常宏：多維度塑強全產業品牌

甘肅農業發展歷史悠久、積淀深厚，特色鮮明、優勢突出。習近平總書記深情牽掛甘肅，兩次親臨考察，為甘肅發展擘畫了美好藍圖。全省上下立足獨特的資源稟賦和環境特征，堅持以現代寒旱特色農業為突破口和總抓手，聚焦做好“土特產”文章，深入挖掘甘肅農業發展蘊含的“特色多樣”和“綠色有機”特質，構建起以“牛羊菜果薯藥”六大產業為主導、眾多地域品種為補充的現代特色農業產業體系，打造了具有鮮明地域特點和文化特色的“甘味”品牌。

？ 聚焦產業發展 夯實品牌基礎 ？

大力實施優勢特色產業三年倍增行動，深入挖掘“寒旱”這一發展綠色高質量農業的優勢，形成錯位發展格局，全面提升市場競爭力。

甘肅是畜牧業大省，羊存出欄分別居全國第3、第6，牛存出欄均居全國第8。甘肅是“千年藥鄉”“天然藥庫”和優質高原夏菜主產區。人工種植中藥材、高原夏菜面積產量均居全國第1。甘肅是全國蘋果最佳適生區和馬鈴薯種植、育種基地，蘋果、馬鈴薯產量均居全國第3。

？ 聚焦品質提升 鑄造品牌核心競爭力 ？

以優良品種引領品質提升，深入實施種業振興五大行動，聚焦抗旱機收等省內急需，攻關選育玉米、馬鈴薯新品種，分區分類推廣適用品種，加快“平涼紅牛”“河西肉牛”擴群增量。突出農機農藝融合和綠色標準化生產，持續開展抓點示范行動，累計打造種養示范基地5439個。加快構建“甘味”農產品產地環境監測、營養品質評價、質量安全監管及追溯體系，建立了覆蓋省、市、縣三級的農產品質量安全監管追溯平臺。組織中國農科院加工所等省內外權威專家團隊，完成靜寧蘋果等60個產品品質評價。全省綠色、有機和地理標志農產品達到2290個，從源頭上構建消費者對“甘味”舌尖上的信任。

？ 聚焦產業融合 增強品牌發展動能 ？

聚焦“農頭工尾、糧頭食尾、畜頭肉尾”，著力構建完善產業鏈體系，培優扶強鏈主企業，打造規模產業集群。創建國家級現代農業產業園9個、產業強鎮42個，蘋果、馬鈴薯今年獲批創建國家級優勢特色產業集群，實現六大特色產業全覆蓋。深入實施“引大引強引頭部”行動，今年全省農業農村部門開展招商引資活動408場次，簽約額764億元。加工“鏈”出豐富產品和更多增值，省特色農產品及食品加工產業鏈在全省2022年產業鏈綜合評價中排名前三。

？ 聚焦共同發力 打造品牌矩陣 ？

著力構建“政府推進、部門聯動、企業主動、社會促進”的“甘味”品牌體系建設大格局。政府層面，高位強力推動。省第十四次黨代會、十四屆省委二次全會提出“打造更具競爭力的‘甘味’品牌”。“甘味”品牌建設先后列入省委一號文件、省政府工作報告，省委農村工作領導小組兩次召開專題會議研究“甘味”品牌建設工作，省委省政府分管領導親自部署推進，建立“甘味”品牌建設聯席會議制度和工作專班，打造一批在全國立得住、叫得響的知名企業商標品牌，對“甘味”品牌形成強有力支撐。市縣、部門依規建制，上下聯動、左右協調。市場層面，各類主體共同發力，確定了以省農墾集團為承接主體，依托“甘味”品牌中心，充分挖掘省內外資源，培育和引進專業運營團隊，用市場化機制、專業化手段加大品牌體系建設和宣傳推介力度，全面推進“甘味”品牌推廣運營體系建設。

？ 聚焦規范化建設 提升品牌建設水平 ？

先后完成了“甘味”品牌創意，闡釋了“甘味”品牌內涵，設計制作了“甘味”品牌標識，征集確定了“厚道甘肅 地道甘味”主推廣告語，完成了“甘味”品牌商標核準注冊。制定“甘味”農產品品牌建設實施方案、目錄管理辦法、展銷中心授權運營規程等系列政策文件，形成1個“甘味”省級品牌、63個區域公用品牌、680家企業品牌的三級品牌體系和《甘味農產品品牌目錄》。堅持嚴格準入、動態管理、定期核查、有進有出，形成競爭機制，確保“甘味”品牌的權威性、公信力和美譽度。

？ 聚焦營銷推廣 放大品牌效應 ？

連續舉辦“甘味”特色農產品貿易洽談會、定西馬鈴薯大會和“甘味”品牌高質量發展論壇，開展“甘味入魯”“甘味入滬”系列活動，持續在中央媒體投放廣告及宣傳。組建省特色農產品產銷協會和各專業協會，積極對接核心區域市場，組織多場推介洽談活動。

在全國授權開設“甘味”品牌展銷中心52家，年銷售額超過10億元，建成線上電商平臺19個，“甘味”品牌企業年銷售額250億元，前8個月全省農產品出口同比增長20.6%。

？ 聚焦文化賦能 講好品牌故事 ？

甘肅是中華民族、華夏文明和中華農耕文明重要發祥地，也是東西方農業交流的大通道，“一帶一路”農業合作的先行區。我們堅持厚植文化底蘊，充分挖掘農耕文化、絲路文化、紅色文化、中醫藥文化精髓，不斷豐富品牌文化內涵，梳理品牌背后的人文故事，培育農文旅融合和引領產業發展的“甘味”品牌文化，聯合文旅廳發布《甘味旅游產品名錄》，講好“甘味”品牌故事，傳播“甘味”品牌獨特價值。

通過一系列強品牌舉措，全省特色產業快速發展，綠色發展深入推進，內生動力不斷激發，發展效益快速顯現。“甘味”品牌知名度影響力持續提升，品牌效應凸顯。

甘肅區位獨特、資源富集，“甘味”品牌建設底蘊深厚，勢頭強勁，前景可期。我們真誠希望與《中國品牌》雜志社等各大媒體和平臺攜手，共話合作，共宣“甘味”，共同講好“甘味”品牌故事，進一步擴大“甘味”品牌影響力。