文創產品對旅游發展的影響

姜澤 潘檸 文娟 吳佳婕 薛小蓉 唐健

文創產品作為旅游活動重要的衍生品，我國大小景區現已有意識地將文化與旅游相融合，實現共同發展，在旅游紀念品的開發中越來越重視發揮其文化屬性和IP效應。雖然在觀念上已經有了正確的方向，但是我國旅游紀念品的設計與開發仍處于初級階段，在產品的設計上出現了諸多問題。

文創產品經常結合了傳統文化和現代藝術的元素，通過設計和創意呈現傳統的文化價值觀和民俗特色，有吸引力和創新性的文創產品可以激發游客的購買欲望，提高他們在目的地的消費水平。文創產品的銷售和推廣也可以成為旅游經濟的重要支柱，帶動相關產業鏈的發展。

因此，本文針對這些問題，合理地設計策略、引入科技創新理念，有助于促進相關產品設計創新與旅游文化結合，提高其市場表現力、促進旅游業的發展。我們采用問卷調查的方式預測文創產品在旅游業中的現狀、市場潛力和促進作用，通過觀察消費者對文創產品的了解程度、文創產品購買決策因素、文創產品對旅游吸引力的影響和對于不同類型文創產品的喜好來建立相關性分析，觀察其路徑系數并構建回歸方程模型；通過回歸分析探究消費者對文創產品與旅游業的影響因素之間的關系，包括文創產品對旅游吸引力的影響、文創產品購買行為對旅游消費的影響。

研究數據和研究方法

在結合本次調查的研究主題、參考大量的文獻資料和行業研究報告以及相關政策的基礎上，對消費者設計問卷并反復修改，采用多種調研方式及分析方法，利用問卷星在網絡上發放文創產品促進旅游發展問卷共計750份，實際回收655份，有效回收率87.33%。

問卷調查法是一種常用的收集大量數據的研究方法，適合用于了解消費者對文創產品與旅游業的看法、意見和行為。本研究采用線上發放問卷的調查方法，對文創產品促進旅游發展設計問卷，并從回收的問卷中提取所需要的內容。

相關性分析是一種統計分析方法，旨在研究兩個或多個變量之間的關系強度和方向，用于確定它們之間的相關性。相關性分析可以幫助研究者了解變量之間的關系、發現模式和趨勢，以及預測和解釋變量之間的關聯性。本次研究采用相關性分析觀察文創產品與旅游業的影響因素之間的關系及顯著性。

回歸方程模型是一種用于描述自變量（獨立變量）與因變量（依賴變量）之間關系的數學模型。它可以通過建立一個數學方程來預測或解釋因變量的值。回歸模型在統計學和機器學習中被廣泛應用，可以提供對數據的擬合、預測和推斷。了解和解釋自變量與有序分類變量之間的關系。本研究使用該模型分析文創產品促進旅游發展的影響因素。

研究結果

一、信效度檢驗

問卷星在網絡上發放文創產品促進旅游發展問卷共計750份，再利用R軟件對有效回應的655份數據進行簡單的分類、匯總、查找異常值和缺失值及處理，最終得到637份有效數據。利用SPSS軟件計算ɑ系數為0.819，示問卷信度較好，具有一致性，可用于本次研究。

二、文創產品促進旅游發展的研究分析

表1

從表1綜合來看，短視頻app成為獲取旅游信息最主要的渠道，而報紙和新聞的影響力相對較低。當地宣傳和朋友介紹也在一定程度上起到了作用。這些數據可以為旅游行業提供參考，了解消費者獲取旅游信息的渠道傾向，以更好地定位營銷和宣傳策略。

表2

由表2可得，60%的人認為創新太過于單一，這說明我們的文創產品需要設計較多的風格。

另外，還有部分理想消費的游客在購買文創產品時，首先考慮的就是產品的實用性，如果紅色文創產品不具備實用性，則難以激發這一部分游客的消費欲望，進而影響到文創產品的銷售和市場。

從市場上文創產品的設計理念來看，多數產品都是披著文化的外衣，實則并未將文化與產品進行深度融合，導致產品的宣傳價值不足。

針對以上缺陷，我們給出建議：提升文創產品的設計力和創意水平，注重產品外觀和包裝設計，使其更具吸引力和個性化；對文創產品進行成本控制，合理定價，切忌過度溢價；提供不同檔次和價格范圍的文創產品，滿足不同消費者的需求；拓展文創產品的載體形式，可以結合傳統工藝、現代技術等，創造多樣化的文創產品，鼓勵創新和創造性思維，開展文創比賽或征集活動，吸引更多有創意的人參與文創產品的開發和設計；研究和挖掘地區或主題文化的深層次內涵，通過文創產品展現文化故事、傳統技藝等特色元素，合理運用文化符號、傳統藝術、民俗習慣等，讓文創產品更好地傳遞文化內涵；拓展文創產品的銷售渠道，與旅游景區、博物館、文創街區、電商平臺等合作，增加產品的市場覆蓋；開設線上線下的專屬文創產品店鋪，提供更多便利的購買途徑；分析其他問題的具體原因，并針對性地提出改進措施。可能需要根據具體的情況進行具體的問題解決。

結構方程模型分析

注：

Factor1：文創產品的了解程度

Factor2：文創產品對旅游吸引力的影響

由表3、表4可得：

Factor1（文創產品的了解程度）和Factor2（文創產品對旅游吸引力的影響）對于文創產品相關的變量具有較強的影響力，尤其是Factor1對Factor2的影響。

研究結論與建議

本研究通過網上發放問卷的形式調查文創產品對旅游發展之間的影響與促進關系，對回收得到的問卷進行深入分析和觀察，得出以下結論：文創產品能夠增加旅游目的地的吸引力和獨特性，吸引游客前來參觀和體驗；文創產品能提升游客的旅游體驗，豐富他們的旅行內容，增加他們對目的地的認知和情感投入；文創產品作為文化符號和載體，能夠傳播當地的文化、歷史和傳統，增強目的地文化軟實力，吸引更多游客前來游玩。

因此，我們給出建議：鼓勵文創產品以當地文化、傳統手工藝等為創意來源，注重反映地方特色和文化內涵，彰顯地域辨識度；拓展文創產品的形式，不只限于紀念品和手工藝品，還應包括數字化產品、體驗活動、文化演出等多種形式，滿足不同游客的需求；與旅游業深度融合：與旅行社、景區、酒店等旅游相關機構合作，將文創產品納入旅游線路和服務中，提升產品的曝光度和銷售渠道；注重產品的工藝與品質，提升文創產品的附加值和吸引力，以確保游客的購買欲望和體驗滿意度；通過旅游宣傳資訊、社交媒體推廣、參與文創展會等方式，增加文創產品的知名度和美譽度，吸引更多游客關注和購買。

本文系大學生創新創業訓練計劃“疫情常態化背景下文創產品促進旅游發展的研究”（項目編號：2023142234115）成果。其中潘檸為通訊作者，1996年生，女，講師，研究方向：統計學。作者單位：貴州師范學院。