鄉村振興背景下文化墻繪的價值與發展路徑

王艷麗

摘要：鄉村振興背景下，墻繪藝術作為鄉村文化建設的重要載體，以其獨有的藝術形式助力村容村貌改造，精神文明提升以及鄉村經濟發展。然而，鄉村文化墻繪在鄉村人居環境提升、鄉村文化挖掘和宣傳效能上仍有很大的提升空間。針對目前鄉村文化墻繪的不足之處，文章以峨邊縣草坪村文化墻為例，提出“文化墻繪與人居環境相契合”“加大文化挖掘力度”“通過提升宣傳策略、拓寬宣傳渠道、優化宣傳內容提高宣傳效能”三個鄉村文化墻繪的發展方向，從而推動鄉村振興戰略下美麗鄉村建設。

關鍵詞：鄉村振興；文化墻繪；價值；發展

文章編號：1674-7437（2024）01-0060-03 中國圖書分類號：J205 文章標識碼：A

鄉村振興旨在促進農村經濟發展、改善農民生活水平、實現城鄉一體化發展。國務院印發的《關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》明確指出：“持續加強鄉村基礎設施建設。加強農村公路養護和安全管理，推動與沿線配套設施、產業園區、旅游景區、鄉村旅游重點村一體化建設。”[1]可以看出，鄉村振興涵蓋了基建、產業、旅游等各個方面。墻繪作為文化展現與傳播的重要載體，具有豐富的內涵和廣泛的應用價值，在改善居住環境與展示特色地域文化的同時，還能夠提高鄉村關注度，宣傳并且拉動鄉村產業發展，最終實現鄉村振興[2]。

1 文化墻繪在鄉村振興中的價值

1.1改善人居環境

隨著城市化進程不斷加快，人民生活水平日益提高，鄉村振興戰略與時俱進，鄉村人居環境治理成為鄉村發展的重中之重，建設生態宜居美麗鄉村是村容村貌改造中不可或缺的一環[3]。文化墻繪通過對街道民居外墻進行藝術裝飾，美化鄉村景觀，改善村民居住環境，提升村民生活品質、自信心和幸福感，是美麗鄉村建設的重要手段。

1.2推進精神文明建設

鄉村是中國優秀傳統文化的重要承載地，文化墻繪作為一種表達和傳承傳統文化的方式，內容主題突出、畫面整潔，具有藝術性和觀賞性，增強了人們對于家鄉的情感和認同，提升了村民的精神風貌。文化墻繪的題材類型豐富，廣泛涉及國家政策、黨建文化、鄉村地域文化、生態風貌、日常生活、農機科技進步、實時動態事件等[4]，以豐富的藝術表現手法深入挖掘農耕文化中蘊含的精華思想和人文精神，重塑鄉村文化生態，豐富鄉村文化生活，健全公共文化服務體系，從而幫助村民更加深入地了解和認同自己的文化傳統，增強對鄉村的認同感和歸屬感，推動鄉村精神文明建設。

1.3服務鄉村經濟建設

鄉村經濟發展是鄉村振興的核心目標之一。鄉村經濟建設主要基于鄉村產業的發展，而鄉村文化墻繪在其中起著錦上添花的作用。深度挖掘鄉村特色產業，以藝術形式對其進行展現與宣傳，利用墻繪藝術助力鄉村產業升級，并推動文旅融合創新發展，從而助力鄉村經濟發展[5]。具體來說，一是通過文化墻繪對“三農”相關產品進行宣傳，增強產品影響力，擴大產品銷售和市場，激活鄉村經濟；二是以文化墻繪為基礎，形成鄉村藝術氛圍，吸引外來游客到鄉村旅游，推動鄉村旅游業發展；三是結合上述兩點優勢，加快鄉村軟硬件設施建設，形成由文化墻繪為起點的文化經濟品牌，助力鄉村產業興旺發展。

2 文化墻繪在鄉村振興推進中所面臨的問題

2.1與人居環境契合度不夠

鄉村墻繪在人居環境改造提升中，對藝術內容的選擇存在忽視當地特色和村民需求的現象，藝術表現形式脫離當地鄉村環境，且對墻繪作品缺乏有效的管理和維護，不注重環保和可持續性等問題。

首先，部分鄉村文化墻繪的設計和制作過程中缺乏專業性和規范性。主要體現在設計水平和藝術質量較低，內容與表現手法缺乏創新和個性，無法引起村民的參與和共鳴。其次，墻繪的管理和維護方面也存在不足。一些墻繪長時間沒有得到維護，出現了脫落、破損等問題，影響了墻繪的觀賞效果和持久性。此外，在鄉村文化墻繪的制作中，通常看重的是其施工成本、繪制風格、藝術效果，而往往忽略了墻繪藝術的環保性與可持續性。墻繪作為一種藝術表現形式，需要考慮其對環境的影響和持久性。一些墻繪使用的涂料和顏料可能含有有害物質，對環境和村民健康造成潛在威脅。同時，為了降低成本，墻繪制作時所選用劣質材料和粗制濫造的施工方式可能會造成其難以持久存在的問題，一些墻繪在長時間的風吹日曬和雨水沖刷下容易褪色和破損。

2.2對文化資源挖掘不夠深入

文化墻繪作為鄉村中較為常見的宣傳手段，其效能并非總是無往不利的，究其原因主要是因為對鄉村文化內涵的挖掘不夠深入和全面，導致在創作元素和主題的選擇上缺乏精準性和針對性，內容設計和表現手法上缺乏創新性。

首先，文化墻繪的設計和內容選擇過于注重表面功夫，忽視了深入挖掘和傳承鄉村文化的內核。這體現在文化墻繪內容過于單一和敷衍，沒有真正傳達鄉村文化的精髓。其次，因墻繪從業者水平較低，設計、施工、維護等環節缺乏監督管理，當地政府只為敷衍完成上級指派任務等原因，導致鄉村墻繪的制作內容缺乏藝術深度、表現形式忽略當地特色。具體表現在內容和主題過于寬泛，無法真正引起村民精神共鳴。最后，隨著文化墻繪的廣泛制作，墻繪作品缺乏創意和個性，同質化現象嚴重，在內容和創作手法上抄襲現象屢屢發生，更有甚者直接挪用他人設計方案，創造性嚴重缺失[6]。

2.3宣傳效能不足

鄉村文化墻繪作為鄉村文化宣傳的重要載體，在實際的運營實施過程中存在宣傳策略不合理、宣傳渠道局限化和宣傳內容單一等問題，造成其宣傳效能不足。

首先，鄉村文化墻繪的宣傳策略往往缺乏系統性和針對性，沒有明確的宣傳目標和宣傳策略。宣傳活動的設計和執行缺乏科學性和專業性，導致宣傳效果不佳。其次，鄉村文化墻繪的宣傳渠道主要依靠當地政府和鄉村旅游等渠道，但這些渠道的宣傳力度和覆蓋面有限，很難將鄉村文化墻繪的藝術魅力傳遞給更廣泛的受眾。最后，鄉村文化墻繪的宣傳內容往往缺乏吸引力和創新性，無法引起受眾的興趣和關注。

3 鄉村振興背景下文化墻繪的發展路徑

3.1契合人居環境

3.1.1人居環境的統一規劃管理

鄉村文化墻繪的發展離不開對人居環境的合理規劃和管理。首先需要明確相關部門規劃，在文化墻繪繪制中注重統籌與協調。如草坪村相關部門按照《樂山市“十四五”城鄉人居環境規劃》對其街道布局、民居設施進行深度環境改造，形成了風格統一卻又特色鮮明的鄉村風貌。專業人員在制作文化墻繪時，應積極尋求當地負責機構或相關上級部門的幫助，在對城建、房管、文體等資料充分解讀的基礎上，結合當地鄉村房屋設施的建造風格、街道民宅的規劃布局、自然景觀的特色風貌，形成具備整體性、合理性、可行可控的墻繪施工方案。

3.1.2增強墻繪內容的鄉村地域相關性

墻繪內容的選擇與發展應緊扣當地鄉村文化和特色，滿足村民的需求和意愿。墻繪內容應充分反映當地的歷史文化、自然風光和特色產業，讓村民感到親切和自豪。同時，墻繪內容也應該具有教育和宣傳的功能，傳遞環保、文明、健康等理念，引導村民形成良好的生活習慣和環保意識。

3.1.3墻繪的保護與可持續性發展

對鄉村文化墻繪的保護與可持續性利用與鄉村振興戰略的實施息息相關。在制作材料和施工方式的選取方面應充分考慮當地環境因素。例如，草坪村氣候較為濕潤，雨霧天氣居多且晝夜溫差較大，應選用耐候性較好的材料和繪制工藝進行施工，以保護文化墻繪的完整性和可持續性。另外，涂料的選取還應該考慮到村民的環保和健康需求。此外，文化墻的保護和可持續性利用離不開良好的監督機制，應成立相關機構對其進行定期維護，延長文化墻繪的使用壽命。

3.2加大對鄉村人文資源的挖掘力度

3.2.1形成多維多行業的文化挖掘架構

文化墻繪反映和宣傳的是當地鄉土地域文化，通過對鄉村文化的深入挖掘有利于鄉村墻繪的良性發展。過去以鄉村為單位進行文化挖掘很難引起社會各界的重視，而在鄉村振興戰略指導下，各行各業紛紛投入其中，加大了對鄉村文化的挖掘力度。如在組織對草坪村的文化挖掘工作時，由地市級政府牽頭，明確相關部門職責，建立相關幫扶政策，加大相關財政投入，協調各行業資源，調動相關管理人員、文化從業者、志愿者、相關專業大學生等人員，形成針對鄉村文化挖掘的多維多行業的復合架構[7]，深入挖掘農耕文化蘊含的優秀思想觀念和人文精神，在文化資源保護與傳承的基礎上結合時代要求推動鄉村文化墻繪良性發展。

3.2.2藝術內容和表現形式的優化升級

由于社會群體具有多樣性和復雜性，不同鄉村都有自己獨特的文化和需求。文化墻繪藝術內容和表現形式需要再現地域文化特色，并對其進行延伸。在草坪村文化墻的設計制作中，村“兩委”專門聘請了專家和設計師進行指導，有效提升了墻繪藝術與鄉村環境的融合度。這主要體現在色彩、線條、形狀等與周圍的自然環境和建筑風格相協調，避免突兀和破壞原有的鄉村風貌。在墻繪的表現手法上也更注重多樣化表達，運用寫實、抽象、民俗、漫畫等不同的藝術形式進行創作，豐富居民視覺體驗和審美情趣，重塑鄉村文化生態，煥發鄉風文明新氣象。

3.2.3基于鄉村文化基因進行創作

鄉村在發展過程中形成了獨特的精神風貌和文化基因，鄉村文化墻繪應充分融合鄉村歷史、傳統、風俗和民俗，避免千篇一律、千村一面，提高地域文化的影響力。在進行草坪村文化墻的設計制作時，當地圍繞鄉村特色產品枇杷“做文章”，盡力避免過度參考借鑒現有模板和過分裝飾之風，提煉出草坪村獨有的文化標簽。在專業人員指導下，文化墻繪充分展現了草坪村的枇杷文化，擴大了鄉村特色產業的吸引力和影響力。

3.3提升文化墻繪的宣傳效能

3.3.1改進宣傳策略

制定科學合理的宣傳策略，明確宣傳目標和宣傳重點，制定具體的宣傳計劃，確保宣傳活動有序進行。例如，經數據對比發現，草坪村的旅客類型比重中親子游占據主要位置，因此文化墻的設計可更多向未成年人的喜好傾斜，以吸引更多以家庭為單位的旅客類型。另外，草坪村目前正積極與各級文旅機構進行合作，共同舉辦墻繪展覽、藝術節等活動，吸引更多的游客和媒體關注，擴大文化墻的影響力。同時，加強墻繪與其他鄉村文化項目的對接，如鄉村音樂、舞蹈、手工等，豐富文化宣傳形式，提升鄉村文化整體影響力。

3.3.2拓寬宣傳渠道

宣傳效能的提升需要打通并拓寬文化墻繪的宣傳渠道。隨著互聯網的發展，草坪村定期組織安排墻繪從業者和相關管理人員借助微博、抖音等社交媒體對墻繪進行展示、講解，以文化墻為突破點擴大了草坪村文化的影響力和知名度。此外，草坪村政府積極對接上級管理部門，協調社會相關機構和資源，吸引媒體對鄉村墻繪進行宣傳。

3.3.3優化宣傳內容

鄉村的持續發展要求墻繪藝術的文化內容緊跟時代與環境變化，不斷自我革新，滿足鄉村在不同階段的發展任務。草坪村不僅通過文化墻內容本身來吸引本地村民與外來游客參觀，還通過在墻繪作品上安裝集成動態互動裝置，吸引游客與其互動，補齊墻繪作品只能靜態展示的短板，讓游客深入了解宣傳內容的同時，增強墻繪作品的體驗感和趣味性。

4 結束語

鄉村文化墻繪在鄉村振興戰略背景下煥發了新的生機。文化墻繪在改善人居環境、加強精神文明建設和服務鄉村經濟方面發揮著重要作用，具體體現在通過加強文化墻繪與人居環境的契合度提升鄉村人居環境質量；通過加大對鄉村人文資源的挖掘力度，增強文化墻繪藝術表現力度；通過提升宣傳策略、拓寬渠道、優化內容提升文化墻繪的宣傳效能，以促進生態環境宜居、鄉村文化自信、經濟穩定增長，為鄉村振興戰略的穩步推進奠定良好基礎。

參考文獻：

[1]新華網.中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見[EB/OL].（2023-01-02）[2024-01-01].http：//www.xinhuanet.com/politics/2023-02/13/c_1129362160.htm？comments=1&wd=&eqid=8f5c00af00035a98000000056440f6cb.

[2]陳方瑞.新農村墻繪藝術的實踐性研究[D].成都：成都大學，2019.

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[7]鄧金榮.鄉村振興視域下紅山文化資源開發利用路徑探析[J].村委主任，2023（08）：159-161.