《2023中國品牌發展報告》權威發布

2023年年初，中共中央、國務院印發了《質量強國建設綱要》，強調面對新形勢新要求，必須把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來，培育以技術、標準、品牌、質量、服務等為核心的經濟發展新優勢，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，堅定不移推進質量強國建設。

這一年，國家陸續出臺有關品牌發展、促進消費等鼓勵性、扶持性政策，前三季度的經濟數據表現最終迎來喜人的成果，消費成為引領我國經濟發展的第一引擎。品牌以自身的價值和影響力，能夠更好地賦能于引領消費、創造新需求、挖掘消費潛力、增強消費信心，更好促進消費需求對我國經濟增長的持久性拉動作用。

12月20日，在2023中國品牌年會暨風尚盛典上，中國品牌雜志社·中國品牌研究院聯合九州一方共同編制的《2023中國品牌發展報告》正式發布，這已是連續第4年權威發布。年度《中國品牌發展報告》被譽為我國品牌領域的風向標，被品牌主體、從業者、服務者高度關注和認可。

？“互聯網+”催化品牌發展 ？

今年的報告分為中國經濟社會發展與品牌現狀、中國區域（省級）品牌發展、2023中國品牌影響力指數、2023年度中國品牌案例、品牌經濟發展趨勢和品牌發展路徑與展望六部分。在中國區域（省級）品牌發展部分，報告選取2022年底我國市場主體數量排名前十的省，進行地區經濟、商標經濟和特色品牌的梳理。

在2023中國品牌影響力指數部分，報告依據品牌影響力，即品牌開拓市場、占領市場并獲得更大價值的能力，具體從市場占有率、品牌忠誠度、行業領導力三項指標構建品牌影響力指數模型，評估中國品牌影響力指數。

此外，報告還梳理了今年中國品牌的新現象、新模式。報告指出農村居民的消費能力正在穩步提升，因此品牌向縣域下沉的可發展與可探索空間巨大，同時可以帶動縣域升級消費，豐富和提升縣域人民的物質和精神文化生活。今年“雙11”，據天貓平臺數據顯示，三線以下市場新增2000余萬購買用戶，訂單總額超過1.4億元。鄉村消費潛力正在崛起，這也意味著品牌經濟的市場下沉，可以充分挖掘和釋放鄉村消費潛力。

而從品牌消費場景來看，“互聯網+”催生著無限可能。今年前三季度我國網上零售額達到108198億元，同比增長11.6%。

據《2023中國電商年度發展報告》顯示，截至2023年6月，我國網絡購物用戶規模已達8.84億，直播電商用戶已達5.26億，預計2023年我國直播電商交易總額將超過4萬億元。互聯網和人工智能技術創新，為品牌消費營造了更多新的消費場景，如數字人直播帶貨、虛擬試衣間、智能家裝空間設計等等，都為消費者提供了更多便利、新鮮、有趣、科技感的消費體驗。

？“2023風尚品牌影響力指數TOP100”發布 ？

為進一步強化品牌意識，促進高質量發展，推動品牌強國，在本次活動上，中國品牌雜志社·中國品牌研究院正式發布“2023中國品牌·風尚品牌影響力指數TOP100”。“2023中國品牌·風尚品牌影響力指數TOP100”圍繞大眾消費風尚相關的“酒水茶葉飲料、家居家具、珠寶首飾奢侈品、服裝服飾、交通出行、新經濟（平臺經濟）、科技（智能穿戴、家電通訊）、日化美妝、金融”等領域，遴選出近450個知名品牌。

在“2023中國品牌·風尚品牌影響力指數TOP100”中，華為、微信、比亞迪、大寶、蜜雪冰城、格力、瑞幸咖啡、青島啤酒、騰訊視頻、中國聯通位列影響力指數前10；新經濟（平臺經濟）領域入圍品牌數量最多，有21個；其次是酒水茶葉飲料領域，有17個；再次是交通出行領域，有15個。

從地域來看，在“2023中國品牌·風尚品牌影響力指數TOP100”品牌中，北京以25個入圍品牌位居榜首，浙江以17個入圍品牌緊隨其后，廣東以16個入圍品牌位列第三。