“她綜藝”中女性媒介形象塑造的創新路徑探析

在女性自我意識覺醒與自我提升訴求的 推動下，從女性視角出發、著重塑造女性媒介 形象的“她綜藝”應運而生。“她綜藝”的出 現不僅為女性群體展現自身力量、探求自身價 值提供了新平臺，在重塑女性媒介形象、構建 男女平等社會等方面也具有重要意義。然而， 近年來中國“她綜藝”數量呈現爆發式增長， 出現了量大于質、同質化現象嚴重、難以擺脫 男性話語權的主導等問題，亟須厘清女性群體 的主觀自我意識與客觀社會定位的發展變化趨 勢，令“她綜藝”能夠及時順應這種變化，追 求更加多元化、更加飽滿的女性媒介形象塑造 模式。

一、中國“她綜藝”中女性媒介形象的塑造

（ 一 ）強化傳統性別觀念中的女性刻板印象

中國“她綜藝”的類型分為選秀類、情感? 觀察類和美妝時尚類。在“她綜藝”的制作過? 程中，創作者習慣性地將女性放置在社會普遍? 認為適合其發展的位置上，內容和邏輯依舊被? 限制在傳統社會性別的框架桎梏之中。以中國? 熱播的選秀類綜藝《乘風破浪的姐姐》《創造? 101》為例，前者將鏡頭聚焦“姐姐”群體，? 力圖破除中年女性的“中年焦慮”，引導女性? 自信獨立。后者提出“逆風翻盤，向陽而生” 的概念，以彰顯女性不屈不撓的力量。兩者雖? 在節目概念和形式上有所創新，但是仍沒有跳? 脫出對于女性外貌和身材的探討，女性及其身? 體往往幻化為鏡頭、燈光下的某種視覺消費符? 號，成為邊緣化的在場和有觀賞價值的“工具

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人”。

《美麗俏佳人》等美妝類綜藝，將塑造更 加美麗的女性作為出發點，卻難以擺脫社會性 別概念下利用“審美”對于女性進行的評判。 該類綜藝節目制造和吹捧的大眾認可的“美”， 反而給女性帶來“容貌焦慮”。鼓吹“自信的 女孩最美麗”的觀念，實則是對女性心理上的 規訓，不利于女性的成長與發展。當下“她綜 藝”對女性媒介形象的塑造難以脫離社會性別 的固化限制以及對受眾的規訓意味，使女性形 象無法得到更加有深度、有力量的表達。

（二）強調傳統男權社會中的女性社會角色

觀察《媽媽是超人》《妻子的浪漫旅行》 《我家那閨女》等國內多個女性綜藝，光從題 目就可以看出，節目的最初設定就忽視了女性 作為獨立個體立足于社會的可能性，節目中的 女性被套在母親、妻子、女兒的社會角色之中， 以此為出發點去探討女性的生活狀態、情感問 題，其本質上是將女性與家庭結合起來，沒有 擺脫依附于男性才能存在的身份標簽，使女性 媒介形象只能在固有社會環境的標準衡量下做 出微小突破。

二、韓國綜藝《海妖的呼喚：火之島生存戰》 創新路徑探析

（ 一 ）節目介紹

《海妖的呼喚：火之島生存戰》（以下簡 稱《海妖》）是 2023 年推出的一檔全女性真 人秀節目，節目從大眾既定認知中由男性主導的職業中選定軍人、消防員、運動員、特技演 員、警察、保鏢共六個職業，再從每個職業中 選出四人，以職業為名組成小組（如軍人組、 消防組等），開啟荒島生存挑戰。節目中六組 參賽者需通過對抗、防衛、競技來爭奪領地、 獲取生存資源，經過體力、腦力、心態等多方 面的競爭，在生存對抗戰中存活到最后以獲得 勝利。

（二）節目內容的創新和優勢分析

1. 選題角度接地氣，選取貼近大眾女性的 職業

在“她綜藝”的發展過程中，制作者多從 大眾視角中女性的特征出發，選取能夠展現女 性“賢妻良母”“美麗”“多才多藝”等特點 的節目方式，以至于“她綜藝”中塑造的女性 媒介形象過于單薄。《海妖》則別出心裁地從 職業角度出發，從傳統觀念中女性無法勝任的 職業里選取女性從業者作為節目嘉賓，通過滅 火、徒步、攀爬等環節展現女性在嚴酷環境下 的獨立生存能力與力量對決，有力擊破了男性 話語權下大眾對女性“柔弱”“瘦小”的刻板 印象。其次，節目選取的嘉賓的職業貼近大眾 生活，與邀請明星作為嘉賓的“她綜藝”節目 相比，更容易引發大眾共鳴。

2. 塑造模式新穎化，追求多元化的女性形 象

一是塑造了沖破傳統刻板印象的女性媒 介形象。國內“她綜藝”在塑造女性形象時， 多習慣于打造“自信大女主”人設。節目同質 化現象嚴重，題材重復性高，導致塑造的女性 形象過于單一，容易使受眾陷入視覺和形象審 美疲勞。能夠讓《海妖》在“她綜藝”異軍突 起的熱潮之下成為備受矚目的話題熱點的另一 大節目亮點就是跳脫出了依靠“白幼瘦”來吸 引觀眾的節目模式。《海妖》擺脫刻畫“白幼 瘦”的審美俗套，為女性摘下社會賦予的“柔弱”標簽，顛覆以往眾多節目中的“她形象”， 進而向女人被標簽化的社會固定觀念發起正面 挑戰。與以往依靠“纖細的身材”和“精致的 臉蛋”來獲得更多流量以及節目熱度的綜藝節 目不同，《海妖》不再追求女性外表的精致， 它通過參賽者的團隊合作展現女性智慧，通過 荒島惡劣的環境展現女性的獨立生存能力，通 過健身環節和體力挑戰展現女性的力量感。節 目用最直觀的敘事方式沖破了大眾心中女性“難 以承擔體力勞動”“嬌小瘦弱”的刻板印象。 鏡頭刻畫下，參賽者們健碩的肌肉和全力以赴 的汗水塑造出堅毅、強大的女性形象，為女性 媒介形象的塑造開辟了全新的道路。

二是塑造了主體意識覺醒的女性媒介形 象。國內“她綜藝”常通過女性如何獨立于男 性的橋段來展現女性力量，雖然意在彰顯新時 代女性的社會價值，但本質上難以擺脫舊秩序 下的價值觀念。《海妖》注重女性作為獨立個 體的獨特性，真正做到了拋棄“女”的前綴。 節目從女性本身出發，擺脫了男性視角的敘事 方式，將制作的重心放置在刻畫參賽者自身所 爆發出的能量上。節目中，軍人組巧妙利用實 戰經驗制作繩結鎖；消防組熟練掌握滅火的技 巧，靈活地隨機應變，撲滅熊熊烈火；運動組 憑借良好的身體素質和運動能力，在健身獲得 “卡路里”（節目中可用于購買生活物資、武 器物資）的環節獲得優勢……沒有聚光燈下“精 致的外貌”和“纖細的身材”，只有力量與智 慧的對決。通過參賽者的汗水和肌肉來展現女 性力量的敘事方式讓觀眾更加直觀、更加強烈 地感受到女性魅力。女性擺脫男權主義的枷鎖， 不再依附于男性生存的理念塑造出主體意識覺 醒的女性媒介形象，同時為女性媒介形象的塑 造提供了新思路。

3. 內容呈現高級化，拋棄矛盾造勢的“破 圈”方式

國內的“她綜藝”常通過劇本來制造節目高潮效果。利用“ 逆襲”“ 背水一戰” 等橋? 段，包裝出“不畏困難”“勇于挑戰自我”的? 女性形象；通過后期剪輯女嘉賓之間發生沖突? 矛盾的情節來“博眼球”，以獲得更高的話題? 熱度和節目流量。這些行為都有悖于“她綜? 藝”創作的初衷，通過“劇本”和“扯頭花” 的矛盾點造勢，制作出的綜藝節目內容過于扁? 平，難以達到展現女性力量的目的。《海妖》? 則將吸引觀眾的重點放在描摹參賽者團隊如何? 齊心協力守衛領地，如何排兵布陣使組內優勢? 最大化，如何拼盡全力爭奪榮譽，以全新的視? 角為觀眾帶來有創新、有視覺震撼的內容。不? 依靠“炒作”和“扯頭花”的情節造勢，《海? 妖》依舊憑借著獨特的內容和別出心裁的敘事? 方式在“她綜藝”市場中脫穎而出。

三、中國“她綜藝”的創新路徑探析

（ 一 ）跳脫出“懸浮”于現實生活的敘事方式

中國“她綜藝”在選材和選角時，應避? 免將女性“符號化”，跳脫出以往選擇“高? 流量”“高話題度”的明星和網紅作為節目嘉? 賓的制作模式。想要真正創作出有靈魂內核? 的“她綜藝”，創作者應更加真誠地與女性群? 體對話；想要表達“自信即美麗”的概念，就? 要選取不同身材、不同樣貌的女性作為節目嘉? 賓，而不是全部選取“膚白、貌美、大長腿” 的，本身就符合大眾心中對“美”的定義的女? 性來提倡“反對容貌焦慮”；想要展現女性的? 個體價值，就要將選角的視角放寬至平凡女? 性，讓鏡頭記錄下貼近大眾生活的、各個崗位? 上的女性發光發熱的瞬間，而不是單一選取? “懸浮”于大眾生活之外的從業者，打造讓大? 眾“望塵莫及”的力量女性。擺脫社會性別偏見，真正關懷到大眾女性生活的多元化敘事方 式是中國“她綜藝”應當探尋的道路。

（二）爭奪女性話語權

“她綜藝”以“她”為前綴，即意在打造 以女性為中心、強調女性話語權的媒介產品。 中國“她綜藝”的制作過程中應不斷探索，突 破女性主體意識閾值的上限。“她綜藝”所傳 達的價值理念想要真正擺脫“男凝”的枷鎖以 及社會的規訓，就要打破傳統觀念賦加的意識 壁壘，挖掘女性身上更多的可能性。從節目創 作之初就要摒棄從“白幼瘦”“賢妻良母”等 角度出發的敘事方向，在塑造女性媒介形象時 探索更加多元化的方式，讓“她綜藝”真正成 為新時代女性美的展示窗口。

（三）促進“她經濟”發展及“她文化”傳播

“她綜藝”是“她經濟”和“她文化”交? 互發展下形成的產物。“她綜藝”中對女性媒? 介形象的塑造以及相關價值觀念的傳遞具有導? 向性，在促進“她經濟”發展以及“她文化” 傳播上具有重大意義，女性媒介產品的創作應? 探索創作符合女性消費者消費心理的道路。融? 媒體時代為女性媒介產品的商品化發展提供了? 廣闊的平臺，女性在自我探索的過程中對自我? 及整個女性群體的認知都在不斷發生改變，創? 作者應保持敏銳度，及時了解洞悉女性自我意? 識發展的階段，創作出更加貼合當下女性發展? 現狀、符合女性消費者消費心理的作品，從而? 推動“她經濟”的發展及“她文化”的傳播。

[ 作者簡介 ] 劉昭芃，女，漢族，遼寧大連人， 大連外國語大學本科在讀，研究方向為語言文 學。