近十年來大型體育賽事對構建城市品牌影響研究的回顧與展望

趙亞琪（淮北理工學院 安徽 淮北 235000）

引言

隨著世界經濟的不斷發展、全球化程度的不斷提高，城市綜合實力之間的競爭日趨激烈，在激烈的城市競爭之下，越來越多的城市樹立了城市品牌意識，力求通過各種渠道，追求更高的經濟價值和社會價值，其中，大型城市事件對城市品牌的塑造成為越來越多城市關注的焦點。以深圳市為例，這座城市近年來通過大力發展體育產業，成功推動了城市的發展。深圳市提升了體育設施的建設水平，修建了許多現代化的體育場館、運動公園和健身器材，為居民提供了更多的運動場所和設備。這不僅滿足了市民日益增長的健身需求，也為現代體育賽事提供了豐富的場地和設施，吸引了眾多國際體育賽事來深圳舉辦。同時，深圳市還積極開展體育賽事和活動，如國際馬拉松比賽、乒乓球世界杯等，這些活動不僅提升了城市的國際知名度和形象，也為當地經濟帶來了巨大的推動力。

鑒于大型體育賽事對城市發展的深遠影響，近年來，體育學、經濟學、城市學、政治學等領域的學者紛紛將目光投向“體育賽事與城市發展”這一研究領域，其中城市品牌的塑造成為他們探討的焦點之一。本文在分析了這些案例后，進一步以中國期刊網中的文獻為基礎，通過對具有代表性的研究文獻進行深入的述評，旨在為大型體育賽事與構建城市品牌的問題提供有益的借鑒和思路，推動相關研究的深入發展，而大型體育賽事恰恰就是大型城市事件中的重要組成部分，因此越來越多的城市通過舉辦大型體育賽事來提升城市的發展水平，塑造自身的城市形象，從而進一步打造城市品牌。基于大型體育賽事對城市發展的重要影響，近年來，來自體育學、經濟學、城市學、政治學等領域的學者們，越來越青睞于探討“體育賽事與城市發展”的問題，其中打造城市品牌也是學者們進行研究的其中一環。本文就“體育賽事與城市品牌塑造”的問題以“體育賽事”和“城市品牌”作為關鍵詞對中國期刊網進行了搜索，選取出31 篇比較有代表性的文獻進行述評，希望對大型體育賽事與構建城市品牌這一問題提供借鑒和思路。

1、大型體育賽事及城市品牌的定義

1.1、對大型體育賽事定義的演變

從體育賽事的定義方面來說，西方學者大多從“事件”角度來把握，所謂“事件”是指短時間內發生的一系列活動項目的總和，在眾多研究學者的定義中，我們可以發現一些對大型體育賽事的共識，大型體育賽事即某項或多項體育項目的非常規、國際性、大組織規模的比賽，并能吸引媒體和社會的廣泛關注，對舉辦城市、地區、國家有著較大影響力的大型文化事件。

國內則是從運動競賽的角度來定義體育賽事，認為體育賽事是以一種提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件，受一定的競賽規則（即在裁判員主持下，按統一的規則要求，組織與實施的運動員個體或運動隊之間的競技較量）、傳統習俗等制約，能夠為舉辦地帶來顯著的社會效益、經濟效益和綜合效益。

1.2、城市品牌概念的提出與發展

城市品牌的概念是由“商品品牌”這一概念所衍生出來的，著名美國學者凱文·萊恩·凱勒認為：“像產品和人一樣，地理位置或空間區域也可以被品牌化。我國較早提出城市品牌這一概念的是王玫從品牌的內涵出發，提出城市的形象建設就是品牌建設，確立城市形象定位；設計城市形象標志；立體展現城市形象；城市品牌是城市的獨特資源在城市發展進程中所生成的特殊識別效應，是城市特有競爭力的體現，對游客、投資者等相關利益者提供的持續的、值得信賴的個性化承諾，以提高城市的知名度、美譽度與忠誠度，增強城市的聚集效應、規模效應和輻射效應。城市品牌塑造的策略和方法基本集中在：確定城市定位、整合城市資源、確立城市的精神和核心價值、發展城市內部產業、整合傳播等幾個方面。

2、大型體育賽事對城市品牌影響的研究現狀

2.1、大型體育賽事對塑造城市形象的影響

近十年來，探究大型體育賽事與構建城市品牌的學者們，大多將關注點放在如何利用大型體育賽事提升城市形象上面。城市形象是一座城市的歷史文化底蘊和經濟社會發展水平的綜合反映，是城市的自然資源、人文環境、歷史傳統、經濟發展、科教文化、建筑景觀、整體風貌等多方面要素在公眾頭腦中形成的總體印象。大型體育賽事對于提高城市形象的影響主要表現在以下五個方面：優化城市公共空間建設，促進城市經濟發展，提高城市文化軟實力，促進居民共享共建，優化城市的政治功能。

（1）大型體育賽事優化城市公共空間建設。

大型體育賽事由于其規模的龐大、賽事運作的復雜，對城市的體育場館設施、交通設施，以及相關配套的服務業、旅游業水平都有著較高的要求。因此，在籌辦體育賽事的過程中，政府必然會重視城市基礎設施的完善，調整和優化城市的公共空間，將會配備一批能夠規劃、組織與舉辦此類賽事的專業技術人員和功能先進、規模齊全的現代化硬件設施投入運行，從而使城市的基礎設施供給能力和運營效率得到全面提升，為城市發展奠定了堅實的基礎，提升城市品牌的建設力。

（2）大型體育賽事促進城市經濟發展。

大型體育賽事的舉辦需要修建比賽場館及相關配套設施，有利于擴大城市內需，拉動城市建材業、交通運輸、房地產、通信、廣告媒體、體育產品等行業的發展；其次，大型體育賽事的舉辦可以為城市帶來滾滾客流，從而促進城市旅游業的發展，大型體育賽事激發人們對體育的關注和熱情，也使得城市里體育用品和體育觀賞消費人群有增加的趨勢，拉動體育產業的發展。

（3）大型體育賽事提高城市文化軟實力。

城市的文化軟實力是城市競爭力的重要體現，也是城市保持持續發展的內在動力，在物質文明高度發達的現代社會，文化軟實力成為彰顯城市形象的重要標志。大型賽事對城市文化軟實力的提升包括：將體育賽事作為載體對城市歷史文化、自然環境等進行傳播與宣傳，形成特有的城市品牌文化；利用體育賽事使人們去參與、體驗、感受城市歷史文化底蘊及體育的魅力，以及通過大型體育賽事的開幕式展現舉辦城市、國家的文化，彰顯城市的文化魅力，塑造立體、全面的城市形象，用文化充實拓展體育賽事的豐富內涵，形成城市獨特的文化核心競爭力。

（4）大型體育賽事促進居民共享共建。

體育賽事是國際交流的平臺，它可以全方位地展現出城市居民的社會文明、精神狀態，進而促進居民規范自己的道德行為，展現良好的城市居民形象。有效激發全體市民的熱情和信心，提高城市文明程度，增強城市居民自豪感和凝聚力；讓居民親身參與到大型體育賽事的策劃中，如賽事會徽、會歌、吉祥物的設計，也可以提高居民對體育賽事的關注度與參與度，增強了居民對于城市的情感投入，樹立了共同建設城市的主人翁思想和東道主精神，展現凝聚一心的市民形象。

（5）大型體育賽事優化城市的政治功能。

大型體育賽事的舉辦對城市的建設、交通、服務等方面都帶來的嚴峻的挑戰，同時還涉及調配人員、安全保障、賽事運營、籌措資金等各方面的需求，必將消耗巨大的人力、物力、財力，如何充分調動資源、協調各方勢力，政府的行政管理和協調能力是能否成功舉辦大型體育賽事的決定因素。賽事的舉辦，對當地政府是極大的考驗，可全面提升城市的組織、管理能力，以及對重大事件的預警、應變能力，是一個國家或地區綜合實力的體現，城市需要體育賽事體現其政治影響。除此之外，大型體育賽事是城市的一張“外交名片”。體育賽事為城市全面展示品牌形象提供了契機，城市為舉辦賽事精心籌備、塑造城市形象、全方位地展現城市品牌的行為，都面臨與國際組織、其他城市交往的過程，也是在世界舞臺上傳播城市信息的公共外交的過程。在舉辦一次成功的大型國際體育賽事后，舉辦國的聲望往往會獲得相當大的提高。

2.2、大型體育賽事是城市品牌的營銷手段

管理學大師彼得杜拉克為營銷下的定義是：營銷的目的是要充分認識和了解顧客，使營銷成分多余，并自行銷售。城市舉辦大型體育賽事應采用一種營銷理念與思路，根據競技化、觀賽化、娛樂化等要素，構建由體育賽事到旅游、商務會展、制造業和服務業一體化發展的“文化—經濟”平臺。眾多學者對城市營銷的策略和模式做了研究，提出將城市發展愿景、賽事策劃、組織和執行、賽事控制及協調相結合，通過體育賽事將城市的信息傳達到目標市場，達到促成城市發展、展現城市個性、塑造城市品牌的作用。同時，要合理規劃，結合城市發展實際準確定位城市的品牌形象和核心文化價值內涵，實施與城市品牌與賽事品牌的聯合戰略。

2.3、大型體育賽事為宣傳城市特色提供平臺

個性與特色能夠給人們留下深刻的印象，城市的個性與特色給城市帶來了吸引力和擴散力。舉辦國際或國內的體育賽事為城市展現、塑造城市特色搭建了平臺。運作體育賽事的過程也是創建城市特色的過程，尤其是大型、綜合性體育賽事因其功能的優越性和城市綜合競爭力的象征性成為相對集中的全球注意力資源、再加上媒體對它們熱情似火地宣傳,自然地演變為城市特色形象的“代名詞”。學者們提出城市的特有資產（包括先天的自然稟賦和文化資源以及后天塑造的城市個性與文化）是城市品牌形成的前提，在賽事宣傳推廣中加入城市的名稱、標志，深度挖掘城市自身特色內涵，將城市形象理念及特色要素融入到賽事宣傳推廣中，作為體育賽事營銷的背景材料，借著舉辦賽事的機會塑造出具有濃郁地方民族特色的城市形象與魅力，實現體育賽事與城市特色的完美結合。

3、述評與展望

縱觀國內關于大型體育賽事對城市品牌構建的影響研究，學者從城市營銷、品牌聯合、體育賽事與城市發展的契合等不同角度對大型體育賽事對構建城市品牌的影響進行了研究，彌補了以往研究中只注重大型體育賽事對城市發展的影響，而對城市品牌效應研究較少的不足，讓更多學者從關注體育賽事帶來的“有形”的經濟效益轉向“無形”的城市品牌效益，推動了城市發展研究視角的轉變，為今后城市品牌的構建提供了一定的理論支持和方法策略。但是，國內與此有關的研究主要集中于2008 年之后，起步較晚，所以仍存在較多欠缺之處，以下針對目前研究的不足提出了幾點建議：

3.1、“城市形象”與“城市品牌”界限不清

目前國內有關大型體育賽事對城市品牌的構建研究更多聚焦于大型體育賽事對城市形象的影響，具體表現為注重體育賽事對城市經濟、政治、文化、生態環境的影響的研究。但不同的城市對于城市品牌的定位不同，發展也具有差異性，目前研究較少關注到城市品牌定位的差異性，只是比較寬泛地闡述了大型體育賽事對城市發展的促進作用，盲目地強調大型體育賽事可以塑造良好的城市形象，但較少對“大型體育賽事能塑造怎樣的城市品牌”“怎樣將賽事品牌與城市品牌相結合”做出探索。未來研究應當更多將是否舉辦體育賽事與舉辦什么樣的體育賽事與城市的定位及城市的整體發展戰略考慮進去，在選擇體育賽事時，更應考慮到是否符合城市總體發展戰略以及對實現這些目標的貢獻。

3.2、缺少縱向研究和定量研究

目前，國內的研究多數采用橫向視角，即側重于分析某一特定賽事對城市品牌塑造的影響，而缺乏對某一城市的縱向深入研究。這種縱向研究應當以特定城市為案例，全面探討該城市舉辦的各類體育賽事對其城市品牌構建的累積效應和動態變化。此外，當前研究主要聚焦于北京、上海、廣州等一線城市，對中小型城市的體育賽事與城市品牌構建關系的研究較為匱乏。同時，研究重心多放在大型綜合性體育賽事如奧運會、亞運會等，對單項體育賽事和區域性賽事的探討則顯得相對不足。在研究方法上，現有研究以定性分析為主，缺乏結合統計數據、構建假設模型等定量研究方法，這在一定程度上影響了研究的深度和廣度。因此，未來研究需要更加注重縱向深入、覆蓋更多類型的城市以及賽事，并引入更多的定量研究方法，以更全面、深入地揭示體育賽事對城市品牌構建的影響機制。

3.3、缺少方法論

當前對大型體育賽事對城市品牌的研究大多停留在宏觀角度，缺少大型體育賽事促進城市品牌建設的具體的、可操作的策略方法研究。

根據以上研究中的不足，作者認為，未來大型體育賽事對城市品牌的研究應多與城市品牌定位相結合，重視大型體育賽事對城市品牌構建的策略方法研究，并將定量研究與定性研究相結合，不應僅僅將視線局限于一線城市以及國際化、綜合型賽事，可以多挖掘特色賽事或單項體育賽事對城市的影響，拓展研究的廣度和深度。