“新玩法”帶火假期文旅消費

4月6日晚間，中國文化和旅游部公布2024年清明節假期文化和旅游市場情況。假期3天，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%;國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

“打高鐵串門”

在為期3天的清明“小長假”，旅行出游主要以中短途為主，高鐵動車、自駕等是人們假期出行的主要交通方式。攜程旅游在6日發布的《2024年清明節假期出游總結》中稱，“打高鐵”最快僅需20分鐘就能完成城市之間的“串門”，讓居民能夠在小長假享受“雙城生活”的快樂。其中，杭州與上海，北京與天津，廣州與深圳，鄭州與開封等城市互為假期熱門客源地和目的地。以開封為例，因近期爆火的旅游文娛項目，吸引了不少周邊城市居民，而在清明小長假期間，從鄭州前往開封并入住酒店的旅客訂單量同比增長了517%。

隨著北京到大同高鐵的開通，大同與北京也組成了一對“旅游CP（配對）”。家住北京朝陽區的王女士清明假期就選擇“打高鐵”去大同旅游。她告訴記者，從北京清河站出發坐高鐵只需2個小時就能夠到達這座曾經的北魏都城。在游覽了云岡石窟、懸空寺、華嚴寺等眾多人文古跡之后，她感覺這趟短途出行“非常值”。

根據中國交通運輸部于6日發布的數據，今年清明假期（4月4日至6日），預計全社會跨區域人員流動量75283.6萬人次，日均25094.5萬人次，比2023年同期日均增長56.1%，比2019年同期日均增長20.9%。

文化消費更具可持續性

繼元旦檔、春節檔的中國電影市場連續創下新高后，今年“清明檔”的票房表現同樣讓人欣喜。據貓眼專業版數據統計，截至4月6日18時21分，總票房突破8.24億元，超過2021年清明檔票房，刷新中國影史清明檔票房紀錄。其中，《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》《功夫熊貓4》暫列清明檔票房榜前三。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇接受記者采訪時表示，電影已成為中國人節日文化消費的重要選擇。

與這個長假一齊涌現的還有“賞花經濟”“Cityeat”等新熱詞。正值初春時節，全國多地舉辦了花卉節，使目的地熱度倍增。根據旅游出行服務平臺飛豬提供的數據，今年清明假期“國風賞花”的熱度同比去年增加近3倍，其中杭州、蘇州、無錫、洛陽、武漢等地是“國風賞花游”的熱門城市，不少熱門賞花景點附近的妝造門店都排起了長隊。

美食與文化結合更為出游增加了不少動力。除了持續火爆的天水麻辣燙之外，柳州螺螄粉、南昌米粉以及去年走紅的淄博燒烤、徐州燒烤等，都成為這個假期年輕人“Cityeat”的頂流目的地。飛豬數據顯示，假期期間，包含特色餐飲、當地小吃等體驗在內的“Cityeat”相關旅行熱度同比去年增長超4倍。

（摘自《環球時報》4.7 倪浩/文）