催生古鎮“演藝+”經濟新活力

近日，南潯古鎮運河音樂節成功舉辦，共2.3萬名樂迷現場參與，票房總收入約350萬元，吸引來自全國各地近20萬名游客來到古鎮，拉動交通、食宿、旅游等綜合收入7396萬元。

“跟著演出暢游南潯”如何成為拉動消費“新引擎”？近年來，湖州市南潯區人大通過“兩進一調”方式，持之以恒助力古鎮復興，推動“演藝+”經濟煥發新活力。

代表進部門，助力古鎮演藝“年輕態”。南潯區人大組織文旅專業代表小組走進區文旅局，就“如何辦好讓年輕人滿意的音樂節”提出“實施立體營銷”“強化新媒體推介”“完善攻略配套”“提前預熱宣發”等意見建議6條，全部得到相關部門的采納。此次運河音樂節提前2周開展系列營銷活動，推出古鎮運河音樂節“通關文牒”、出行攻略、游玩攻略等信息，為各地游客送上貼心服務。抖音、微博等社交平臺上，“趣南潯”公眾號和“南潯古鎮”官方文旅宣傳文案受到好評，“南潯古鎮運河音樂節”“當詩意南潯遇上現代音樂”等話題熱度持續上升。音樂節前后，全網話題度超700萬。

部門進站點，提升門票消費“附加值”。南潯區人大在代表聯絡站開設“古鎮音樂節等你來建議”專欄，廣泛凝聚群眾智慧，及時轉交相關部門參考。區文旅局、區旅投等音樂節責任部門自發集中走進代表聯絡站，向代表和選民匯報音樂節籌備情況，聽取代表和選民意見建議。其中，“關于放大音樂節門票附加值的建議”得到了責任部門的特別重視，被相關部門現場討論、采納并完善。這一件群眾關注的“小事”最終轉化成樂迷的“盛事”，也成為全過程人民民主在基層的一次生動實踐：音樂節當天，樂迷憑購票憑證免費乘坐音樂節電動船接駁專線往返，游玩小蓮莊和張石銘舊宅等景點，并在吃喝游購娛方面享受附加服務和折扣優惠。據統計，南潯古鎮景區游客達10萬人，中心城區等周邊商圈周末過夜游客達1.8萬人，同比增長26.35%。

調研全過程，形成演藝效應“新思考”。2023年，南潯區人大在深度調研基礎上形成了“大運河古鎮集群復興”調研報告，其中提出的“文化+”概念已經逐步轉變為現實。本次音樂節對周邊酒店、餐飲、商場、景區等業態拉動效應成為區人大當前的調研重點。邊調研邊實踐、邊總結邊提升，這次音樂節的成功實踐正成為區人大新一輪調研的起點和養料。

（作者單位：南潯區人大常委會）