“春日經濟”激活消費市場潛力

多地文旅市場迎來春日熱潮，賞花打卡、騎行露營成為游客時興選擇，茶園品茗、菜園嘗鮮也讓舌尖上的春天熱度非凡。春日“顏值”正在加速轉化為產業“價值”，推動消費市場提質擴容，也為多個行業發展賦能。

“賞花游”流量變“留量”

“賞花游”正盛，各地紛紛借此熱潮“上新”文旅融合產品，推出“賞花+市集”“賞花+非遺”等新模式解鎖新場景，助推春日旅游進一步提質增效，讓“花期”不斷延續。美團研究院副院長厲基巍表示，借助“賞花”激活更多業態增長，可讓流量變“留量”，延長賞花經濟的“花期”。“消費者踏青、賞花需求的釋放，將帶動餐飲、住宿、交通、旅游等消費提升，利好相關產業發展。同時，部分地方舉辦豐富多彩的文化活動，提升文旅產品供給品質，有利于文旅需求進一步釋放。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示。

品茗嘗鮮掀起“美食熱潮”

玉荷花、黃花菜、棠梨花……在云南昆明市大觀篆新農貿市場里，山茅野菜檔口上成袋碼放著近30種來自普洱、楚雄等地的野花，招牌上“篆新優選”標識十分顯眼。不僅在農貿市場，各種新鮮的春菜也通過電商平臺送往五湖四海。多家電商平臺數據顯示，“春菜”銷售情況持續升溫。體驗舌尖上的“春鮮”還要品一口好春茶。當下，多地迎來春茶收獲黃金期，廣西、四川、湖北、福建等主要茶產區已收獲第一批訂單。

季節熱潮推動時令春菜、春茶等農產品走俏。業內專家認為，消費者不僅要品新鮮還要品趣味，只有通過不斷提升產品品質、推廣健康生活方式、擦亮文化底色等，才能進一步激發消費潛力。

戶外運動撬動市場新機

天氣轉暖，騎行、飛盤、徒步等戶外活動逐漸升溫。小紅書發布的“2024戶外場景趨勢洞察”認為，戶外場景越發多元細分，“徒步”“騎行”等筆記點擊量同比增長明顯。與此同時，越來越多品牌趁勢而動。迪卡儂相關負責人也在接受記者采訪時表示，迪卡儂中國區近一個月的大戶外運動相關產品銷售同比增長超過30%，其中登山類徒步運動用品銷量表現突出，貢獻超過一半的銷售總額。

“花開一季”如何“花開四時”

“春日經濟”之所以能俘獲人心，首先在于“花開一季、時令限定”，從本質上而言，春花、春菜、春和景明都具有一定的稀缺力，而在“蟄伏”一冬之后，人們紛紛選擇在春回大地之時，走出家門，追逐“春日限定之美”。其次，消費者更愿意為了當下的快樂體驗而花錢，這種現象在心理學上被稱為即時偏好。賞花、踏青、品茗，是一場在自然中全身心沉浸的“悅己消費”。

（據新華社訊）