NPC何以爆紅？

熱點聚焦

在強調沉浸式體驗的當下，有亮點、能出圈的NPC已經成為景區營銷和引流的一大利器，特別是在主題公園和古風景區內，以NPC角色互動提升游客代入感是常規操作。如春節假期，西安大唐不夜城千人齊頌《將進酒》的場面走紅網絡。臺上是身著古裝、翩翩君子的“詩人李白”，臺下是熒光閃爍、記錄精彩的各地游客。古今交響中，景區NPC不覺間成為文旅發展的重要一環。

1.古今相承，熟悉又新鮮的驚喜感

與NPC類似的活動，古已有之。在我國古代的廟會上，常有人扮演成各種神明或神話故事里的人物，如五福大帝、哪吒、關公、仙女等，給人帶來節日的歡愉。北京大學胡泳教授在《流行之道》一書中指出：一個事物要流行起來，其訣竅就在于“熟悉的驚喜”。人們總是期待看到熟悉的東西以更新奇的面貌出現，NPC的流行恰恰符合這樣的規律。比如，青島明月山海間不夜城的NPC表演，將山海經文化與青島本土傳說相結合，有一種“熟悉又陌生”的新奇感。

2.花式互動，親切又迷人的體驗感

人們在景區里能夠親密接觸到熟知的人物形象本體，正是一些景區IP熱度久久不散、游客眾多的原因。妝造和角色再加上燈光氛圍，NPC往往第一眼就能吸引游客。顏值只是第一印象，極佳的互動體驗才是吸引網友的“法寶”。大多數NPC都很敬業。許多NPC還會依據自己所飾人物的性格特點和故事背景進行互動，就像青島明月山海間不夜城的“不倒翁小姐姐”，跟隨音樂節奏倒向身邊的觀眾并贈送禮物，引起觀眾陣陣歡呼。他們傳遞出的情緒價值，給游客帶去了歡樂。

3.傳承，創新文化表達

青島明月山海間不夜城里，身著華服、妝容精致的嶗山茶女、孟章神君、鳳凰女等等，上演了一場又一場山海經神話故事；大唐不夜城里，游客爭著被“房玄齡”和“杜如晦”提問；淮安西游樂園里，花車開出了神仙方陣，萬圣公主、小白龍、玉面狐貍等人物看花了游客的眼；河南建了“中國最壯觀的盲盒”，洛陽全城古裝，連公交車司機都身著漢服配合游客玩“穿越”……流光溢彩、如夢如幻，NPC讓中國傳統神話、傳說里的人物都有了模樣，是經典文化形象的傳承發揚和創新表達。