抓住“Z世代”的心，讓紅色旅游出新更出彩

北青報特約評論員

近年來，中國紅色旅游發(fā)展紅火，值得關注的是，“Z世代”（也稱“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”“數(shù)媒土著”，一般指1995—1997年至2009—2012年出生的年輕人）開始成為紅色旅游的核心消費群體。年輕人自發(fā)探尋紅色足跡，參觀紅色展館，通過追尋紅色記憶，汲取克服困難、勇敢前行的力量，無疑是一件令人欣慰的好事。

習近平總書記指出：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富，一定要用心用情用力保護好、管理好、運用好。”紅色旅游是重要的紅色資源之一，發(fā)展紅色旅游意義重大。當前應乘勢而上，堅持以文塑旅、以旅彰文，在培育紅色旅游品牌上做文章，強化鑄魂育人，真正抓住“Z世代”的心，持續(xù)提升紅色旅游的吸引力、影響力和綜合效益。

其一，加強宣傳推廣，營造良好氛圍。要針對年輕受眾群體，精心設計發(fā)布紅色旅游精品線路，利用重大紀念日、節(jié)慶日等有利時機，出臺優(yōu)惠政策，持續(xù)開展主題性宣傳活動，不斷提高紅色景點的知名度和美譽度。陶然亭公園特別推出紅色游路線，將慈悲庵和高君宇烈士墓兩處革命舊址與園內(nèi)濃厚的節(jié)日氛圍相融合，讓游客在欣賞美景、感受年味的同時，在紅色地標中深切緬懷、致敬歷史。此類舉措能更好地滿足廣大市民游客多樣化出游需求，也是為紅色旅游添力賦能，營濃愛國主義教育氛圍，值得點贊。

其二，堅持“游客視角”，優(yōu)化服務供給。相關部門和各紅色景點應深入開展調(diào)查研究，了解游客特別是“Z世代”想要什么、需要什么，針對性地進行優(yōu)化和改進，深入挖掘紅色故事，不斷豐富紅色旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，為廣大游客提供豐富多樣的文化體驗，持續(xù)煥發(fā)紅色旅游新魅力。這方面亦不乏范例。今年春節(jié)假期，頤和園、陶然亭公園、中山公園等開展“紅色導講游”，推出集章打卡、紅色文展、紅色講解等活動，讓“有意義”的紅色旅游更加“有意思”，既“圈粉”又“圈心”。

其三，銳意探索創(chuàng)新，強化融合共進。要主動擁抱現(xiàn)代科技，注重運用人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、5G、AR、VR等新一代信息技術，開發(fā)沉浸式旅游體驗產(chǎn)品和服務項目，打造紅色旅游科技創(chuàng)新應用新場景。同時，積極開發(fā)體驗性、互動性強的紅色旅游產(chǎn)品，推動紅色旅游與研學、鄉(xiāng)村旅游、非遺等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。香山公園將思政課堂“搬進”革命舊址，并在沿途新增古建筑、古樹等方面的知識講解，還開辟了拓印詩詞、體驗密碼發(fā)報等互動環(huán)節(jié)，給孩子們帶來了深度全新的體驗，讓孩子們在輕松愉悅的環(huán)境中得到引導、受到教育。

當前，全民旅游時代已經(jīng)開啟，旅游業(yè)正在強勁復蘇，發(fā)展紅色旅游迎來良好的機遇。各地相關部門、各紅色景點應振奮龍馬精神，以龍騰虎躍、魚躍龍門的干勁闖勁，堅持從年輕人視角出發(fā)，“軟件”“硬件”齊頭并進，深挖紅色資源“富礦”，用好用活紅色資源，引導廣大年輕人賡續(xù)紅色血脈，傳承紅色基因，讓一個個紅色景點成為“常紅”景點，在與時俱進中保持旺盛的生命力，使紅色旅游事業(yè)更加繁榮昌盛、蒸蒸日上。

（摘編自《北京青年報》）

借鑒

文章從旅游現(xiàn)象入手，引出紅色旅游，并進一步解釋抓住“Z世代”的心，發(fā)展紅色旅游的重大意義，接著從三個方面給出解決措施。措施符合實際、創(chuàng)新性強，且每條措施都先進行簡練概括，再進行詳細闡釋。最后用富有激情的語言總結前文，提出希望。