新媒體視域下優秀傳統文化短視頻創作研究

楊明月 劉國華

【摘要】新世紀以來，黨中央高度重視傳統文化建設，并提出了一系列思想論斷，旨在為傳統文化注入一些現代元素，使之與當代人們的生活方式、審美習慣、價值觀念想協調，才能更好地引領風尚，教化人民，服務社會。短視頻是移動互聯網時代發展到一定階段的產物，它是現代社會一個明顯的象征，也是當代人信息傳遞的一種主要途徑。以此為載體，傳播傳統文化，能夠有效促進傳統文化在形式、內容、傳播路徑等方面的創新，使之更好地融入當代人們的現實生活，發揮當代價值與功能。本文主要在對優秀傳統文化短視頻創作價值探究的基礎上，結合新媒體背景，從對大眾需求為導向、與旅游資源有機結合、從群眾中汲取視頻素材和靈感三方面，對地方優秀傳統文化短視頻創作的路徑進行了探討，希望能夠為濟南章丘的短視頻創作提供借鑒，助力濟南章丘文化建設工作的更好發展。

【關鍵詞】新媒體；優秀傳統文化；短視頻創作；傳播方式

【中圖分類號】G206 ? ?【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）11-0070-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.11.021

近年來，在信息技術快速發展以及移動終端高度普及的背景下，短視頻行業快速興起，衍生出像抖音、快手及小紅書這樣具有億萬用戶規模的社交平臺，從而有效地推動了人們之間的信息溝通傳播。用戶群體龐大的社交平臺，作為一種新興的內容傳播載體，為短視頻的制作和推廣提供了豐富的渠道，也為優秀傳統文化的傳承注入了活力。短視頻以其制作簡單、篇幅短、參與性高、傳播速度快等特點，非常契合現代用戶快節奏生活狀態以及碎片化閱讀習慣，從而也用靈活多樣的方式，深化公眾對于優秀傳統文化的感性理解與傳承意識。

中華優秀傳統文化伴隨中華民族的發展，歷經了漫長的奮斗歷史，是中華兒女勤勞智慧的結晶，是五千年思想觀念、人文精神與道德觀念的精華，被視為中華民族的根與魂。習近平總書記在多次的講話中提到：“想要守護和延續中華民族的根脈，就要做好優秀傳統文化的傳承和弘揚?！痹诋斀袷澜绲奈幕蟓h境背景下，國際競爭日益激烈，文化作為影響綜合國力的重要因素之一，越來越受到社會各界的關注和重視。然而，隨著經濟的全球化發展，東西方文化交流日益頻繁，大量外來文化涌入我國，加之新興文化的迅速興起，使我國的傳統文化正面臨著生存發展的嚴峻挑戰。在這一背景之下，利用新興媒體技術對優秀傳統文化進行創新傳播，拓展優秀傳統文化繼承渠道，利用短視頻制作來加強優秀傳統文化滲透與影響便成為一項重要內容。因而，下面將結合濟南章丘地區優秀傳統文化的新媒體傳播現狀，深度探討優秀傳統文化短視頻創作的價值，以及在實施過程中的有效性策略，由此推動傳統文化在短視頻行業中的深入融合，繼而擴寬優秀傳統文化表達方式及傳播路徑，增強本土優秀傳統文化生命力及影響力，推動中華優秀傳統文化立于世界文化之林。

一、新媒體視域下優秀傳統文化短視頻創作的價值體現

（一）推動了傳統文化的創新傳承

隨著時代的進步，人們的生活方式和審美情趣也在悄然發生變化。然而，一個現實性的問題是在多元文化的沖擊下，很多優秀的傳統文化形式由于無法適應社會發展的要求，正在逐漸退出歷史舞臺，造成了不可估量的文化損失。所以，在當前信息技術蓬勃發展的形勢下，采取積極有效的創新措施，推動優秀傳統文化與現代文明的融合，提升優秀傳統文化的生存空間，已經成為中國傳統文化傳承發展的必由之路。

考察全球的現代化進程，文化的現代化被視為現代化的核心部分，尤其在國家的現代化進程中，如何平衡“現代性”的需求與傳統文化之間的關系成為一個關鍵問題。在新時代文化建設的背景下，將傳統文化進行創新性的轉化和發展是繼承和推廣中華優秀傳統文化的根本原則。具體的實踐路徑可以從以下幾個方面來探索：一是通過重新解讀優秀的傳統文化資源，賦予它們新的內涵和意義；二是通過深度挖掘潛力，在吸納優秀的傳統文化資源營養的基礎上，創造出新的形態；三是深挖傳統文化中的思想、人文價值和道德標準，并將這些整合到現代文化的建設中；四是提取中華優秀傳統文化的精神象征，并向全球展示其活力和生命力。

“華夏九千年，一卷章丘史?！闭虑鹱鳛槭非啊褒埳轿幕钡陌l祥地，擁有光輝燦爛的傳統文化，形成了深厚雋永的文化資源。因而，將當地傳統文化中具有現代價值的元素提取出來，制作成大眾喜聞樂見的短視頻內容，能夠有效推動傳統文化的創新和傳承。首先，短視頻是新媒體時代的主流傳播方式，將其作為傳統文化的科普載體，能夠搭建大眾與傳統文化之間的橋梁，通過可視化傳播將傳統文化引入到大眾的日常生活之中，從而推動優秀傳統文化實現更加廣泛的傳播和弘揚。近年來，章丘依托地方傳統文化資源，不斷加大對鄉村優秀傳統文化挖掘、整理和保護力度，充分發揮其在凝聚人心、教化群眾、淳化民風中的重要作用，推進其創造性轉化、創新性發展，確立了城市區域品牌宣傳語——中國龍山、泉韻章丘；三大硬核精神——以“敢闖敢創、善作善成”為內核的新時代闖關東精神，以“千錘百煉、精益求精”為內核的新時代鐵匠精神，以“誠信明禮、互利共贏”為內核的新時代儒商精神。推出了“中國龍山 泉韻章丘”系列的短視頻內容，不僅向大眾生動地展示了儒商文化、鐵匠文化、清照文化、泉水文化等地方傳統文化形式，而且視頻一經推出便在網絡上廣受點贊，有效擴大了章丘傳統文化的傳播和傳承主體，提升了當地的知名度和影響力。其次，短視頻能夠提高傳承人和民間藝人的從業積極性。一方面，短視頻制作為傳承人和民間藝人提供了展示自身技藝的廣闊平臺，能夠激發他們的創作熱情，也以更廣的輻射面進行了文化傳播；另一方面，短視頻平臺具有流量變現功能，能夠通過直播打賞、直播帶貨、廣告植入等方式增加傳承人和民間藝人的收入，改善他們的生活狀況，激勵他們為傳統文化的傳承發展作出更多貢獻。

（二）提升了短視頻的文化內涵

短視頻是一把雙刃劍，帶給用戶一種全新的信息獲取方式，豐富用戶精神文化生活的同時，其中充斥的大量低俗、劣質、片面、虛假的內容，也給用戶造成了一定的困擾，影響著他們的價值觀念和審美水平。尤其是針對青少年而言，其生理和心理都還不成熟，行為習慣、道德準則和是非觀念等都易被外界不良因素所誤導，若長時間收看此類短視頻會給其發展帶來嚴重危害。所以，優秀傳統文化的短視頻制作能夠最大化發揮出其中的優勢因子，凸顯出重要的文化浸潤和熏陶作用。

章丘地區傳統文化形式多樣、內容豐富、門類齊全，民間文學、古琴藝術、傳統武術、刺繡工藝、釀酒技藝、鐵匠習俗、禮射技法、阿膠文化、儒商文化等，異彩紛呈，應有盡有。因而，以這些傳統的文化形式為素材和內容，拍攝、制作和發布短視頻，能夠有效豐富短視頻平臺的文化內涵，使之更具知識性與正能量，從而營造風清氣正的短視頻網絡傳播環境。年輕人通過觀看這類短視頻內容，能夠加深對中華優秀傳統文化的認識和理解，感悟其中蘊含的思想、智慧和精神，并從中汲取精神力量，獲得思想升華，逐漸形成健康的審美情趣和正確的價值觀念。比如，地方文化部門可以組織專業團隊，錄制一些優質的古琴藝術系列短視頻。短視頻中可以融入豐富的元素，如文字、圖像、語音等，通過生動、直觀、有趣的表達方式分享古琴知識，帶領人們感受千年古城歲月回響的同時，發揮古琴藝術的美育和教化功能，幫助人們塑造美好心靈，引導人們向上、向真、向善、向美。

（三）賦能地方經濟的高質量發展

眾所周知，短視頻不僅有助于信息的有效傳播，還擁有將流量轉化為現金的特性。當短視頻博主的粉絲數量達到一定水平時，他們可以在視頻內容中加入廣告等元素，利用“產品種草”的策略來實現部分的推廣效果；再如，目前大部分平臺都設有櫥窗功能，博主將推薦的商品放到櫥窗，一些粉絲在觀看短視頻的同時，可以自行到櫥窗進行下單操作，購買自己心意的產品；此外，博主還可以利用短視頻平臺進行直播，通過銷售商品和粉絲的打賞活動來獲取流量收益，進行擴大自身的影響力。

近年來，章丘區積極推進傳統文化與短視頻行業的深度融合，借助短視頻的數字化優勢，催生了一批新產業、新業態、新模式，有效激發了消費活力，推動了地方經濟的發展。比如，我們前面提到的“中國龍山 泉韻章丘”系列短視頻，不僅有效促進了優秀傳統文化的傳播，而且也積極地助推了章丘鐵鍋、龍山黑陶、黃家烤肉、現林石磨、百脈泉酒、“又一齋”食品、齊臻堂點銀壺等眾多地方手造品牌的數字化轉型，提高了地方優秀傳統文化的知名度和影響力。同時，相關部門還通過培養帶貨網紅等方式，有效拓寬了這些傳統手造的銷路路徑，帶動了手造工廠、文旅產業的創新發展，為地方經濟帶來了新的增長點。

二、新媒體視域下優秀傳統文化短視頻創作的路徑探討

（一）以大眾需求為導向，創作傳統文化短視頻

隨著信息時代的到來，大眾的文化需求也更加的多元化。傳統文化短視頻不僅是科技發展的產物，而且也構成了傳統文化與大眾之間交流和聯系的關鍵橋梁。因此，傳統文化短視頻的創作，應堅持以大眾需求為導向的理念，只有這樣，才能真正拉近傳統文化與人民群眾的距離，增強人們對優秀傳統文化的認同，促進優秀傳統文化的保護和傳承。首先，我們應當仔細挑選與傳統文化相關的素材。章丘地區的傳統文化種類豐富，但并不是每一種形式和內容都有其獨特的傳承和傳播意義。在創作優秀傳統文化短視頻時，應對文化資源進行認真的篩選，“取其精華，去其糟粕”，將其中那些具有借鑒價值的元素提取出來，賦予它們鮮活的時代內涵，將其中那些低俗、封建、暴力的內容完全摒棄，以免給群眾帶來誤導。其次，應提升短視頻的創意。傳統文化短視頻的創作，應當避免采用說教的方式，而應深入挖掘那些能夠打動人心的文化元素和精神品質，采用一些生動有趣的故事，以此打破群眾與傳統文化之間的隔膜。比如，“中國龍山 泉韻章丘”系列短視頻中，有一條名為“傳承傳統文化，守護精神家園”的短視頻，描述了黑陶傳承人和鐵藝傳承人的后代互相贈送禮物的故事。這條視頻情節簡單，卻很暖心，不僅生動展現了巧奪天工的民間技藝和精益求精的工匠精神，而且使觀眾領略到了章丘古城博大精深的禮儀文化，可謂創意十足。此外，還應提升短視頻內容的質量。目前，章丘地區民間藝人發布的短視頻中，仍普遍存在著畫面模糊、聲音嘈雜等問題，難以滿足當代觀眾高品質的文化需求。民間藝人應有意識地提升短視頻制作水平，通過完善視頻標題、封面設計、視覺效果、聲音字幕等方式改善短視頻的質量，從而增加其推薦和播放次數。

（二）與旅游資源有機結合，創作傳統文化短視頻

2020年，藏族小伙丁真因一條短視頻迅速走紅網絡，憑借著淳樸的形象、燦爛的笑容俘獲了眾多網友的芳心，成功勾起了大眾對詩和遠方的向往，吸引了無數網友前往他的家鄉四川理塘旅游打卡。丁真的走紅，不僅源于短視頻的信息傳播優勢，更源于藏族傳統文化和地理環境獨特魅力的支持。因而，在新的時期，章丘傳統文化短視頻的創作應積極借鑒丁真事件的成功經驗，利用好本地豐厚的文化資源，并將之與旅游資源有機結合，共同拉動地方文旅消費。

首先，應依托“齊魯古道”文旅走廊、“江北烏鎮”明水古城、古老村落橋子村、華僑城文創市集等地方特色文旅資源創作生動有趣、動人心弦的優質短視頻，并通過精確了解用戶行為模式和擴大流量推廣的策略提升短視頻的播放量、點贊量和轉載量。同時，短視頻中還可以設置一些簡單的互動環節，如抽獎、有獎問答等，以此來增加用戶的關注度，提升他們對章丘文化旅游資源的興趣，吸引他們前來參觀體驗。

其次，應結合當代游客的興趣和習慣，打造一些主題文旅項目，并充分利用短視頻這一新興社交媒體進行宣傳，吸引用戶線上下單，推動章丘文旅事業再上新的臺階。比如，文旅部門、地方旅行社等可以在寒暑假等旅游旺季，依托五音戲、阿膠文化、黑陶文化、禮射技法、釀酒技藝等地方傳統文化，打造親子教育研學項目，為家長和青少年提供近距離接觸和感受章丘傳統文化的機會，滿足他們精神文化需求的同時，促進地方文化旅游產業的發展。

（三）從群眾中汲取源頭活水，創作傳統文化短視頻

人民群眾是文化的主體。他們既是文化的創造者，又是文化的接受者、傳承者和傳播者。作為推動傳統文化傳承發展的一種重要方式，傳統文化類短視頻的創作也應依靠人民群眾的力量，從人民群眾之中汲取源頭活水，提升視頻品質，講好章丘故事。一方面，相關部門應組織專業的傳統文化短視頻制作團隊，深入生活、扎根人民，從人民群眾的現實生活中挖掘素材、獲取靈感，創作出特色鮮明、內涵豐厚、生動有趣的傳統文化短視頻作品。另一方面，相關部門應多措并舉，鼓勵人民群眾參與到傳統文化短視頻的創作之中，豐富群眾精神文化生活的同時，引導群眾深入了解地方傳統文化，增強他們對于當地傳統文化的歸屬感與認同感。比如，地方文旅部門可以舉辦主題豐富、形式多樣的傳統文化短視頻創作大賽，通過頒發獎金、獎品、證書等方式鼓勵群眾積極參與，并從中篩選出一部分制作精良的優秀作品，依托各大新媒體平臺進行廣泛傳播，使越來越多的民眾了解源遠流長、底蘊濃厚的章丘傳統文化。

三、結論

綜上所述，傳統文化短視頻能夠推動傳統文化的現代化演繹，使之以嶄新的表達和傳播方式展現在大眾面前，從殿堂之高走進大眾生活。在優秀傳統文化傳承以及新媒體創新發展的大環境下，章丘地方政府及有關部門應意識到短視頻在文化建設和經濟發展中的重要作用，充分借助各類新媒體短視頻平臺，大力宣傳當地優秀的傳統文化資源，通過豐富的現代化傳播媒介，演繹傳統文化之美，使地方優秀傳統文化能夠在新時代中煥發出勃然生機和文化魅力。

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作者簡介：

楊明月（1993.4-），女，漢族，山東濟南人，西北大學廣播電視藝術學碩士，山東傳媒職業學院教師，研究方向：廣播電視藝術學。

劉國華（1980.10-），男，漢族，山東臨沂人，寧夏大學教育碩士，山東傳媒職業學院副教授，影視制作系黨總支書記，研究方向：大學生思想政治教育。