張旺：“天賦河套”強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)更有底氣

近年來，巴彥淖爾堅(jiān)持農(nóng)牧業(yè)優(yōu)先發(fā)展，突出地域特色、強(qiáng)化品牌建設(shè)、發(fā)揮比較優(yōu)勢，加快建設(shè)黃河流域鄉(xiāng)村振興樣板區(qū)和農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚區(qū)，“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)更有信心、更有底氣、更有力量。

？ 提高品牌建設(shè)動(dòng)力 ？

巴彥淖爾市地處北緯40度黃金農(nóng)業(yè)種植帶，四季分明，光照時(shí)間長，年平均日照時(shí)數(shù)3300小時(shí)，全市有耕地1360.33萬畝，是世界三大優(yōu)質(zhì)小麥產(chǎn)地之一，是國家重要的糧油生產(chǎn)基地、全國最大的有機(jī)原奶生產(chǎn)基地、全國最大的食用向日葵生產(chǎn)基地、全國最大的脫水蔬菜（青紅椒）生產(chǎn)基地，全國地級市中唯一四季均衡出欄的肉羊養(yǎng)殖加工基地，農(nóng)畜產(chǎn)品出口遠(yuǎn)銷五大洲102個(gè)國家和地區(qū)。2018年以來，巴彥淖爾市按照“政府主導(dǎo)、市場主體、國企運(yùn)營、科學(xué)規(guī)劃、社會(huì)參與”的思路，緊緊圍繞做強(qiáng)做大做優(yōu)“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，成立市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長的品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立市政府組成部門“市綠色產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展辦公室”作為品牌業(yè)務(wù)主管部門，組建市屬國有獨(dú)資企業(yè)內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司市場化運(yùn)營。協(xié)同各方，統(tǒng)籌發(fā)力，全區(qū)域品牌建設(shè)的組織架構(gòu)全面搭建。

？ 夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ) ？

逐步建立“天賦河套”標(biāo)準(zhǔn)體系、管理體系、發(fā)展體系、運(yùn)營體系，委托浙江大學(xué)編制《巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》。與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院合作成立“天賦河套”聯(lián)合質(zhì)量管理中心，制定了183項(xiàng)“天賦河套”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為“天賦河套”品牌建設(shè)提供技術(shù)支持。與自治區(qū)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院推進(jìn)6項(xiàng)“天賦河套”標(biāo)準(zhǔn)制定工作，簽訂《“蒙”字標(biāo)認(rèn)證團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與“天賦河套”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》互認(rèn)協(xié)議。不斷推進(jìn)綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品基地建設(shè)，著眼培優(yōu)扶強(qiáng)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)實(shí)施“生態(tài)農(nóng)業(yè)示范引領(lǐng)、肉羊產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、硬質(zhì)小麥增量提質(zhì)”工程，深入開展烏梁素海流域生態(tài)治理和農(nóng)業(yè)面源污染整治行動(dòng)，不斷實(shí)現(xiàn)生態(tài)和綠色有機(jī)統(tǒng)一。持續(xù)完善農(nóng)畜產(chǎn)品追溯平臺(tái)建設(shè)，確保產(chǎn)品保質(zhì)保量。

？ 突出品牌價(jià)值創(chuàng)造 ？

在嚴(yán)控授權(quán)、加工增值、品牌創(chuàng)建、經(jīng)營體系建設(shè)等方面下大力氣，制定《“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》，建立起“申請、監(jiān)督、管理、退出、獎(jiǎng)勵(lì)”長效機(jī)制。扎實(shí)推進(jìn)“天賦河套”國際商標(biāo)、集體商標(biāo)保護(hù)工作，目前成功注冊“天賦河套”系列商標(biāo)152件。其中，國內(nèi)注冊41個(gè)類別146件商標(biāo)，國際注冊3個(gè)類別6件商標(biāo)。同時(shí)，與市域外多地市場監(jiān)管部門達(dá)成《“天賦河套”商標(biāo)協(xié)同保護(hù)備忘錄》，依法依規(guī)嚴(yán)厲打擊侵犯商標(biāo)品牌專用權(quán)的違法行為。

？ 強(qiáng)化品牌營銷管理 ？

持續(xù)提高區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌的影響力，搭建“天賦河套”線上、線下、特渠、集采銷售網(wǎng)，建成巴彥淖爾品牌運(yùn)營中心旗艦店、巴彥淖爾機(jī)場店，及呼和浩特市“天賦河套”旗艦店、機(jī)場店等線下自營店面；啟動(dòng)運(yùn)營京東˙天賦河套特產(chǎn)館，搭建線上自營店；與華潤萬家、盒馬鮮生、浦發(fā)銀行等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。全方位、立體式、無死角強(qiáng)化宣傳力度，布局官媒宣傳體系，與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、《中國品牌》雜志社、內(nèi)蒙古電視臺(tái)等媒體開展合作，提高品牌的影響力；拍攝、發(fā)布《“天賦河套”二十四節(jié)氣系列紀(jì)錄片》，建立媒體宣傳矩陣，充分依托自媒體平臺(tái)多渠道傳播，在推介會(huì)、展銷會(huì)、大型論壇講座全面發(fā)力。

？ 加強(qiáng)推進(jìn)招商引資 ？

不斷優(yōu)化“天賦河套”總部基地營商環(huán)境，累計(jì)入駐企業(yè)245家，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)12.6億元，被認(rèn)定為自治區(qū)級科技企業(yè)孵化器，正在申報(bào)國家級科技企業(yè)孵化器。

加快推動(dòng)國家骨干冷鏈物流基地建設(shè)，建設(shè)多溫冷鏈倉儲(chǔ)區(qū)、羊肉預(yù)制菜加工區(qū)、綜合商貿(mào)區(qū)、物流集散區(qū)，打造聯(lián)通內(nèi)外、輻射周邊、資源集聚集散、要素融匯融通的全域開放平臺(tái)，帶動(dòng)倉儲(chǔ)物流、交通運(yùn)輸、跨境電商等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)躍上新臺(tái)階。

？ 產(chǎn)業(yè)反哺品牌建設(shè) ？

我們以國有企業(yè)改革深化提升行動(dòng)為契機(jī)，聚焦聚力大農(nóng)業(yè)板塊，通過接收、合并、整合50家二三級公司，進(jìn)一步集聚資源，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)，在高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)、河套灌區(qū)續(xù)建配套和現(xiàn)代化改造工程等方面向農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)要效益，在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)接“二”聯(lián)“三”融合發(fā)展，產(chǎn)品提質(zhì)增效精深加工，產(chǎn)值品牌賦能溢價(jià)增值“三個(gè)方面”深入向產(chǎn)業(yè)挖潛力，以發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)反哺“天賦河套”品牌建設(shè)，在建設(shè)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品精深加工基地、強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)“九大工程”中發(fā)揮戰(zhàn)略支撐作用。

五年來的探索和實(shí)踐，讓“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的跨越，品牌先后亮相紐約時(shí)代廣場、香港、北上廣深等一大批一線城市，舉辦推介會(huì)、展銷會(huì)、大型論壇講座 100 余場。

分五個(gè)批次授權(quán)糧油、果蔬、肉乳、炒貨、中（蒙）藥材、釀造加工 6 大品類 22 家企業(yè) 132 款產(chǎn)品。在“天賦河套”品牌帶動(dòng)下，河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品身價(jià)明顯提升，成功位列2021年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)地市級第一，榮獲“新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年·卓越影響力品牌等22個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。到2022年8月底，品牌價(jià)值突破260億元。

慎終如始，則無敗事。始終用初心、匠心，執(zhí)著于一事，才能創(chuàng)造出卓越。我們將持續(xù)守護(hù)好“天賦河套”這塊金字招牌，開拓創(chuàng)新、久久為功，讓更多的河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國、走向世界，為國家糧食安全、食品安全做出積極貢獻(xiàn)！