與“首發經濟”共舞激發城市消費新動能

在中國，“首發經濟”概念最早由上海提出，起初用于描述國際品牌進入中國市場時開設的第一家門店。隨著城市經濟的蓬勃發展及消費市場的日益成熟，首發經濟的內涵不再僅僅停留于“第一家店”的字面含義。上海市出臺的《關于我市進一步促進和擴大消費的若干措施》對其進行了更深入的解讀與定義，其中包括“打造從新品發布到首店、總部的首發經濟生態鏈”“開展具有影響力的全球首發、首秀、首展活動的國際品牌和引領性本土品牌”。

作為“首發經濟”的先行者與領軍者，上海憑借其雄厚的經濟基礎、開放的國際視野和獨特的城市魅力，在首發經濟的探索與實踐中取得了顯著成效，成為全球各類高端品牌新品首發、首秀、首展以及開設首店的優選之地。得益于政策引導、品牌扶持等一系列創新舉措的有力推動，上海不僅在國內樹立了首發經濟的標桿，更成為國內外品牌展示創新實力、拓展市場版圖的重要舞臺。

然而，上海的首發經濟也面臨著一系列亟待解決的問題。比如，首發品牌的多樣性和商圈能級還存在提升空間，商圈布局和商業氛圍也需要進一步優化;數字技術與首發經濟的融合尚未達到理想狀態，AR、人工智能等前沿科技在消費市場的實際應用不足;再者，首發經濟在時尚特色的深度挖掘方面有待加強，上海時尚奢侈品的旗艦店數量與紐約、巴黎等國際時尚都市相比仍存差距，同時缺乏優質的時尚消費場景。

為進一步發展好首發經濟，釋放更多消費潛力，筆者認為可以從以下幾點著力：

第一，加強品牌合作，發揮聚集效應。“量”上，積極吸引更多來自全球的首發、首秀、首展、首店落戶上海，豐富市場多樣性。“質”上，提升首發能級，向高端精品商圈邁進，滿足個性化消費需求。通過“量質齊增”，聚集效應促進品牌之間的互利共贏和良性競爭，推動首發經濟產業鏈發展，為上海的商業繁榮注入新的活力。

第二，加碼數字驅動，提升消費體驗。數字技術的進步，不僅推動了“首發經濟”在物理世界與數字世界的交融共生，更重塑了城市商圈的版圖，打破了時間與空間的限制。今年復星集團打造的豫園燈會，憑借突破物理空間、升級消費者線上線下游覽互動體驗，使豫園成為上海紅極一時的打卡點。因此，積極擁抱數字變革，品牌商家的建設、運營和宣傳成本可大幅降低，效率顯著提升，也能給消費者帶來全新的體驗。

第三，突出時尚特色，打造超級場景。上海是中國時尚產業的重要發源地，也是中國最具時尚氣息的城市，眾多蜚聲中外的時尚大秀、設計展覽以及潮流新品首發紛紛選擇在這里華麗上演，充分彰顯了上海在時尚領域的深厚底蘊與資源優勢。然而，時尚消費品牌的首發落地，更需要借助超級場景來承載和展示，以此吸引公眾目光。

今年開始，上海城市更新之作——“大豫園片區”正式拉開序幕。各類中外首發品牌將在此匯聚，構建一個共生共榮的時尚首發生態圈。

我們相信，在上海全力打造國際消費中心城市的進程中，首發經濟的重要地位不可動搖，同時孕育著前所未有的機遇。期待上海未來與首發經濟共舞，點燃城市消費的新火花，釋放更加強勁的消費動能。