服裝品牌大會發聲：“四力”合一重塑品牌競爭力

趙爽

新時代賦予中國服裝品牌新使命，面對不斷崛起的數字經濟、日益凸顯的綠色價值，以及強勁釋放的消費動能等多重要素，中國服裝品牌積極擁抱變革，創造不負時代的品牌價值。在科技創新的驅動下，他們深耕新質生產力；在品牌競爭力的重塑上，他們以文化自信賦能設計自信，探尋東方美學的當代性。從制造到智造，從傳統到革新，中國服裝品牌正以獨特的視角和策略迅速崛起，已成為展示大國實力的重要力量。

5月21日，由中國服裝協會主辦，以“深耕新質生產力? 重塑品牌競爭力”為主題的2024中國服裝品牌創新發展大會在杭州舉辦。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國紡織工業聯合會原會長杜鈺洲、王天凱，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬等領導和嘉賓，以及中國服裝協會第八屆會員代表大會的參會代表共計700余人出席本次大會。

會上，嘉賓們圍繞“品牌進化論”這一議題從“科技力”“文化力”“責任力”“增長力”四個方面，掀起了四場不同角度的思維盛宴，現場嘉賓金句頻出，干貨滿滿，傳遞了他們對中國服裝品牌發展的實踐與思考，為加快打造新質生產力、推動產業高質量發展提供了寶貴的經驗和啟迪，這些智慧與觀點也將激發更多服裝企業展開新一輪的創新和探索。

科技為動能，提供核心支撐

人工智能是新一輪科技革命和產業變革的核心驅動力，是新質生產力賦能品牌高質量發展的主要范式。在“科技力：智能新范式”這一議題下，中國服裝科創研究院常務副院長劉正安作為引言人，邀請太平鳥集團有限公司董事長張江平、伊芙麗集團董事長錢曉韻、大楊集團有限責任公司總經理胡冬梅、海瀾集團有限公司董事長周立宸從各自的企業出發，各抒己見。

“時尚生態鏈中，AI技術的應用和迭代可以強化企業優勢，推動著行業向前發展。”

“科技是理性和客觀的存在，AI是智能化的輔助工具，與時俱進嘗試時代性的產物是有必要的。”

“技術很重要，但要建立在產品、流程、人才等優勢的基礎上，否則盲目跟風都是偽命題。”

“科學的盡頭是哲學，哲學的背后是文化的支撐。”

……

嘉賓們在對話中，強調了科技在提升生產效率、創新產品設計和消費者體驗方面起到的巨大作用，也分享了各自企業在科技應用上的成功經驗和挑戰，并探討了未來科技發展的趨勢和新質生產力對服裝產業的影響。

文化是靈魂，凝聚精神力量

伴隨文化自信下的“血脈覺醒”與“國潮新生”，以新中式美學為代表的中國文化消費觀正在形成，越來越多的中國服裝品牌加速對東方美學的創新表達與文化應用，并不斷煥發時代光彩。

“文化力：國潮新表達”這一議題下，中國紡織信息中心首席時尚研究員、中國紡織工業聯合會生產力促進部綜合處處長王晴穎作為引言人，與福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄，例外服飾、方所文化創始人兼董事長毛繼鴻，生活在左創始人、匯美集團執行董事林棲，嘉興市碟啰時裝設計有限公司創始人、CEO沈威廉共同探討如何將傳統文化與現代設計相結合等話題。

“月映萬川，千江有水千江月。所有的文化都有自己的位置，希望大家都能傳遞出各美其美的品牌文化價值。”

“真正的理解中國文化，才能做到打破和重構。”

“國潮不能簡單的定義為文化包裝，而是以東方視角帶來的文化創作。”

“當代中國設計師要以獨特的視角，表達對服裝的態度，詮釋中國當代的生活方式及審美。”

“文化力是最有效的溝通力和鏈接力，可以幫助品牌快速找到受眾，做到攻心者至上。”

……

嘉賓們一致認為，對于文化力的深刻理解與獨特運用，已成為中國服裝品牌建立風格識別、塑造時尚話語的必要路徑，他們分享了各自在文化傳承和創新方面的實踐，強調了文化對于品牌價值和消費者認同的重要性。

綠色是底色，激發長期價值

綠色發展是品牌高質量發展的底色，以低碳、資源效率和社會包容性為特征的綠色生產力成為企業可持續發展的價值來源。

“責任力：綠色新價值”這一議題下，中國紡織工業聯合會社會責任辦公室副主任兼可持續發展項目主任胡柯華作為引言人，向福建鴻星爾克體育用品有限公司董事長吳榮照、勁霸男裝（上海）有限公司CEO兼創意總監洪伯明、片斷品牌聯合創始人金宏淵、法國時尚學院時尚與奢侈品管理專業系主任Franck Delpal拋出相關問題。

“獨行者速，眾行者遠。碳中和是一場馬拉松，是所有服裝人必須實現的共同目標。”

“服裝企業的社會責任體現在供應鏈各個環節，他們各顯其能實現碳中和有跡可循。”

“綠色低碳是文明的選擇和現實的選擇，運動品牌在可持續方向的實踐更為激進和落地。”

“綠色可持續實踐是需要花時間堅持的，品牌和企業應該帶著由內而發的使命感去努力和踐行。”

“服裝品牌要用產品去創造綠色新價值，并引領消費者掀起綠色消費新風潮。”

……

嘉賓們圍繞企業對于環境、社會和消費者的責任，分享了各自在可持續發展、公益活動和消費者權益保護方面的努力和成果，他們呼吁企業積極履行社會責任，推動服裝產業發展。

融合是方向，實現共享共贏

當消費模式與現代科技及生產方式交融時，新的需求結構、商業模式和零售業態應運而生。其中，直播電商、內容電商、社交電商這三大新興力量勢頭強勁，它們共同推動了市場的快速發展。同時，融合了線上線下優勢的新一代實體店也逐步嶄露頭角，為市場增長注入了新的活力，不斷拓展著市場的新邊界。

“增長力：商業新模式”這一議題下，希疆新零售研究院院長，著名新零售戰略專家希疆作為引言人與真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛，湃沃集團合伙人、探觀TAGX創始人王詠，BEQUEENSTORY品牌主理人余瀟瀟，杭州朱麗燕網絡科技董事長、海貝、紫涵品牌創始人方樂鳴展開對話。

“消費變遷背后是經濟與生活方式的變遷，面對消費者‘既要又要還要的消費需求，比拼零售內功的時刻已然到來。”

“從營銷到使用，再到分享裂變，與消費者共同成長的用戶驅動型品牌已成為發展趨勢。”

“從線下到線上，品牌的數字化管理尤為重要。”

“線上、線下一盤貨的布局，能夠提升品牌全渠道業務的增長。”

“直播電商融合了內容、社交等售賣方式，除了產品的自身價值外，社交價值屬性和情緒價值輸出在這一消費領域優勢明顯。”

……

嘉賓們就如何在競爭激烈的市場環境中實現持續增長等內容輸出獨到見解與智慧，同時他們還分享了各自在品牌增長方面的策略和成果，包括市場拓展、產品創新、營銷手段等內容。

“坐而論道，起而行之。”向“新”而行，提“質”奮進，基于新的使命和任務，中國服裝產業必將錨定“科技、時尚、綠色”發展藍圖，以品牌為帆、責任為舵、創新為槳，以守正創新的精神和“咬定青山不放松”的韌勁，以前所未有的深度，加快發展新質生產力，努力開拓中國服裝品牌創新發展的新路徑，不斷匯聚品牌力量融入時代的洪流，向著品牌強國、時尚強國的光明未來，篤定信心、勇毅前行！