公共圖書館文創產品的開發與推廣探究

【摘 要】目前，文創產品開發已經成為了圖書館的一項新職能，其中包括產品設計、制造以及營銷等多個環節。公共圖書館文創產品的開發，不僅能夠提升自身館藏資源利用率，同時還能夠優化教育成效，充分彰顯出圖書館的文化內涵，發揮出其應有的教育服務作用。本文主要分析了圖書館文創產品的含義及特點，闡述了公共圖書館文創產品開發的必要性與現狀，并提出幾點推廣策略，以供參考。

【關鍵詞】公共圖書館；文創產品；推廣；策略

【中圖分類號】G258.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）04—256—03

近年來，中央和各部委陸續出臺文化創意工作相關的政策和意見。2016年5月，國務院辦公廳轉發文化部等部委發布的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，鼓勵各級各類圖書館要“發展文化創意產業，開發文化創意產品”；2017年1月，文化部確定37家公共圖書館成為文化創意產品開發試點單位；在第六次、第七次全國縣級以上公共圖書館評估定級中，文創產品開發被列入公共圖書館的評估指標。公共圖書館作為公共文化機構，承擔社會教育和文化傳播的使命，必須立足本館實際，將本館館藏與地區特色文化元素相融合，開發圖書館自身文創產品，并應用于閱讀推廣中，進一步提高讀者的參與度，滿足讀者的閱讀需求，以此來提升公共圖書館閱讀推廣的成效。

一、公共圖書館文創產品的含義及特點

（一）公共圖書館文創產品的涵義

文創產品是源于文化主體，經由創意轉化，使產品更加具備市場價值。公共圖書館文化創意工作實際是通過館藏資源及閱讀活動，以文化與創意理念為核心，結合館員的智慧，經過創新產生的能夠充分彰顯當地文化特色的文化創意產品的過程。

（二）公共圖書館文創產品的特點

文化性：公共圖書館文創產品的開發，需要將文化內涵與藝術創意進行有機結合，并將其賦予在產品上，在設計階段體現出產品的文化性特點，體現圖書館藏品的附加價值，并在此基礎上滿足讀者的精神文化需求，使公共圖書館的服務與體驗能夠得到延伸[1]。

實用性：對我國的公共圖書館進行開發，延伸出符合我國公共圖書館發展現狀以及未來發展趨勢的公共圖書館文創產品，應該具備觀賞性的同時，還應該具備一定的實用性。在對于我國的公共圖書館文創產品開發的過程中，實用性是非常重要的，他需要公共圖書館的文創產品能夠滿足我國不同讀者的需求，才能夠讓公共圖書館文創產品開發的作用充分發揮出來。公共圖書館產品開發還應該具備觀賞性，才能夠吸引更多的讀者進行了解，以此來實現精神文化與物質文化的融合。

獨特性：公共圖書館自身的文化標識具有獨特性的特點，無論是吉祥物的創建還是館訓的編寫，還是館徽的創建都是獨一無二的。與此同時，公共圖書館所蘊含的館藏資源也在一定程度上給予了文創產品的設計理念，指引了文創產品開發的方向。因此要保證文創產品的開發具有獨特性，以此來幫助公共圖書館豎立文創產品品牌。

二、公共圖書館文創產品開發的必要性

現階段，我國城市建設過程中，公共圖書館建設已經成為重要的環節之一，不但充當了城市中文化傳播的重要作用，還能夠對我國市民的文化素養以及文體娛樂的培養起到一定的促進作用，能夠提升我國市民的文化底蘊的同時，促進我國的和諧發展，為我國城市文明建設奠定基礎。

（一）強化公共圖書館文化教育功能

公共圖書館在進行文創產品開發的過程中，能夠對自身的資源進行深度挖掘，對自身館藏資源的歷史價值以及文化底蘊進行具體體現，能夠讓公共圖書館的信息資源開發渠道增加，與此同時還能夠為公共圖書館的發展注入新的動力。更具有使用價值。利用文創產品呈現出歷史文化藝術的魅力，讓書籍中的文字活起來，使讀者更容易理解館藏資源文化內涵，并對其背后的文化價值產生認同感，強化公共圖書館文化教育功能，這對于我國優秀傳統文化的弘揚和保護，以及文化底蘊與歷史價值的體現起到積極的促進作用。

（二）促進公共圖書館良性運作

公共圖書進行文創產品的構建，其實能夠將圖書館的資源與價值更好的體現，對圖書館的產品進行開發與利用，是宣傳各項文化活動、提升自身文化服務水平、滿足讀者文化需求的有效手段，縮短圖書館和讀者之間的距離。通過開發文創產品，不僅能夠為自身帶來穩定收入，還能提升自身知名度和影響力，為圖書館良性運作和可持續發展奠定堅實的基礎。

三、公共圖書館文創產業發展現狀與困境

（一）發展現狀

隨著中國特色社會主義進入新時代，我國經濟由快速增長轉變為了高質量發展，文化事業發展迅速，廣大人民群眾對于文化消費需求也日益增長，為文創產業的發展提供更多機遇與可能。與國外發達國家相比，我國公共圖書館文創產業發展起步較晚，且沒有形成完善的規模[2]。隨著“互聯網+”時代的到來，各地公共圖書館將各種資源集合在一起，包括館藏文獻、創意設計、營銷渠道等，在相關政策的引導下，使公共圖書館文創產業的發展逐漸規范，有著較為廣闊的發展前景。

（二）存在的困境

公共圖書館是我國文創產業發展的主力軍，在理論研究、實踐操作等方面雖然取得了一定的成果，但在發展過程中依然存在著一些問題，主要體現在以下幾點：首先，我國部分公共圖書館面臨著自身資源特色不足的問題，自身的館藏資源相較于博物館等其他服務機構來說，自身特色不足，并且結構較為單一，一般都是以圖書典藏的形式進行表現，這就導致公共圖書館的藝術性不足，導致公共圖書館文創產品的創建難度較大。其次，我國公共圖書館文創產品的宣傳方式較為單一，并且宣傳渠道較為單一。現階段，我國的國民對于公共圖書館文創產品的了解認知不足，導致在進行公共圖書館文創產品開發的過程中存在諸多問題。其次，公共圖書館在進行文創產品開發的過程中自身特色沒有開發出來，導致在產品沒有較多的吸引力，并且在產品開發的過程中同質化現象嚴重，導致讀者的購買欲望不高，嚴重影響了我國公共圖書館文創產品的可持續發展。最后，資金人才匱乏。當前公共圖書館文創工作中，人才匱乏是較為普遍的一個問題。一方面，由于公共圖書館經費有限，圖書購置及智慧圖書館建設花費大量資金占比，因此就減少了對文創產品開發方面的投入；另一方面，公共圖書館人員編制有限，難以引入專業的開發創新人才，缺乏專業的文創團隊。

四、公共圖書館文創產品開發與推廣策略

（一）突出館藏特色

公共圖書館在進行文創產品開發的過程中應該將自身的館藏資源于文化特色進行融入，加強自身的獨特性，在進行文創產品構建的時候，應該與圖書館的文化特色進行融合，并且加深圖書館所在地域的歷史文化元素，讓自身文創產品更具特色，以此引更多的人來進行購買，同時還能夠給館藏資源重新賦予生命力，加深公眾對優秀傳統文化的認知。此外，要強化品牌意識，充分發揮自身具備的文化底蘊與歷史特色，讓自身的發展與文化理念相結合，在進行優質的服務以及文化元素的統合，加強自身的創新能力，將館藏資源文化價值進行二次升華，使文創產品更具歷史氣息和人文情懷，展現出圖書館的發展軌跡，以此來強化讀者的認同感和歸屬感。

（二）促進資源整合

由于人力物力有限，公共圖書館在文創產業發展方面還面臨著很大挑戰，因此要加強與其他機構的交流與合作，促進各項資源整合，提升公共圖書館文創產品用于閱讀推廣的效果。例如，不同地區、不同類型的圖書館之間可以建立創意產品開發聯盟，對圖書館文創產品進行聯合挖掘和研發，形成優勢互補、資源共享的良好局面。并且，公共圖書館構建的文創產品不應該局限于圖書館內部，還應該與其他服務行業進行融合，例如可以與當地的文化藝術館等進行合作，讓自身的創新能力得到提升，并且利用文化藝術館等其他機構的知名度，開發聯名產品，既能夠提升自身公共圖書館文創產品的知名度，還能夠提升文創產品推廣的效率以及質量。

（三）創新營銷方式

通常情況下，公共圖書館都會將文創產品放在場館展柜上，以商品售賣的方式讓讀者自行選購，這種被動式售賣并不利于讀者了解文創產品背后蘊含的文化價值，很難調動讀者的了解和購買欲望。因此，公共圖書館應積極創新思維理念，提高文創產品的互動性，以更貼合讀者需求的手段來展示文創產品，如可以通過微博平臺、微信公眾號等對文創產品的設計理念與文化內涵進行宣傳，發布相關創作故事短片，讓讀者初步了解文創產品的創意與特點。并策劃一些與該產品相關閱讀推廣活動，例如文化講座、展覽、手工制作等活動，鼓勵讀者加入開發文創產品過程，有利于及時得到讀者的反饋，結合讀者的創意想法與建議，為文創作品開發提供更多創作思路，吸引更多讀者走進圖書館，愛上閱讀。

（四）貼近讀者生活

讀者購買文創產品欲望會在一定程度影響公共圖書館閱讀推廣的效果，因此在開發文創產品時，公共圖書館應盡可能貼近讀者生活，了解讀者需求，不僅要展現出文創產品的藝術價值，同時還要保證其實用性。當今社會追求的是個性與時尚，所以公共圖書館要對讀者的年齡、喜好等方面有全面的了解，以不同載體、不同形式來展現文化創意，開發多維文創產品，確保讀者的個性化需求得到滿足[4]。對于產品定價來說，應盡可能地考慮讀者的消費水平，明確劃分消費層級，讓讀者愿意將產品帶回家。

（五）注重人才培養

公共圖書館文創產品開發與推廣是一項系統工程，但實施的主體在于人，因此要加強對人才方面的培養力度，在內部形成良好的文創工作氛圍。當前我國文化市場各種知識文化不斷涌現，公共圖書館內的工作人員要不斷提升自身知識儲備，強化自身專業技能，才能迎合社會發展需求。具體來講，在文創產品開發工作中，還可以建立相應的激勵機制，調動人員參與的積極性，以此來推動公共圖書館文化創意產品開發。

五、公共圖書館文創產品開發與閱讀推廣工作融合建議

（一）利用文創產品宣傳本地各圖書館位置

圖書館可制作精美的城市閱讀地圖，印在自創的活動T恤、水杯、雨傘等生活物品上，地圖上可著重標注本地公共圖書館、分館、城市書房、自助圖書驛站的具體地址，提高讀者對圖書館地理位置的熟知程度，方便讀者就近選擇圖書館，吸引更多讀者走進圖書館，愛上閱讀，推進全民閱讀。同時，可組織讀者志愿者開展地圖宣傳發放工作，充分調動讀者參與的積極性，讓靜態圖書館活起來[5] 。

（二）利用文創產品推薦精品書目

將想要推薦的書目制作成筆記本、書簽、掛歷等，可以在其中印上書的簡介和特色內容。讀者在使用過程中逐漸了解說推薦的書目，根據自身喜好進行文獻借閱，提高各類書籍的使用率和流通度。同時，這些文創產品還可以長期使用，加深讀者閱讀感悟，提升讀者閱讀興趣。

（三）利用文創產品宣傳優秀文化

每個地區有其獨有的民俗風情、歷史文化等，這些都將成為圖書館文創產品開發的有力素材，應該重點挖掘一些容易被讀者接受的文化元素進行開發，從而進行創意的融合。公共圖書館可以與當地的博物館、文化藝術館、黨史紀念館等單位合作開展各類主題教育，聯合中小學及其他社會機構策劃開展研學活動，讓群眾深入了解當地的歷史淵源和民俗文化，以此作為文創產品開發的切入點。既豐富了圖書館閱讀推廣活動，同時能增進群眾對博大精深的歷史文化的認知。在活動過程中，可以融入文化元素，制作特色文化T 恤衫、背包、水杯等研學紀念品贈予讀者，這也是弘揚中國優秀傳統文化的有效途徑。

（四）利用文創產品吸納讀者參與

圖書館是重要的社會教育場所，是閱讀推廣的中堅力量，是推動全民閱讀的主陣地。可以將文創產品和閱讀活動有機結合，固化讀者閱讀活動體驗感，增加讀者儀式感。這種即時反饋的正向激勵機制有助于讀者長期閱讀習慣的養成。如可以定期舉辦一些圖書館的文創產品征集設計活動，引導讀者主動走進圖書館，增加讀者與圖書館之間的黏性，起到更好的閱讀推廣效果。讀者設計并被采用的文創產品可以在館內展示，或者作為長期開展活動的獎品，持續發揮其宣傳作用，進一步擴大圖書館的影響力和知名度，形成長效機制。

六、結語

總而言之，公共圖書館文創產品開發是其轉型發展的新思路，也是閱讀推廣活動開展的重要補充。當前良好的市場文化環境，為文創產品開發提供了許多有利條件。因此，公共圖書館應利用自身獨有館藏資源和人才優勢，關注讀者的精神需求和文化需求，靈活選擇創意角度，開發藝術性和實用性兼顧的文創產品，拓寬創意視角，形成時代特征較強的文創產品開發模式，以此來提高閱讀推廣效果。

參考文獻：

[1]趙宇波.公共圖書館文創產品開發的優化建議[J].吉林省教育學院學報，2022（12）.

[2]譚小敏.基于文創視角的公共圖書館產品開發研究[J].河南圖書館學刊，2022（7）.

[3]陶功美.圖書館開發文創產品助力閱讀推廣策略[J].新世紀圖書館，2020（12）.

[4]王毅，雷鳴.面向閱讀推廣的公共圖書館文創產品開發研究[J].圖書館雜志，2020（5）.

[5]吳晞.任務、使命與方向：圖書館的閱讀推廣工作[J].圖書館雜志，2014（4）.

作者簡介：葉麗君（1988—），女，漢族，福建南平人，本科，圖書資料助理館員，研究方向為公共圖書館管理與服務。