流量變“留量”關鍵是內功

英山 湯礫

自去年以來，淄博燒烤、哈爾濱冰雪、西安大唐文化等憑借獨特資源稟賦、出色后勤保障和優勢產業，迅速“出圈”，贏得“潑天的富貴”。那么，“出圈”后如何讓“網紅”變“長紅”，將“流量”變“留量”，并最終轉化為發展的增量呢？

需明確發展方向，依托當地特色美食、地理人文和歷史文化等獨特資源稟賦，打造獨特“城設”，制定科學合理的長久規劃。以淄博為例，從上世紀80年代開始，燒烤文化在當地政府推動下，逐漸演變為飲食文化的重要組成部分，隨后憑借著“小餅卷串擼，小蔥來解膩”，迅速“出圈”。哈爾濱則借助寒溫帶的地理優勢，通過放大冰雪這個鮮活的城市符號，推進冰雪經濟發展，迎來了“冬天里的一把火”。

但“潑天的富貴”不是那么好接的。在“聚光燈下”，一旦與口碑不符，或者很快走了樣，網紅城市便要面臨“紅”轉“黑”的風險。因此，城市管理者需加強監管，及時回應批評，確保服務質量。淄博在“出圈”后，1天內完成道路兩側綠化帶的鋪設，3天內完成八大局便民市場附近道路的改造提升，針對漲價1.5倍的酒店迅速進行立案調查，并及時規范住宿價格……同時，哈爾濱索菲亞教堂的人造月亮、松花江上的熱氣球、地下通道鋪地毯等服務措施“拔地而起”，大街上鄂倫春族牽著馴鹿、餐館里擺盤的凍梨、車站前接送游客的公民，構成了一幅政通人和的畫卷。

此外，對于城市而言，文旅經濟只是短期效應，長遠發展還需依托工商業。應借助網紅效應帶來的流量和知名度，積極招商，豐富消費場景，完善產業鏈，推動產業發展。西安便是一個成功案例，借助大唐文化IP發展漢服產業，堅持“動漫游戲+漢服”“餐飲+漢服”“曲藝+漢服”等新的混搭模式，打造新消費場景，延長產業鏈。

總之，城市要想保持熱度并實現持續發展，需明確定位、強化管理、依托工商業發展。只有這樣，才能將網紅效應轉化為城市發展的持久動力。