文化賦能視域下美術館的重要價值與發展策略

一、引言

美術館作為公共文化服務的重要陣地，為大眾提供優質的文化產品與服務，滿足了人們日益增長的精神文化需求。在文化賦能視域下，我國美術館建設出現了新的熱潮。在推動文化產業高質量發展的新階段，美術館應多措并舉、充分發揮自身在資源、服務等方面的優勢，通過加大宣傳力度，培養高素質專業人才，完善美術館基礎設施建設，豐富活動的形式與內涵等途徑，讓大眾感受到我國傳統文化的獨特魅力。

二、發展美術館事業的重要意義

美術館是重要的文化標志和文化設施，肩負著積累文化藝術財富、傳承地方文化藝術、加強文化交流的重任。新時代發展美術館事業對滿足大眾文化需求、提升大眾文化藝術素養、賦能文化強國建設具有重要意義。

（一）有利于豐富公眾的業余文化生活

隨著人們物質生活水平的提高，人們對精神文化生活的需求也不斷增長。而通過參觀美術館，人們能夠充分利用閑暇時間感受藝術的魅力，滿足自身精神文化需求。美術館收集、保存、展覽和研究藝術作品，在為藝術家創作活動提供借鑒、交流機會的同時，也為公眾提供了業余文化生活空間。在觀展的同時，人們不僅加深了對美術作品的了解，自身的文化需求也得到滿足。

（二）有利于提升公眾的審美水平

審美是一種感知和評價美的能力，而這種能力需要通過實踐來培養。在美術館，公眾可以欣賞到不同藝術家的創作手法和表現形式，藝術作品背后往往蘊含著深厚的歷史文化和獨特的藝術價值，它們反映了特定時期的社會風貌和文化發展水平，具有很高的人文價值。通過講解創作背后的故事，有利于公眾自身審美水平的提高。

（三）有利于文化藝術的傳播

美術是我國優秀傳統文化的重要組成部分，有著陶冶公眾情操以及弘揚傳統文化等重要作用。優秀的美術文化形式豐富、內涵深厚，比如中國的水墨山水畫等傳統藝術形式，承載了中國文化的精髓與內涵。當前我國各地美術館大力開展美術作品展，組織公眾創作和鑒賞美術作品，有效擴大了藝術文化的傳播范圍，提高了公眾對我國優秀傳統文化的認同感與自豪感。

三、美術館發展面臨的困境

（一）宣傳力度不足

結合當下各地美術館的發展現狀看，仍有一部分公眾對美術館存在錯誤認知，認為美術館是部分專業人士參觀的場所，或對美術館的存在知之甚少。同時，相關部門對美術館重視度不足，只有少數在全國排名靠前的美術館才會獲得較多的關注，一些美術館處于經營不善的境遇，甚至出現無人問津的情況。對此，加大宣傳力度，應用新媒體和新技術開展宣傳工作，是增進公眾對美術館的了解、提升美術館知名度和美譽度的重要途徑。

（二）人才隊伍建設有待加強

首先，一些美術館工作人員專業能力不強，在活動組織的經驗以及先進科技手段的掌握程度等方面存在不足，因此所提供的公共文化服務無法真正滿足公眾的多樣化需求。其次，人才流失等情況也給美術館人才隊伍建設增加了難度。最后，缺乏完善的人才培養機制，使相關人員的職業素養、服務能力得不到有效的提升，也影響了美術館美術活動的開展。

（三）活動內容和形式相對單一

在組織美術活動的過程中，一些美術館沒有充分了解廣大公眾的藝術需求，在確定活動主題時，往往會選擇國畫、素描等對繪畫技巧要求相對較高的創作形式，在一定程度上提高了參與活動的門檻，難以體現出美術活動的公共性特點，致使活動開展效果不盡如人意。此外，部分美術館在組織開展美術活動時，未能充分融入當地特色，致使美術活動的形式、內容相對單一，大大降低了群眾參與活動的積極性。

（四）基礎設施有待完善

美術館作為藝術類博物館，通過展示傳統藝術作品傳承中國歷史文化，讓觀眾更加深入地了解和認識傳統藝術，增強文化自信和認同感。完善的基礎設施建設可以讓觀眾更好地沉浸于藝術體驗中。但是一些美術館基礎設施陳舊，體驗感差，且無法針對特殊群體提供便利，因此，完善美術館的基礎設施建設成為當務之急。

四、文化賦能視域下美術館發展的可行性策略

美術館不僅是藝術展覽的場所，更是保存人類文化遺產、傳承優秀文化的主陣地，給人們提供了增長知識、發散思維、提升創造力的平臺。新時期美術館的職能作用和時代使命得以重塑，要想行穩致遠，就要知使命擔當，實現其可持續發展。

（一）加大宣傳力度

宣傳在“酒香也怕巷子深”的全媒體時代至關重要，美術館也不例外。作為公共文化服務的重要組成部分，美術館加大自身宣傳力度，能夠有效提升公眾的審美水平。

1.利用線上渠道進行宣傳

首先，美術館要制作符合本館實際情況的宣傳短視頻、宣傳手冊或者是宣傳文案，對館內的珍藏、展陳及其藝術風格通過官方網站進行介紹。另外，美術館所舉辦的各項活動也要通過新媒體渠道向公眾廣而告之。諸如可在社交平臺注冊官方賬號等，設置專門的賬號營運人員，通過上傳相關展覽圖片、短視頻并配以獨具特色的文案來擴大宣傳范圍，從而吸引更多公眾前來美術館參觀。

2.利用線下活動進行宣傳

美術館要注重線下宣傳的廣泛性。例如，在籌辦展覽活動的前期，為了吸引更多公眾參與到活動之中，美術館可以制作活動海報、開展藝術主題講座，深入基層，在社區、街道進行廣泛宣傳。同時，美術館可以與學校合作，傳播相關藝術知識，擴大影響范圍，提升在校師生的藝術審美水平。

（二）加強人才隊伍建設

人才作為所有社會資源中最具創造力和活力的要素，是時代進步和社會發展的核心內驅力。在新形勢下，要想推進美術館的現代化建設，擴大美術館在公眾中的影響力，高素質的專業人才必不可少。

1.提升美術館工作人員的專業素養

拓寬招聘渠道，將社會招聘與學校招聘有機結合。社會招聘中要提升招聘標準以及薪資水準，對前來應聘的人員進行多方面篩選。學校招聘方面則要重點加強與高校的合作，積極引進美術專業、管理專業的高素質人才。高素質人才的加入，能夠讓藝術作品的創作、宣傳和展覽等更具吸引力。

2.提升美術館工作人員的組織管理水平

完善現有的美術館管理機制，梳理各項工作內容的工作流程，從日常管理和活動籌辦兩個維度來切實提升工作人員的綜合能力，舉辦公眾喜聞樂見的各種主題活動，切實發揮美術館自身職能。

3.加強對美術館工作人員的培訓

培訓內容要系統全面，涵蓋入職培訓以及定期培訓，制訂全面的培訓流程以及績效反饋機制。培訓對象要覆蓋館內工作人員與志愿者，針對美術館基本情況、珍貴藏品、展覽作品以及文化活動組織等方面內容進行重點培訓，并與時俱進，不斷更新培訓內容，為前來游覽的觀眾提供更好的參觀體驗。

（三）豐富展覽形式

現代科學技術的迅猛發展讓各行各業迸發出全新的生機，使藝術展覽行業獲得了更加豐富的表達方式，美術館亦然。

一方面，美術館可依托傳統的視覺語音展覽系統，以展覽主題為核心，以燈光、數字解說、高清影像等智能手段作為藝術要素點綴其中，結合“網絡虛擬擴展”為美術館的藝術作品注入靈魂，讓靜態作品動態化。與此同時，靈活應用動態影像這一現代技術，加強觀眾與作品的互動。諸如應用AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等現代技術來對展覽形式推陳出新，深度融合藝術與科學，將傳統展覽語境下的靜態布展模式轉變為多感官綜合體驗模式，從視覺、聽覺、觸覺等多個感官維度給予觀眾沉浸式的藝術審美體驗，將懸掛于高墻之上的藝術品近距離呈現到觀眾面前，使其更加身臨其境地感受展覽的藝術內涵。

另一方面，可以開發在線美術館，借助AR、數字掃描、360°全景圖像等技術，將館內場景、藝術作品進行數字化處理，將二維的圖片構建成立體的三維空間，并對相關的文本信息和展品細節進行上傳，建立美術館圖形數據庫，以二維碼的形式提供給線上參觀者，增設互動功能，參觀者可以按照自己的需求來隨心所欲調整藝術展品的呈現角度，并可以放大、縮小作品，觀察作品細節，進一步豐富參觀者的線上參觀體驗，以此吸引更多線上參觀者到線下參觀藝術作品實物，感受獨特的藝術魅力。現代技術的創新性應用可以讓美術館的文化傳播、公共服務等職能得以更好地發揮，也促使美術館在現代文明建設中更有作為，不負時代機遇。

（四）完善基礎設施建設

1.完善美術館現有的硬件設備

美術館展廳必須具有完善的消防系統、空調系統、恒溫恒濕系統、照明系統、音響系統、監控系統等；庫房還必須有防盜系統、監測系統、儲藏系統；還應配備觀眾互動電子系統、安保設備系統、辦公信息化系統等。

2.增設各種專業化的展覽設備

要增設各種專業化的展覽設備，加強AI智能交互技術的應用，提供展品說明、游覽路線、文化活動預告等功能，為參觀者提供便捷、高效的參觀服務，著力打造一個功能齊全、充滿藝術氣息且現代化的藝術場所。

（五）深化與其他文化機構的合作

美術館要以開放的姿態，與歷史博物館、文化館、圖書館等公共文化機構開展深度合作，實現資源互補和資源共享，定期開展富有內涵和特色的文化活動，定期組織開展與美術相關的輔導和培訓活動，由專業人員傳授藝術創作技巧、理論知識等內容，切實幫助公眾提升藝術創作能力和鑒賞能力，營造良好的文化藝術氛圍。在深入合作的過程中，各文化機構還能夠相互學習，借鑒彼此的成功經驗，從而全面提高公共文化服務的質量。在浙江杭州第19屆亞運會期間，由浙江美術館主辦的“意造大觀——宋代書法及影響特展”開展。展覽展出了故宮博物院、遼寧省博物館、吉林省博物院、天津博物館、湖南博物院等機構所藏宋元明清歷代書法名家作品近100件，包括蔡襄的《持書帖》、陸游的《自書詩》卷、趙孟頫書法長卷《洛神賦》、文徵明的《前后赤壁賦》等珍貴展品，吸引了全國各地的觀眾前來參觀。博物館與美術館的通力合作，為觀眾呈現一場匯集中國書法經典的藝術盛宴，推進了全民美育的創新發展。

五、結語

高質量發展，既強調經濟高質量發展，也強調社會高質量發展、文化高質量發展。美術館作為文化發展的重要組成部分，也必須走高質量發展之路。作為文化交流以及藝術發展的重要載體，美術館在優化公眾審美體驗以及傳承中華文化等方面扮演著不可或缺的角色。尤其是基層美術館，不僅在空間上與公眾距離更近，同時從地域文化層面來講也與公眾有著緊密的聯系，成為城市現代文明建設的前沿陣地。由此，從文化賦能這一維度來積極探索美術館在基層的發展路徑勢在必行。美術館要不斷實現自身職能，提供更吸引人的文化服務，組織開展豐富多彩的美術活動，加強線上與線下的宣傳推廣，讓人們深刻感受到藝術的魅力，促進文化高質量、可持續發展。

參考文獻：

[1]阮珊珊.淺議新時代美術館建設路徑——以貴州美術館為例[J].遵義師范學院學報，2023，25（05）：169-171.

[2]毛文琳.數字化技術在美術館中的應用[J].參花（下），2023（08）：38-40.

[3]黃娟娟.芻議美術館文化服務功能及其作用[J].參花（上），2022（12）：110-112.

[4]王布軍.公共美術館在文化強國建設中的重要作用探究[J].美與時代（中），2020（04）：127-128.

[5]徐驕.基層美術館如何做好文化志愿者隊伍建設——以廣東省東莞市為例[J].文化產業，2020（05）：113-114.

[6]王利蘭.淺析文化館開展群眾文化美術活動的策略[J].參花，2024（03）：149-151.

[7]許倩茹.博物館社教工作傳承與弘揚中華優秀傳統文化的路徑探析——以中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）為例[J].文化月刊，2024（01）：110-112.

[8]韓俊.地方文化融入幼兒公共教育活動研究——以九江市美術館為例[J].新課程教學（電子版），2023（20）：157-159.

[9]阮珊珊.淺議新時代美術館建設路徑——以貴州美術館為例[J].遵義師范學院學報，2023，25（05）：169-171.

[10]藍慶偉.文化視野與全球能見：東亞地區雙年展的美術館性[J].湖北美術學院學報，2023（04）：56-62.

[11]李瀟.美術館作為公共文化空間的內涵與實踐探析[J].山東藝術，2023（06）：50-62.

[12]王韻.美術館創新管理的有效途徑——以南藝美術館為例[J].人文天下，2023（07）：28-32.

（作者簡介：呂凱，男，本科，淄博美術館<淄博書畫院>，三級美術師，研究方向：魏碑墓志、碑學）

（責任編輯 劉月嬌）