甘肅省科技宣傳動態實踐與服務路徑研究

摘 要：科技宣傳是推進科技創新、提升科學普及、支撐實施科技自立自強的重要“軟要素”。文章以甘肅省科技宣傳在科技創新事業中的動態實踐與服務路徑為研究內容，基于部分中央駐甘肅媒體、甘肅高校、科研院所等實地調研為主體，分析甘肅省科技宣傳基本情況和運行機制，對比宣傳矩陣優勢及短板，梳理問題并提出解決思路，為進一步完善甘肅省科技宣傳布局和融媒體平臺體系建設，實施“強科技”行動提供輿論保障和發展參考。

關鍵詞：科技創新；科技宣傳；宣傳矩陣；集群效應

中圖分類號：G322.7 文獻標志碼：A

*基金項目：甘肅省基礎研究計劃-軟科學專項“甘肅省科技政務新媒體矩陣建設現狀及發展策略研究”（22JR11RA275）。

作者簡介：劉勇（1983-），男，碩士，研究員，主要研究方向：科技戰略研究、科技信息服務、科技聲像研究與宣傳。

0 引言

科技宣傳是科技創新工作的重要組成部分，是與科技計劃、科技政策和監督評估同等重要的科技管理手段，在傳遞科技信息、普及科技知識、落實科技政策、營造創新環境等方面擔負著重要職責[1]。科技宣傳工作對塑造科技影響力、推動創新驅動發展戰略、弘揚科學家精神具有重要意義，為進一步推動創新型省份建設，讓科技自立自強成為全社會的共識與實踐，為推進中國式現代化甘肅實踐作出貢獻，甘肅省科技宣傳工作必須調整和優化科技宣傳策略，構建符合省情的科技宣傳體系，才能完成歷史賦予科技宣傳工作的責任和使命[2]。

2023年4月—7月，甘肅省科學技術廳組成“科技宣傳動態實踐與服務新路徑”調研組，制定《調研工作方案》，實地走訪科技管理部門、高校、科研院所、科技企業及有關媒體機構，通過現場和網絡2種調研形式向科技管理人員、科研人員發放調查問卷共計 170 份，回收有效問卷 152 份，問卷有效率為89.4%。問卷重點從科技宣傳的獲取渠道、科技宣傳平臺的了解、科技宣傳的關注度、感興趣的科技領域、宣傳工作評價等方面進行了調查，通過梳理歸納總結、分析研究調研中發現的具體問題和征集到的意見建議，文章提出了解決問題的對應措施，旨在為甘肅省科技宣傳事業創新發展提供思路與借鑒。

1 甘肅科技宣傳現狀分析

近年來，甘肅省科技部門根據科技宣傳事業發展的需求，加大宣傳隊伍建設，健全科技宣傳機制，出臺了相關的配套政策，組織各類科技宣傳活動，堅持“平面宣傳” “立體宣傳” “矩陣宣傳” “內容宣傳”齊推進，不斷提高科技宣傳效能，推動全省科技宣傳工作更好地發展，為推進強科技行動、打造西北地區重要科創中心，營造良好的輿論氛圍。

1.1 “平面宣傳”載體梯級鞏固

甘肅省各類科技期刊、科技內參、科技報紙、科技年鑒和科技圖書等平面媒體，從專業性、學術性、戰略性、權威性等方面充分發揮了其優勢，更加精準地宣傳和報道了全省科技領域業內的新技術、新創新、新動態，省內各大平面媒體現已成為全省宣傳科技動態、傳播科技信息、服務科技工作、促進科技發展的主要陣地。其中作為科技內參的《科技決策參考》已成為甘肅省科技戰略研究的特色產品，其圍繞科技前沿、科技創新政策、科技成果轉化等重點領域，開展了大量前瞻性、戰略性研究與分析，為政府決策主體提供戰略研究支撐，大量優質的研究報告、建言獻策被各級決策部門采納。

近年來，甘肅科技宣傳工作堅持傳統媒體與新媒體相融合相促進的發展方式，高效整合科技部門自身的資源優勢，創新工作思維和工作方法，建設全省科技融媒體中心，打造新型科技宣傳服務體系，構建“報、刊 、網、微”于一體的甘肅科技宣傳融媒體平臺，探索形成科技信息一次采集、多種生成、多元傳播的模式，實現了媒體融合的傳播優勢。

1.2 “立體宣傳”陣地螺旋拓展

甘肅省科技宣傳工作借助“互聯網+媒體”的方式提升宣傳服務能力，讓科技宣傳速度更快、宣傳效果更好、覆蓋范圍更廣，實現全要素、開放式、便利化的科技宣傳方式。同時，甘肅省還構建了“一庫兩翼三平臺”科技宣傳平臺，其中， “一庫”指搭建科技融媒體資源庫； “兩翼”指科技宣傳和科普宣傳； “三平臺”指依托中央及省級主流媒體發布平臺、網絡媒體發布平臺和省科技廳新媒體發布平臺等。該宣傳平臺能不斷推動科技宣傳工作向數據支撐、流程驅動、智慧服務、產品優化轉變，逐步提升科技宣傳的內容生產能力、信息聚合能力和綜合服務能力。

2023年，甘肅省科技廳組織媒體聯合采訪15次，各級各類媒體形成相關科技宣傳報道1 000余篇；省科技廳政務網訪問量創新高，達93.4萬人次，日均訪問量5 432.7人次，其中，3月的訪問量最高，達19.1萬人次，占全年總訪問量的20%。省科技廳微信公眾號關注人數達 38.9 萬人。調查問卷顯示，97.62%的人都是通過“一網三號（即省科技廳官網、省科技廳微信號、今日頭條號、新甘肅號）”等途徑獲取甘肅科技資訊?？梢?， “立體宣傳”方式構建了立體式、多層次、全覆蓋的宣傳格局，形成了強有力的科技宣傳矩陣，宣傳效果呈現螺旋式上升的態勢。

1.3 “宣傳矩陣”體系效應擴散

甘肅省科技宣傳工作在推動科技創新發展、提升全民科學素養方面發揮著重要作用。2022年，甘肅省科技廳搭建了“甘肅科技”宣傳矩陣，依托甘肅省科技部門的資源優勢，涵蓋了全省14個市州科技局和蘭州新區科技發展局，集聚多層次、全方位的科技宣傳資源，有效整合了全省科技管理部門的宣傳力量，實現宣傳資源的統一管理，形成了宣傳合力。

在甘肅省科技廳的統籌下，加強省、市各級科技部門的溝通聯系，建立起省市聯動的科技宣傳工作聯絡機制，形成全省科技系統的宣傳服務組織體系。省級層面負責匯集整合資源，統籌協調，各市州科技管理部門通過整合各區域的優質科技宣傳資源，在工作動態、科研進展、成果應用等方面互通互融，實現全省各區域科技宣傳資源跨地區、跨行業流動，從而形成全省科技宣傳資源開放共享、互聯互通、優勢互補，持續擴大科技宣傳在全社會的影響力覆蓋面。截至2023年12月底，今日頭條“甘肅科技”宣傳矩陣發布信息2 688條，展現量超過765萬次。調查問卷顯示，83.33%的基層科技管理人員與主管科技宣傳部門對接過科技宣傳工作，凸顯了全省“矩陣式”宣傳的成效，增強了科技宣傳的發動力，提升了各級科技部門對科技宣傳的責任感、使命感、緊迫感。

1.4 “內容宣傳”實體多樣創新

甘肅省將傳統媒體和新興媒體融合在一起，實現內容、媒介、技術的全面融合。在內容上，依托專業媒體的采編力量，將原本的文字、圖片和視頻資源充分融合，提升科技宣傳內容的深度和廣度，同時，依靠嚴格的審核制度，確保內容的嚴謹性和準確性。在媒介上，秉持“做大影響，做精產品，做深服務”的工作思路，策劃組織專題宣傳，借助各大新媒體發布平臺，將科技宣傳逐漸擴展為新聞資訊、政策解讀、會議活動、科學普及、專題報道等 5 大類。在技術上，從以前“文字+圖片”的傳統模式發展為圖解、海報、動畫、短視頻、H5等融合模式。

2023年，甘肅省科技廳圍繞全國科技活動周、全省科技工作會議、全省科普講解大賽等重大活動和重要會議，通過讓圖解“說話”、讓“海報”代言，豐富了表現形式，制作各類融媒體作品116個，其中《全省科技工作會—市州科技局長系列訪談》《強科技行動實施方案》等作品點擊量均突破2萬，效果非常顯著。調查問卷顯示，對甘肅省科技宣傳工作整體評價“非常滿意”的占比為61.9%，可見媒體宣傳工作以內容為王、技術賦能的路徑才能真正挖掘出有品質、有內涵的好作品，才能形成新的增長點和競爭力。

2 甘肅省科技宣傳工作存在的差距與短板

2.1 科技宣傳能力和意識較薄弱

科技工作涉及各行各業，科技宣傳工作的信息覆蓋面應涵蓋各行各業。但從目前的宣傳效果看，很多科技工作的信息僅局限于各級科技部門的官方網站，部分政務信息只求數量、忽視質量，問題思考不深入，歸納提煉不精準，時效性滯后，提出的建議高度不夠，報送經驗可復制可推廣性不強，稿件采用率較低。許多一線科技人員缺乏科技宣傳意識，難以對日?？蒲泄ぷ鞯男侣勑浴r效性、傳播效果等進行判斷甄別，也不善于挖掘新聞線索和素材。調研顯示，部分科技人員認為只要踏踏實實搞好科研就可以了，不愿意花費太多的時間、精力、物力和財力進行科技宣傳。與此同時，各高校、科研院所、企業等機構反饋，存在新聞來源不清晰、采訪不暢、數據不準確等問題，科技宣傳難形成有效的傳播力和影響力。

2.2 科技宣傳形式和渠道略顯單一

隨著互聯網技術的迅速發展，媒體形態已經發生了深刻變化，自媒體蓬勃發展，抖音、快手、騰訊視頻號等平臺幾乎人人皆知皆用。而甘肅省科技宣傳在政務新媒體上發布的作品，仍然以傳統文字為主，2022年累計發布的3 900余條信息中，融媒體作品只有百余個，占比僅為2.7%，宣傳效果有限，很難在社會上產生重大影響。調查問卷顯示，54.76%的受訪人員更傾向于通過視頻平臺（抖音、快手、騰訊視頻號）獲取科技資訊；感興趣的宣傳內容主要包括政策解讀、科學普及、新聞資訊，占比分別為85.7%、77.4%、63.1%。

2.3 科技宣傳人才團隊力量不足

調研顯示，省、市、縣各級科技管理部門，都存在科技宣傳人才緊缺問題。以省級層面為例，專業宣傳團隊因受體制機制管理、人員編制和待遇等因素的影響，在工作時存在人員調配不力的問題，特別是在應對重大活動時十分缺乏新媒體宣傳的專業人才。以市州層面為例，負責科技宣傳的人員均為兼職，且為半路出家、專業不對口，既懂新聞工作又懂新媒體運營的人更是鳳毛麟角。調查問卷顯示，64.29%的受訪人員認為應注重科技宣傳通訊員的隊伍建設。

2.4 科技宣傳集群效應還需提速

調研顯示，很多單位和部門科技宣傳工作仍停留在隨機性、零散的自然報道狀態。由于科技宣傳工作運行機制不健全，許多科技宣傳工作存在表面化、形式化的問題，宣傳效果不夠好。調查問卷顯示，90%以上的高校均有獨立的橫向宣傳體系，縱向的宣傳機制尚未完全建立。這說明部分高等院校、科研機構科技宣傳工作自成體系，沒有融入科技宣傳大的體制運轉環境中，弱化了科技宣傳的影響力。另外，科技宣傳工作的主體比較單一，社會組織、企業參與科技宣傳工作的積極性還沒有完全調動起來。

3 甘肅省科技宣傳工作提質措施與辦法

3.1 構建科技宣傳常態化工作機制

以互聯互通互融的模式，通過“五個機制”構建大宣傳格局，為科技工作賦能增效。首先，要健全考核激勵機制。制定甘肅省科技廳新聞宣傳和政務信息工作管理辦法，實行政務信息署名作者方式，激勵作者不斷提高信息質量。每季度向市州科技管理部門印發《科技宣傳報道工作簡報》，定期通報相關數據，分析工作成效，充分調動大家的主動性積極性。其次，要建立培訓學習機制。每年線上線下至少組織1次科技政務信息和宣傳培訓，針對省級科技系統、市州科技管理部門、創新主體宣傳部門以及一線科技人員，聚焦“內宣” “外宣”有側重地設置課程和邀請專業老師，不斷提升科技宣傳的意識和能力水平。然后，要建立互聯互通機制。邀請各創新主體共同體搭建“甘肅省科技宣傳通聯群”，及時出臺年度科技宣傳工作要點，建立“周選題、月跑題、季分析、年考核”制度，營造持續推進“強科技”行動的輿論氛圍，激發全社會的創新創造活力。再次，要建立聯合采訪機制。聚焦創新精神、創新人物、創新實踐經驗、創新支撐社會發展的典型案例等，與人民日報、新華社等媒體和創新主體宣傳部門每年策劃10～15次聯合采訪活動，深挖宣傳素材“活化”為有價值的新聞通稿，或精心組織策劃系列有吸引力的報道[3]。最后，要建立交流合作機制。每年與政務信息主管部門不定期互動走訪或座談，與人民日報、新華社、科技日報、甘肅電視臺等主流媒體保持密切聯系，匯聚更多資源力量，讓全社會更好地了解甘肅省“強科技”行動進展。

3.2 提升科技“外宣”融媒體效能

融媒體發展是大勢所趨，必須更加注重與新媒體合作，做到傳統媒體與新媒體“兩條腿走路”。一方面，要豐富科技宣傳表現形式。應綜合運用文字、圖片、視頻、直播、動畫、H5應用、AR和VR全景等形式構建宣傳矩陣，實現同一主題內容在不同宣傳渠道上形式多樣地呈現，讓枯燥的文字鮮活生動起來，使宣傳效果最優化。另一方面，要提高科技宣傳吸引力。應通俗化、藝術化展現科技成果和科普知識，積極邀請省內科研人員、科技管理人員、科普使者出鏡，加強科技宣傳的交互式、沉浸式、體驗式探索，切實增強科技宣傳的受眾面、表現力和感染力[4]。此外，要營造科技宣傳良好氛圍。鼓勵積極轉發微信公眾號內容，用好物理大屏等載體，及時滾動播放全省最新科技新聞、融媒體作品，讓全社會感受科技創新文化浸潤，做到科技宣傳“潤物細無聲”，不斷擴大傳播成效。

3.3 加強科技宣傳人才隊伍建設

新形勢下，科技宣傳必須順應傳媒行業發展趨勢，不斷改進科技宣傳策略，拓展傳播渠道，保障受眾可以利用多樣化的媒體平臺隨時隨地獲取所需要的信息。這對于科技宣傳工作來講，具有很重要的現實意義，要實現這一目標，建設專業化人才團隊就是關鍵。首先要加強甘肅省科技宣傳政務信息與通訊員隊伍建設。以今日頭條“甘肅科技”矩陣號為契機，積極引導全省科技管理人員加強科技宣傳的選題篩選、信息提煉、新聞捕捉，將其作為培養和增強干部思維能力、判斷能力、全局意識、大局眼光和綜合素質的過程，不斷提高相關人員的腦力、眼力、筆力。其次要建立科技宣傳專家庫。圍繞“內宣” “外宣”遴選高水平專家學者，為科技政策制定、科技重大成果、科學知識普及等宣傳工作提供高質量決策咨詢與智力支撐，充分發揮專家學者權威解讀和輿論引導作用。最后要培養一批科技宣傳儲備人才。利用好甘肅省高校資源和新聞傳播相關專業人才的教育優勢，依托科技日報社駐甘記者站，建立全省科技新聞大學生實訓基地，接納高校優秀大學生參與宣傳采訪、稿件撰寫、播音主持等工作，進而滿足甘肅省科技宣傳人才的需要[5]。

4 結語

科技宣傳的合理性、高效性和黏合性能夠促進科學技術的創新發展，進而促進經濟社會的發展與建設，但宣傳方式的不同對于科技創新本身的作用存在差異。通過此次調研，甘肅省科技宣傳工作的職責和使命日趨清晰且重要，科技宣傳工作的體系日益繁瑣且復雜，傳統宣傳模式和新舊模式結合換代迫在眉睫，這就要求科技宣傳人必須具備堅定的政治意識，開闊的視野，綜合的采編導能力，同時，兼備科學專業知識、科技管理知識和傳播理論知識。

參考文獻：

[1]許婕妤. 媒體融合背景下的科技宣傳研究[J]. 中國高新科技，2019（11）：127-129.

[2]董夢妍. 科技宣傳對推動科技創新的重要作用[J]. 科技風，2020（12）：250.

[3]葉青. 科技宣傳理論方法與實踐研究綜述：基于對國內主要省市科技宣傳工作新舉措的分析[J]. 天津科技，2021，48（12）：85-87+90.

[4]孫小嵐. 新媒體時代科技期刊推廣宣傳路徑[J]. 科技傳播，2022，14（12）：45-47+55.

[5]李媛媛，姜丹，楊璐，等. 吉林省科技宣傳效能提升的路徑[J]. 科技創新與生產力，2023，44（12）：49-51+54.

Research on the Dynamic Practice and Service Path of Science and Technology Publicity in Gansu Province

LIU Yong，WEI Lubing，DI Jin，ZENG Wenxi

（Gansu Institute of Science and Technology Information/Gansu Key Laboratory of Science and Technology Evaluation and Monitoring，Lanzhou Gansu 730000，China）

Abstract： Science and technology publicity plays a critical role in promoting scientific and technological inno?vation， enhancing the popularization of science， and supporting the implementation of scientific and technological self-reliance. This paper focuses on the dynamic practices and new service pathways of science and technology pub?licity in Gansu Province′s scientific innovation endeavors. It is based on field research primarily involving central media stationed in Gansu， universities， and research institutes， it analyzes the basic situation and operational mech?anisms of science and technology publicity in Gansu Province.By comparing the strengths and weaknesses of the propaganda matrix， identifying issues， and proposing solutions， this study aims to provide suggestions for further im?proving the layout of science and technology publicity and the construction of an integrated media platform system in Gansu Province ， thereby offering public opinion support and development references for the implementation of the \"Strong Science and Technology\" initiative.

Key words： science and technology innovation; science and technology publicity; propaganda matrix; cluster effect