推動工業旅游出新出彩

張曉潔

漫步廢舊鋼鐵廠，感受工業設施的“文藝范兒”；參觀航空博覽園，見證我國航空工業輝煌歷史；走進藝術街區，觀摩陶瓷制作的全過程……無論是工業遺址、工廠風貌，還是生產過程、勞動場景，都可以成為游客參觀、游覽、體驗的對象，這便是工業旅游的含義。《“十四五”旅游業發展規劃》提出，“鼓勵依托工業生產場所、生產工藝和工業遺產開展工業旅游，建設一批國家工業旅游示范基地。”發展工業旅游，不僅可以助力工業城市發展旅游經濟、促進經濟轉型、重塑城市形象，也有利于更好傳承工業文化，豐富旅游供給，更好滿足不斷升級的文旅消費需求。

我國工業體系完整，地域分布廣，工業生產與遺產景觀豐富多樣，為工業旅游發展奠定了良好基礎。然而，工業旅游項目具有前期投入高、工廠改造難度大、直接經濟效益相對較低、回報周期較長等特點，致使工業企業開發工業旅游的積極性不高。從市場端來看，工業旅游的消費市場認知度也不高，工廠與人們傳統認知中名山大川、文化古跡的旅游目的地形象相去甚遠。如何在文旅產業的發展帶動下，讓“沉睡”的鋼筋廠房重現生機，值得深入探索。

每一處工業景觀背后都有故事，折射出時代的變遷、人物的奮斗、工匠的創造、工藝的革新。這就意味著，工業旅游景觀只有在挖掘、彰顯自身文化特質方面下更多功夫，才能吸引更多游客，獲得持久關注。例如，天津的桂發祥十八街麻花文化館建館之初，邀請了多位歷史學家、民俗學家參與建設，還收集了不少市民提供的老照片、小故事。通過這樣的努力，文化館講活了十八街麻花百年歷史、秘籍技藝、經營之道，讓不少游客印象深刻。把老技藝、舊礦區、廢機器當作重要的財富精心呵護，更好展現其文化特色，才能揭示工業旅游景觀的獨特之美。

對于有一定文化底蘊的工業旅游景觀而言，還要結合已有文化屬性不斷推陳出新，為游客提供新的體驗。在江蘇鎮江醋文化博物館里，相關的文創產品、旅游伴手禮有近百種；設立在山東青島啤酒百年老廠房內的啤酒博物館，濃縮展示了青島啤酒的百年歷程及工藝流程；在安徽馬鞍山馬鋼“綠色鋼鐵”主題園區，游客可直觀感受烏黑的礦石如何經過一道道工序化身鋼鐵制品。樹立精品意識，發揮創新思維，推動形成多樣化、差異化的業態，工業旅游才能獲得持續健康發展。

當前，我國文旅消費加速回暖勢頭良好，市場活力持續釋放，工業旅游是可以深挖、做出特色的細分領域。工業旅游給城市帶來消費、投資和就業機會，讓不少老工業基地和資源枯竭型城市看到了轉型發展的新途徑。期待更多工業旅游產品出新出彩，讓更多老廠房、老工藝煥發新的生機。

（摘編自《人民日報》）

【寫作借鑒】

對于如何發展工業旅游，本文作者絕不止于坐而論道，夸夸其談，而是有針對性地看病開方，所開之方也稱得上是對癥的。而要想做到這一點，就需要真正去深入了解我國工業旅游的現狀、存在的問題。從文中所舉的例子看，作者如數家珍，顯然是做足了功課的。這也為我們今后寫出富有見地的文章提供了有益的借鑒。