擬定相關法律法規，旨在確保其穩定、公正且有序地成長[6]。

（5）推動品牌化與產品認證：倡導農村產品的品牌建設，并與第三方認證機構合作，增強消費者對產品的認可度和信賴度。

5.2農產品流通與農民經濟效益的策略部署

（1）構建智慧流通體系：應用現代技術手段，如物聯網、大數據等，建立農產品的流通信息平臺，為農民提供精準的市場信息。

（2）整合電商與傳統渠道：鼓勵農村電商與傳統農市、連鎖超市及其他零售業者合作，實現線上線下的互補與融合，促進農產品的全渠道銷售。

（3）持續開展技能培訓：推動電商知識與技能培訓，強調案例教學與實踐操作相結合，確保農民可以在實際經營過程中掌握并應用學過的相關技能。

（4）搭建農村電商創新平臺：成立公私合作的農村電商創新基金，旨在支持電商模式創新、技術升級及市場拓展。

（5）強化農產品的監管質量：完善質量檢測與追溯機制，強化市場監督，確保農產品的質量和安全，進一步贏得消費者信賴[7]。

總結而言，農村電商作為現代農業與數字經濟的結合點，其潛力巨大。要想充分挖掘這一領域的價值，需要政府、企業和社會多方合作，共同助力農民進一步融入數字經濟，享受其帶來的經濟紅利。

6 結束語

經過深入的研究和分析，可以明確看到農村電商在農產品流通和農民收入方面帶來的顯著變革與成效。農村電商不僅簡化了農產品的流通環節，提高了流通效率，降低了流通成本，還確保了農產品流通的質量和安全。同時，它為農民提供了更多的就業機會、技能培訓，以及更公平的收入分配機會。農村電商已經成為農民提高經濟收入、推動農村經濟發展的重要工具。

參考文獻：

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[3][4]賈超.共同富裕背景下農村電商發展對農民收入影響實證研究[J].商業經濟研究，2023（07）：88-91.

[5]汪茫，楊興洪.農村電商發展對區域農民收入的影響研究[J].電子商務， 2020（04）：17-19.

[6]張艷群.農村電商物流融合發展助推鄉村振興的對策——以蒙陰縣為例[J].山西農經，2023（18）：179-181.

[7]陳敏.鄉村振興背景下農村電商發展策略分析[J].現代化農業， 2023（09）：84-86.