鄉村振興背景下廣西鄉村旅游發展路徑探討

韋麗鳳

（隆林縣林業調查規劃設計隊，廣西隆林 533400）

近年來，我國鄉村振興戰略不斷深入實施，鄉村旅游也因此迎來了前所未有的發展機遇。而鄉村旅游的發展又為鄉村振興目標的實現提供了一個重要途徑，二者相輔相成、相互促進[1]。我國農業農村部印發的《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025 年）》預測，2025 年我國鄉村地區接待游客將有望突破40 億人次，其經營收入預計將超過1.2 萬億元，期間鄉村旅游的年均復合增長率將達到3.8%[2]。廣西作為一個融合了豐富自然景觀和多元民族文化的區域，具備發展鄉村旅游的天然優勢。近年來，廣西把握鄉村振興戰略實施的歷史性機遇，制定出臺了一系列針對性的政策措施，全面推進鄉村旅游提質升級，著手實施多個重大鄉村旅游項目，為鄉村旅游助力鄉村振興打下了堅實的根基。然而，當前廣西鄉村旅游在快速發展的同時面臨諸多問題，如基礎設施不完善、產品同質化嚴重、服務水平不夠高、品牌效應不凸顯等。因此，如何有效解決這些問題并進一步推動廣西鄉村旅游經濟的健康可持續發展，成為當前一個重要的研究課題。筆者根據廣西實際情況，探討鄉村振興背景下鄉村旅游經濟的發展路徑，以期能為其他相似地區提供具有參考價值的發展思路和啟示。

1 鄉村旅游的概念及其在鄉村振興中的作用

1.1 概念

鄉村旅游是一種以鄉村地區為基地，以城市居民為主要游客來源，以農業文化、民俗文化、鄉土風情等為主要內容，以游覽、度假、休閑為主要形式的旅游活動[3]。這種旅游方式強調對自然風光、田園生活、傳統文化的體驗和感受，具有鮮明的鄉土特色和生活氣息。從地域特色上看，鄉村旅游依托于鄉村地區，鄉村地區的自然景觀、建筑風格、生活方式等都具有獨特的地域特色，這些特色使得鄉村旅游具有不可替代性和吸引力。從文化體驗上看，鄉村旅游不僅是欣賞自然風光，更重要的是體驗鄉村文化和民俗風情。游客可以深入了解鄉村的歷史、傳統、習俗等，參與當地的勞作、手工藝、節慶等活動，從而對鄉村文化有更深入的了解和體驗。總之，鄉村旅游作為一種極具魅力的旅游方式，它可以讓人們遠離城市的喧囂和繁忙，回歸自然的懷抱，感受鄉村的寧靜和美麗，因此吸引著越來越多的游客。

1.2 作用

在鄉村振興戰略實施過程中，鄉村旅游發揮著重要的作用。

1）發展鄉村旅游能夠為當地經濟注入了新的動力。通過開發鄉村旅游資源，吸引大量游客前來觀光、度假和體驗鄉村生活，可以刺激當地商業、旅游服務、餐飲住宿等領域的發展，帶動相關產業鏈的形成，進而刺激當地經濟的增長。2）發展鄉村旅游可以促進農民增收。隨著鄉村旅游的發展，越來越多的農民可以通過發展農家樂、民宿及特色產品銷售等方式參與鄉村旅游，增加收入。同時，發展鄉村旅游可以為當地居民提供就業機會，提高當地的就業率，增加當地居民的經濟收入[4]。此外，發展鄉村旅游可以有效保護和傳承鄉土文化。鄉村旅游的發展需要依托當地民俗、風土人情、人文歷史等方面的資源，而在開展鄉村旅游的過程中，這些資源會得到更好的發揮和展示，從而幫助游客更好地了解當地的傳統文化和歷史。同時，當地居民可以通過發展鄉村旅游，提高自己對于鄉土文化的認同感和傳承意識，進一步推動鄉土文化的保護和傳承[5]。3）發展鄉村旅游可以促進鄉村環境質量的改善和提升。為吸引更多的游客，鄉村地區需要加強環境衛生和基礎設施的建設，提高鄉村的整體形象和品質。同時，鄉村旅游可以促進生態環境的保護和修復，提高鄉村的生態水平。總之，鄉村旅游在鄉村振興中具有重要的作用。通過推動鄉村旅游的發展，可以帶動當地經濟的發展、促進農民就業增收、傳承鄉土文化和改善鄉村環境等，實現鄉村振興的目標。

2 廣西鄉村經濟發展現狀

廣西是我國重要的鄉村旅游目的地之一。近年來，在國家鄉村振興戰略的推動下，廣西鄉村旅游得到快速發展。為全面推進廣西鄉村旅游提質升級，使之成為促進農業增效、農民增收、滿足大眾休閑需求的民生產業，2022 年8 月22 日，廣西壯族自治區文化和旅游廳發布了《廣西鄉村旅游高質量發展專項規劃（2022—2025 年）》（以下簡稱《規劃》）。根據《規劃》，廣西將培育5 個以上國際鄉村旅游目的地和2 個國家5A 級旅游景區，推動陽朔遇龍河度假區打造世界級旅游度假區；創建2 個以上鄉村度假型國家級旅游度假區、10 個以上全國鄉村旅游重點鎮（鄉）、60 個以上全國鄉村旅游重點村、14 條以上鄉村旅游廊道、300 個以上廣西特色文化旅游村、3 000 家以上精品旅游民宿；到2025 年，廣西鄉村旅游接待人數預計將達5 億人次，總收入將超過5 000 億元[6]。現如今，廣西鄉村旅游高質量發展已初見成效，吸引了越來越多的游客到廣西旅游，鄉村旅游已然成為推動當地經濟發展的重要引擎之一，更為廣西鄉村振興事業做出了突出貢獻。據廣西文化和旅游廳公布的數據，2016—2020 年，全區已累計接待鄉村旅游游客14.29 億人次左右，約占廣西接待游客總量的45.3%；累計實現鄉村旅游總收入約9 453.64 億元，約占廣西旅游總收入的27.1%[7]。截至2022 年底，廣西已建成國家級文化產業示范基地8 家、自治區級文化產業示范園區（基地）174 家，共有53 個村莊和鄉鎮被評為全國鄉村旅游重點村莊和重點鄉鎮，四星級及以上鄉村旅游區（農家樂）715 個，同時有超過1 萬家各類旅游民宿。僅2022 年，廣西全區鄉村旅游就接待了游客約1.7 億人次，鄉村旅游總收入達到1 505.23 億元。2023 年上半年，廣西鄉村旅游接待游客約1.15 億人次，同比增長32.3%；鄉村旅游收入約993.62 億元，同比增長42.2%[8]。2022 年，廣西鄉村旅游通過多種途徑直接助力全區30 多萬人收入增加，輻射帶動了80 多萬人積極投身文化和旅游創業就業活動，有效提升農村居民的收入水平，極大地推進了廣西鄉村振興工作取得卓越的成效[9]。

3 存在的問題

3.1 鄉村旅游基礎設施不完善

由于廣西農村地區的經濟條件相對落后，很多偏遠山區缺乏完善的交通、住宿、餐飲等旅游基礎設施。這不僅影響了游客的出行體驗，也制約了鄉村旅游產業的發展。例如，在交通方面，一些偏遠的鄉村地區道路狀況不佳，交通不便，游客需要花費更多的時間和精力才能到達目的地，尤其是對于自駕游的游客來說，是一個很大的挑戰[10]。在住宿方面，雖然鄉村旅游民宿逐漸興起，但在一些地區仍存在住宿條件簡陋、服務質量不高的問題，不能滿足游客的需求，給游客的出行帶來了很大的不便。在飲食方面，由于缺乏市場監管，一些鄉村地區的餐館衛生條件和菜品品質也不盡如人意，嚴重影響了游客的出行體驗。

3.2 鄉村旅游產品同質化嚴重

鄉村旅游產品同質化已經成為制約廣西鄉村旅游發展的主要問題之一[11]。同質化是指各鄉村旅游景點和產品缺乏明顯的差異性和獨特性，常常表現為相似的內容和形式，無法滿足游客的多元化需求。這種情況主要表現在2 個方面。1）景點主題同質化。廣西的許多鄉村旅游景點往往選擇相同的旅游主題，如傳統的農耕體驗、民俗風情等。這使得各景點缺乏個性化和差異化，造成游客在游覽不同的景點時，發現它們所提供的旅游項目和活動高度相似，大大降低了旅游的吸引力。2）服務內容同質化。鄉村旅游產品的服務內容往往過于簡單化和單一化，只提供了最基本的住宿、餐飲和交通等服務，缺乏深度的文化、藝術和科技體驗，使得游客難以獲得獨特的旅游體驗，降低了鄉村旅游的吸引力。

3.3 鄉村旅游服務水平不夠高

鄉村旅游服務質量水平直接影響游客的滿意度和體驗感。然而，當前廣西鄉村旅游從業人員的整體素質和專業能力還有待提高。在一些鄉村旅游景區，由于缺乏專業的導游、景區服務人員和管理人員，景區服務水平一直停留在較低層次。同時，鄉村旅游培訓機構和培訓項目相對不完善，無法滿足從業人員的培訓需求和提升要求，導致有些從業人員對服務工作的重要性認識不足，缺乏熱情和責任心。在具體的服務過程中，可能出現工作人員態度冷漠、服務態度敷衍等情況，無法給予游客熱情周到的服務，這樣的情況無疑會影響游客的旅行體驗和滿意度。因此，如何提高廣西鄉村旅游服務質量和從業人員的專業素養，已經成為廣西鄉村旅游急需解決的問題。

3.4 鄉村旅游品牌效應不凸顯

在市場競爭日益激烈的今天，一個清晰、獨特、具有吸引力的品牌形象對于鄉村旅游的發展至關重要。然而，盡管廣西擁有豐富的自然資源和獨特的民俗文化寶藏，但在品牌打造方面還有所欠缺，缺乏在市場上的獨特性和競爭力[12]。1）廣西鄉村旅游的品牌形象還比較模糊，沒有形成鮮明的特色和形象符號，游客難以對廣西鄉村旅游進行準確定位和認知，缺乏對其特色和優勢的明確了解。2）廣西鄉村旅游的營銷推廣力度相對較弱。在品牌宣傳、市場推廣和宣傳渠道建設方面，還需要加大投入力度，提升廣西鄉村旅游的知名度和影響力。

4 優化路徑

4.1 完善鄉村旅游基礎設施

完備的基礎設施對鄉村旅游的發展起關鍵支撐作用，因此加強基礎設施建設至關重要。對此，廣西主要可采取3 點措施。1）改善鄉村旅游道路交通條件。廣西應加快鄉村旅游道路的改造升級，推進“四好農村路”建設，構建鄉村旅游“快進慢游”交通體系。通過拓寬通往鄉村旅游重點村鎮（鄉）、星級鄉村旅游區（農家樂）、民族村寨、休閑農業莊園及田園綜合體等區域的道路，提升游客的出行體驗感。2）加強鄉村旅游配套設施建設。廣西應積極推進農村“廁所革命”，致力全面提升鄉村旅游地的水電供應、通信網絡等基礎設施水平。這些設施的建設將有助于提升鄉村旅游地的衛生條件和接待能力，為游客提供更好的旅游環境。此外，廣西應大力推廣鄉村旅游民宿示范點的建設和培育工作。各縣（市、區）每年可建立1～2 個農家樂（民宿）示范點。這些示范點的建設不僅可為游客提供更多的食宿選擇，而且可為當地農民創造更多的創業和就業機會。通過實施以上舉措，可極大地改善廣西鄉村旅游基礎設施，整體提高廣西鄉村旅游的發展水平。

4.2 開發鄉村旅游特色產品

廣西鄉村旅游要實現高質量發展，開發鄉村旅游特色產品是至關重要的環節。1）深入挖掘和利用地方特色文化。廣西擁有豐富多彩的民族文化和地域特色文化，如壯族的歌舞、苗族的銀飾、瑤族的節慶等。通過將這些獨特的文化資源融入鄉村旅游產品中，開發出具有地方特色的文化體驗、民俗表演、手工藝制作等活動，讓游客更深入地了解當地的文化和風土人情。2）結合自然資源打造特色線路。廣西擁有得天獨厚的自然資源，如喀斯特地貌、漓江風光、桂林山水等，可以結合當地的自然景觀，開發徒步、騎行、登山等特色線路，為游客提供與眾不同的戶外體驗。例如，目前廣西已開發出桂林山水文化體驗游（主要線路為龍勝—桂林—陽朔—荔浦—蒙山—昭平—賀州）、北部灣休閑度假跨國游（主要線路為北海—欽州—防城港—東興—越南下龍）、巴馬長壽養生休閑游（主要線路為南寧—田陽—百色—巴馬—鳳山—東蘭—河池—都安—大化—南寧）、桂西北少數民族風情游（主要線路為柳州—宜州—羅城—融水—三江—龍勝—臨桂—桂林）等多條精品旅游路線，極大地滿足了廣大游客的不同體驗需求。3）強化農耕文化體驗。廣西鄉村地區傳統的農耕文化是一個重要的特色資源，可以開發農耕體驗項目，讓游客參與農作物種植、農耕活動，并了解當地的農業習俗和農田景觀。同時，可以推出以農產品加工制作為主題的課程或工坊，讓游客親自體驗制作當地的特色食品或手工藝品。

4.3 加強鄉村旅游人才培養

廣西應重視鄉村旅游人才的培養，以不斷提升全區鄉村旅游整體服務水平。1）積極舉辦各類專題培訓班。根據鄉村旅游的發展需求，制訂一系列的人才培養計劃，如非遺傳承人、鄉村地區文化能人、鄉村旅游從業人員的培養等，培訓活動涵蓋旅游知識、服務技能、安全意識等方面的內容，幫助有關人員不斷提升專業素養和服務意識。2）建立培訓基地。通過與高等院校、旅游企業等合作，在重點鄉村旅游景區設立專門的培訓基地，開設相關專業課程，為鄉村旅游從業人員提供一個學習和成長的平臺，不斷提高鄉村旅游從業人員的整體素質和服務水平。3）實施人才引進計劃。鼓勵引進區內外優秀的鄉村旅游專業人才，如可通過提供有競爭力的薪酬待遇、良好的工作環境及廣闊的職業發展空間等方式，吸引人才來到廣西發展鄉村旅游，為廣西的鄉村旅游發展注入新的活力和創新思維。

4.4 重塑鄉村旅游品牌形象

品牌形象是鄉村旅游發展的重要組成部分，良好的品牌形象可以增加游客的信任度和忠誠度，提高鄉村旅游的競爭力和吸引力。對此，廣西可圍繞“桂林山水”等核心品牌元素，精心打造一系列多元化的主題旅游產品，涵蓋山水觀光、長壽養生、邊關探秘、濱海度假、民族風情、歷史文化體驗、紅色研學及鄉村休閑等多種類型，全面提升廣西文化旅游產品質量和知名度。同時，廣西可建立起一批優質的鄉村旅游企業名錄，開展鄉村旅游精品工程，推進鄉村旅游標準化試點工作。這些舉措均能有效推動廣西鄉村旅游品牌的發展，使廣西成為一個具有較高知名度和影響力的鄉村旅游目的地。此外，有效的宣傳推廣是提升鄉村旅游品牌形象的重要手段。廣西各鄉村旅游景點可通過多種渠道加強宣傳推廣，如舉辦旅游推廣活動、開展旅游主題活動、參加旅游推介會等，也可以利用互聯網和社交媒體等新媒體平臺，如微博、微信、抖音等，開展線上宣傳推廣，持續提高廣西鄉村旅游的公眾知名度和良好口碑。

5 結語

在鄉村振興戰略的背景下，廣西鄉村旅游展現出了巨大的發展潛力。通過充分挖掘和利用當地的自然和文化資源，并著力提升服務質量和完善基礎設施建設，同時加強品牌營銷推廣和區域合作，廣西鄉村旅游將迎來更加美好的發展前景。在未來，廣西可進一步探索鄉村旅游發展的新模式和新路徑，推動鄉村旅游產業與其他契合度高的相關產業融合發展，形成鄉村旅游與農業、林業、文化等產業的良性互動，以此推動廣西鄉村旅游產業更高質量發展，為鄉村振興事業做出更大的貢獻。