基于CiteSpace的國內大學生體育消費研究的可視化分析

摘要：本文以CNKI數據庫收錄的大學生體育消費研究領域的相關期刊論文為數據來源，以1997-2023年國內大學生體育消費為主題的文獻作為研究對象，采用數理統計法和CiteSpace軟件進行可視化分析。研究發現：首先，發文作者之間以及機構之間的合作程度較低；其次，學者們針對大學生體育消費的研究是圍繞其消費現狀和影響大學生群體進行體育消費的因素等進行的；最后，通過時區演進圖譜發現大學生體育消費隨著社會的發展逐漸形成多元化的消費趨勢。

關鍵詞：大學生" 體育消費" 體育產業" 知識圖譜

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-06-067-3-JF

體育產業已成為我國經濟高質量發展的新引擎，關鍵在于增進民眾福祉與社會和諧。本研究利用科學知識圖譜探索大學生體育消費行為及對產業發展的影響，為體育產業發展提供重要洞見。

1、數據來源和研究方法

1.1、數據來源

本研究數據來源于（CNKI）數據庫，以“大學生體育消費”為關鍵詞進行檢索，檢索時間設定范圍為1997-2023年，共檢索出相關文章518篇。

1.2、研究方法

（1）數理統計法。

將CiteSpace軟件文獻分析中的關鍵詞、作者、機構、發文情況導入Excel中進行統計分析。

（2）科學知識圖譜。

借助CiteSpace軟件工具對國內大學生體育消費研究熱點以及研究前沿進行可視化分析。

2、結果與分析

2.1、文獻發文量分析

根據CiteSpace軟件分析的518篇文獻數據顯示，大學生體育消費研究分為三個階段：1997-2007年、2008年、2009-2023年。第一階段文獻數量逐漸增長，與1995年《全民健身計劃綱要》實施相關，促進了體育消費增長。第二階段文獻數量急劇增加，主要因2008年北京奧運會成功舉辦，該賽事不僅提升了國民的體育熱情，也極大地推動了體育產業和體育消費的發展。第三階段文獻數量總體呈逐漸下降趨勢，特別近4年發文量均為個位數，顯示學者對該領域研究興趣減退。

2.2、國內大學生體育消費重要發文作者分析

通過分析國內大學生體育消費相關文獻的作者共現圖譜，450位作者中有166位形成直接合作關系，但網絡密度僅為0.0016，表明合作程度較低。盡管有幾個團隊專注于四川、湖北和南京大學生體育消費研究，大多數研究仍為個體努力。前八名發文量最高的作者中，前四名發文量為3篇，剩余四名為2篇，說明部分作者表現出較高的研究活躍度，但總體上作者參與度不高，研究熱情有所下降。較弱的合作網絡和有限的作者參與度可能阻礙了對該領域前沿熱點和關鍵問題的深入探索。建議加強國內大學生體育消費研究者之間的合作，促進跨學科和跨機構的合作網絡構建，提高研究質量和影響力，推動體育消費研究的創新和發展，為體育產業的持續進步提供科學支撐。

2.3、國內大學生體育消費重要發文機構分析

通過分析國內大學生體育消費研究的重要發文機構，可以評估它們在該領域的研究進展和影響力。排名前十的機構包括北京體育大學、蘇州大學、首都體育學院等，顯示其在該領域具有一定影響力。然而，機構間的合作關系較弱，網絡密度僅為0.0007。特別是北京體育大學，自2017年后未再發表相關文獻，表明其對該領域研究的關注度下降。合作多以單個機構為主，缺乏跨機構的協同研究。在地區層面上，南京和四川的研究團隊關注當地大學生的體育消費研究，形成與整體機構合作網絡的一定對應關系。總體而言，國內多個機構從事大學生體育消費研究，但合作有限，且近年研究呈下降趨勢，可能影響國內體育產業的發展和創新。

2.4、國內大學生體育消費研究熱點與趨勢的可視化分析

（1）高頻關鍵詞和關鍵詞共現圖譜分析。

關鍵詞是對其研究領域的文獻內容進行高度濃縮和歸納，其反映了一個研究領域的關注點和作者所關心的問題。關鍵詞頻次越高，則表明學者對該領域的重視程度愈高。將1997-2023年的關于大學生體育消費的文獻生成其關鍵詞共現網絡圖（圖2），可視化圖譜中節點代表關鍵詞，節點的大小與頻次成正比，同時統計出高頻詞前8及高中心性的關鍵詞。

根據圖2顯示，共識別出918個關鍵詞，形成39個聚類，關鍵詞密度為0.0138，反映了國內大學生體育消費研究領域的密集趨勢。高頻關鍵詞包括“體育消費”“大學生”“現狀”和“影響因素”，表明研究焦點集中在了解大學生體育消費行為及其影響因素上。

“大學生”作為核心關鍵詞之一，其出現頻次高達329次，中心性為0.7，顯示了該群體在體育消費研究中的重要性。霍德利等人運用消費者行為學的滿意度指標對大學生體育消費滿意程度進行分析，從而使體育部門制定相應的對策，促進大學生體育市場的發展。

“現狀”關鍵詞出現頻次為77次，中心性為0.11這表明對大學生體育消費現狀的調查和分析是目前研究的重點，這對于理解學生的體育消費行為和促進體育市場的發展具有重要意義。李晶調查發現，高校大學生大部分贊成在經濟能力允許的情況下進行體育方面的支出保持其身體的健康，同時政府需給予相應的支持，激發學生進行體育參與，培養學生科學的消費觀念。

“影響因素”頻次為56次，中心性為0.05，與“體育行為”“消費動機”密切相關，強調了多因素分析對于促進大學生體育消費市場健康發展的重要性。研究發現，場地設施、消費能力、體育產品價格等是主要影響因素。

總體而言，關鍵詞分析揭示了國內大學生體育消費研究的熱點和發展趨勢。

（2）關鍵詞時區演進圖譜分析。

在國內大學生體育消費研究領域，時區演進分布圖通過CiteSpace軟件的可視化分析，對1997-2023年間的文獻關鍵詞進行了時區演進圖譜（圖3）的構建，揭示了研究熱點及其變化趨勢。本文基于時區演進圖譜，將研究熱點分為三個主要階段：1997-2005年、2005-2010年和2010-2023年，以探討各時間段內大學生體育消費領域的發展趨勢和特點。

在1997-2005年階段，研究主要關注體育消費的初步形成與發展，研究焦點包括體育教育改革、體育勞務到體育投資、體育意識及消費行為等。鄭紅波（2004）的研究發現，雖然部分高校大學生已具備體育消費意識，但整體消費水平仍較低，這一時期的研究奠定了后續研究的基礎。

進入2005-2010年，隨著2008年北京奧運會的舉辦，體育消費進入快速發展階段。大學生的體育熱情被激發，體育消費得到了顯著推動。研究熱點轉向健身活動、服裝器材、體育市場和消費心理等方面。潘國祥等人（2006）指出，大學生體育消費目的趨于明確，實物型消費占主導，強調了深化“花錢買健康”消費觀念的重要性。

最后，2010-2023年間，體育消費趨勢表現出更為多樣化的消費動機和方式。關鍵詞包括消費能力、社交軟件、體育廣告及性別差異，反映出消費趨勢的多元化和數字化。

通過這三個階段的分析，可以看出大學生體育消費研究領域的熱點和趨勢隨時間而演進，從初期的基礎問題探討到快速發展階段的多元化探索，再到近年來對數字化和性別視角的關注。這種演進不僅反映了大學生體育消費行為的變化，也展示了體育產業及其研究領域的發展趨勢，為進一步的研究和實踐提供了有價值的參考。

3、結論與建議

3.1、結論

本研究使用CiteSpace軟件對CNKI數據庫中的518篇關于“大學生體育消費”的文獻進行綜合分析。結果顯示，1997-2007年發文量逐年增加，2008年北京奧運會期間達到峰值，但自2008年后逐漸下降。核心作者包括陳東、徐平、張漢飛、李莎等，但合作程度較低。研究機構以北京體育大學、蘇州大學、首都體育學院等為主，但跨機構合作相對不足。關鍵詞共現和時區演變圖譜顯示研究焦點由單一向多樣轉變，反映社會對體育消費影響的多維變化。盡管該領域曾受關注，但近年研究熱度和合作度下降，需新方法和更廣泛合作促進領域深化和體育產業發展。這一分析為了解大學生體育消費研究提供了見解，也指出了未來的研究和產業發展方向。

3.2、建議

體育消費研究領域是一個復雜而綜合的研究領域，它涉及經濟學、管理學、社會學、消費者行為學等多個學科領域。同時，大學生體育消費領域已實現了跨學科的交叉研究。目前，我國正處于經濟高速發展時期，而體育產業已經成為國民經濟新的增長點。同時，體育產業是一種“綠色”的“朝陽”產業，其以體育消費為導向，帶動消費與產業的升級，從而推動我國“體育強國”的建設。我國對于大學生體育消費領域研究尚淺，應借鑒國外的先進經驗，結合我國的實際并建立相應的科研團隊對其研究。通過政府宏觀指導并給予相應的扶持政策，推動我國大學生體育消費多元化的發展。

參考文獻：

[1]付波航.我國體育產業發展的瓶頸及其高質量發展路徑[J].南京體育學院學報，2022，21（06）.

[2]朱蓬磊.我國體育消費研究熱點與演化趨勢——基于CiteSpace V可視化分析[J].四川體育科學，2020，39（04）.

[3]高凱，王永杰.基于Cite Space的國內外體育消費研究進展可視化分析[J].體育科技文獻通報，2022，30（07）.

[4]劉朝然，石晶.我國體育消費研究的科學知識圖譜分析——基于VOSviewer和CiteSpace的綜合應用[J].湖北體育科技，2021，40（08）.

[5]李晶.太原市大學生體育消費現狀調查分析[D].太原理工大學，2016.

[6]周靖坤，趙靜.河南省民辦高校大學生體育消費現狀調查與分析——以鄭州市為例[J].體育世界（學術版），2016（08）.

[7]霍德利，毛旭艷.對大學生體育消費滿意度的調查研究——以沈陽市大學生為例[J].山西師大體育學院學報，2008（03）.

[8]鄭紅波.大學生體育消費現狀調查研究[J].遼寧工程技術大學學報（社會科學版），2003（04）.