付費播客成搖錢樹

美國“市場”網9月14日文章，原題：“擔心落伍”的心態在中國催生70億美元行業　來自湖北農村的陳俊（音）曾在上海當數據庫工程師，每月能掙2300美元。但偶然發現的某播客平臺令他決定辭去穩定工作、進軍投資領域。他每年為此支付199元人民幣訂閱費。與美國一樣，中國有大量免費播客。但陳覺得免費內容的自我提升效果有限。“只要花點錢，那些專業音頻平臺就能提供優質內容”，陳已為多個播客付費。

在中國，此類付費訂閱、與專家在線互動等網絡直播，被統稱為“知識付費”經濟。研究估計，去年中國這種經濟規模達73億美元，其中很大一部分收入來自付費播客，主要是消費者直接為在線內容付費。相比之下，美國播客產業主要通過廣告獲利，去年美國此類收入僅為3.14億美元。中美這種巨大差異與多種因素有關：中國民眾相對更迫切渴望獲取當代重要信息，在中國競爭激烈的就業市場需不斷更新個人技能，中國手機支付更便利，中國社會普遍存在“擔心落伍”的心態。如某研究報告所言，中國人或許并非出于學習目的而購買知識，只是通過購買在線信息緩解對自身知識缺陷的焦慮感并獲得安全感。

“如何使聲音更有吸引力”的播客講課老師鄭瑋（音）說，他大部分訂閱用戶都是對自身能否與時俱進而感到焦慮的白領群體。“他們中有些人已在北京等大城市工作多年，但說話時仍帶有老家口音并時不時在社交場合出糗”，鄭不擔心網上可找到類似免費內容，“中國中產認為免費內容質量低劣，付費產品則充滿有用信息。”最受歡迎的付費播客包括詩詞、歷史、自我成長、金融、商業和教育。在中國，播客可成為搖錢樹。鄭說：“來自播客平臺的收入，比我們當10年老師還多。”▲

（作者珍妮弗·帕克，崔曉冬譯）