融媒體賦能蘇北鄉村振興研究

夏鈞琰 顧啟陽 呂甜甜

摘要：全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。隨著信息技術的不斷發展，融媒體成為助力鄉村振興的重要力量。文章以宿遷市倉集鎮為例，通過文獻查閱和相關調查，發現融媒體賦能鄉村振興過程中存在傳播理念認識不足、媒介條件相對落后和社會引導功能未能充分發揮的問題，并根據“五大振興”思路提出了堅持產業導向，建設數字鄉村；強化黨建引領，創新服務理念；創設增值服務，繁榮鄉村文化的策略。

關鍵詞：融媒體；鄉村振興；倉集鎮

文章編號：1674-7437（2024）01-0043-03 中國圖書分類號：C915 文章標識碼：A

鄉村振興戰略是黨中央作出的重大決策部署。黨的二十大報告強調，要“全面推進鄉村振興。堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。縣級融媒體是打通融媒體融合“最后一公里”的關鍵一環，與鄉村建設有著直接聯系，是鄉村振興的重要“軟實力”支撐。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出“建強用好縣級融媒體中心”，從中央層面明確了縣級融媒體在鄉村振興中的作用。倉集鎮在融媒體建設中，不斷探索創新，有效增強了信息傳遞的廣度和深度，提升了鄉鎮宣傳效果，實現了助力經濟發展的全面預期[1]。

1 融媒體賦能倉集鎮鄉村振興現狀

1.1強化宣傳助力組織振興

2023年2月13日頒布的《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》（以下簡稱中央一號文件）指出，健全黨組織領導的鄉村治理體系，要強化農村基層黨組織政治功能和組織功能。倉集鎮通過整合傳統媒體和新媒體資源，借助互聯網和信息技術手段，使得鄉鎮政府與媒體機構建立了緊密的合作關系。倉集鎮鎮政府與電視臺、廣播臺、報刊社等傳統媒體機構積極合作，持續探究、運用自媒體、短視頻網站、微信公眾號等線上平臺，共同推動融媒體的發展，政府提供政策支持，媒體則充分利用自身的傳播平臺和技術優勢，為政府提供及時、準確、全面的信息服務。鄉鎮政府將重要決策、政策解讀、工作動態等信息傳遞給媒體，媒體則通過不同渠道將信息傳遞給社會大眾。這種全面落實媒體融合的模式使得鄉鎮政府與媒體之間形成了密切的信息互通關系，有效地提高了信息傳遞的效率和準確度，使鄉鎮政府的聲音得到更廣泛的傳播[2]。

1.2媒體融合保障人才振興

倉集鎮籌劃建立了一個綜合類平臺，在平臺上發布倉集鎮的發展動態、相關政策、人才引進政策和扶持措施等內容，以吸引優秀人才。在融媒體平臺宣傳倉集鎮的產業特色、自然環境和人文魅力，塑造倉集鎮的人才品牌形象，吸引優秀人才投身鄉村振興事業。在平臺上設立專門的人才服務窗口，為在外地的人才提供職業咨詢、人才評價和培訓等服務。搭建創業孵化、眾創空間等創業平臺，為有創業意愿的人才提供項目孵化、資金支持、市場拓展等全方位支持，激勵人才到倉集鎮創新創業。通過融媒體平臺宣傳和組織各類人才交流活動，如論壇、講座、培訓班等，提供人才交流、溝通和合作的平臺。與周邊高校建立合作關系，通過融媒體平臺宣傳倉集鎮相關優惠政策和發展機會，吸引大學生來倉集鎮就業和創業。利用融媒體平臺推出各類人才培訓項目，并提供技能培訓、崗位培訓等機會，幫助鄉村人才提升自身能力和競爭力。

1.3直播體系推動產業振興

聯動建立融媒體直播體系是倉集鎮融媒體建設的新亮點。隨著互聯網的快速發展，直播成為一種熱門的傳播方式，倉集鎮人民政府積極創新，在倉集鎮產業發展中積極融入融媒體的力量，除了充分挖掘、宣傳報道當地農特產品以吸引項目投資以外，還利用電商與農戶、農特品牌合作，進行助農直播等。一方面，為農特產品提高知名度，拓展銷路，增加銷售額；另一方面，還形成新型的農副產品供銷鏈，助力產業升級。綜合來看，建立直播體系，不僅能夠直接帶動產業興旺，還將助力一二三產業融合發展，農副產品產業鏈的升級將拉長產業鏈，帶動旅游業、餐飲業的發展等，為農村的經濟發展注入新的活力[3]。

1.4多措并舉強化文化振興

中央一號文件指出，要深化農村群眾性精神文明創建，拓展新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心等建設，支持鄉村自辦群眾性文化活動。倉集鎮在這方面多措并舉，不遺余力地強化文化振興。倉集鎮通過社交媒體、網站等渠道傳播鄉村文化，包括宣傳倉集鎮的傳統文化、民俗活動、鄉土美食等，使更多的人了解和認識倉集鎮的獨特魅力[4]。倉集鎮通過融媒體及時發布和宣傳各類文化活動，如文化節、展覽、演出等。全面宣傳和推廣鄉村文化遺產，加強對鄉村文物、歷史建筑等的保護和修復工作，將鄉村文化IP向外推廣，吸引更多的人了解、關注和參與到鄉村文化的傳承與創新中來。同時，集結更多的文化創意從業者，探索鄉村文化的商業化、創新化發展路徑，促進文化創意產業與鄉村振興相融合。

2 融媒體賦能倉集鎮鄉村振興過程中存在的問題

融媒體傳播作為一種重要的手段和工具，被廣泛應用于鄉村振興的推進過程中。然而，倉集鎮融媒體賦能鄉村振興的過程中仍然存在不足之處，制約著融媒體力量在鄉村振興中的全面發揮。

2.1融媒體傳播理念認識不足

首先，對融媒體缺乏全面認識。融媒體傳播是一種多元化、全方位的傳播方式，其將各種媒體資源進行整合后將信息迅速傳遞給受眾。然而，倉集鎮在鄉村振興中，對于融媒體傳播的認識往往止步于傳統媒體的應用，忽視了數字化、互聯網和社交媒體等新興媒體的應用。這種認知的局限性使得鄉村振興中的融媒體傳播缺乏創新性和多元性，難以充分發揮其作用與影響。其次，傳播理念缺失。融媒體傳播應該關注全媒體融合和用戶體驗，注重傳播內容的深度和時效性，以及互動和參與的方式。然而，在倉集鎮鄉村振興中，由于工作人員對融媒體傳播理念的認識不足，傳統的一刀切式傳播仍然占據主導地位，忽視了受眾的個性化需求，缺乏與受眾的互動，難以形成有效的反饋機制，無法真正激發鄉村振興的潛力和動力[5]。

2.2賦能鄉村振興媒介條件相對落后

首先，倉集鎮的網絡基礎設施相對較差，網絡信號覆蓋不到位，這使得融媒體傳播的應用受到了限制。缺乏穩定的網絡環境，影響了倉集鎮融媒體傳播的效果和效率，也限制了鄉村振興中信息的傳遞和交流。其次，設備和技術水平較低。倉集鎮經濟條件相對較差，導致設備和技術水平相對落后，當地的傳媒從業者和相關工作者在技術水平上與城市存在一定差距，缺乏先進的傳媒設備和專業的技術支持，限制了倉集鎮融媒體傳播的發展和應用。最后，受傳統觀念的束縛，相關工作人員對融媒體傳播抱有一定的抵觸和排斥態度，這就限制了倉集鎮融媒體傳播的廣泛推廣和應用。傳統觀念的束縛使得鄉村地區在融媒體傳播發展過程中難以適應和接納新的理念。

2.3未充分發揮社會引導功能

傳統觀念和傳媒資源的有限性導致鄉村地區的傳媒內容相對單一，缺乏與公眾需求和興趣相匹配的內容，這使得融媒體傳播無法充分發揮其社會引導功能。同時，在倉集鎮鄉村振興過程中，缺乏有效的互動交流機制和平臺，公眾無法與相關機構和決策者進行及時、直接的溝通，難以表達自己的需求和意見。這就限制了融媒體傳播在倉集鎮鄉村振興中引導公眾的功能。

3 融媒體賦能倉集鎮鄉村振興的策略

針對上述存在的問題，經過查閱文獻和調查研究，得出以下策略和建議。

3.1堅持產業導向，建設數字鄉村

融媒體作為新時代的新事物，要堅持產業導向，以數字鄉村建設為契機，全面助力鄉村振興。首先，創新“三農”報道。融媒體可以通過采訪報道等方式，打破時空限制，將農民的生活和故事廣泛傳遞給公眾。一方面，可以開展“貼地”式調研，深入鄉村地區，從農民的視角出發，揭示農村生活的真實情況和需求，分析農村發展面臨的機遇和挑戰[6]。另一方面，可以針對鄉村文化和鄉土特產等進行報道，展現鄉村地區的文化底蘊和發展潛力。其次，搭建惠農電商平臺。融媒體可以與電商平臺合作，促進農產品的銷售和流通。以江蘇北田農業開發有限公司為例，該公司在融媒體的助力下，實現了銷量連年遞增的目標，截至2023年6月，總體營銷數額比2022年6月前多304.22萬元，解決就業近300人，顯著帶動農村經濟的發展。通過惠農電商平臺，農民可以直接將農產品上架銷售，提高銷售效率和收益的同時也方便了消費者購買優質的農產品。最后，平臺還可以提供農業技術、農業保險、農村金融等相關服務，幫助農民提升生產水平和管理能力。

3.2強化黨建引領，創新服務理念

首先，融媒體可以通過建立政務服務平臺，提供一站式的政務服務，方便人民群眾辦理各類政務手續。平臺可以整合各級政府的資源和信息，將政府的政策、資訊、公告等內容發布在平臺上，讓群眾能夠及時了解政府政策的最新動態。其次，開通民意征詢渠道。可以通過開展在線問卷調查、聽取民意建議和組織座談會等方式，征詢群眾的意見和建議，了解民眾的需求和期望，及時獲取各方面的意見和建議，提出更加符合實際情況和群眾利益的政策措施，使政府決策更民主和科學。再次，融媒體可以利用傳播優勢，為鄉村地區提供便民服務。一方面，按照中央一號文件的部署，推動基本公共服務資源下沉，結合區域實際情況，建立數字化服務平臺，為農民提供醫療、交通、消費等生活服務便利。另一方面，可以開展居民活動，包括鄉村旅游、文化娛樂等，豐富農民的文化生活，增強鄉村社區的活力和凝聚力，培養鄉村的文化氛圍。最后，通過融媒體平臺，可以發布鄉村優才計劃的內容和目標，為鄉村吸引高素質、專業化的人才。同時，通過開設在線培訓課程、專業知識分享會等形式，為鄉村優才提供全方位、靈活多樣的培訓機會，提升其專業能力和素質[7]。

3.3創設增值服務，繁榮鄉村文化

首先，宣傳多元文化。鄉村地區擁有豐富多樣的文化資源和民俗傳統，但往往缺乏傳播和展示的機會。融媒體可以利用自身的傳媒優勢，宣傳鄉村多元文化，展現鄉村地區的獨特魅力。通過制作精美的短視頻、紀錄片、音頻節目等，向公眾展示農村的傳統節日、民間藝術和手工藝品等，讓更多的人了解和關注鄉村的文化傳統。其次，保護本土文化。融媒體可以利用自身平臺，開展文化研究和調查，收集和記錄鄉村地區民俗風情、口述歷史和傳統習俗等，建立文化檔案和數字圖書館，確保這些珍貴的文化資源得到保護和傳承。再次，可以通過舉辦文化節慶、展覽、培訓等活動，激發鄉村居民對本地文化的自豪感和認同感，提升鄉村地區的文化氛圍和凝聚力。最后，可以借助自媒體和社交媒體等渠道，廣泛宣傳本地文化，讓更多的人認識和關注鄉村地區的文化價值[8]。

4 結束語

在全面推進鄉村振興過程中，融媒體可以充分發揮其傳播與互動的優勢，突破時間和空間的限制，將宿遷市倉集鎮的特色資源、旅游景點、農產品等推廣給更廣泛的受眾。因此，要繼續積極利用好融媒體，充分發揮融媒體的功能，完善基層治理，建設數字鄉村。在此基礎上，豐富公共服務，創設增值服務，實現資源融合，凝聚發展合力，從而為鄉村振興蓄勢賦能。

參考文獻：

[1]魯艷敏.以農為本：縣級融媒體中心助力鄉村振興的路徑探析[J].青年記者，2022（12）：84-85.

[2]胡佳忻.創新紅色文化傳播手段賦能鄉村振興策略研究[J].智慧農業導刊，2023，3（17）：167-171.

[3]田維鋼，劉倩.縣級融媒體中心賦能鄉村振興的動力、邏輯、路徑——基于行動者網絡理論視野的分析[J].中國出版，2023（02）：3-7.

[4]寧聰聰.縣融發掘鄉村內生性資源參與基層治理路徑[J].新聞前哨，2023（12）：57-59.

[5]王玉瑩.青海省縣級融媒體中心服務鄉村振興路徑研究[D].西寧：青海師范大學，2023.

[6]曹艷艷.縣級融媒體服務鄉村振興路徑探析——以壽光市融媒體中心為例[J].新聞文化建設，2023（06）：102-104.

[7]雷艷玲.融媒體中心在鄉村振興中的作用路徑及高質量融入的發展研究[J].新聞文化建設，2023（05）：163-165.

[8]高忠.“直播+”賦能縣級融媒體中心創新發展——以蘭山區融媒體中心短視頻直播基地為例[J].現代視聽，2022（09）：80-82.