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中國國際公共關(guān)系協(xié)會六屆二次理事會成功召開

2024年3月18日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）六屆二次理事會在北京成功召開。CIPRA副會長、上海市公共關(guān)系協(xié)會會長沙海林，CIPRA副會長、人民日報社原編委、海外版原總編輯王樹成，CIPRA副會長、中國記協(xié)書記處原書記王冬梅，CIPRA常務(wù)副會長趙大力，駐會副會長章蘭等出席了本次會議。會議由CIPRA秘書長周恒斌主持。

沙海林副會長在致辭中表示，上海市公共關(guān)系協(xié)會與CIPRA一直為樹立中國形象、講好中國故事、加強(qiáng)國際交流而共同努力。上海市公共關(guān)系協(xié)會今后將進(jìn)一步加強(qiáng)與CIPRA合作，推動公共關(guān)系在中國式現(xiàn)代化道路建設(shè)中發(fā)揮更大作用。

沙海林發(fā)表致辭

王樹成副會長在致辭中指出，CIPRA長期致力于公共關(guān)系的理論研究和實(shí)踐探索，制定中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。多年來協(xié)會著力提升黨建質(zhì)量，推進(jìn)組織建設(shè)和行業(yè)規(guī)范，廣泛開展行業(yè)交流研討活動，有力促進(jìn)了公共關(guān)系領(lǐng)域?qū)I(yè)化、規(guī)范化、國際化發(fā)展。

王樹成發(fā)表致辭

王冬梅副會長在致辭中表示，CIPRA第六屆理事會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，努力提升行業(yè)專業(yè)化和競爭力，積極主動開展多領(lǐng)域的國際交流與合作，傳播中國聲音，推動國家形象塑造。

王冬梅發(fā)表致辭

CIPRA常務(wù)副會長趙大力向大會作了《中國國際公共關(guān)系協(xié)會2023年度工作報告》。報告圍繞協(xié)會2023年度總體工作作了具體闡述。他指出，2023年協(xié)會加強(qiáng)自身建設(shè)，成功召開第六屆第一次會員代表大會，促進(jìn)協(xié)會規(guī)范化發(fā)展；著力提升黨建工作質(zhì)量，為協(xié)會做好各項(xiàng)工作提供堅(jiān)強(qiáng)政治保證；加強(qiáng)公共關(guān)系行業(yè)宏觀指導(dǎo)，深入開展行業(yè)調(diào)查研究工作；加強(qiáng)學(xué)科教育引領(lǐng)，促進(jìn)中國公共關(guān)系教育事業(yè)的發(fā)展；廣泛開展行業(yè)交流研討活動，促進(jìn)專業(yè)水平的不斷提升；各專業(yè)委員會積極履行自身職能，深入開展多樣化活動；加強(qiáng)會員管理服務(wù)，開展專業(yè)化活動，提高行業(yè)服務(wù)質(zhì)量；拓展國際及兩岸三地行業(yè)交流范圍，深化與各國、各地區(qū)行業(yè)組織合作，服務(wù)國家公共外交戰(zhàn)略。

趙大力作《中國國際公共關(guān)系協(xié)會2023年度工作報告》

他提出，未來協(xié)會重點(diǎn)工作要從六個方面著力。一是進(jìn)一步深入挖掘、發(fā)揮公共關(guān)系服務(wù)政府的能力，積極參與國家治理體系治理能力建設(shè)，提升行業(yè)戰(zhàn)略咨詢服務(wù)水平，搭建企業(yè)與政府間交流的平臺。二是進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)會與各國際組織、各國行業(yè)協(xié)會的工作聯(lián)系，利用已有的國際地位積極開展公共外交活動，走出去，請進(jìn)來，講好中國故事，不斷推動國家形象傳播和中國公共關(guān)系行業(yè)的國際化。三是隨著中國企業(yè)全球化布局，協(xié)會將進(jìn)一步協(xié)助推動中國本土企業(yè)走出去。四是進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)會各個專業(yè)委員會的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，開展針對性服務(wù)。五是進(jìn)一步加強(qiáng)與各領(lǐng)域、各行業(yè)的溝通協(xié)作，積極樹立行業(yè)品牌，提升行業(yè)地位。六是積極幫助企業(yè)和公關(guān)公司共克時艱，開拓創(chuàng)新，努力踐行企業(yè)社會責(zé)任，為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

理事審議并通過了上述報告，并對協(xié)會的各項(xiàng)工作給予了充分肯定。

CIPRA駐會副會長章蘭作了《關(guān)于第六屆理事會增補(bǔ)理事的說明》。根據(jù)民政部社會組織有關(guān)規(guī)定、協(xié)會章程及工作需要，本次會議對第六屆理事會成員進(jìn)行增補(bǔ)，增補(bǔ)成員獲得理事代表一致通過。增補(bǔ)理事名單為：廉忠誠、劉靜、劉焱、潘詩陽、邵松巖、屠國權(quán)、于禎、張嘉欣、張麗娜、周建影。

章蘭作《關(guān)于第六屆理事會增補(bǔ)理事的說明》

周恒斌主持會議

CIPRA監(jiān)事長李大慶，副監(jiān)事長、盈科國際創(chuàng)始合伙人楊琳，副監(jiān)事長、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張莉出席。

第二屆“香山論碳”碳標(biāo)簽?zāi)陼诰┱匍_

近日，由中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會、低碳城（全國低碳技術(shù)交易綜合服務(wù)平臺）主辦，中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會低碳經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會承辦的2024第二屆“香山論碳”碳標(biāo)簽?zāi)陼咛甲阚E碳標(biāo)簽階段性成果發(fā)布會在北京首農(nóng)香山會議中心和蘇州分會場同步召開，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）常務(wù)副會長趙大力出席年會。

中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會理事長黃建忠、十三屆全國人大憲法和法律委員會副主任委員江必新發(fā)表致辭。黃建忠表示，2023年我國綠色循環(huán)低碳發(fā)展步履堅(jiān)實(shí)，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量改善成效顯著，以綠色低碳為導(dǎo)向的國際貿(mào)易規(guī)則正在全球范圍內(nèi)深入推進(jìn)。碳標(biāo)簽認(rèn)證體系的建設(shè)，將服務(wù)企業(yè)、服務(wù)社會。

江必新在致辭中指出，碳標(biāo)簽是企業(yè)實(shí)施節(jié)能減排和實(shí)現(xiàn)碳中和的重要依據(jù)，開展碳標(biāo)簽評價是應(yīng)對貿(mào)易壁壘的有力選擇。各行各業(yè)都需要厚植綠色發(fā)展底色，加快推進(jìn)“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

會上，2024全球領(lǐng)先低碳供應(yīng)鏈大會（中國 · 北京站）正式啟動，包含電力電氣鏈區(qū)在內(nèi)的第一批鏈主企業(yè)進(jìn)行了全球低碳供應(yīng)鏈倡議，并共同啟動了“全球領(lǐng)先低碳供應(yīng)鏈品牌傳播工程”，致力將企業(yè)低碳品牌力傳至全球。同時，《零碳（近零碳）供應(yīng)鏈管理評價導(dǎo)則》等五項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式啟動，《電力電氣產(chǎn)品碳標(biāo)簽評價通則》等七項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，推進(jìn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)工作助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此外，本次會議共發(fā)布三個數(shù)字化平臺工具，數(shù)智融合問道低碳發(fā)展新趨勢；簽署五項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，強(qiáng)軍路上共“碳”未來。

來自國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及中國綠色碳匯基金會、海信家電集團(tuán)、浙江華電器材檢測研究院有限公司等相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)和研究院所的代表100余人出席會議，蘇州分會場近200余人參加本次會議。

亞太貿(mào)易協(xié)定工商領(lǐng)導(dǎo)人會議

暨首屆亞太工商合作發(fā)展論壇在成都舉辦

近日，由聯(lián)合國亞洲及太平洋經(jīng)濟(jì)社會委員會指導(dǎo)、亞太貿(mào)易協(xié)定工商會和中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）聯(lián)合主辦的亞太貿(mào)易協(xié)定工商領(lǐng)導(dǎo)人會議暨首屆亞太工商合作發(fā)展論壇在成都舉辦。

此次活動以“面向未來，推動亞太經(jīng)濟(jì)全球化，共建亞太綠色經(jīng)濟(jì)圈”為主題，先后舉辦了亞太貿(mào)易協(xié)定工商領(lǐng)導(dǎo)人閉門會、擴(kuò)大會和首屆亞太工商合作發(fā)展論壇。亞太貿(mào)易協(xié)定工商會總部主席、中國委員會主席王燕國，CIPRA常務(wù)副會長趙大力分別致辭。亞太貿(mào)易協(xié)定工商會輪值主席執(zhí)行秘書阿基德、聯(lián)合國亞洲及太平洋經(jīng)濟(jì)社會委員會代表阿里克謝出席會議并發(fā)言。

趙大力在致辭中指出，近年來，綠色發(fā)展已成為企業(yè)、政府和公眾共同關(guān)注的重要議題。越來越多的企業(yè)開始將綠色低碳理念融入經(jīng)營戰(zhàn)略和投資決策，以期獲得更好的環(huán)保和社會聲譽(yù)，提高競爭力，這些都有利于推動整個經(jīng)濟(jì)體系的可持續(xù)發(fā)展。

聯(lián)合國亞太經(jīng)濟(jì)社會委員會、聯(lián)合國工發(fā)組織代表，外國駐華使領(lǐng)館代表，亞太貿(mào)易協(xié)定包括斯里蘭卡、印度、孟加拉國、老撾、韓國、蒙古和中國等七國工商領(lǐng)導(dǎo)人國家代表，中小企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)代表等出席會議并參與討論。各國代表一致認(rèn)為，目前，廣大發(fā)展中國家正處在商機(jī)與挑戰(zhàn)的十字路口，應(yīng)該抓住綠色發(fā)展的機(jī)遇，解決綠色發(fā)展中遇到的問題，提升可持續(xù)綠色發(fā)展的韌性。

亞太貿(mào)易協(xié)定工商會是聯(lián)合國亞太經(jīng)濟(jì)社會委員會亞太貿(mào)易協(xié)定常務(wù)委員會第50次會議同意，亞太部長理事會第四屆常務(wù)委員會批準(zhǔn)設(shè)立的，旨在推動投資自由化、貿(mào)易便利化的區(qū)域多邊國際組織。

2024柔遠(yuǎn)對話會在京舉行

3月19日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）、柔遠(yuǎn)智庫、中國傳媒大學(xué)國家軟實(shí)力研究中心、中國美術(shù)學(xué)院AI中心聯(lián)合舉辦的2024柔遠(yuǎn)對話會在京舉行。本次對話會以“‘繁花滿路：新動能驅(qū)動下的城市傳播與影視文化”為主題，旨在深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平文化思想，推動新技術(shù)新動能背景下的文明交流互鑒。外交部原部長李肇星、聯(lián)合國前秘書長潘基文發(fā)表致辭，國家廣播電視總局原副局長樂玉成發(fā)表主旨演講，原國家漢辦主任、孔子學(xué)院總干事、國務(wù)院參事許琳、CIPRA常務(wù)副會長趙大力、電視劇《繁花》出品人、中國電影家協(xié)會副主席、上海電影集團(tuán)董事長王健兒等分別在會上發(fā)言。本次對話會由中國傳媒大學(xué)教授、柔遠(yuǎn)智庫總干事姚遙主持，CIPRA副會長、中國記協(xié)書記處原書記王冬梅作總結(jié)發(fā)言。

外交部原部長、柔遠(yuǎn)智庫顧問委員會主席李肇星在致辭中強(qiáng)調(diào)，文化傳承發(fā)展對城市傳播與國際友好具有重要意義，并以福州城市文化遺產(chǎn)保護(hù)為例介紹了“柔遠(yuǎn)”的出處——《尚書 · 舜典》中的“柔遠(yuǎn)能邇”。明朝成化年間，中央政府在福州設(shè)立“柔遠(yuǎn)驛”，作為接待外賓及貿(mào)易往來的專門場所。他表示，懷柔遠(yuǎn)人、敦親睦鄰是中華民族的文化傳統(tǒng)，今天依然是城市國際傳播和對外交流的重要原則。

維也納潘基文中心常務(wù)理事金垣洙以視頻形式宣讀聯(lián)合國前秘書長潘基文的致辭。潘基文表示，為應(yīng)對共同挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，各國應(yīng)從傳統(tǒng)文明中汲取思想養(yǎng)分，創(chuàng)造體現(xiàn)“人的價值”的新文明城市。中國如果能夠融合東西方文明，創(chuàng)造出各國人民都喜歡生活其中的新文明城市，中國夢也必將成為世界夢。

樂玉成表示，中國大地每天都千變?nèi)f化，既充滿現(xiàn)代活力又深具傳統(tǒng)底蘊(yùn)的中國特色社會主義道路為講好中國故事提供了豐富的素材。中國各界特別是影視界應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，通過光與影的巧妙配合共同架起中外民心相通的橋梁，把中國文化、中國精神、中國貢獻(xiàn)講出來、講出去、講出彩，不斷增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力。

許琳在發(fā)言中指出，雖然世界各國人民的膚色、文化和信仰不同，但都有一個共同的心愿，就是推動文明互鑒、增進(jìn)民心相通。漢語對外教學(xué)與國際合作意義重大，能夠助力城市品牌和影視作品更好在中國同世界各國的人文交流中發(fā)揮獨(dú)特作用。

本次對話會的成功舉辦表明，文化傳統(tǒng)和科技創(chuàng)新必將有力推動高質(zhì)量發(fā)展和高水平開放，為城市傳播與影視文化蓄勢賦能，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)和人類命運(yùn)共同體構(gòu)建添磚加瓦。

“薈 · 聚”品質(zhì)沙龍：認(rèn)知大模型帶來傳播新機(jī)遇

3月21日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）在科大訊飛北京總部舉辦“薈 · 聚”品質(zhì)沙龍，CIPRA常務(wù)副會長趙大力出席并致辭。來自騰訊、風(fēng)向標(biāo)傳媒、明思力、愛德曼、朗知傳媒、英國太古（中國）等企業(yè)的30多位代表出席了此次活動，科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌做主題分享。

本次沙龍的主題是“認(rèn)知大模型帶來的傳播新機(jī)遇”，旨在以促進(jìn)跨行業(yè)交流與合作、推動數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為出發(fā)點(diǎn)，圍繞人工智能、認(rèn)知大模型、人機(jī)耦合等多個話題展開了深入探討，發(fā)掘認(rèn)知大模型帶來的傳播新機(jī)遇，為人工智能在各行業(yè)的應(yīng)用提供了諸多案例和參考。

與會代表首先參觀了科大訊飛的人工智能體驗(yàn)館，詳細(xì)了解科大訊飛積極推動人工智能源頭核心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化落地的實(shí)踐，重點(diǎn)體驗(yàn)了訊飛星火認(rèn)知大模型在醫(yī)療、教育、科研、辦公和法務(wù)等領(lǐng)域的應(yīng)用成果，全面感受其在語言理解、文本生成、知識問答、邏輯推理、數(shù)學(xué)能力、代碼能力和多模態(tài)能力七個方面的優(yōu)異表現(xiàn)。董斌介紹，星火大模型從去年5月6日首次發(fā)布以來，一路升級已迭代到星火V3.5，總體已經(jīng)逼近GPT-4 Turbo的水平，在數(shù)學(xué)、語言理解和語音交互能力上實(shí)現(xiàn)了超越，預(yù)計在今年上半年達(dá)到GPT-4 Turbo當(dāng)前最好的水平。

趙大力在致辭中表示，人工智能發(fā)展日新月異，通過實(shí)地體驗(yàn)前沿科技在產(chǎn)業(yè)和生活中的應(yīng)用，對人工智能正在對全社會帶來的巨大變化深有感觸。趙大力表示，CIPRA將繼續(xù)秉持為會員服務(wù)的宗旨，搭建跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地區(qū)的溝通交流和分享平臺，促進(jìn)會員單位相互學(xué)習(xí)，共同發(fā)展。

隨后，董斌以“解放生產(chǎn)力 釋放想象力——認(rèn)知大模型帶來的傳播新機(jī)遇”做主題分享。他表示，今年的政府工作報告中不僅三次提到了“人工智能”，更首次提出開展“人工智能+”行動。人工智能發(fā)展被提高到了國家發(fā)展戰(zhàn)略高度，意味著國家將加強(qiáng)頂層設(shè)計，加快形成以AI為引擎的新質(zhì)生產(chǎn)力。當(dāng)下正值生成式AI狂飆突進(jìn)，大模型以重構(gòu)和變革之勢進(jìn)入千行百業(yè)。以訊飛為例，訊飛星火大模型自發(fā)布以來，攜手保險、銀行、能源、汽車、通信等領(lǐng)域龍頭企業(yè)，已打造了大模型賦能的應(yīng)用標(biāo)桿。而針對公關(guān)傳播行業(yè)，董斌指出，認(rèn)知大模型帶來了新的一輪行業(yè)變革，它在策略洞察、文案寫作、自媒體運(yùn)營、視覺設(shè)計、銷售運(yùn)營等方面的真實(shí)提效價值將逐漸展露。盡管現(xiàn)階段AI仍是營銷輔助工具，重在提升效率，但作為從業(yè)者，必須做好準(zhǔn)備，積極擁抱新范式的新拐點(diǎn)，做善用AI的新人類。

CIPRA未來將繼續(xù)與更多領(lǐng)域的會員伙伴一起深入交流，不定期開展“薈 · 聚”品質(zhì)沙龍，為全行業(yè)服務(wù)。

以信 · 向新

——《2024年愛德曼信任度調(diào)查中國報告》發(fā)布

近日，愛德曼國際公關(guān)公司攜手清華大學(xué)國家形象傳播研究中心聯(lián)合發(fā)布了《2024年愛德曼信任度調(diào)查中國報告》（下稱“報告”）。愛德曼已持續(xù)研究信任度24年，在本次報告中，愛德曼訪問了全球28個國家的受訪者，針對企業(yè)、政府、非政府組織、媒體四類機(jī)構(gòu)做出調(diào)研。報告指出，今年中國在整體信任度方面持續(xù)領(lǐng)先（79），在所有受訪國家中排名第一。

近年來，技術(shù)的進(jìn)步正推動全球產(chǎn)業(yè)社會加速變革，中國在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的自主能力和國際競爭力日益凸顯。然而，技術(shù)創(chuàng)新在為行業(yè)發(fā)展帶來新動力的同時，也引發(fā)了一系列社會風(fēng)險與信任危機(jī)。報告顯示，全球近四成的受訪者都認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新和社會變革速度太快，且未得到妥善管理。

為回應(yīng)公眾的擔(dān)憂與期待，本報告呼吁政府、企業(yè)、媒體和社會在面對創(chuàng)新變革時，積極協(xié)同合作，并對創(chuàng)新進(jìn)行妥善管理與有效溝通。同時，需充分構(gòu)建社會信任基礎(chǔ)，培育創(chuàng)新發(fā)展所需的健康生態(tài)，充分激發(fā)“向新力”，共促經(jīng)濟(jì)與社會的可持續(xù)增長與繁榮。

十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長柳斌杰，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、國家形象傳播研究中心學(xué)術(shù)委員會主任胡鈺教授，中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長趙大力，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學(xué)院教授范紅，惠普大中華區(qū)傳播和公關(guān)部負(fù)責(zé)人楊濱源，新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿等專家與嘉賓參加了本次報告的中國發(fā)布及研討活動，并從各專業(yè)領(lǐng)域展開分享，對企業(yè)、機(jī)構(gòu)在當(dāng)前局勢下可以采取的信任實(shí)踐給出洞察與解讀。

以下為本報告以創(chuàng)新、企業(yè)和科學(xué)家為主體，展開的三項(xiàng)洞察：

洞察一：創(chuàng)新，是發(fā)明，也需“說”明

報告提出，創(chuàng)新變革需要有效的管理來確保其成功實(shí)施。以綠色能源、人工智能、基因醫(yī)學(xué)和轉(zhuǎn)基因食品四項(xiàng)創(chuàng)新為例，數(shù)據(jù)顯示，若該創(chuàng)新可受到有效監(jiān)管，全球受訪者的信心度和接受度都將大幅提升（由“猶豫不決”轉(zhuǎn)向“接受”、或由“接受”轉(zhuǎn)為“熱衷”）。

同時，對于所有機(jī)構(gòu)來說，切實(shí)解決公眾的憂慮并與公眾積極溝通，是獲取信任的關(guān)鍵之道。報告顯示，82%的中國受訪者認(rèn)為機(jī)構(gòu)在將創(chuàng)新引入社會時，需要清晰、客觀地闡明創(chuàng)新舉措的利與弊（媒體80%），以增進(jìn)公眾對該項(xiàng)創(chuàng)新的認(rèn)知與判斷。同時，報告也呼吁機(jī)構(gòu)多傾聽公眾的聲音（媒體82%），提升公眾參與感。讓人們掌控創(chuàng)新帶來的影響，使其相信創(chuàng)新能造就更美好的未來。

洞察二：企業(yè)，護(hù)航創(chuàng)新的關(guān)鍵

報告顯示，在創(chuàng)新涌動的時代背景下，企業(yè)在能力和道德雙重領(lǐng)域最獲公眾信任，也是搭建社會信任橋梁的關(guān)鍵鏈接點(diǎn)。全球26國的受訪者對由企業(yè)引入的創(chuàng)新信任度最高（59），并將相信該創(chuàng)新會更易獲得理解、更安全，且造福于社會。

CEO作為企業(yè)的最高執(zhí)行者，依舊承擔(dān)著不可或缺的角色。報告指出，57%的中國受訪者期待商業(yè)領(lǐng)袖躬身入局，闡述創(chuàng)新對于社會的影響。同時希望領(lǐng)袖能夠深悉員工需求，并在未來工作技能的提升（86%的受訪者提出期待）、創(chuàng)新技術(shù)對工作方式的影響（85%的受訪者提出期待）、以及技術(shù)的道德化使用（84%的受訪者提出期待）等方面提出行之有效的解決方法。

值得注意的是，民眾對企業(yè)和政府的協(xié)同合作寄予厚望。報告顯示，過去十年，民眾對企業(yè)與政府在創(chuàng)新上合作的期待值有著顯著增長（+15）。全球22國中，約60%的受訪者認(rèn)為，如果企業(yè)與政府齊心協(xié)力，則會更信任企業(yè)所引入的創(chuàng)新變革。其中，中國受訪者的信任值最高（84）。

洞察三：科學(xué)，權(quán)威解讀創(chuàng)新

在由創(chuàng)新帶來的變革和不確定性下，科學(xué)家仍為最受信任的主體。全球26個國家的受訪者普遍最寄希望于科學(xué)家（74）告訴其關(guān)于創(chuàng)新與科技的真相。同時，在綠色能源、人工智能、基因醫(yī)學(xué)和轉(zhuǎn)基因食品四項(xiàng)創(chuàng)新中，若有科學(xué)家和倫理學(xué)家的權(quán)威背書，中國受訪者對該創(chuàng)新的信心度和接受度都將大幅提升（由“猶豫不決”轉(zhuǎn)向“接受”、或由“接受”轉(zhuǎn)為“熱衷”）。

值得一提的是，在創(chuàng)新相關(guān)議題上，公眾所信任的信息渠道發(fā)生了微妙變化。報告指出，中國民眾普遍最信任從社交媒體（67）和搜索引擎（45）中獲取相關(guān)信息。

針對報告提出的洞察，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學(xué)院教授范紅表示：“在由全球經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新引發(fā)的不確定大環(huán)境下，中國政府和企業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大韌性。我也特別高興地看到中國政府在中國民眾中的信任度連續(xù)數(shù)年保持第一。這說明中國政府和企業(yè)在推動技術(shù)發(fā)展、賦能產(chǎn)業(yè)升級等方面采取了積極行動，并與公眾坦誠溝通，從而贏得民眾的廣泛信任與支持。我也期待中國政府和企業(yè)及各機(jī)構(gòu)，能夠在構(gòu)建信任、推進(jìn)創(chuàng)新上，有更多的協(xié)作與行動。”

談及全球范圍內(nèi)由創(chuàng)新引發(fā)的信任擔(dān)憂，愛德曼國際公關(guān)國際業(yè)務(wù)總裁Ed Williams 表示：“技術(shù)的加速變革，引發(fā)了全球民眾的兩極化討論和信任危機(jī)。我們呼吁全球政府和企業(yè)妥善管理由創(chuàng)新帶來的多重影響，并與公眾建立有效溝通機(jī)制，將公眾關(guān)注的議題與切身利益納入每一項(xiàng)創(chuàng)新相關(guān)決策中。只有這樣，公眾才能信任、擁抱創(chuàng)新，從而使得各行業(yè)的創(chuàng)新為全球經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展賦予更多機(jī)遇和可能。”

談及企業(yè)在構(gòu)建信任過程中的重要角色，愛德曼國際公關(guān)亞太區(qū)CEO Warren Fernandez 表示：“企業(yè)是構(gòu)建社會信任的重要主體，也是激發(fā)信任協(xié)作的橋梁；政府和企業(yè)間的緊密協(xié)同，更將有助于公眾信任度的進(jìn)一步提升。未來，企業(yè)需要加強(qiáng)高質(zhì)量傳播，引入更多科學(xué)與倫理的思考，并通過更多務(wù)實(shí)行動，塑造有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象。愛德曼也期待與各方加強(qiáng)創(chuàng)新方面的溝通協(xié)作，形成合力，為不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新模式，凝聚更多共識、注入更多信任。”

中青旅聯(lián)科與大名縣簽訂文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議

農(nóng)歷二月二，春龍昂首，鴻運(yùn)當(dāng)頭。2024年3月11日，中青旅聯(lián)科與大名縣人民政府簽訂文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議。

3月11日，大名縣委書記高巍帶隊(duì)到訪中青旅聯(lián)科，中青旅遨游國際董事長、中青旅聯(lián)科總經(jīng)理李東川，中青旅研究院副院長、中青旅聯(lián)科首席創(chuàng)意官葛磊等會見來賓一行。

會上，大名縣委書記高巍對大名縣進(jìn)行了介紹。大名縣在歷史上長期作為區(qū)域文化中心，擁有悠久的歷史和豐厚的人文基礎(chǔ)，孕育形成了運(yùn)河文化、都府文化、石刻文化、小吃文化等文化脈系；境內(nèi)古跡眾多，有宋代大名府故城遺址、明代大名古城等國家級和省、市、縣級文保單位184處，極具研究與開發(fā)價值。

中青旅研究院副院長、中青旅聯(lián)科首席創(chuàng)意官葛磊從文旅發(fā)展的產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，針對大名縣豐富的文化屬性，提出通過促進(jìn)與年輕人的文化共情，打造老百姓喜聞樂見、刺激文化興趣與消費(fèi)的文旅IP，通過有效的營銷、會議和產(chǎn)業(yè)有序開發(fā)，為古城留下有意義的歷史遺產(chǎn)。

中青旅遨游國際董事長、中青旅聯(lián)科總經(jīng)理李東川強(qiáng)調(diào)，發(fā)展大名縣文旅，要聚焦新時代的文化旅游，深刻剖析年輕客群，確立清晰的文化定位；依托城市品牌、文旅品牌建設(shè)，精心打造具有吸引力的文旅產(chǎn)品；講好大名文旅營銷故事，積極促進(jìn)大名旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

會上，大名縣人民政府與中青旅聯(lián)科（北京）數(shù)字營銷有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

未來，中青旅聯(lián)科將充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營與專業(yè)化能力，為大名縣文化旅游品牌的策劃和整合營銷提供全方位服務(wù)；同時，積極助力大名縣舉辦旅發(fā)大會，為大名縣文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

迪思攜手百度智能云推出AI視頻創(chuàng)作模型，

可實(shí)現(xiàn)營銷傳播視頻秒級生成

迪思傳媒與百度智能云合作開發(fā)的AI視頻創(chuàng)作模型D&S-AI Video，于3月25日正式上線并集成至迪思AI智鏈。至此，迪思在AIGC領(lǐng)域的布局覆蓋文案、設(shè)計、視頻、策劃、翻譯、音頻等品牌全鏈路營銷內(nèi)容智能生產(chǎn)。

D&S-AI Video憑借其強(qiáng)大的計算及數(shù)據(jù)分析能力，能夠?qū)Ａ恳曨l素材進(jìn)行智能拆分和標(biāo)簽配置，并能結(jié)合迪思AI智鏈的生文模型，實(shí)現(xiàn)一鍵生成視頻。這一技術(shù)能將傳統(tǒng)需要幾小時制作完成的營銷傳播視頻縮減至秒級生成，讓視頻制作實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

D&S-AI Video可將視頻制作的傳統(tǒng)工作流程（腳本撰寫、素材剪輯、配樂、配音、字幕、模版調(diào)節(jié)等）簡化為通過AI一鍵生成，將為傳媒、廣告、營銷等行業(yè)提供高效的生產(chǎn)力工具，極大降低成本的同時，也將顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容制作傳播方式和生產(chǎn)場景。

迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川表示：“迪思AI視頻生成模型的推出，為行業(yè)提供了高效的視頻創(chuàng)作工具，同時也是迪思AI智鏈系統(tǒng)能力提升的關(guān)鍵。作為行業(yè)頭部企業(yè)，迪思傳媒將致力于追蹤技術(shù)前沿，把握人工智能發(fā)展機(jī)遇，通過AIGC推動營銷全鏈路革新，引領(lǐng)行業(yè)智能化升級。”

百度智能云渠道生態(tài)部頭部生態(tài)伙伴合作負(fù)責(zé)人周波表示：“與迪思協(xié)作開發(fā)的AI視頻生成模型，是百度智能云在品牌營銷領(lǐng)域的一次創(chuàng)新實(shí)踐。它不僅展示了百度智能云AI在實(shí)際場景應(yīng)用中的強(qiáng)勁實(shí)力，也將為營銷產(chǎn)業(yè)帶來效率的飛躍。”

作為中國領(lǐng)先的全鏈路營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)之一，迪思傳媒率先擁抱AIGC技術(shù)，成立了AIGC創(chuàng)新研發(fā)中心，并推出“AI MAX戰(zhàn)略”。公司還與科大訊飛、商湯科技等知名企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，深化在大語言模型技術(shù)和營銷場景化應(yīng)用的探索。

迪思傳媒與百度智能云的合作，展現(xiàn)了雙方在AI技術(shù)領(lǐng)域的實(shí)力，以及對行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級的共同追求。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，迪思傳媒將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，為傳媒、廣告、營銷、視頻制作等行業(yè)帶來更多驚喜和突破。

深耕百度營銷15年，思恩客蟬聯(lián)“長效服務(wù)獎”

思恩客是一家專注于影響年輕人的泛娛樂營銷公司，隸屬于藍(lán)色光標(biāo)，協(xié)助網(wǎng)絡(luò)游戲、FMCG、汽車、金融等多行業(yè)品牌客戶，以特有的泛娛樂營銷解決方案影響年輕人。

3月21日，2024年百度渠道生態(tài)核心代理商大會在蘭州召開，藍(lán)色光標(biāo)旗下思恩客（SNK）再度獲得“2024年百度渠道生態(tài)合作部核心分銷商”資質(zhì)授牌，并又一次蟬聯(lián)百度營銷聚力大賞最新年度“長效服務(wù)獎”。

思恩客作為藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的旗艦品牌，成立于2006年，18年來為數(shù)千家客戶提供了從傳統(tǒng)市場營銷到整合營銷，從內(nèi)容策創(chuàng)到媒體投放，從效果廣告到品牌打造的專業(yè)營銷服務(wù)，在游戲、網(wǎng)服、3C家電等行業(yè)中擁有較高聲譽(yù)。

百度是全球最大的中文搜索引擎，也是當(dāng)前重要的中國互聯(lián)網(wǎng)流量平臺之一。數(shù)據(jù)顯示，百度擁有超過10億的個人用戶，每天響應(yīng)千億級的用戶需求。如何將龐大的用戶需求和客戶訴求進(jìn)行精準(zhǔn)對接，是個極具挑戰(zhàn)的課題，對代理服務(wù)商的專業(yè)服務(wù)能力提出了很高的要求。

思恩客與百度在2009年開始緊密合作，為客戶提供基于百度全平臺的數(shù)字營銷服務(wù)。15年深耕百度營銷，讓思恩客在百度體系的流量優(yōu)化和AI提效等應(yīng)用上走在行業(yè)前沿，迄今已幫助470多家廣告主利用百度獲得了營銷轉(zhuǎn)化。借助百度平臺的支持和一大批優(yōu)秀客戶的營銷實(shí)踐，思恩客積累了寶貴而深厚的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，并形成一套獨(dú)有的科學(xué)營銷方法論，在服務(wù)中持續(xù)迭代專業(yè)能力。

2014年百度為量化考核代理商營銷服務(wù)能力，開始施行較為嚴(yán)格的代理商星級評定，思恩客連續(xù)9年均榮獲“五星級代理商”認(rèn)證，在諸多核心分銷商中脫穎而出，成為蟬聯(lián)百度五星代理資格最多的企業(yè)之一。

本次百度代理商大會以“聚力AI，智贏未來”為主題，生成式AI再度成為營銷浪潮中廣受關(guān)注的新方向。

藍(lán)色光標(biāo)在2023年初確定了All in AI企業(yè)戰(zhàn)略，并與百度展開了專項(xiàng)共創(chuàng)合作，持續(xù)探索大模型與營銷行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。相信在藍(lán)色光標(biāo)AI戰(zhàn)略的推動下，思恩客將依托深厚的營銷積累及內(nèi)容沉淀，在專業(yè)營銷服務(wù)的漫漫長路上走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。