數字技術背景下貴州非遺文化產業高質量發展策略研究

■張雪

（貴州師范學院文學與傳媒學院，貴州 貴陽 550018）

貴州的非遺文化有著豐厚的文化藝術底蘊，在當前加強社會主義精神文明建設的時代背景下，著力發展非遺文化產業能吸引更多民眾參與進來，通過滿足公眾的文化需求來進一步實現非遺文化產業的現代式發展。與此同時，當前數字化、信息化技術的高速發展，可以為貴州非遺文化產業的高質量發展賦能增效，通過引入互聯網、5G、虛擬現實等前沿數字化技術，可以實現對非遺文化產業高質量發展路徑的持續優化。

一、貴州民族非遺文化概況

貴州是一個多民族的省份，各民族的傳統文化和精神財富在不斷的發展和演變的過程中，形成了多樣的非物質文化遺產，其中共計98 項被列入國家級非物質文化遺產名錄。近年來，貴州省相關部門開展了多次有關非遺文化保護與傳承的專題活動。2012 年3 月30 日，貴州省人大常委會第27 次會議頒布《貴州省非物質文化遺產保護條例》[1]，為維護和傳承當地的傳統文化，特別是珍貴的傳統手工技藝，如印染、銀飾、織錦、民間建筑、牙舟陶、食品加工、茶道傳統等，提出了一系列有力的政策和法規，加強了當地民族文化的傳承和發展。以貴州蠟染為例，它起源于漢代，宋代以后逐漸消退于中原，卻在西南一隅的貴州保留完好，并在與其他民族文化的兼容并蓄中傳承、發展，形成濃郁的地域風格，在苗族、布依族、土家族中均有流傳，且各民族傳習的蠟染技藝各有特色，呈現出不同的風貌。貴州蠟染多以家庭式作坊而存在，蠟染制作材料就地取材，因地制宜，工藝精湛，色調素雅，圖案美觀大方，用于制作服飾和其他生活用品，兼具實用性與觀賞性，是各族人民勞動和智慧的結晶，也是民族藝術的典型代表。

二、數字技術對非遺文化產業高質量發展的促進作用

（一）豐富非遺文化表現手段

通過將大數據、云計算、物聯網、全息成像、3D 打印等數字化技術與傳統文化相結合[2]，能夠更好地展現非遺文化的多樣性，讓它們的形象和內涵更加生動、豐富，激發公眾對于非遺文化的熱情，并積極參與到保護和傳承非遺文化的隊伍中，同時可以利用數字技術來提高公眾的體驗。例如，可以利用大數據來對大眾體驗進行升級，充分利用大數據技術精準定位的優勢，根據不同用戶的需求偏好，向其推送符合其實際需求的服務信息。此外還可以利用全息成像技術大幅提升對于非遺文化的現場體驗感，再通過AR、VR 技術建立起用戶與非遺文化場景之間的跨時空交互。整體上來看，這些舉措對于豐富非遺文化的表現手段都可以起到很好的促進作用。

（二）推動非遺傳承的普及和消費者的個性化需求

在當今科技快速發展的時代，人們對于民族文化的理解已經從傳統的模式轉向新的方式。這種轉變使得傳統與現代的界限越來越模糊，人們可以通過各種方式來獲取信息，并參與到傳統的創作中來。這種轉變為傳統與現代的界限帶來了新的可能。嗶哩嗶哩2021 跨年晚會的“破圈”模式收獲了2.5 億人次的播放量，將傳統的昆曲、京劇、秦腔、川劇以及當代的舞蹈藝術完美結合，彰顯出“Z世代”在數字文娛領域的獨特魅力[3]。人們既參與到非遺傳承中，又參與到內容的制作中，從而使他們變得更加有價值，并且成為新媒體的忠實粉絲。隨著數字技術的發展，非遺傳承主體的普及和消費者的多樣化將會帶來巨大的變革，使得人們可以在不同的領域中進行創造。

（三）數字平臺為非遺文化產業提供組織優勢

5G 技術的運用，不僅可以搭建起完善的數字產業平臺，而且可以有效地整合各種資源，實現有序的資源分布，極大地增強非物質文化遺產的傳播力。此外，5G的商用也極大地改善了傳播的流通性，有助于形成更加完善的傳播體驗和更加有序的傳播渠道。隨著時代的發展，構筑一個完善的數字產業平臺將有助于徹底消除文化生態環境的分離與失衡，有助于有效地調動各類非遺文化產業資源，進而極大地改善經濟發展的效率。

三、貴州非遺文化產業高質量發展的現實困境

（一）專業人才準備不足，非遺文化發展受人才瓶頸制約

為了加大對非遺傳承人的保護力度，近年貴州省多地開展了一系列的活動，其中就包括了加強對非遺傳承人的認定及管理，設立更多的非遺文化傳承基地。盡管如此，人才短缺仍然是一個嚴峻的挑戰。非遺傳承人面臨著許多挑戰，包括缺乏經濟支持和文化傳播能力，因此尋求其他行業的工作機會是一個更加現實的選擇，為此，許多傳承人不得不離開自己的行業，轉而從事其他行業。此外，年輕人缺乏學習傳承的熱情，導致非遺傳承基地的培訓對象人數較少。盡管年輕人對非遺傳承的印象可能會讓他們感到無聊和乏味，但他們仍然渴望學習，并且受到機器化生產產品的壓迫，使得他們認為從事傳統手工藝的收入很低，這是導致他們放棄這個行業的主要原因。除此之外，當前非遺文化產業在發展的過程中，還面臨著現有人才隊伍嚴重缺乏創新意識的問題，這類問題也不容忽視。

（二）文旅融合規模不夠，阻礙了文旅融合良性發展

非物質文化遺產不僅僅包含了歷史，而且還包含了許多可以作為旅游商品的元素。通過將這些元素結合起來，可以更好地促進它們的保存、傳播、展覽、使用以及跨領域的整體發展。經過一段時間的努力和探索，貴州已經取得了長足的進步，圍繞著非遺文化產業和優質的旅游資源開展了一系列主題活動，這些活動有助于促進傳統文化和現代化的結合。然而在開展這些活動的過程中還存在著明顯的短板，比如，缺乏對傳統文化的充分認識和對現代化的重視。例如，貴州非遺文化中的蠟染以及編織工藝，在深入推進文旅融合的過程中，產出了可以銷往各地的精美產品，但是由于過度依賴于傳統的加工方式，使得部分產品附加值較低，因此該地區的傳統文化和旅游的融合還需要進一步提升。

（三）缺少口碑品牌，非遺文化產品市場競爭力不強

隨著各個景區逐漸跳出“門票經濟”，許多旅游景點紛紛把重點放在文化產業上，特別是故宮和敦煌衍生出的系列文創產品受到極大的歡迎，這也推動了以傳統文化為主題的旅游業的興起。但引人深思的是，在這種繁榮的背后，消費者的參與度很低。“熱供給冷需求”的問題源于其未能準確把握消費者的需求，未能創作出具備吸引力的熱門產品，大多數產品也無法贏得市場的認可。許多非遺文化產品僅僅模仿傳統的圖案和文物，沒有創新性，產品質量較低，無法滿足當下的消費需求，多數產品設計感欠佳，往往與當下的潮流格格不入，很難讓消費者接受并購買。

四、數字技術推進貴州非遺文化產業高質量發展的現實路徑

（一）數字化工具賦能非遺文化創作，創新傳承路徑

由于數字技術的進步和普及，我國的文學藝術創作正在由小規模專業創作者逐漸演變為大規模的業余創作者，而在這個過程中難以避免的出現了“專業鴻溝”現象，許多創作者的專業水平還有待提高，他們對于使用數字工具的能力也有待提高。隨著數字化技術的普及，如何傳播傳統的非遺文化正在受到越來越多的關注，但是，許多傳承人仍然缺乏數字化技術的支持，使他們無法在數字化時代發揮自身的優勢，也給傳承非遺文化帶來了極大的挑戰。此外，利用非遺文化資源制作高質量的數字化作品，不僅可以提高非遺文化整體的知名度，還可以帶來可觀的收益，提升非遺文化的社會影響力。2020 年11 月25 日，人民日報中國品牌發展研究所發表《中國視頻社會化趨勢研究報告（2020）》，報告指出：“當今社會人們的日常生活受到越來越多的影響，從而導致人們的交流和思考模式發生了重大的改變，這種變化同時也大幅改變了大眾整體的精神需求，使得人們更加依賴于從數字化媒體來獲取信息和滿足自身的心理需要”[4]。“視頻社會化”的現象由此逐漸蔓延到了各個領域中，而非遺文化的發展可以借助“視頻社會化”的東風擴大自身的影響力，并通過“4K+5G”的平臺，為消費者帶來高質量的視覺+聽覺享受，并通過制作高質量、專業化的內容獲取更多的關注度，從而實現非遺文化在公眾間影響力和傳播力的大幅提升。

（二）深化數字平臺建設，構建非遺文化產業全鏈條數據體系

隨著數字技術的不斷普及，它不僅給人們帶來了全新的服務，還豐富了人們的娛樂選擇，極大地提高了人們的娛樂品質。這種轉型不僅影響到人們的日常生活，而且還深刻地影響到了非遺文化。因此，在推進非遺文化產業高質量發展的進程中，必須努力打造一個開放、多元、包容的非遺文化大數據服務平臺，以便更好地支持非遺文化活動。利用先進的技術手段，可以在大數據平臺中快速、準確、有效地獲取有價值的信息，更好地洞察人們的需求，更加深入地分析他們的喜好，從而更好地滿足他們的訴求，并根據實際需要改善他們的使用體驗。此外，還可以利用數字化技術，將不同消費場景的用戶信息連接在一起，構筑一套完善的、覆蓋所有領域的數據庫。通過利用先進的數據分析技術，可以建立一個完善的綜合性信息服務平臺，將貴州的非遺、文創、旅游、商業在一個更具整統性的層面聚合于平臺之中，以便更好地把握當地的獨特風情，更加全面地滿足當地人民需求的多樣性，更好地激勵他們參與各種活動，從而推動當地經濟社會的繁榮。為了更好地提升我國的文化產業，需要大力開拓數字平臺，積極落地“非遺文化+數字化”模式，充分利用先進的技術，如超高清、5G 等，構建全新的非遺文化發展生態，開拓更多的創造服務，包括更多的可持續性，從而激活非遺文化活力，為社會創造更多的價值。這就需要打造一條完善的非遺文化產業鏈，并利用這些數據來提升競爭力。

（三）數字技術融入產品設計，助力非遺文化產品的大眾認同

當將非物質文化遺產融入到日常的社會活動當中時，它們就會變得更加普及，并且更容易被人們所理解。然而，目前許多非物質文化遺產的銷售并未得到很好的推廣，這很可能是因為它們的設計不符人們的審美、文化以及缺少社會參與。通過引入數字技術，可以大幅改變非遺產品的設計方法，從而使它們具有全新的視角。首先，可以利用數字技術來改變傳統的制作工藝，使它們的外觀、紋理、顏色都能夠適應當代審美的需求。其次，還可以利用現代視覺元素，讓非遺的文化特征得到充分的展現，從而讓消費者能夠從中獲得獨特的視覺享受。利用先進的數字技術，能夠更好地傳播和推廣非遺文化創意。創意產品的意義就在于，它能夠建立一座連接傳統和現代的橋梁，使得消費者能夠更深入地了解和欣賞非遺文化。因此，創意產品的制作和推廣不僅僅需要從傳統的角度來考量，更需要從創新的角度來探索和挖掘傳統的價值。為了提升傳統文創的影響力，應該不僅關注創意和設計，還應該關注傳統IP 的詮釋。利用先進的數字工具，能夠將傳統的文創作品變得生動有趣，并通過表情包創意賽和動漫設計賽的方式，將傳統的人物和故事變得生機勃勃，幫助受眾更好地了解非遺文化的價值觀念，并獲得他們的共鳴。通過利用數字技術，可以創造出一種參與式的設計，以便讓更多的人參與其中，并且能夠更好地體驗文化生產。文化傳統企業需要夯實文化根基，講好非遺故事，敏銳地捕捉到人們的文化情感需求，以便讓人們產生共鳴，進而激起他們的購物興趣。然而，目前的非遺文創產品往往缺乏完整的故事講述，并且缺乏與受眾的互動，使得它們無法吸引更多的人。例如，為了讓非遺品牌的文化精神價值與經濟效益達到最佳結合，敦煌研究院與騰訊集團聯合推出“敦煌詩巾”小程序，用戶在手機中設計出一款個性化的虛擬絲巾，可上傳至“絲巾數字展覽館”。如需購買，只需點擊購買鏈接，后臺就會將數據發送至工廠實際生產[5]。古老的敦煌文化搭載著文化創新的強大IP, 不僅激發出更多的公眾創意和靈感，也為使用者帶來了選購自已親手訂制的敦煌藻井圖案絲巾的機會，進一步滿足了受眾群體的精神需求，促進消費的同時，也讓使用者感受到更加親切的非遺文化氛圍，進而達到最大的經濟效益。通過利用數字技術，非遺文創開發主體可以建立一個讓更多人參與產品設計的交互平臺，讓他們能夠“沉浸式”參與到商品的設計、制作、封裝和營銷的整個過程中，進而創造出更具個性體驗的定制化產品，在大幅提升消費者對于非遺文創產品體驗感的同時，更好地將非遺文化發展和經濟效益提升完美結合。

五、結語

貴州非物質文化遺產是我國民族文化藝術寶庫中的珍貴遺產，推進貴州非遺文化產業的高質量發展是對傳統非遺記憶的有效傳承。貴州大力發展非遺文化產業更是響應了非遺保護、傳承與發展的時代號召。在后續制定非遺文化產業高質量發展戰略的過程中，應對非遺文化產業的中心思想進行重點考慮，以重點培養、梳理品牌、政策扶持為核心理念，同時堅持數字化的發展陣營，開辟以數字化技術為引導的非遺文化產業發展模式，以多元化、多渠道、多IP 的數字化模式應對非遺文化產業的革新和發展，加速非遺文化產業鏈的形成，通過數字化技術賦能產業發展，助力貴州非遺文化產業突破地域、走出國門，進而實現對國際市場的開拓，使貴州非遺文化產業進入全新的發展期。