網紅村支書鬧響山村

孫澤宇 徐澤超 向瓊瑤 韓厚楨

高腳架、圓環燈，搬出土貨填滿遠安的春——在遠安縣的街頭巷尾、田間地頭，直播帶貨遍地開花。

遠安縣深入實施“十百千”鄉村振興網紅人才培育工程兩年多來，以村（社區）網紅書記孵化為切口，積極推動電商產業發展，以點帶面、輻射引領，帶動一大批本土人才鍛造新技能，擁抱新時代。

“網絡視頻，為山區鄉村打開了通往外界的窗口。網絡視頻平臺，也是考驗干部、鍛造人才的舞臺。”遠安縣委組織部負責人說，營造“以手機為新農具、數據為新農資、直播為新農活”的發展氛圍，讓干部和人才轉變發展觀念、錘煉過硬本領，才能更好助力鄉村組織、人才、產業同步振興。

二次創業，擁抱流量強村富民

“剛開始，我也不知道直播能帶來什么。”回想起一年來的直播經歷，洋坪鎮馬渡河村黨支部書記曾群芳激動不已，“直到有一天，在我鏡頭里偶然路過的一群羊火了，70只羊在直播間迅速被一家企業買走，我終于嘗到了直播帶貨的甜頭。”

網絡直播，不僅能讓土貨賣出圈，還能讓鄉村美出圈。今年5月，被曾群芳拍攝的村景民風吸引，襄陽南漳和荊門沙洋共4戶15名村民，紛紛搬來馬渡河村安家落戶，成了遠安人。

“各位親們，我們的‘村咖馬上就要開業啦，歡迎大家來打卡！”舊縣鎮鹿苑村黨支部書記付煒煒，已是抖音平臺上的網紅村長。她用近500條短視頻展現了村容村貌、文化活動、生活日常等內容，已有1W+粉絲，13W+點贊。

如今的遠安，本土主播如漫天繁星，網紅人才正層出疊見。

拉下綠幕、點亮燈光、開啟鏡頭，年近50歲的茅坪場鎮白云村黨支部書記王運紅，熟練地在直播間詳細介紹起本村特產羊肚菌。此前，他曾創下單場帶貨助農增收30余萬元的傲人“戰績”。白云村的羊肚菌、獼猴桃、山筍等土特產，大都通過直播帶貨銷售出去。

“一開始我的賬號只有1000多個粉絲，一場直播居然賣了200斤果子。”王運紅堅信，通過長期直播，能不斷吸引網友關注，打響土貨名聲，讓村民在家門口掙錢。

用美味的特產、唯美的鏡頭、樸實的情感吸引流量，賣貨賣景賣鄉情，最終讓村民群眾受益。從初期試水，到玩轉直播，村黨組織書記們已經踏上了二次創業的列車。2023年以來，遠安縣累計開展直播帶貨5000余場次，帶動銷售米、菌、茶、果、醬等特色農副產品2000余萬元。

系統謀劃，多渠道造網紅

土貨還需“土才”帶。2022年4月，遠安縣開始實施“十百千”鄉村振興網紅人才培育工程，以網紅書記孵化為切口，以點帶面、輻射引領，著眼培育10名網紅書記、100名網紅致富帶頭人、1000名網紅新農人，不斷推動電商新經濟發展，全面助力鄉村振興。

眼下，全縣已建立縣鄉村“1+7+N”三級直播帶貨體系，常態化開展縣域特色農產品直播帶貨活動，并打造標準化直播間13個、旗艦直播間1個。高腳架、補光燈、收聲器、背景綠幕、旗艦手機等專業直播設備，已在10個試點村（社區）配備整齊。

讓網紅書記嘗到甜頭、更有奔頭，遠安縣制定村（社區）干部參與直播帶貨激勵政策，明確參與直播帶貨的個人和集體可按一定比例獲得直播收益，持續激發網紅人才內生動力。

黨建引領，高位謀劃。培育村（社區）黨組織書記成為網紅人才，更能讓“頭雁”充分發揮領航作用。該縣全覆蓋建立村級抖音視頻公眾號，圍繞鄉村振興、共同締造、文明創建等中心工作，定期發布短視頻動態，廣泛宣傳好人好事、好產好業、好風好貌、好山好水。

“網紅人才要漫天繁星，還要皓月當空。”遠安縣委組織部相關負責人說，“除了賦能產業發展，新技能和新理念更要延伸出社會效應，推動基層治理立標、擴面、提質。”

悉心孵化，從“恐播”到變現

兩年前一個稀松平常的下午，一名身穿勞保服的光頭男人在遠安縣科學技術和經濟信息化局副局長李文濤的辦公室里，站在窗邊，探出腦袋，朝街上大喊，“我，我叫……曾建國，是賣香菇醬的，他們都叫我——光頭，光頭哥……”

從此，這名賣醬為生的農民，命運的齒輪開始轉動。

在李文濤用最“粗放”的方式，手把手地幫他克服“恐播”心理后，曾建國漸漸能夠從容面對鏡頭，詼諧幽默地直播賣貨，如今銷量翻了3倍還不止。

因材施教，悉心孵化，遠安的網紅人才也有成長的搖籃。為培育愛農村、善營銷、有流量、形象好的網紅人才，遠安縣通過強化頂層設計、注重以賽提能，多渠道選育、多舉措培訓，不斷壯大鄉村振興網紅人才隊伍。

去年開始，縣電商直播基地每周兩期的網紅人才培訓已成常態。該縣面向全縣各類群體，免費推出理論普及班、應用提升班、強化精品班以及主播陪跑訓練營等網紅人才孵化班，分層分類分批開展網紅書記電商技能培訓。

為解決培育過程中的難點、堵點，該縣還組建網紅人才培育巡回指導組，聘請省市專家學者、MCN機構團隊擔任鄉村振興網紅人才顧問，從網紅IP打造、賬號運營技巧、帶貨模式分解等方面指導培訓。在實戰練習中及時答疑解惑、分享經驗、分析復盤。

參加系統培訓后，曾建國從不會玩手機，到學會拍攝構圖、開設直播間；王運紅則依托退伍軍人身份，打造“老兵村長”形象IP；而此前就有攝影基礎的付煒煒，更是帶動4名村干部建立不同內容風格的村級抖音賬號矩陣。

以競賽比拼技能，用流量考核網紅。去年8月，千名鄉村網紅直播帶貨競賽決賽現場，30個直播間同時開播，60名主播同臺競技，比拼帶貨變現能力。2小時的比賽，線上交易累計完成8619單，銷售總額達33.67萬元。

截至目前，遠安縣已開展各類培訓數百場，培育網紅村（社區）書記15人、致富帶頭人106人、掌握直播技能人才1400余人。