新媒體技術在電視新聞節目制作中的運用

劉兆啟

（山東省青島市黃島區廣播電視臺，山東 青島 266400）

0 引言

傳統的電視新聞節目無法滿足網絡時代用戶的需求，電視新聞行業轉型是大勢所趨。新媒體技術為該行業轉型提供技術支撐，有效提高電視新聞節目的制作品質。新媒體技術彌補了傳統電視新聞節目的不足，增加了受眾數量，推動了電視新聞媒體行業的可持續發展。

1 新媒體技術的特點

新媒體是區別于傳統媒體的新技術。相較于傳統媒體大眾化的特點，新媒體更加傾向于細化受眾，充分展示新媒體技術的個性化特點，滿足用戶的多元化需求。例如，新媒體受眾可以根據自身喜好，選擇所需的新聞。新媒體則根據接收到的信息，為用戶提供個性化產品，實現用戶與需求的精準對接[1]。另外，新媒體的內容更加豐富，受眾的選擇性較多。觀眾可以通過網絡，對相關信息進行檢索。新媒體平臺為觀眾提供信息獲取渠道，并以投票的形式加強電視新聞制作方與觀眾的互動，促進受眾的產品選擇。

2 新媒體技術在電視新聞節目制作中的優勢

隨著新媒體技術與電視新聞節目制作的融合，電視新聞行業逐漸轉型。轉型后的優勢盡顯，滿足新聞媒體的發展要求。首先，有利于優化觀眾的收看體驗。相較于傳統電視新聞節目，新媒體技術支持下的節目可以進行快進、重播、暫停等操作[2]。例如，觀眾因個人原因沒有及時收看新聞直播，可以隨時觀看重播。在觀看重播的過程中，用戶可以隨時暫停，豐富了電視節目的收看體驗。其次，為電視新聞行業創造了大量的經濟收益。相較于傳統新聞媒體行業，新媒體技術為行業帶來較多獲取利潤的途徑。例如，觀眾通過新媒體收看電視新聞節目，節目的曝光度較高，流量大，從而獲得更多廣告商的贊助，經濟收益顯著提升。最后，有利于提高觀眾的互動性，推動節目品質的提高。節目制作商利用新媒體與觀眾展開互動，集思廣益，促進新聞節目的高品質生產。在良性循環下，電視新聞節目質量不斷提高，為觀眾帶來良好的體驗，提高其互動的積極性。

3 新媒體技術在電視新聞節目制作中的具體應用

3.1 利用新媒體渠道收集信息

在新媒體技術的支撐下，電視新聞節目的制作商能夠實時獲取觀眾的意見信息，為節目制作中存在的不足提供解決思路。首先，節目制作方樹立科學的思維，對新聞節目的采編極為重視；借助新媒體平臺，廣泛收集用戶意見，對新聞節目制作方案進行及時修改，以期滿足用戶的觀看需求。例如，制作方運用新媒體技術，為節目的播出預熱；在社交媒體平臺或短視頻平臺提前公布新聞節目的制作計劃，包括新聞內容與發布時間等，并設置話題性較強的問題，邀請網絡評論，從而收集觀眾的意見。節目制作方根據收集與調查，對觀眾的意見進行明確，從而確定節目的整體設計方向，生產質量更高的電視新聞節目。例如，某電視新聞節目制作方通過新媒體渠道的信息收集，對當前網絡用戶的意見進行整理，從而調整新聞節目的制作方式；在傳統電視新聞節目的類型中調整制作比例；結合當下時政熱點，對社會、民生、科技、軍事及文體等類型新聞調整制作比例，提高新媒體推送的質量。其次，定期對新媒體渠道進行維護，加強觀眾評論信息的收集與整理。在全新拆條系統的支持下，電視新聞節目的制作水平更高，滿足新媒體技術的應用需求。新聞節目制作方為觀眾提供參與機會，主動要求觀眾評價，認真按照觀眾的意見修改[3]。制作組則把控節目細節與方向，優化新聞節目的制作內容與表現形式，提高節目質量，滿足觀眾的多元化需求。最后，電視新聞節目制作期間，通過新媒體技術的應用，可實現對新媒體渠道信息的收集，為工作人員樹立全過程發展的理念。節目制作方可在綜藝節目當中，通過觀眾微博互動的方式，及時聽取觀眾的建議，使節目的開展能夠滿足觀眾的需求，提高節目的收視率。節目方可以將宣傳片上傳到社交媒體平臺，讓觀眾進行簽到以及打卡，使其能夠參與到節目組的活動當中，使觀眾成為節目活動的一部分，還能為制作方減輕一定的成本壓力，發揮新媒體技術的優勢。比如國內的《青春有你》等節目，在播出之前讓觀眾進行簽到打卡，吸引了大量觀眾，提高了節目的曝光度，拓展了節目宣傳渠道，增加了對節目開展活動的支持。

3.2 借助新媒體提高收視率

電視新聞節目制作效益以收視率為標準。運用新媒體技術提高節目收視率，是行業轉型的重要手段。首先，節目制作方總結經驗，充分融合新媒體技術與電視新聞節目制作流程，通過制造與電視新聞節目相關的話題，引發觀眾展開激烈討論，實現新聞節目的預熱。例如，某電視新聞節目制作方充分借鑒電影、演唱會的宣傳預熱經驗，借助新媒體技術為電視新聞節目制造話題，提高電視新聞節目的曝光率。明星效應在此過程中得到充分利用。節目制作方邀請明星轉發相關視頻，擴大電視新聞節目的宣傳。尤其是民生類新聞，明星的轉發與討論能夠提高電視新聞話題曝光度。其次，借助短視頻平臺與社交媒體軟件，將部分節目片段進行宣傳，制造話題，引起觀眾對視頻內容的討論。例如，某電視新聞節目主要是講述旅游文化內容，制作方結合當下旅游時政熱點，擴大宣傳，并在抖音、快手及微博發布各地文旅局引流的視頻，為新聞節目的播出預熱。當前，哈爾濱旅游大熱，借此話題，推出相關旅游文化新聞節目能夠提高收視率[4]。最后，新媒體技術的運用使受眾群體持續擴大，從受眾需求角度出發，為節目帶來大量的忠實粉絲，打破了觀眾對新聞類節目的認知。在新媒體技術的支持下，新聞節目制作方能夠更加清晰地看到收視率的變化情況。云計算、大數據等數字技術為技術人員提供詳細的收視率動態信息，發現電視新聞節目收視率出現下降的趨勢，可及時作出調整，保證新聞節目的穩定傳播，促進電視新聞節目制作良性循環。

3.3 增強新聞節目視覺效果

新媒體技術為電視新聞節目帶來全新的制作形式，大幅提高了電視節目的質量，在場景設計與影像合成上有著顯著的優勢。首先，部分技術成本較高的部分，電視新聞節目制作人員采用虛擬場景技術來降低節目制作成本，為電視節目帶來更高的經濟利潤[5]。例如，以3D虛擬技術為基礎的虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術，能夠創建虛擬環境，增強新聞節目的視覺效果，滿足用戶個性化需求。技術人員將數據備份，使用各類新媒體技術提高新聞采編水平，實現新聞信息與資源的共享。在節目制作中，有效發揮實效性優勢，拓寬電視新聞節目的傳播范圍，提高云計算發展水平，促進網絡技術的有效應用。其次，新媒體拆條技術全面促進電視新聞節目的共享。在全民網絡時代，新媒體公司持續推出新產品，拆條系統的應用效率顯著提高。例如，綜合性多媒體網絡體系較為完善，集電視新聞、數字媒體一體化的新聞媒體節目受到廣泛的歡迎。這一先進系統充分融合虛擬技術與云計算技術，對收集的素材信息進行充分使用，并在全臺實現共享，滿足各類媒體的資源搜索，提高新聞節目的傳播速度。電視新聞節目制作方對節目的視覺效果進行調查，廣泛收集反饋信息，發揮拆條系統的輔助作用，持續增強電視新聞節目的影響力，提升電視新聞節目的權威性，促進新媒體行業的高質量發展。最后，將新媒體技術外延到其他業務中，能夠為新聞采編、信息共享、節目傳播提供技術保障；創新并應用大數據技術，獲取大量數據信息，能夠為電視新聞節目制作提供保障，豐富節目收看形式。

3.4 新媒體平臺互動投票

新媒體技術的創新，為節目制作方與觀眾互動提供了平臺，促進其全面發展。電視新聞節目充分借鑒綜藝類節目的表現形式，為觀眾互動投票提供平臺，從而有效增加用戶黏性，提高節目的收視率。例如，某社會民生類電視新聞節目為觀眾提供服務熱線，宣傳新媒體賬號，邀請用戶參與制作方推出的活動。用戶收看電視新聞節目，對新聞內容產生濃厚的興趣。制作方鼓勵觀眾利用投票的方式，表達對節目的喜愛與支持。節目制作方根據新聞內容，對新聞涉及的話題組織投票，觀眾則根據自身判斷投票。節目制作方根據投票結果，對后續節目作出調整，并在后續節目錄制中與觀眾積極互動[6]。為提高電視新聞節目的互動水平，電視臺積極培養優秀人才，在投票互動的基礎上創新，豐富互動表現形式。例如，節目制作方要求對正在熱播的電視新聞節目進行評論區管理。評論區中的熱評真實反映了觀眾對節目的態度，為節目后續制作提供方向。另外，節目組定期對投票活動作出分析，加強與觀眾的互動。觀眾從中感受到真實感，有效消除觀眾對固定結果的落差感，提高觀眾收看與參與的積極性。電視新聞節目制作方有意在下期節目中，將觀眾互動的情況進行說明，并通過熱梗、關鍵詞的形式表現出來，使觀眾產生親身參與的感受。尤其是一些對節目發展具有建設性意義的建議，節目會將這些觀眾的用戶名公布，體現節目制作方的互動誠意。觀眾積極參與新平臺互動投票活動，豐富了節目的觀看體驗。

4 結語

文章通過對新媒體技術的特點進行分析，詳細描述了該技術在電視新聞節目制作中的優勢體現。電視新聞節目制作方可以利用新媒體渠道廣泛收集觀眾信息，積極開展互動投票活動，提高節目收視率，增強節目的視覺效果，提升新媒體技術在電視新聞節目制作中的應用效果。