“耳朵經濟”不可低估

近日，音頻內容平臺喜馬拉雅再沖IPO的消息引發廣泛關注。從喜馬拉雅向港交所遞交的招股書中可以看出，喜馬拉雅的營收業績呈穩健增長態勢。

在線音頻領域是公認的燒錢多、盈利難的行業。荔枝FM、蜻蜓FM、微信聽書等都有各自穩定的用戶群，但盈利難始終是不易突破的發展瓶頸。喜馬拉雅率先實現持續盈利，對提振整個行業信心具有重要意義。

數據告訴我們，越來越多用戶愿意為“耳朵”付費。2020年，中國在線音頻用戶規模為5.7億，2021年為6.4億，2022年達到6.9億，有超過一半的網民使用過在線音頻APP。數字背后凸顯的是現代都市人不愿再被屏幕“綁架”，希望解放雙眼，在聲音世界尋找心靈慰藉的真實需求。

比起短視頻等“眼球經濟”，“耳朵經濟”的發展也許慢了一些，但用戶的需求就在那里。只要企業用心洞察，堅定不移加深內容護城河，不斷提升用戶體驗，又何愁等不到光明的未來。

（摘自《經濟日報》4.20）