
近日,南潯古鎮運河音樂節成功舉辦,共2.3萬名樂迷現場參與,票房總收入約350萬元,吸引來自全國各地近20萬名游客來到古鎮,拉動交通、食宿、旅游等綜合收入7396萬元。
“跟著演出暢游南潯”如何成為拉動消費“新引擎”?近年來,湖州市南潯區人大通過“兩進一調”方式,持之以恒助力古鎮復興,推動“演藝+”經濟煥發新活力。
代表進部門,助力古鎮演藝“年輕態”。南潯區人大組織文旅專業代表小組走進區文旅局,就“如何辦好讓年輕人滿意的音樂節”提出“實施立體營銷”“強化新媒體推介”“完善攻略配套”“提前預熱宣發”等意見建議6條,全部得到相關部門的采納。此次運河音樂節提前2周開展系列營銷活動,推出古鎮運河音樂節“通關文牒”、出行攻略、游玩攻略等信息,為各地游客送上貼心服務。抖音、微博等社交平臺上,“趣南潯”公眾號和“南潯古鎮”官方文旅宣傳文案受到好評,“南潯古鎮運河音樂節”“當詩意南潯遇上現代音樂”等話題熱度持續上升。音樂節前后,全網話題度超700萬。
部門進站點,提升門票消費“附加值”。南潯區人大在代表聯絡站開設“古鎮音樂節等你來建議”專欄,廣泛凝聚群眾智慧,及時轉交相關部門參考。區文旅局、區旅投等音樂節責任部門自發集中走進代表聯絡站,向代表和選民匯報音樂節籌備情況,聽取代表和選民意見建議。其中,“關于放大音樂節門票附加值的建議”得到了責任部門的特別重視,被相關部門現場討論、采納并完善。這一件群眾關注的“小事”最終轉化成樂迷的“盛事”,也成為全過程人民民主在基層的一次生動實踐:音樂節當天,樂迷憑購票憑證免費乘坐音樂節電動船接駁專線往返,游玩小蓮莊和張石銘舊宅等景點,并在吃喝游購娛方面享受附加服務和折扣優惠。據統計,南潯古鎮景區游客達10萬人,中心城區等周邊商圈周末過夜游客達1.8萬人,同比增長26.35%。
調研全過程,形成演藝效應“新思考”。2023年,南潯區人大在深度調研基礎上形成了“大運河古鎮集群復興”調研報告,其中提出的“文化+”概念已經逐步轉變為現實。本次音樂節對周邊酒店、餐飲、商場、景區等業態拉動效應成為區人大當前的調研重點。邊調研邊實踐、邊總結邊提升,這次音樂節的成功實踐正成為區人大新一輪調研的起點和養料。
(作者單位:南潯區人大常委會)